都知道最近B站講法考課的老師羅翔火了。他到底有多火？
據(jù)B站獨家分享給新榜的一組數(shù)據(jù)，在B站，開新號三個月內(nèi)粉絲數(shù)量達到100萬的，截至目前有且只有7個人。（詳細(xì)統(tǒng)計時間：截至2020年3月24日）
其中，羅翔速度最快，僅用了2天，與好萊塢明星巨石強森（TheRock_Johnson）并駕齊驅(qū)。這至少能說明兩件事：第一，羅翔老師是名副其實的B站頂流，他的爆火不僅是一時熱點，而且是里程碑式的內(nèi)容現(xiàn)象。第二，以羅老師為代表的這個7個賬號，是迄今為止吸引B站用戶關(guān)注最快的up，想知道B站用戶最想看什么，這7個賬號應(yīng)該能給出線索。他們?yōu)槭裁礉q粉最快，有什么共性，又有什么各自的決勝點？觀察他們從入駐以來的動作和作品，我們也許能對小破站的用戶需求產(chǎn)生破壁般的新認(rèn)知。
他們之中，多數(shù)在其他平臺早有聲量，如西瓜視頻之于華農(nóng)兄弟、斗魚之于馮提莫、抖音之于朱一旦、公眾號之于半佛；也有B站本地網(wǎng)紅羅翔，還有本來就是明星的巨石強森，以及你我都知道是什么神仙的央視頻。這些所謂的“新人up主”，實際上原本就積累了一些粉絲和聲量，屬于自帶流量的金賬號。影響他們快速漲粉的，既有本身流量，也有入駐時機，有內(nèi)容價值，也有運營方法。以下我們從影響他們漲粉的最大因素，來介紹下7個賬號背后都是誰：1. 自帶熱度進場
在熱點中入駐的賬號有4個，分別是巨石強森（TheRock_Johnson）、羅翔、馮提莫和央視頻。
巨石強森作為好萊塢明星，也是為數(shù)不多入駐B站的歐美籍明星中，流量最高的一個。
出身職業(yè)摔跤世家，強森的代表作《速度與**》系列讓他在2019年成為好萊塢年收入最高的男星（據(jù)《福布斯》2019年排行榜）。強森本人對社交媒體非常熱衷，Instagram有1.8億粉絲，是他親手日更；2019年末，他進軍中國抖音市場，也是親自帶團隊注冊賬號運營。入駐B站時，正值電影《速度與**：特別行動》宣傳期，他在自拍的入駐視頻中也提及了電影。
這段49秒草坪自拍獲得了758.1萬播放，最高全站日排行1名。就是這么任性，次日，強森的B站粉絲量就突破百萬。第二個在熱點期入駐的人是羅翔，而且是蹭著自己的熱點就來了。
他本人是中國政法大學(xué)的教授，爆火的視頻是他輔導(dǎo)學(xué)生法考的網(wǎng)課實錄，2019年初被包括所在法律考試輔導(dǎo)機構(gòu)在內(nèi)的諸多up剪輯后，陸續(xù)搬入了B站。爆火視頻內(nèi)容中，他通常以“張三”為故事的主人公，先靈活講述張三一系列悲慘的遭遇，最后引出相關(guān)的法律知識。內(nèi)容深入淺出，寓教于樂，常伴有諸如“你想不想做二奶？反正我想”之類惹人深思的驚人語錄，令人看后魂不守舍欲罷不能。目前在B站上搜索“羅翔”，最火的前10條視頻中，足有6條出自其他up主剪輯，只有4條是羅翔本人賬號“羅翔說刑法”的作品。足以說明他的火爆是人未到，而爆款先行。羅翔在入駐視頻中主動披露，入駐是受到B站官方的邀請。這段采用豎屏拍攝，頭部穩(wěn)穩(wěn)地坐落在視頻的下方三分之一的入駐宣言獲661.5萬播放，最高全站日排行1名。馮提莫，原斗魚游戲主播，斗魚唯一粉絲超2000萬的存在。2019年9月與斗魚解約，80天后的生日那天(2019年12月19日)宣布入駐B站，并在微博官宣。四天后，馮提莫在B站直播，4小時，20多首歌曲，分別登上了全區(qū)主播的日榜第一、周榜第一和月榜第二，成為B站直播平臺首個達成“千人艦隊”成就（粉絲付費成果）的主播。次日又高高掛在知乎熱榜第一。數(shù)據(jù)顯示，馮提莫剛?cè)腭v時的粉絲為8.5萬，直播后粉絲漲到了40萬，11天粉絲百萬。不久后，馮提莫還在那場被刷屏的B站晚會上現(xiàn)過身。“央視頻”是中央廣播電視總臺“央視頻”5G新媒體平臺的產(chǎn)物，具有官方屬性?！把胍曨l”入駐時期，正值十一國慶節(jié)，當(dāng)天共更新了65條視頻，為B站上漲粉最快的官媒賬號。國慶節(jié)當(dāng)天上傳的視頻方陣（部分）
以上四位都屬于在熱點的頂端下油鍋，快速漲粉有很大的外力作用。“華農(nóng)兄弟”和“朱一旦的枯燥生活”分別來自西瓜視頻和抖音，都是原有平臺的超級大V。“華農(nóng)兄弟”從西瓜視頻發(fā)家，主業(yè)是竹鼠養(yǎng)殖戶，日常空閑時間會拍視頻上傳到網(wǎng)上，主要內(nèi)容包括找各種奇葩理由將一只只竹鼠們花式吃掉。因為擼竹鼠這件事實在很獵奇，所以在多個視頻網(wǎng)站都有受眾，甚至還上過微博熱搜。在B站，起先是被up主“Chary_Jierson”搬運，視頻獲多達二十幾萬的播放量。2018年8月，華農(nóng)兄弟低調(diào)入駐，當(dāng)天直接傳了足足10條視頻。兩周獲18萬關(guān)注。29天后，粉絲百萬。“朱一旦的枯燥生活”主要來自抖音，以勞力士、Polo衫、不變的BGM、拖得悠長的低沉男聲、每集結(jié)束時的一句獨白“有錢人的快樂往往就是這么樸實無華，且枯燥”而聞名。
在抖音爆火后，2019年6月低調(diào)入駐B站進行內(nèi)容分發(fā)。入駐當(dāng)天幾乎無人問津，而在短短兩個月后，粉絲百萬。7位頂流中，唯一一個圖文跨界小王子——“硬核的半佛仙人”，是2019年的公眾號黑馬“半佛仙人”的親生產(chǎn)品。他做視頻的方式顯而易見：把現(xiàn)有數(shù)據(jù)最好的文章，配上表情包，親口讀出來。代表作：《【半佛】你知道奶茶加盟到底有多坑人嗎？》在了解7個賬號以后，我們排除掉外力因素，把目光集中在內(nèi)容上：
他們都發(fā)了些什么視頻，有哪些共性，哪些對圈粉起到?jīng)Q定性作用呢？首先，選題要抓住用戶：一群窮、宅、苦的好奇寶寶們。先借“半佛仙人”對“窮”的定義：靠出賣自己的勞動力和時間來賺錢（簡稱上班），不掌握資本或生產(chǎn)資料的人，不管你是在CBD還是大工地，都是一樣的，高級無產(chǎn)也是無產(chǎn)。B站本來就是年輕人，脆弱階層，“窮率”可以說近乎百分之百，不是宅在大城市貧民區(qū)格子間，就是宅在家里學(xué)校自習(xí)室，心比天高，命比紙薄。既有高度的認(rèn)知能力，又有著極其脆弱的自尊，很窮，很宅，很苦。窮，宅，苦，對應(yīng)的需求就是聰明（能力），酷（認(rèn)同），甜（治愈）。科技區(qū)知名分析Up主“阿扶frits”曾經(jīng)對“硬核的半佛仙人”的選題做了一個簡單盤點，發(fā)現(xiàn)其有兩大特點，第一是跟錢有關(guān)，第二是很C端，男女老幼皆宜。他對羅翔相關(guān)的爆款選題也做了類似的盤點，得出的結(jié)論是：第一，內(nèi)容天然具有剛需性，每天一個入獄小技巧，老少咸宜；第二，疫情因素下，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)課本身也供不應(yīng)求；第三，在法律意義下，對性相關(guān)話題能夠進行游刃有余的高自由度討論，深受年輕用（shen）戶（shi）歡迎。再看一下7個賬號中播放量最高的一些選題，還能再細(xì)分辨出一些方向：熱點類：《【朱一旦】142 一塊勞力士的回家路》（891.7萬），《【朱一旦】126 雖然凝視深淵，但依舊心向光明（617.1萬）》，《韓國N號房事件的罪與罰》（641.9萬），《【半佛】肖戰(zhàn)事件誰是大贏家？》（540.0萬）硬核實用類：《【半佛】你知道奶茶加盟到底有多坑人嗎？》（590.1萬）。好玩治愈類：《華農(nóng)兄弟：這只竹鼠不喜歡吃竹子，沒辦法，只好拿去河邊烤了》（1308.1萬播放）《【馮提莫】每 天 一 遍，防 止 抑 郁》（186.4萬播放），《【巨石強森】一次完美的中國行！》（356.2萬）（以及，標(biāo)題里一定要帶上這個符號包裹賬號名：【】，學(xué)到了嗎）要么讓我的錢包爽，要么讓我的腦子爽，要么讓我爽。我是一個高冷的好奇寶寶，就是這么直接。加上前段時間爆火的“巫師財經(jīng)”等財經(jīng)或科普類Up，我們隱隱地發(fā)現(xiàn)，雖然很多東西看起來是破圈，實際上是非常符合B站這個平臺的受眾調(diào)性的。
畫風(fēng)鄉(xiāng)野，但視覺效果極好，觀感流暢，重點是沒有任何血腥場面出現(xiàn)，內(nèi)容上甚至表現(xiàn)出治愈和搞笑?！熬舆h庖廚”，每期殘酷**一個小動物，“華農(nóng)兄弟”卻成功地在生死之間找到了微妙的平衡。和充滿**味的知乎用戶不同，B站用戶的特點是亞薩西，溫柔和真誠對B站用戶的殺傷力是巨大的。比如，粉絲數(shù)366.8萬的中國政法大學(xué)教授羅翔在硬核普法之后，常隨之發(fā)表一番價值觀看法，在《韓國N號房事件的罪與罰》結(jié)尾：“雖然法律極力地倡導(dǎo)男女平等，但不得不承認(rèn)女性在這個社會，依然很多時候處于弱勢的地位，所以法律應(yīng)該給予女性更多的關(guān)愛，男女交往最重要的功課就是學(xué)會尊重?！?/section>這種溫柔，加上B站的強互動性，聯(lián)合組成了B站的“內(nèi)味兒”。基礎(chǔ)內(nèi)容互動性操作，包括羅翔講課過程中說的：“是不是？對不對？”很類似快手上的“對打個對，懂的打個懂。”以及一些求三連的話術(shù)，這在視頻類平臺都是通用的。B站用戶對找彩蛋的熱情是區(qū)別于主流短視頻平臺的重要標(biāo)志。主流短視頻平臺用量來殺時間，B站內(nèi)容選擇用質(zhì)殺時間，用戶可以翻來覆去看同一個視頻，只為get到其中深藏blue的彩蛋。“硬核的半佛仙人”入駐B站后不久，就搞起了“找彩蛋發(fā)錢”的撒幣活動。“朱一旦”本人也在此前新榜的采訪中說過，最喜歡B站用戶的一大原因是B站用戶熱衷于把內(nèi)容中埋的梗挖得四腳朝天，樂此不疲。這可以說是導(dǎo)演張策無意識中作出的極其迎合B站用戶習(xí)性的操作。up主之間的“**”也算一種彩蛋，也很類似其他平臺主播的做法，既包括隔空互cue，也包括一起出鏡。朱一旦贊助過粉絲數(shù)402.4萬的up主何同學(xué)。最頂級的互動是用戶自發(fā)的，造?；樱?比如羅翔因為總是講“張三”的故事而被刷“開門見三”，竹鼠殺手“華農(nóng)兄弟”的“斃鼠山莊”、巨石強森的粉絲團被稱“石家莊”等。這種互動可遇而不可求。只有用內(nèi)容先抓住用戶，才有造梗的土壤。最后，B站內(nèi)容正在越來越強調(diào)專業(yè)性。除了溫柔、會玩兒以外，內(nèi)容深度是跨圈博得逐漸長大的B站用戶歡心的硬性要求。在今天，知識付費借著全民焦慮的東風(fēng)，圈走一波又一波零花錢的同時，當(dāng)年輕人放眼B站的時候，發(fā)現(xiàn)上面的很多視頻，不僅有治愈性，還有學(xué)習(xí)性，甚至還有很多小伙伴陪你一起看的錯覺。這，就是當(dāng)代符合年輕人胃口的定制網(wǎng)課。B站爆火的知識類視頻，無一不是焦慮的吸塵器，壓力的卸妝劑，在專業(yè)內(nèi)容下伴隨著治愈的風(fēng)采，有時還能收獲做別人老公的快樂。
本文系作者：
新榜
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)