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《點擊收看新媒體網紅人設崩塌現場》
2020-01-20 18:32:28

匪夷所思!

眾所周知,2020新榜大會都已經過去半個月了(這半個月來新榜公眾號天天發(fā)大會內容,真是醉了?。?,今天某媒體爆料,大會當日,一眾行業(yè)大咖竟然先后被拉進小黑屋,屋內不時傳來“哈哈哈哈哈哈哈哈”的魔幻笑聲

究竟發(fā)生了什么?看視頻吧!


明人不說暗話,Max Li老師的笑聲我們在編輯部循環(huán)播放了168次,并不知道為什么倒在了他的墻頭……

沒錯,2020新榜大會除了干貨滿滿的場內演講(已發(fā)布的嘉賓演講內容可拉至文末查看),我們還設置了**四射的場外互動小采訪!

其中部分提問,就來自內場觀眾(希望你們正在看這篇推送,我們來交作業(yè)了

那么除了上方視頻,這些有趣的人類還聊了些什么呢?下面讓我們回到新榜傳統(tǒng)的干貨模式(考慮到篇幅,以下為部分大會嘉賓):


@陳昌「溫血動物」主編

當被問到“對同行放一句狠話”時,陳昌思考了許久,留下一段“爆款”發(fā)言:

“我上一次爆文前兩天,一天校園卡掉了,一天理發(fā)卡掉了,這一次我來了一個大的,身份證掉了,請整個行業(yè)要當心我?!?/span>
 
新榜:從內容來看,之前花了一兩年尋找公號定位,這段時間發(fā)生了什么?
 
陳昌:我做內容的時候,紅利期已過,這意味著最開始最套路那些東西已經失效了,有時候人生就是沒有捷徑,反而會可能更容易做出東西,我會清晰地感覺到包括漲粉、打開率這等沒有原先那么高,但我覺得沒有路可以走,所以整個團隊花了很多時間體驗生活、跟人交流,收集大量的素材之后才開始講方法論,而不是一來就講爆款法則,寫一些套路文章,我有意避開了這些事情。



@馨子 演員、vlog博主
 
馨子在一句話安利自己的環(huán)節(jié)cue到了大家熟知的《紅蘋果樂園》,同時她也提到自己的“斜杠”身份:制作了超過200期vlog的博主。
 
新榜:如何看待明星做vlog這件事?
 
馨子:我覺得明星做vlog和普通人做vlog沒有什么區(qū)別,因為vlog這個東西就是記錄生活,誰記錄的生活都是生活,所以還是真實為主,但是可能明星的流量會更好一點,大家更希望了解在鏡頭下面的他們是什么樣的。



@朱一旦 短視頻出品人
 
對同行放狠話環(huán)節(jié),朱一旦調侃道“你們的人遲早都被我挖走!”,直到被邀請對其他嘉賓留一句話時,也不忘“挖人”梗:“準備好了嗎?我來挖人了!”

 
新榜:視頻中“朱一旦”形象是自己想呈現的人設還是導演張策想呈現的?
 
朱一旦:是導演想呈現的,因為他需要通過一個有沖突的人物去反映問題。其實你會發(fā)現視頻中就我一個好人,相對來說正常一點。


@半佛仙人 知名自媒體人
 
半佛給自己的2019年打了12分(滿分10分制),因為他對于自己的公眾號本身沒有太多預期,而「半佛仙人」和「仙人JUMP」“能跑出來”已經完全超出了自己的預期。


新榜:對于圖文被抄襲怎么看?如何保護自己的知識產權?
 
半佛仙人:其實我覺得與其有時間精力糾結,在一兩篇文章跟人折騰來折騰去,不如把精力放在下一篇文章,因為圖文永遠沒有辦法被避免抄襲或洗稿,掌握核心競爭力,其他有的沒的都不重要。只要我寫得夠快,他們(侵權)就都追不上我。


@Rocco GQ新媒體總監(jiān)、CNT社群運營長
 
Rocco稱自己是“一個永遠不服老的80后”,他也希望可以憑借自己的努力為80后爭一口氣,“現在已經是在與00后競爭”。
 
新榜:如何看待目前的條漫號市場?
 
Rocco:條漫我其實覺得有點泛濫了,但是沒有辦法還要繼續(xù)做,但我會盡量往小了抓,往細了抓,往深度了抓。今年我們還會推出一本漫畫雜志,是雙月刊。其實條漫是一個競爭壁壘非常低的一個行業(yè),但漫畫雜志不是,這會是一本真正意義上時尚生活方式類的漫畫雜志,我覺得這是一件很有挑戰(zhàn)、很有意義且競爭壁壘高一點的事情。
 
新榜:有計劃嘗試短視頻內容嗎?
 
Rocco:我覺得不管做哪個都是內容的不同載體而已,但都要all in,不要因為現在微信公眾號還是一個現金流,就花60%的精力在這邊,再花40%去做抖音,這樣反而會兩手都空,要做一件事情的話,就是一定要把這個事情徹底地去做,不管是自己做,還是找專業(yè)的人去做,要百分百focus在這個上面,我覺得在哪個平臺不重要,它就是一個內容的一個承載方。



@Max Li GQ視頻總監(jiān)、GQ視覺總監(jiān)
 
作為GQ視頻總監(jiān),Max的專業(yè)素養(yǎng)讓他在調整完站位后,忍不住去想視頻呈現效果,并親自check了畫面和構圖。而當被要求“對同行放一句狠話”時,Max“傲嬌”地開了個玩笑:“我們沒有同行”。

新榜:GQ十周年的策劃很成功,是如何控制物料傳播節(jié)奏的?
 
Max:我是覺得要先把物料弄出來,要快。“名利場”中一開始我們設定了7個策劃,既然有這么大的野心,首先要拿到明星的認可,去和這60多個明星溝通,讓他們了解這不是亂拍。第2個是準備好當天的拍攝流程,其實每個人走一圈就拍完了,因為我們提前都已經試好,只要明星來了,就能拍出想要的東西。第三個是“確認”,這是最難的一件事情,媒體有信心的話,藝人會相信你的判斷。這3點都已經滿足了之后,我們就會設定分發(fā)節(jié)奏,輕的內容先放出去,我們手上最大的牌就是明星與流量,所以先發(fā)布“名利場回眸”,再通過“名利場回眸”策劃物料的多樣性,讓名利場策劃能在互聯網上一直保持熱度,一步步把其它物料發(fā)出去,到最后用一個微電影把價值觀上了。
 
新榜:如何看待有些讀者/觀眾想從你們的內容中獲得八卦?
 
Max:我覺得要尊重自己的行業(yè),大家看你的東西,并不是看你能講多少八卦,而是看你能做多少內容。我真的不喜歡那些明明自己在行業(yè)中,但還是詆毀或破壞這個行業(yè)的人,謾罵諷刺與背后流言蜚語的傳播,不利于別人,不利于行業(yè),更不利于自己。


@楊楷 「末那大叔」創(chuàng)始人
 
步入自媒體行業(yè)已經5年的末那大叔將這個行業(yè)定義為“服務行業(yè)”,做的是精神服務。對他而言,發(fā)視頻和做內容并不是最重要的工作,而是要給每一位用戶提供所在領域的“服務”。


新榜:「末那大叔」有人設安排么?
 
楊楷:我們現在沒有所謂的人設,只有人格化這三個字,19年做的所有事情都是在圍繞著人格品牌化去做。我覺得「末那大叔」這4個字已經不能代表一個人了,它里面也有我的父親楊北海,也有我,是一個有價值的內容輸出窗口,所以不是一個人設的這種概念。
 
新榜:「末那大叔」有遇到過瓶頸期么?怎么解決的?
 
楊楷:目前為止還沒有遇到過瓶頸,但也遇到過流量比較少的時期,大概每個季度會出現一次,每一次會持續(xù)一周左右,我認為是審美疲勞的問題。我覺得內容需要更多的場景去輸出內心和外面所看到的所有美好事物,把它匯總成價值觀去讓很多人幸福。


@房琪 旅行博主
 
在成為“旅行博主”之前,房琪有過很多的身份和標簽:央視主持人、藝人、演講者,但短視頻讓她有機會被更多人發(fā)現。這一路,對于內容、商業(yè)和粉絲,她看得很清晰,也想得很明白。


新榜:一個人做內容和一個團隊做內容有什么不一樣么?
 
房琪:一個人做內容會比較獨斷,自己的主動性和決策性太強了。我為什么會喜歡一個人做內容?是因為在這個事情上我太堅持了,很難跟別人協(xié)作,除非這個人的內容讓我極度認可,我才能夠去合作,不然就容易引發(fā)一些爭吵,我覺得還是自己最信任自己,可能這也是我不會去團體合作的一個劣勢,我不太了解團體一起怎么能夠更往前跑,當然這樣可能效率會更高,我未來也會學習一下。

 
@趙圓圓 淘寶直播負責人


新榜:有觀眾覺得高收入高素養(yǎng)的人不太喜歡直播購物,想問一下您的看法。
 
趙圓圓:我覺得這就跟小時候父母討厭我們看武俠小說,然后現在的我們反而要告訴父母,不要上網看些亂七八糟東西容易被騙。這是一個歷史的輪回,內容沒有高低貴賤,我覺得做很多事情其實你自己喜歡就好。
 
新榜:有觀點認為2020年淘寶直播的馬太效應會加劇,您怎么看?
 
趙圓圓:不是淘寶有馬太效應,是所有的平臺都有馬太效應。這個世界就是這樣,無論有多大的流量池或者多廣闊的平臺,頭部巨頭永遠就那幾個。我們做的不是去抑制或消滅頭部,這是不公平的,我們所做的就是物競天擇、適者生存,提供一個穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展的平臺,讓大家覺得這個地方最起碼溫度是恒定的,至于能否誕生超級物種,有時候平臺起到作用反而比較小,關鍵靠個人發(fā)揮,我們本質上只是一個舞臺,上面跳舞的還是內容創(chuàng)作者。


@馮平《私域流量》作者


新榜:寫《私域流量》到現在,私域流量又有什么變化?
 
馮平:這本書寫的時候,微信還是2019年以前的版本,尤其是2019年的下半年,微信發(fā)生了巨大的變化,尤其是在12月份到現在微信首先有企業(yè)微信3.0的上線,騰訊直播也已經上線了一段時間,我覺得直播是未來包括現在所有傳播方式的終極表達。


@李筱懿 靈魂有香氣的女子創(chuàng)始人、作家
 
新榜:公眾號流量變化,運營者應該如何應對變革?做短視頻是唯一的出路么?
 
李筱懿:首先公眾號的流量一定是減少的,我們也在思考怎樣把自己的資源整合起來,但我有一個觀點是,即便是公眾號的流量下沉,也不代表你就特別適合去做短視頻。那么做短視頻的時間和機會的話,得和自己現有的狀況結合起來,短視頻領域我們一定會去嘗試,但是我們一定不會是那種魔幻大變身一樣的嘗試。

 
@何韜 GQ編輯副總監(jiān)、GQ報道負責人
 
新榜:如何看待大家聊到的各種內容發(fā)展趨勢?
 
何韜:對我來講是非常積極樂觀的,我發(fā)現用心做內容的人應該到了經歷大浪淘沙的過程,真正好的內容能夠留存下來,被讀者關注到,比起前幾年,其實我會更樂觀。
 
在圖文內容這一方面,讀者對好內容的閾值越來越高,這會倒逼內容創(chuàng)作者把內容真正做好,讓行業(yè)的整體水準向上提的,做得不好的人是會被逐漸淘汰掉,某種程度上可能之后的趨勢會對那些有真才實學和真本事的人更加公平。
 
新榜:GQ報道在2019年做了很多出圈報道,2020年在“出圈”這件事上有什么打算么?
 
何韜:我一直覺得出圈是非常重要的,一定不要做自嗨式的內容,如果你覺得讀者值得讀更好的內容的話,你就要讓你的內容盡可能對讀者足夠友好,讓更多人了解價值,而不是一味抱怨讀者不識貨。


@沈帥波 進擊波財經創(chuàng)始人


新榜:2020年如何看待下沉市場?
 
沈帥波:其實我不覺得下沉市場是個很新鮮的東西了,2020年的話應該是區(qū)域崛起,不應該看為一個整體的市場,而是由各個版塊去決定的,所以應該是深根于每一個版塊。沒有下沉市場,只有區(qū)域市場。


@陳一龍 大禹傳媒副總裁
 
新榜:2020年品牌營銷趨勢上有什么見解?
 
陳一龍:我們能夠看得到現在用戶的互動質量,是會成為我們繼DAU和用戶時長之外的第3個參數,第3個參數玩的好就會擁有更大的流量價值,精細化運營的動作主要在這里。這是一個趨勢。
 
從商業(yè)化變現上來說,我認為趨勢是品效合一,換一種理解方式,就是說我投一個人,既要有品牌宣傳,也要有銷量的轉化,我們可以嘗試一下以組合方式投放,這樣可以解除品效合一的魔咒,相對來說更加生態(tài)更加健康一點。
 
新榜:2020年KOL賽道上馬太效應會更明顯嗎?
 
陳一龍:肯定會,我們現在已經進入了一個存量市場,平臺的DAU應該不會在2020年double,如果明年年初還是有double的話可以打我臉,這個時候我們需要新的玩法適應存量市場。


@祝佳 門牙視頻創(chuàng)始人、CEO
 
新榜:您覺得2020年還有哪些內容垂類屬于藍海領域?
 
祝佳:在去年運營中,有很多的客戶向我們提出母嬰的需求,我們雖然做了很多優(yōu)質達人,但數量是遠遠不夠的,因此我認為母嬰依然是未來的一片藍海。

***
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2021新榜大會,我們明年再見!

拍攝/剪輯|小白
文字 | 松露
編輯 | 張潔


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6. 傳播封建迷信,主要表現為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
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8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
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