1月6日，新榜聯(lián)合創(chuàng)始人陳維宇在2020新榜大會(huì)發(fā)表了題為《KOL上天，KOC入地》的演講，并推出由騰訊安全提供戰(zhàn)略支持的“SBC模型”，用于評(píng)估無(wú)效（虛假）內(nèi)容流量概率、比例，幫助內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)去偽存真，讓無(wú)效曝光無(wú)法獲利。
以下內(nèi)容整理自現(xiàn)場(chǎng)演講，經(jīng)由嘉賓本人確認(rèn)：無(wú)論上天也好，入地也好，接下來(lái)我想跟各位討論的話(huà)題是：我們?cè)趺茨茏尯玫膬?nèi)容體面賺錢(qián)，怎樣能讓我們可愛(ài)的客戶(hù)明智地去花錢(qián)。整個(gè)2019年，我們面對(duì)內(nèi)容介質(zhì)的大幅變化，面對(duì)渠道的下沉，種種因素的交叉影響之下，其實(shí)這一年每個(gè)人都過(guò)得非常不輕松。我們希望用我們對(duì)行業(yè)的一些觀(guān)察去幫助我們的客戶(hù)、媒體梳理總結(jié)出2020年在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域我們面對(duì)的幾個(gè)支點(diǎn)，它們是什么呢？首先，我們相信2020年所有品牌投放都會(huì)面臨一個(gè)新的詞叫新的品牌力。總有品牌人來(lái)問(wèn)我們，他們之前做品牌推廣、品牌曝光投放的錢(qián)，是不是真的有必要？是不是只有大品牌、預(yù)算很多的品牌才可以做品牌曝光？品牌還需要花這些錢(qián)嗎？結(jié)論是品牌依舊是我們最核心的一個(gè)輸出點(diǎn)。當(dāng)下，我們可能已不再依賴(lài)一個(gè)特別強(qiáng)的渠道，或者說(shuō)一個(gè)所謂的權(quán)威官方渠道去為品牌做背書(shū)，我們更希望看到的是用對(duì)的內(nèi)容遇見(jiàn)對(duì)的人，這個(gè)對(duì)的人產(chǎn)生正向的反饋，跟品牌產(chǎn)生正向的交流，然后通過(guò)他們的分享，他們自發(fā)創(chuàng)造的UGC內(nèi)容去完成品牌的積累，從而幫助品牌產(chǎn)生暢銷(xiāo)的影響力。我記得去年跟大家分享的時(shí)候講到一件事情，就是2019年短視頻將會(huì)是內(nèi)容行業(yè)一個(gè)非?；鸺t的話(huà)題，是一個(gè)所有的內(nèi)容創(chuàng)作者無(wú)法回避的話(huà)題，但我相信絕大多數(shù)人包括我在內(nèi)，都沒(méi)有想到2019年的短視頻有這么紅火。那么短視頻跟圖文的影響有何不同？我們?cè)趺丛u(píng)估它的效果呢？我相信各位上午聽(tīng)完新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)先生的分享后，都看過(guò)這樣幾幅圖，當(dāng)短視頻消費(fèi)的門(mén)檻逐漸下降，當(dāng)一種內(nèi)容載體能夠承載更豐富的信息的時(shí)候，這種形式將會(huì)成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中的當(dāng)紅角色。而種種信息都表明，短視頻在2020年依然會(huì)擔(dān)當(dāng)一個(gè)非常重要的角色。第三，無(wú)論我們講品牌力也好，轉(zhuǎn)化力也好，繞不開(kāi)的一個(gè)話(huà)題是增長(zhǎng)，即新的增長(zhǎng)力。2019年另外一個(gè)被大家廣泛提出詞就是KOC。有人問(wèn)了，KOC是不是就是便宜的KOL？KOC究竟有沒(méi)有效果？我覺(jué)得我們不能這么簡(jiǎn)單做這樣的類(lèi)比。在我們看來(lái)，KOC跟KOL在很大程度上是一個(gè)互為輔助、相輔相成的關(guān)系。大的KOL可以幫助品牌、幫助客戶(hù)做集中的曝光，能在短時(shí)間內(nèi)形成品牌背書(shū)。但我們的KOC可以幫助品牌、幫助客戶(hù)做聚沙成塔的聚集效應(yīng)，能從不同側(cè)面、不同個(gè)體視角幫助品牌完成產(chǎn)品形象的塑造以及品牌的推廣。這種推廣方式跟手段，不是簡(jiǎn)單由KOL完成的。因此我們認(rèn)為，如果找到新的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的增長(zhǎng)，KOC一定是我們?cè)?020年無(wú)法回避的話(huà)題。如果我們認(rèn)同以上三個(gè)力是2020年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)面對(duì)的支點(diǎn)的話(huà)，新榜在這個(gè)過(guò)程中又能為大家提供什么樣的解決方案呢？內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是新榜最重要的一個(gè)商業(yè)服務(wù)，我們一直以來(lái)都傾盡所能，希望能幫我們客戶(hù)更好地做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。新榜也正在努力成為中國(guó)最大的自媒體投放服務(wù)商。也許明年，當(dāng)我再講這個(gè)話(huà)題的時(shí)候，新榜已經(jīng)是中國(guó)最大的自媒體投放服務(wù)商了。我們大概是4年前開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的。2019年整個(gè)KOL投放中，我們完成了超過(guò)10億元人民幣的成交總額，服務(wù)了超過(guò)一千家行業(yè)客戶(hù)，收獲了超過(guò)25億元人民幣以上的意向訂單。所有這一切背后，是我們?cè)S許多多的同事以及我們的合作伙伴共同完成的目標(biāo)。新榜最開(kāi)始做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，我們是一個(gè)很單純的媒介采買(mǎi)機(jī)構(gòu)，隨著行業(yè)不斷進(jìn)化，我們自己也在不斷進(jìn)化，不斷把自己的服務(wù)鏈條往上游延伸，我們希望自己跟行業(yè)一起進(jìn)步，成為一個(gè)全鏈條的服務(wù)商。依賴(lài)我們的專(zhuān)業(yè)行業(yè)大數(shù)據(jù)，我們?cè)诓粩噙M(jìn)化我們的服務(wù)能力，我們希望我們能夠從策劃、執(zhí)行、采買(mǎi)、評(píng)估等一系列角度幫助客戶(hù)完成他的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。此外，從最開(kāi)始我們只關(guān)注于微信公眾號(hào)這么一個(gè)渠道，到現(xiàn)在，我們已經(jīng)覆蓋了行業(yè)里所有內(nèi)容平臺(tái)，我們對(duì)于不同的內(nèi)容平臺(tái)有自己的判斷，我們相信每個(gè)內(nèi)容平臺(tái)有不同的性格、內(nèi)容特點(diǎn)。我們希望用自己的觀(guān)察、判斷，從不同角度幫客戶(hù)完成一個(gè)交叉狀的投放，跟不同平臺(tái)完成不同的內(nèi)容，從而達(dá)成你們的目標(biāo)。通過(guò)多年沉淀，我們累積了超過(guò)30萬(wàn)+媒體渠道，我們希望這樣的積淀能夠幫助客戶(hù)在更廣的范圍內(nèi)，更高效地尋找投放渠道，從而完成你們的投放。2019年其實(shí)非常開(kāi)心的就是我們服務(wù)了行業(yè)中非常多的優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)，包括我們2019年通過(guò)全案的方式，從策劃、執(zhí)行、評(píng)估到最后的結(jié)案，幫助歐萊雅集團(tuán)以下多個(gè)品牌完成了他們的投放以及新品上市準(zhǔn)備。2019年，我們與中國(guó)平安攜手服務(wù)了中國(guó)平安旗下許多子品牌，通過(guò)不斷挖掘頭部KOL的能量，完成了他們?cè)S多頭部?jī)?nèi)容聯(lián)動(dòng)。在服務(wù)聯(lián)合利華集團(tuán)過(guò)程中，我們通過(guò)深挖單一KOL，把KOL帶到產(chǎn)品的產(chǎn)地，最終產(chǎn)出不簡(jiǎn)單是一篇圖文的方式，將KOL的力量更大化發(fā)揮。通過(guò)服務(wù)榮威，我們把小程序和抖音聯(lián)合起來(lái)，使客戶(hù)完成從線(xiàn)上到線(xiàn)下的轉(zhuǎn)化。說(shuō)完了KOL，我們回來(lái)講KOC。以往我們說(shuō)投KOC，面臨最大的問(wèn)題是什么？當(dāng)我們面對(duì)成百上千的KOC，投放的單價(jià)一定不會(huì)太高，這牽扯到一個(gè)問(wèn)題，我投放的成本不僅僅是投放渠道的成本，還有我對(duì)接媒體、對(duì)接渠道工作的成本。首先給大家看我們的成績(jī)單，2019年新榜的KOC投放渠道已完成了超過(guò)一億元人民幣的成交額，我們服務(wù)了超過(guò)10萬(wàn)個(gè)在線(xiàn)客戶(hù)，使用超過(guò)35萬(wàn)個(gè)在線(xiàn)的媒體渠道。以上所有這一切都是使用我們自己的在線(xiàn)全自動(dòng)投放平臺(tái)完成的。也就是說(shuō)，我們幾乎所有在線(xiàn)的投放行為，都可以由客戶(hù)自主進(jìn)行素材的生成、分發(fā)，以及投放后的監(jiān)測(cè)、最后的結(jié)案、最后成交的結(jié)算。我們通過(guò)自動(dòng)化的方式，大幅降低了投放運(yùn)營(yíng)成本，使用戶(hù)能把自己的錢(qián)真正花在有效的量上。我們的KOC投放產(chǎn)品包含三個(gè)部分：1. 以微信中長(zhǎng)尾帳號(hào)為核心的一個(gè)自助的投放產(chǎn)品，叫自媒寶。它是以閱讀計(jì)費(fèi)，同時(shí)支持圖文、貼片以及小程序等。2. 社群寶。生活中，如果一個(gè)群向你推廣東西，你可能會(huì)更加感興趣。依托社群寶，我們可以完成一個(gè)社群自動(dòng)分發(fā)的功能。3. 內(nèi)容分銷(xiāo)，是一個(gè)完全基于CPS多渠道推廣的方式。當(dāng)我們講到KOC的時(shí)候，很多人會(huì)說(shuō)是不是這樣的渠道只適用于一些微商產(chǎn)品，或者說(shuō)不那么高大上的產(chǎn)品？并不是這樣。我曾跟該品牌投放負(fù)責(zé)人聊過(guò)，2019年他們?cè)贙OC這一單一渠道上投入超過(guò)500萬(wàn)元，收獲了非常優(yōu)秀的單一閱讀成本，在新的一年里他們?cè)敢獍迅囝A(yù)算投到這個(gè)渠道里。我們也服務(wù)了一個(gè)招聘平臺(tái)，這個(gè)招聘平臺(tái)利用了小程序這么一個(gè)工具，也就是說(shuō)，當(dāng)我們投放發(fā)出去，客戶(hù)可以在后臺(tái)修改小程序的跳轉(zhuǎn)鏈接等一系列后續(xù)的服務(wù)方式，把客戶(hù)留存在小程序當(dāng)中，從而積累他自己的私域流量。此外作為一個(gè)非常有效的補(bǔ)充，我們做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候一味強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)，有時(shí)會(huì)喪失我們的廣度，而一味強(qiáng)調(diào)廣度，可能會(huì)喪失精準(zhǔn)。在廣度和精準(zhǔn)中尋找一個(gè)平衡，才是一個(gè)完整的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。我們都做了什么呢？首先2019年，我們從一個(gè)簡(jiǎn)單的代理變成了從素材制作到策略分析、策略調(diào)整等一系列的全案服務(wù)商。我們?yōu)槭裁茨茏鲞@些事情？因?yàn)楫?dāng)客戶(hù)來(lái)問(wèn)我們，你們?cè)贔EED流這邊能做什么的時(shí)候，我們首先告訴他一件事情，第一，我們的數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)抓取能力，能在短時(shí)間內(nèi)幫你獲得這個(gè)客戶(hù)所在行業(yè)的整個(gè)行投放狀況，以及整個(gè)大盤(pán)趨勢(shì)。我可以明確告訴你，你的競(jìng)品在投放什么樣的內(nèi)容？你競(jìng)品用了什么素材？投放的效率是怎么樣的？我們可以幫助你不斷優(yōu)化你的投放策略。同時(shí)我們也在不斷嘗試探索一些新的投放形式，比如通過(guò)微信廣告幫客戶(hù)服務(wù)號(hào)漲粉，通過(guò)服務(wù)號(hào)的運(yùn)營(yíng)把漲粉來(lái)的客戶(hù)沉淀到社群當(dāng)中，從而完成他自己私域流量的轉(zhuǎn)移。我們?cè)鴰鸵粋€(gè)客戶(hù)獲得了20萬(wàn)個(gè)付費(fèi)用戶(hù)，而單一付費(fèi)用戶(hù)的成本是低于100元的。我們還幫助我們的客戶(hù)增長(zhǎng)了超過(guò)兩千萬(wàn)的微信公眾號(hào)粉絲，而單一粉絲成本不到3塊錢(qián)。幫某個(gè)時(shí)尚類(lèi)公眾號(hào)漲粉100萬(wàn)后，它的單一平均粉絲價(jià)格不超過(guò)5塊錢(qián)。我們還幫某個(gè)電商類(lèi)的客戶(hù)做了以銷(xiāo)售為導(dǎo)向的投放，ROI達(dá)到2.1。可見(jiàn)在信息流投放這一塊，新榜有著非常優(yōu)異的服務(wù)成果。第三部分才是我們今天想要向大家重點(diǎn)講的一件事，我相信每一個(gè)做投放的人，每個(gè)做投放的品牌，一定在心中問(wèn)過(guò)自己一個(gè)問(wèn)題：是不是我花的每一塊錢(qián)都花在刀刃上了？是不是我花的每一塊錢(qián)都是真實(shí)而有效的呢？我們有沒(méi)有遇到過(guò)花出去的錢(qián)其實(shí)沒(méi)有買(mǎi)到真實(shí)流量？這是一個(gè)用來(lái)可以評(píng)估KOL投放實(shí)際觸達(dá)和價(jià)格合理程度的產(chǎn)品，我們希望用這樣一個(gè)模型、這樣一個(gè)指數(shù)告訴廣告主，你花的這個(gè)錢(qián)究竟值不值得，你買(mǎi)到的渠道它每一個(gè)量應(yīng)該值多少錢(qián)。我們相信幾乎每個(gè)廣告主的投放，一定有一部分是浪費(fèi)在無(wú)效而虛假的流量上的，而那些無(wú)效虛假的流量，本來(lái)是不應(yīng)該被付費(fèi)的。這個(gè)模型怎么運(yùn)轉(zhuǎn)呢？請(qǐng)大家看這樣一個(gè)公式，通常我們?nèi)ズ饬恳粋€(gè)投放渠道價(jià)值的時(shí)候，我們會(huì)使用CPM這樣一個(gè)公式：廣告價(jià)÷前端展示閱讀數(shù)×1000，這是名義上的CPM。我們都知道某一個(gè)帳號(hào)也許它的數(shù)據(jù)并不完全真實(shí)，這時(shí)候我們提出了一個(gè)有效觸達(dá)率的概念，這個(gè)有效觸達(dá)率數(shù)字本身是由騰訊安全為我們提供的。當(dāng)我們考慮到有效觸達(dá)率后，將變成：廣告價(jià)÷前端顯示閱讀×有效觸達(dá)率×1000，我們稱(chēng)之為實(shí)際的CPM。舉個(gè)例子，假設(shè)某個(gè)帳號(hào)投放的單價(jià)是15萬(wàn)元，前端產(chǎn)生了85000的閱讀。如果我們用我們名義CPM去計(jì)算的話(huà)，我們認(rèn)為這個(gè)CPM是1764元，達(dá)到了我們需求。可是考慮到有效觸達(dá)率的時(shí)候，超過(guò)了2000元，我們會(huì)建議用戶(hù)再考慮一下投放。一個(gè)帳號(hào)由于它的帳號(hào)調(diào)性、用戶(hù)人群畫(huà)像、商務(wù)配合度等一系列原因，能夠使它產(chǎn)生不一樣的溢價(jià)。這個(gè)數(shù)字越高，說(shuō)明這個(gè)帳號(hào)的內(nèi)容流量越真實(shí)、優(yōu)秀。我們的價(jià)值加權(quán)系數(shù)將由我們的用戶(hù)畫(huà)像等一系列共同因素構(gòu)建，我們希望用這樣一個(gè)指數(shù)幫助所有的品牌客戶(hù)去偽存真，讓無(wú)效曝光無(wú)法獲利，這個(gè)功能也即將開(kāi)放給用戶(hù)內(nèi)測(cè)。以上就是新榜在過(guò)去一年時(shí)間做的一點(diǎn)努力，我們希望通過(guò)自己的努力，讓我們跟客戶(hù)、內(nèi)容創(chuàng)作者一起攜手把內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)這件事情做得更好。ps. 更多新榜大會(huì)精彩內(nèi)容，將于近期陸續(xù)發(fā)布，敬請(qǐng)期待！公眾號(hào)「新榜」后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞“2020”，可獲取內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報(bào)告；公眾號(hào)「新榜有貨」后臺(tái)回復(fù)“2020新榜大會(huì)”，可獲取直播地址及嘉賓演講PDF的獲取方式。
本文系作者：
新榜
授權(quán)發(fā)表，鳥(niǎo)哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)