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12月29日，上海書(shū)城門口，「格十三」這個(gè)公眾號(hào)的主人，《了不起的中年婦女》一書(shū)的作者、中年婦女本婦——張蓓在讀者簽名結(jié)束之后，發(fā)了個(gè)朋友圈“誰(shuí)說(shuō)我沒(méi)有男粉”？
事實(shí)上，現(xiàn)場(chǎng)的男性超過(guò)了三分之一。公號(hào)「格十三」最初的閱讀量只有幾百，到現(xiàn)在幾乎百萬(wàn)粉、篇篇10w+，每個(gè)選題、每個(gè)金句都戳中了中年生活的無(wú)奈，又惹人發(fā)笑：
“婚姻是愛(ài)情的墳?zāi)梗⒆邮潜I墓賊”、“女人最容易的成功是支付成功”、“以前男孩的媽媽愁的是家里儲(chǔ)備的不動(dòng)產(chǎn)不夠，找不到媳婦，以后的媽媽愁的是媳婦不夠，不動(dòng)產(chǎn)用不掉”……
新榜賬號(hào)回采數(shù)據(jù)顯示，「格十三」的10w+文章中，有49篇的標(biāo)題包括“中年”，21篇包含“婦女”。放大鏡被精準(zhǔn)地縮放在中年婦女身上，張蓓更喜歡被稱其筆名“十三姐”，她成功地讓這個(gè)看似狹窄的領(lǐng)域常談常新。
今年，在產(chǎn)出9篇100w+爆文后，十三姐將文章集結(jié)成冊(cè)出版，“我們中年婦女狠起來(lái)，想出書(shū)就出書(shū)。”
出版才一個(gè)月，新書(shū)已經(jīng)加印了兩次。這印證著十三姐背后待開(kāi)發(fā)的中年女性文化市場(chǎng)，也代表了「格十三」這個(gè)IP的成功破圈。
一位看似普通的中年婦女，是如何完成這樣的IP打造并吸引如此多的粉絲？
那些隱形的
“了不起的中年婦女”
提起中年生活，男性形象更容易具體地躍然紙上——大腹便便、高發(fā)際線、油膩而富有。而中年女性群體的印象，最多是一句模糊而微弱的“每個(gè)成功的男人背后都有一個(gè)默默付出的女人”。
輿論對(duì)女人中年一以貫之的殘忍，“瘋搶貨物的中國(guó)婦女”、“中年女演員沒(méi)有戲可演”，關(guān)注度少，而且相當(dāng)負(fù)面。
在十三姐動(dòng)筆深挖以前，此垂類在公眾號(hào)領(lǐng)域鮮有問(wèn)津。
這是一個(gè)理論上龐大但被很多人忽略的市場(chǎng)。“很多人總覺(jué)得它（中年婦女）是浸泡在柴米油鹽里的，不修邊幅甚至歇斯底里的，缺乏生氣而且沒(méi)有追求的，失去顏色和不再耐人尋味的?！笔闳缡钦f(shuō)，“可是我不這么認(rèn)為，我覺(jué)得中年婦女是充滿魅力的?！?/span>
十三姐本人，一位貨真價(jià)實(shí)的39歲中年婦女。她曾是家族外貿(mào)企業(yè)的接班人，打小有極強(qiáng)的文字天賦，能力過(guò)人，職場(chǎng)順?biāo)?，快意人生?/span>
直到28歲成為孩子的媽，一切戛然而止。
職場(chǎng)女人十三姐做了全職媽媽。像許許多多遵循傳統(tǒng)觀念、為了家庭放棄事業(yè)的中國(guó)女性一樣，她再也不屬于自己，無(wú)論前半生多么活色生香，落到家庭都是黃臉婆人設(shè)。
這讓她成為一個(gè)典型。同她一樣的女人很多。但像她一般敢于自我剖析、自我解惑解嘲的女人很少。
兒子上幼兒園后，她終于能重返職場(chǎng)，白天接手家里的“礦”，晚上化名“十三姐”撰寫公眾號(hào)，聚焦中年女人生活中的雞毛蒜皮。
最初的閱讀量只有幾百，她也堅(jiān)持日更，力求角度新穎、內(nèi)容幽默詳實(shí)。
兩篇十萬(wàn)加爆文《學(xué)奧數(shù)的中年人》、《中年婦女的N種存在感》產(chǎn)生時(shí)，十三姐的粉絲數(shù)甚至還沒(méi)有破千。但這讓她意識(shí)到自己作為內(nèi)容生產(chǎn)者的優(yōu)勢(shì)：只有人到中年，走過(guò)中年女人的路，才能深入中年婦女的心理，以滿足心理需求的切入點(diǎn)去打開(kāi)生活中的甜酸苦辣。
讀者評(píng)價(jià)她的文字“每一字、每一句都是直戳內(nèi)心的暢快”。在十三姐的新書(shū)簽售會(huì)，有讀者當(dāng)即背出了她的金句“把生活中的一地雞毛，變成雞毛撣子，掃清心里的灰塵”。
《人物》評(píng)價(jià)十三姐“在文章里顯露出花式自嘲的天賦，帶著對(duì)中年焦慮一擊即中的敏銳觀察。”讓讀者一邊笑著一邊感同身受，可能是她最開(kāi)心的時(shí)刻。
做到這一切的，只有十三姐。身份、能力、經(jīng)歷，缺一不可，這些是「格十三」兩年以來(lái)勢(shì)力不衰、無(wú)法復(fù)制的原因。
“了不起”的IP之路：
內(nèi)容高品質(zhì)+合作賦能
與很多從業(yè)者殫精竭慮、撓破頭皮的創(chuàng)作枯竭相反，隨著時(shí)間推移，十三姐的寫作愈發(fā)駕輕就熟。
她把寫作形容為“一個(gè)痛點(diǎn)，發(fā)散兩個(gè)段子，搭配三五個(gè)故事，再來(lái)六七個(gè)金句。十萬(wàn)加隨即時(shí)常造訪”，找到套路，就很容易：“你現(xiàn)在要抓住中年人這個(gè)領(lǐng)域的痛點(diǎn)，然后你寫的還不能痛，就你要把痛點(diǎn)寫的像撓癢癢一樣舒服，這樣就會(huì)有人愿意看?！?/span>
2018年3月，十三姐帶著當(dāng)時(shí)粉絲僅有十幾萬(wàn)的“中腰部”公號(hào)「格十三」，與仟人仟面簽了商務(wù)合約，商務(wù)投放隨即開(kāi)始應(yīng)接不暇，當(dāng)年拿下了新榜年度新銳媒體大獎(jiǎng)。
簽約，意味著在探索內(nèi)容形式、服務(wù)商業(yè)客戶需求上有著嚴(yán)苛的自律，那就是原創(chuàng)和不刷數(shù)據(jù)的底線，以及對(duì)內(nèi)容的高要求上?！拔业纳虅?wù)小伙伴其實(shí)挺不容易的，產(chǎn)品是否合適、品質(zhì)是否過(guò)硬，都要替我把關(guān)，嚴(yán)守羽毛?！?/span>
十三姐天生適應(yīng)職業(yè)新媒體人的專業(yè)素養(yǎng)。即使是廣告，她也保持著一貫的的創(chuàng)意和誠(chéng)意。
“我會(huì)先想，寫不出好玩的東西，就不接。”
廣告也有10w+
簽約一年，商業(yè)價(jià)值翻了10倍
在她的10w+中，也有多篇廣告。
雖然“神轉(zhuǎn)折”在這個(gè)行業(yè)整體來(lái)看已經(jīng)不那么神了，但評(píng)論區(qū)的讀者們還是一邊期待著說(shuō)“這篇怎么沒(méi)有廣告，太種草了”，一邊感慨著“到最后這廣告出來(lái)我還在回味……”
這和十三姐力求從內(nèi)容出發(fā)，制造貼合受眾痛點(diǎn)的自我要求分不開(kāi)。她為語(yǔ)言類產(chǎn)品寫“語(yǔ)言不通，太影響我發(fā)揮了”，為老年保健品寫“老年人狠起來(lái)，中年人都是渣”，讓讀者從第一句起，就進(jìn)入角色。
仟人仟面負(fù)責(zé)格十三的貓貓拉了張單子給榜妹：“簽約一年之后，商業(yè)價(jià)值翻了10倍。社會(huì)價(jià)值上也是一樣的好，我們把她推薦給少先隊(duì)上海市工作委員會(huì)‘健康曬娃’，對(duì)方覺(jué)得特別合適。 ”
2019年10月前后的南京減負(fù)事件，令她在社會(huì)輿情上達(dá)到了家長(zhǎng)代言人的高度。
“雖然寫之前有種種擔(dān)心和猶豫，但覺(jué)得還是要發(fā)聲。因?yàn)檫@個(gè)事是家長(zhǎng)最關(guān)心的，最希望解決的。”十三姐執(zhí)筆發(fā)文《南京家長(zhǎng)已瘋》，辨析南京素質(zhì)教育試點(diǎn)的負(fù)面影響，引起了人民日?qǐng)?bào)的關(guān)注和各大電視臺(tái)的討論，甚至當(dāng)?shù)亟涛难杆倩貞?yīng)，承諾將糾正偏差。
由此可見(jiàn)，十三姐作為“中年老母界的杰出代表”，她和她的「格十三」的影響力，已經(jīng)超過(guò)了很多公眾號(hào)。
時(shí)至如今，公號(hào)仍然每周更新3-5篇，由十三姐親筆撰寫。她不肯代筆，文字不容他人染指，這恰恰保證了「格十三」的獨(dú)異性：“全中國(guó)寫這個(gè)的就我了”。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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