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“顏值才是流量時(shí)代的‘收視密碼’”，這個(gè)魔咒連央視也沒逃過。
作者 | Ceci
出品 | 微果醬(ID：wjam123456）
2020年，一夜爆紅后面所跟隨的名字，除了丁真，還有央視記者王冰冰。
就是因?yàn)檫@個(gè)甜美治愈的笑容：
一時(shí)間，所有人的心都是冰冰的；
一時(shí)間，所有的年輕人都愛上了看新聞；
一時(shí)間，“她還是那么xxx”成了B站熱門刷屏彈幕。
但一直以來，王冰冰的人氣并沒有像丁真那樣在各大平臺(tái)可量化，直至2020年的最后一天，她帶著第一支vlog，以“吃花椒的喵醬”的名字正式入駐B站，洶涌而來的粉絲和直線上升的播放量，誰看了不感嘆一句：“這才是B站頂流！”
▲截圖時(shí)間為1月5日，這“正在看”人數(shù)就離譜
如此盛況，果醬妹上一次看見，還是“羅翔說刑法”入駐的時(shí)候，如今他已經(jīng)是千萬粉絲up主了。
1小時(shí)漲粉25萬，首個(gè)視頻播放量破千萬，從入駐到成為百萬粉絲up主，王冰冰只用了不到1天的時(shí)間。（截至發(fā)稿前，王冰冰B站粉絲數(shù)已達(dá)266.1W）
這增長(zhǎng)速度什么水平？是連B站董事長(zhǎng)兼CEO（已婚）陳睿都會(huì)驚訝的程度。
但冷靜下來，王冰冰入站即“屠榜”的硬核操作，是有跡可循的。畢竟，在“甜野男孩”丁真出現(xiàn)之前，“甜美女孩”王冰冰才是lsp們用戶們舔屏的對(duì)象。
去年9月份，一則標(biāo)題為《每天一遍，初戀再見》的視頻在B站火了，這則被稱為“愛情開始的地方”的視頻是王冰冰主持報(bào)道的新聞合集，靚麗的外形和甜美的笑容被各位“容陷愛”的網(wǎng)友們稱為“初戀臉”，再加上央視記者的職業(yè)身份，王冰冰“最美央視女記者”的稱號(hào)不脛而走。
漸漸地，B站開始出現(xiàn)大量關(guān)于王冰冰的剪輯視頻，據(jù)果醬妹的不完全統(tǒng)計(jì)，視頻數(shù)量多達(dá)上千個(gè)，播放量破百萬的就有近40個(gè)。其中不少還只是她進(jìn)行新聞采訪的視頻片段。
“冰冰效應(yīng)”如何形成？一切還得從央視察覺到這個(gè)“收視密碼”說起，王冰冰剛走紅那會(huì)兒，網(wǎng)友們就已經(jīng)集體跑到央視新聞的官微下“反映民意”。
得知廣大網(wǎng)友見內(nèi)容的“含冰量”行事的央視，開始瘋狂輸出，更加頻繁地讓王冰冰參演各大直播活動(dòng)，由她采訪的新聞視頻都會(huì)以她為封面，并且@她的個(gè)人微博。
其中，在央視聯(lián)合某平臺(tái)舉行的招聘活動(dòng)上，格力總裁董明珠和王冰冰的牽手互動(dòng)更是點(diǎn)燃了網(wǎng)友磕這對(duì)“霸道總裁X精英甜妹”CP的熱情，在王冰冰的大火上又添了一把新“物料”。
▲這個(gè)30秒的視頻播放量高達(dá)119.5W，超2000彈幕
在B站，輸對(duì)了“收視密碼”的“央視網(wǎng)快看”，甚至?xí)跇?biāo)簽上直接加上王冰冰的名字，所以連嚴(yán)肅正經(jīng)的內(nèi)蒙生態(tài)建設(shè)新聞都能有近百萬的播放量。
所以說這屆央視官方號(hào)有多（卑微）會(huì)來事兒，你看它在王冰冰入駐視頻底下的互動(dòng)就知道了。
“共青團(tuán)中央”公眾號(hào)更是順應(yīng)群眾的呼聲，邀請(qǐng)王冰冰來主持了一期《青年大學(xué)習(xí)》，好家伙，這屆年輕人不但把#王冰冰是青年大學(xué)習(xí)主持人#的話題送上熱搜，還直接把系統(tǒng)給擠崩了。
從B站的直播回放視頻里，都能感受到他們向王冰冰（奔來）學(xué)習(xí)的熱情。
央視好看的主持人這么多，為什么如此大火的只有王冰冰？
這個(gè)問題像極了去年年底，網(wǎng)友追問：“為什么丁真可以這么火”一樣。
王冰冰的走紅，一定程度上與丁真非常相似，都是無心插柳柳成蔭的代表，網(wǎng)友們對(duì)他們的評(píng)價(jià)都用到了“始于顏值，忠于才華，陷于人品”。首先，在顏值方面，我們是有目共睹的。
而在才華上，王冰冰畢業(yè)于吉林大學(xué)播音主持專業(yè)，妥妥的985、211高校學(xué)霸，在一則介紹黃河流域生態(tài)保護(hù)的新聞中，王冰冰在長(zhǎng)鏡頭下一氣呵成地介紹了草原修復(fù)工程的情況，強(qiáng)大的記憶能力和轉(zhuǎn)述能力讓網(wǎng)友贊嘆。因此，業(yè)務(wù)能力過硬也是王冰冰能受到這么多人喜歡的重要原因。
一夜爆紅后人設(shè)翻車的網(wǎng)紅我們見過不少，王冰冰能一直維持如此積極正面的形象，除了央視記者專業(yè)身份的加持外，還得看她本身不卑不亢的個(gè)性。在她的個(gè)人微博和B站賬號(hào)簡(jiǎn)介上，她分別用了“記者王冰冰”和“媒體人王冰冰”，前面沒有加任何吸引人的名號(hào)，透露著她的謹(jǐn)慎和謙遜。
在出演B站up主“食貧道”的視頻時(shí)，面對(duì)央視前駐俄戰(zhàn)地記者“餅叔”（張竣）的提問，王冰冰罕見地表露了自己走紅后的心聲：
一開始是懵掉的，因?yàn)閺膩頉]有想過這種事，相信發(fā)生在任何一個(gè)普通人身上也是如此。我看到很多人喜歡上我，我肯定是開心的，但也會(huì)帶來很多的困擾。比如說，打破了我原本作為一個(gè)普普通通的社畜的平靜生活。受寵若驚之余思考了很久，我覺得我和其他出名的人比什么長(zhǎng)處也沒有，怕自己承擔(dān)不起，怕大家對(duì)我的喜歡不知道什么時(shí)候會(huì)消失，因?yàn)?strong>作為普通人來說，都不想看到自己的非議或者**。
說實(shí)話，如果單純因?yàn)殚L(zhǎng)相討喜、業(yè)務(wù)能力好，那么王冰冰的大火只會(huì)是曇花一現(xiàn)。正如當(dāng)年的“奶茶妹妹”章澤天，青春可人，就讀清華大學(xué)，這些閃閃發(fā)光的title一度讓其走紅。但缺乏持續(xù)性的曝光，人們很快就會(huì)把她遺忘，并且追尋下一個(gè)**紅。
紀(jì)錄片《中國(guó)醫(yī)生》的徐曄、《守護(hù)解放西》中的劉曦鈞、《派出所的故事》的周世奇，和王冰冰一樣都是“普普通通”的社畜，在職場(chǎng)上因?yàn)槌霰姷耐庑伪痪W(wǎng)友所注意，越來越多的基層工作人員越過流量明星、社交網(wǎng)紅，成為年輕一代的“偶像”。
近年來全面發(fā)力融媒體的央視則瞄準(zhǔn)了這一點(diǎn)，從央視boys直播帶貨到推出“團(tuán)綜”，官媒越來越懂年輕人，他們正擅用“收視密碼”搶回在社交媒體的主流話語權(quán)。
所以，在王冰冰原有的“自來水”人氣基礎(chǔ)上，央視對(duì)其進(jìn)行有意助推和持續(xù)曝光，才是最終讓她由央視記者到現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅”的真正原因。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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