從“奧利給”大叔到周杰倫，快手已經(jīng)不是那個(gè)快手了。
作者 | Suelin
出品 | 微果醬(ID：wjam123456）
俗話說(shuō)“南抖音，北快手”，兩者在短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一直為互聯(lián)網(wǎng)界的熱點(diǎn)。但面對(duì)抖音日益增大的超級(jí)流量池，“佛系”快手似乎再也坐不住了。前幾天，快手在九周年慶祝之際推出宣傳片——《看見(jiàn)》，短片上線后刷屏朋友圈。前有《后浪》，后有《看見(jiàn)》，快手這一次在“奧利給”大叔的演講下賺足了眼光。一直以來(lái)，快手被打上了“土味”的標(biāo)簽，短片以“不要冷漠的走入普通人”作為開(kāi)頭，從當(dāng)中輸出的觀點(diǎn)可以看出快手企圖反駁“土味”的說(shuō)法，其沒(méi)有逃避“被定義”，而是通過(guò)正面否認(rèn)不夠“潮”，換種角度向大眾重新詮釋自己的風(fēng)格。“那些不假思索，就說(shuō)這里不夠潮的人， 應(yīng)該親自來(lái)這里看看。”
從“有人在大山里起舞”到“有人登上最高的山峰”，展示著當(dāng)下社會(huì)最普通的民眾樣貌、更真實(shí)的生活內(nèi)容，因此在情感與價(jià)值觀上容易觸動(dòng)大部分受眾的內(nèi)心和獲得共鳴，這也許是為何《看見(jiàn)》刷屏的原因。這一次的宣傳片，快手并沒(méi)有邀請(qǐng)藝人或明星擔(dān)任演講人，反倒是選擇作為快手用戶的“奧利給”大叔黃春生，別有用意。正如快手slogan所言，“記錄世界，記錄你”，“奧利給”大叔的生活便是其中一種真實(shí)的生活。以普通人講述普通生活故事的方式體現(xiàn)快手的內(nèi)容特點(diǎn)以及其對(duì)待受眾的態(tài)度，“奧利給”大叔更符合快手的主題與立意。除了《看見(jiàn)》出圈，周杰倫等一波明星在快手平臺(tái)亮相也引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。5月29日，歌手周杰倫正式入駐快手。作為周董首個(gè)中文社交媒體，“全網(wǎng)唯一，只在快手”的特點(diǎn)令快手抓住了網(wǎng)友眼球。賬號(hào)的第一個(gè)視頻就是周董宣告自己正式加入快手，還承諾粉絲破1000W就直播變魔術(shù)，截至目前為止，周杰倫快手賬號(hào)粉絲已達(dá)1662W。
另外，在周董入駐不久后，明星鄭爽也宣布入職快手擔(dān)任“創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室合伙人”，其快手賬號(hào)也迅速漲粉至破千萬(wàn)。同時(shí)，在6月8日已加入快手的明星張雨綺，今天也官宣正式成為快手電商的代言人，將在16日開(kāi)啟直播帶貨首秀。
問(wèn)題來(lái)了，快手這波操作意欲何為？以下是果醬妹的一些看法。
據(jù)2018年數(shù)據(jù)庫(kù)Questmobile發(fā)布的《小鎮(zhèn)“小鎮(zhèn)青年”洞察報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示在眾多短視頻App當(dāng)中，小鎮(zhèn)青年的用戶與快手的粘性似乎更高，當(dāng)時(shí)在排行榜中快手名列第一。長(zhǎng)期以來(lái)，由于快手上的短視頻內(nèi)容過(guò)于“接地氣”,打入流行領(lǐng)域成為其問(wèn)題所在，用戶也多集中在三、四線城市。周董作為80后、90后一代人的青春，從去年因某網(wǎng)友發(fā)出的“為什么周杰倫的微博超話排名那么差”疑問(wèn)后一夜間迅速登上微博超話首榜，可以看出其粉絲規(guī)模的流量爆炸性與影響力。因此，周杰倫等更偏向年輕化的明星入駐，不僅能扭轉(zhuǎn)用戶一如既往對(duì)快手的刻板印象，帶來(lái)更多年輕群體的加入，甚至能將市場(chǎng)圈子擴(kuò)大至一、二線城市當(dāng)中。2、加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容優(yōu)化從內(nèi)容方面看，此次快手除了獲得了周杰倫全網(wǎng)唯一的中文社交平臺(tái)入駐權(quán)，還拿下其所有歌曲與MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)，也就意味著用戶除了能在平臺(tái)收聽(tīng)音樂(lè)之外，還能使用歌曲或影片作為視頻創(chuàng)作的素材。加上周杰倫作品的多元化，例如通過(guò)短視頻合拍與粉絲互動(dòng)等。還有鄭爽擔(dān)任“創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室合伙人”對(duì)往后平臺(tái)內(nèi)容風(fēng)格上的影響，對(duì)于一個(gè)本身就以創(chuàng)作為主的短視頻平臺(tái)，無(wú)疑是優(yōu)化了內(nèi)容生態(tài)，擺脫一直以來(lái)的“土味”印象。因此，快手不斷簽約明星，對(duì)自己脫出“土味”標(biāo)簽，創(chuàng)新平臺(tái)的內(nèi)容文化以及囊括更大的受眾群體都有很大的幫助。
2020年短視頻領(lǐng)域依然彰顯著其收獲紅利的優(yōu)勢(shì)，但市場(chǎng)早已被快手與抖音兩大平臺(tái)占領(lǐng)，后踏足者只能在夾縫中生存。然而，在兩大短視頻霸主的PK路上，快手近年來(lái)也受到不少抖音的施壓。
1、流量局面的劣勢(shì)
其實(shí)早在周杰倫入駐之前，快手也曾邀請(qǐng)過(guò)一批明星加入，起初是謝娜、黃渤、潘長(zhǎng)江等偏喜劇化藝人。根據(jù)2019年12月網(wǎng)易H5與飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的《短視頻Top100賬號(hào)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音Top100的賬號(hào)類型中明星占大份，快手只是占了很少的一部分，且對(duì)比更年輕化的抖音，快手入駐的明星多為80后或70后。雖后來(lái)快手邀請(qǐng)黃子韜、林更新等新生代明星入駐并取得一定的吸引年輕群體成效，但在頂流明星的資源量上，快手仍是不及抖音。
直播熱潮來(lái)襲，抖音與快手間的競(jìng)爭(zhēng)又多了一層GMV的關(guān)系。據(jù)媒體報(bào)道，雙方都對(duì)各自2020年電商GMV提出了更高的目標(biāo)：抖音目標(biāo)為2000億，而快手則高定2500億。其實(shí)在2016年快手已經(jīng)開(kāi)始建立自己的直播生態(tài)，在過(guò)去快手直播一直堅(jiān)持在內(nèi)容上不斷優(yōu)化，挖掘各垂直領(lǐng)域。帶貨達(dá)人辛巴、散打哥等一直為快手在電商直播領(lǐng)域的王牌選手，例如在去年年會(huì)上辛巴透露其在2019年直播帶貨總GMV達(dá)133億，同樣地辛巴徒弟蛋蛋在快手直播單場(chǎng)銷售額破4.1億等，快手在直播帶貨方面口碑要遠(yuǎn)高于抖音。不過(guò)，直播帶貨大潮的興起，抖音也不甘示弱。4月1日，羅永浩在抖音開(kāi)啟了第一場(chǎng)直播帶貨，拿下1.7個(gè)億的帶貨交易額，老羅入駐抖音直播帶貨，給抖音帶來(lái)了名和利，填補(bǔ)了平臺(tái)直播帶貨的空白。隨后，不少知名人士和明星在不斷涌入抖音直播帶貨的同時(shí)也交出了不錯(cuò)的成績(jī)單，抖音直播生態(tài)愈來(lái)愈豐富在無(wú)形中給快手施加了壓力。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，短視頻在今年春節(jié)期間的日均活躍用戶量增長(zhǎng)排名第一，其中抖音的增長(zhǎng)略高于快手。快手大數(shù)據(jù)研究院在2月份發(fā)布的《2019快手內(nèi)容報(bào)告》，快手日活在2020初已突破3億，實(shí)現(xiàn)了2019年定下的實(shí)現(xiàn)3億DAU目標(biāo)。但抖音在今年1月份發(fā)布的《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示其日活用戶數(shù)已超過(guò)4億，比去年增長(zhǎng)了60%。另外，“中國(guó)聯(lián)通大數(shù)據(jù)”于6月8日發(fā)布了關(guān)于5月移動(dòng)APP排行榜榜單，在移動(dòng)視頻行業(yè)Top10排行榜中的數(shù)據(jù)顯示，抖音以69157.53萬(wàn)MAU名列第一，而快手則以56613.75萬(wàn)MAU位居第二，可以看到兩者相差一萬(wàn)點(diǎn)MAU。
▲ 圖來(lái)源于“中國(guó)聯(lián)通大數(shù)據(jù)”
不進(jìn)步就意味著要退步，即使在年初已完成當(dāng)初立下的3個(gè)億的DAU目標(biāo)，但對(duì)手卻在直趕超越、拉大數(shù)據(jù)距離。對(duì)此快手也時(shí)刻警惕與防御著對(duì)手隨時(shí)進(jìn)一步趕超，短視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)仍在繼續(xù)。
從拿下周杰倫的第一中文自媒體，到《看見(jiàn)》刷屏，再到鄭爽、張雨綺……快手不斷加快步伐，積極求變。也許，當(dāng)我們以后談起快手時(shí)，不再是“土”，而是有更多的標(biāo)簽。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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