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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 楊陽(yáng)（廣告創(chuàng)意主筆）
來(lái)源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
現(xiàn)在的品牌，為了賣貨也是拼了，簡(jiǎn)直使出營(yíng)銷36計(jì)。不僅在瘋狂跨界出周邊，還時(shí)不時(shí)化身一個(gè)詩(shī)人，為你吟詩(shī)作詞。
最近我就發(fā)現(xiàn)快餐巨頭麥當(dāng)勞，為了推廣旗下咖啡品牌麥咖啡(McCafe)的下午茶，就出了一套詩(shī)集，每一句都充滿少女情懷，讀完甜鼾了！
除了麥當(dāng)勞，海爾，星巴克、中國(guó)銀聯(lián)等品牌過(guò)去也曾經(jīng)以詩(shī)撩人。這些品牌寫(xiě)起詩(shī)來(lái)，杜甫李白都要甘拜下風(fēng)，不信你品品。
「好甜」詩(shī)集
麥咖啡下午茶甜品
這一次麥當(dāng)勞以「悠長(zhǎng)」、「少年感」、「柔軟」、「少女感」和「講究」為詩(shī)集的主題，結(jié)合麥咖啡(McCafe)不同下午茶的產(chǎn)品特點(diǎn)，定制了專屬的甜品關(guān)鍵詞，傳達(dá)了享用下午茶的美好片刻。
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拿鐵的香氣，伯爵茶的清爽、瑞士卷的柔軟，馬卡龍的甜蜜，都是甜品界的詩(shī)情畫(huà)意：讓人看了忍不住放慢生活的腳步，感受生活的溫度。
而每一件甜品，在撩人的文案點(diǎn)綴下，更像是一件藝術(shù)品一般，看著就想讓人嘗試一番。
「好污」詩(shī)集
岡本《春の七重夢(mèng)》
那人間四月天，正值讀詩(shī)的好時(shí)節(jié)。此前岡本抓住春三月的季節(jié)，順應(yīng)春日的粉色話題，配合岡本003歡愉春日禮盒推廣，打造了一組「春の七重夢(mèng)」主題的詩(shī)集。
岡本的春天，不僅在畫(huà)里，更在詩(shī)里。
在七話詩(shī)句里，岡本洞察春季粉色浪漫的特點(diǎn)，把春天塑造成戀愛(ài)季節(jié)，從不同的角度展現(xiàn)對(duì)甜甜愛(ài)情的向往：
把伴侶比喻成一首詩(shī)，春日讀詩(shī)正當(dāng)時(shí)；亦或是將春天塑造成約會(huì)的最佳季節(jié)，與春天赴約，與美好愛(ài)情來(lái)一場(chǎng)邂逅；伴侶又如同一縷春風(fēng)，讓?xiě)賽?ài)的人心醉......
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以類比的方式，岡本深入挖掘春天的元素，與戀愛(ài)的場(chǎng)景連接，把春日的愉悅感融入其中，將#每個(gè)春日，自有歡愉#的內(nèi)涵展現(xiàn)無(wú)遺。
「好燃」詩(shī)集
太平鳥(niǎo)《和世界相處的第367天》
就算是在賣衣服的太平鳥(niǎo)，作起詩(shī)來(lái)也是得心應(yīng)手。太平鳥(niǎo)借勢(shì)五四青年節(jié)話題熱點(diǎn)，和青年社交實(shí)驗(yàn)平臺(tái)概率論合作，發(fā)起了#和世界相處的第367天#的話題，用詩(shī)歌記錄青年的點(diǎn)滴故事。
來(lái)自美食、攝影、導(dǎo)演等行業(yè)的青年，變身詩(shī)人道出自己的青年生活態(tài)度。
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既有的分享虛幻與現(xiàn)實(shí)不必較真，也有的感慨要守護(hù)熱愛(ài)，迎接春暖花開(kāi)，還有的開(kāi)啟深夜食堂模式，吃的不是宵夜而是故事.....透過(guò)這些詩(shī)句，我們也能洞見(jiàn)不同青年拼搏的影子，他們?cè)谧分鹄硐脒^(guò)程中收獲感動(dòng)和熱情。
「好臭」詩(shī)集
舒潔《上班族廁所文學(xué)》
看過(guò)最臭的詩(shī)句，就是舒潔紙巾的《上班族廁所文學(xué)》，表面上是在寫(xiě)廁所用紙的哲學(xué)，其實(shí)背地里是在訴說(shuō)職場(chǎng)人的工作痛點(diǎn)，字字珠璣，堪稱是職場(chǎng)終極哲學(xué)。
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舒潔紙巾不僅以風(fēng)趣的語(yǔ)言，將上廁所的舒暢感描繪得生動(dòng)有趣，還巧妙植入產(chǎn)品角色，打破了一本正經(jīng)的安利形式。
與此同時(shí)，舒潔紙巾把上廁所的技巧，類比為職場(chǎng)的生存智慧，將職場(chǎng)的委屈和工作壓力娓娓道來(lái)，讓人不自覺(jué)地對(duì)品牌產(chǎn)生更多認(rèn)同感。
不得不說(shuō)，這波詩(shī)集文案品起來(lái)真香。
「好色」詩(shī)集
Mini《汽車寫(xiě)真詩(shī)集》
寫(xiě)詩(shī)歌，有人在開(kāi)車，有人在放屁，也有人在上色。比如此前Mini將車身的顏色與詩(shī)歌創(chuàng)作相結(jié)合推出“汽車寫(xiě)真詩(shī)集”，實(shí)力演繹了什么叫做“顏色是一首詩(shī)”：
用每一首詩(shī)將每個(gè)顏色的獨(dú)特含義和場(chǎng)景應(yīng)用，描寫(xiě)得有聲有色有畫(huà)面感，自然帶出顏色在生活中的另類解讀。
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亮白色，讓人聯(lián)想到一件白色襯衫，但它也可以是初次見(jiàn)面時(shí)的眼神帶光；星光藍(lán)，也不僅是每一晚的夜色，還是ta不在時(shí)的難過(guò)心情......一種顏色對(duì)應(yīng)一種心情，Mini通過(guò)打造色彩哲學(xué)，把生活的意義色彩化，促使大家對(duì)“好色”的mini品牌產(chǎn)生由衷的好感。
「好浪」詩(shī)集
高德地圖《十一行詩(shī)》
如果過(guò)去你以為高德地圖只是做導(dǎo)航那就錯(cuò)了，它還會(huì)用詩(shī)歌講述旅行故事。去年借勢(shì)十一黃金周的出行高峰，高德地圖推出了旅行小詩(shī)——《十一行詩(shī)》，讓大家跟著詩(shī)詞去旅行。
在《十一行詩(shī)》的字里行間里，高德地圖沒(méi)有刻意提及產(chǎn)品，而是鼓勵(lì)大家不要與世隔絕，把假期填滿去看看外面世界；通過(guò)勾勒旅途中的風(fēng)景，重新定義旅行的價(jià)值：可以體驗(yàn)一次極限冒險(xiǎn)，或者重啟全新的自我。
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高德地圖這番寫(xiě)詩(shī)的動(dòng)作，無(wú)非是想告訴大家，去浪的地方越多，自己對(duì)世界的越了解，對(duì)事物的看法也在逐漸改變。眼之所見(jiàn)皆是風(fēng)景，而這也才是旅行的終極意義。
「好萌」詩(shī)集
星巴克《微溫詩(shī)畫(huà)集》
與其它品牌不同的是，星巴克的詩(shī)集是從小朋友的視角出發(fā)。星巴克不久前聯(lián)合“是光詩(shī)歌”一起推出孩子的詩(shī)歌，為此雙方還舉辦了一場(chǎng)線上的“微溫詩(shī)畫(huà)展”，將孩子們童趣詩(shī)意的一面呈現(xiàn)給大眾。
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都說(shuō)每一個(gè)孩子都是自然天生的藝術(shù)家，因此在“微溫詩(shī)畫(huà)展”里，我們可以看到每個(gè)孩子盡情腦洞大開(kāi)，在天馬行空的童話世界里，將自己對(duì)身邊事物的存在真相，用詩(shī)歌形式描繪出來(lái)：
雨水淋到房子就成了花朵，天上的星星就像媽媽的眼睛......當(dāng)天真無(wú)邪的孩子們寫(xiě)詩(shī)，就像帶著我們探索生活中的奇思妙想，看完不得不被童真的創(chuàng)造力所軟化。
「好暖」詩(shī)集
海爾智家《家的贊美詩(shī)》
如果說(shuō)星巴克圍繞的是瞄準(zhǔn)孩子寫(xiě)詩(shī)，那么海爾智家這回就是鎖定家庭寫(xiě)詩(shī)。
讓你把家看成一首贊美詩(shī)，你是否也想過(guò)如何贊美自己的家？海爾智家就曾經(jīng)聯(lián)合9位知名廣告創(chuàng)意人和百位詩(shī)人，從不同的角度獻(xiàn)上一首首#家的贊美詩(shī)#，傳達(dá)內(nèi)心深處的戀家情結(jié)。
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一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，一千個(gè)人心中也有一千種家的樣子，但對(duì)于贊美家鄉(xiāng)的真情實(shí)感都是相似的。
每個(gè)人都有著對(duì)于“家”的獨(dú)特記憶，可能是奶奶搟的面條，或者是裊裊炊煙，還有藏在抽屜里的玩具槍。家里的每一件物件，路上的一道風(fēng)景線，都承載著我們對(duì)于家的懷念，都值得被記錄值得被贊美。
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「好花錢(qián)」詩(shī)集
中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)集
當(dāng)然在寫(xiě)詩(shī)這件事上，最積極的當(dāng)屬中國(guó)銀聯(lián)。
要知道金融品牌一直給人的感覺(jué)是高高在上，因此中國(guó)銀聯(lián)一直也在用寫(xiě)詩(shī)形式改變大眾這種刻板偏見(jiàn)，比如圍繞62節(jié)、超市的滿減活動(dòng)等話題，都相應(yīng)打造了頗有質(zhì)感的詩(shī)集。
「62節(jié)詩(shī)集」
在《62節(jié)詩(shī)集》中，中國(guó)銀聯(lián)巧借62節(jié)的數(shù)字“62”，把62打造成一個(gè)品牌梗，融入到生活的細(xì)節(jié)之處：它既可以是指女人不老的年紀(jì)，也可以是降不下去的體重，還可以是剁手的折扣借口，由此不斷加深受眾對(duì)于“62”的記憶點(diǎn)。
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「銀聯(lián)生活高手詩(shī)集」
《銀聯(lián)生活高手詩(shī)集》讀起來(lái)，更像是一本消費(fèi)美學(xué)指南。無(wú)論是情侶用購(gòu)物方式冰釋前嫌，還是斷舍離之后裝扮品質(zhì)生活，在銀聯(lián)眼里，我們的每一筆消費(fèi)似乎都變得有理。
銀聯(lián)這本詩(shī)集從側(cè)面鼓勵(lì)人們大膽走進(jìn)超市，學(xué)會(huì)善待自己并且認(rèn)真生活，由此給大家創(chuàng)造一個(gè)個(gè)消費(fèi)的理由，并植入了云閃付“滿99減20”的優(yōu)惠信息。
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「見(jiàn)字如面」
與《62節(jié)詩(shī)集》走的幽默路線不同的是，《見(jiàn)字如面》品讀起來(lái)多了幾分煙火氣息。
這本詩(shī)集以麥粒、麥浪、煎餅、饅頭為故事的主角，另辟蹊徑用美食去感悟生活，解釋生活中一切關(guān)于愛(ài)和發(fā)明的現(xiàn)象。
在詩(shī)集里，每一種食物都是一種世界觀，這樣的美食文案，不僅賦予了普通的“面粉”更多存在的意義，也演繹了什么叫做“舌尖上的詩(shī)意”。
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中國(guó)銀聯(lián)每次總能用詩(shī)意化解冷冰冰的形象，塑造一個(gè)有溫度的品牌人設(shè)。可以說(shuō)以詩(shī)寵粉，在一定程度上刷新了大家對(duì)于金融品牌的既定認(rèn)知，給予消費(fèi)者更多的溫度。
結(jié) 語(yǔ)
看完這些品牌的詩(shī)集，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在它們寫(xiě)意的筆觸下，顏色是一首詩(shī)，一道美食也可以是一首詩(shī)，或許這就是所謂的腹有詩(shī)書(shū)氣自華。
為何這屆品牌都愛(ài)上了寫(xiě)詩(shī)？
詩(shī)歌作為一種詩(shī)意化的文學(xué)體裁，有著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，比如更富有節(jié)奏感和韻律，容易形成唯美的意境；且朗朗上口的文案，顯然更有助于品牌傳播。
其次，詩(shī)歌因?yàn)槿谌霃?qiáng)烈的感情色彩，讓品牌內(nèi)容變得更加鮮活，文案讀起來(lái)有血有肉。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，用詩(shī)歌寫(xiě)文案，不僅有利于實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容化的傳播，避免了打擾式的廣告植入；更重要的是，用戶在品讀詩(shī)集的過(guò)程中，在無(wú)形中也會(huì)接收到來(lái)自品牌的信息，進(jìn)一步對(duì)品牌產(chǎn)生更多好感。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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