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「見(jiàn)實(shí)：私域流量智庫(kù)、企業(yè)增長(zhǎng)智庫(kù)」
老板在群里問(wèn)我們：微信紅包到底怎么玩會(huì)爆？他有點(diǎn)沒(méi)看明白這個(gè)玩法。教育他的任務(wù)（大鍋）落在我的頭上，于是牛哄哄地梳理了這個(gè)文件。
先要說(shuō)起幾個(gè)重要背景：本月1號(hào)，微信派推送了紅包封面推送廣告，按照官方定價(jià)，這是一波價(jià)值5000萬(wàn)的紅包封面。隨后，微信進(jìn)一步降低紅包封面的申請(qǐng)門檻，從之前的認(rèn)證視頻號(hào)變?yōu)榘l(fā)布一條視頻獲得10人點(diǎn)贊即可。
在新的微信版本（8.0.1）中，更是在紅包頁(yè)面直接增加了紅包封面的引導(dǎo)。
透過(guò)這些，小編整理了微信紅包封面的玩法、流量。看下來(lái)，核心是組合了微信的四張大牌。
第一張牌：搜一搜
微信派曾在2月1號(hào)的群發(fā)中，發(fā)過(guò)一份總價(jià)值5000萬(wàn)的微信紅包封面，其中主要獲取方式均為搜一搜。
各家的品牌詞熱度也隨著紅包封面的發(fā)放而水漲船高，我們隨機(jī)選取其中的幾個(gè)來(lái)查看一下：
圖中可見(jiàn)，幾家的搜索熱度，都有顯著增長(zhǎng)，其中作業(yè)幫搜索指數(shù)更是達(dá)到億級(jí)規(guī)模。
同時(shí)，在搜一搜的結(jié)果頁(yè)，也不光是紅包封面，其背后整套的體系也已經(jīng)相對(duì)完善，我們還是拿作業(yè)幫舉例，在整個(gè)搜索頁(yè)面上，已經(jīng)形成了公眾號(hào)+小程序+視頻號(hào)的完整生態(tài)。
基礎(chǔ)設(shè)施的相對(duì)完善，是微信搜一搜流程得以跑通的必要條件。
第二張牌：視頻號(hào)
上邊說(shuō)到，視頻號(hào)的加持，是搜一搜流程得以跑通的必要條件，張小龍?jiān)?jīng)在微信公開課上也講到，希望把視頻號(hào)打造成企業(yè)宣傳的窗口，但視頻號(hào)也是一個(gè)雙邊生意，既要有創(chuàng)作者，也要有觀看者。
而新版的微信更新，就通過(guò)紅包封面一下子增加了視頻號(hào)兩端人數(shù)，一方面，發(fā)布視頻增加了創(chuàng)作者；另一方面，點(diǎn)贊要求又增加了觀看者。同時(shí)，因?yàn)橐曨l號(hào)的社交推薦邏輯，第一波點(diǎn)贊的視頻又產(chǎn)生了二次傳播，讓原先的視頻得到二次引爆。
第三張牌：微信廣告
既然紅包封面有著這么好的曝光效果，那如何盡可能讓人們知道自己有紅包封面就直接成了引爆這場(chǎng)曝光的導(dǎo)火線。
在中心化媒體逐漸喪失權(quán)益的今天，微信廣告已經(jīng)成了全國(guó)觸達(dá)效果最好的媒介之一，所以微信廣告也就成了這其中的第三步棋。
上周，百事又?jǐn)y手旗下品牌七喜和美年達(dá)，在朋友圈投放了類似上次使命召喚的廣告，可以直接在聊天框輸入相應(yīng)關(guān)鍵詞，就會(huì)落下相應(yīng)的產(chǎn)品icon（微信紅包封面官方賬號(hào)也會(huì)在新年的時(shí)候，以這種形式隨機(jī)發(fā)放紅包封面，關(guān)鍵詞：牛年大吉），點(diǎn)擊其中的福包，就可以進(jìn)入相應(yīng)的活動(dòng)頁(yè)面，領(lǐng)取紅包封面。
小編測(cè)試了幾個(gè)賬號(hào)，基本第一次發(fā)送都為紅包封面，后邊繼續(xù)參與，會(huì)得到現(xiàn)金紅包或進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)等。
第四張牌：小程序/公眾號(hào)
微信指數(shù)并不是終局。
雖然紅包封面的效果看似已經(jīng)超過(guò)了大多數(shù)的CPM廣告，但紅包封面的效果不僅僅在于封面，更在于紅包發(fā)出后的信息引導(dǎo)與展示。隨著紅包被點(diǎn)開，品牌再度得到了一次曝光，同時(shí)下方的小程序或者公眾號(hào)的標(biāo)識(shí)，就成了引導(dǎo)用戶了解品牌的最佳鏈路。
上圖的百事和騰訊云分別引導(dǎo)用戶進(jìn)入自己的小程序和公眾號(hào)，引導(dǎo)用戶進(jìn)一步和自己互動(dòng)。
如此來(lái)看，紅包封面已經(jīng)從一個(gè)點(diǎn)串聯(lián)起了整個(gè)微信生態(tài)的眾多角色。
今天是年三十，如果能趕上最好。即使不能，還有明年，對(duì)吧？
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)