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追吧，怕追不上，怕炒著炒著話題焦了；不追吧，怕 boss 的眼神，盯著盯著就把自己給炒了……

這么看來，熱點(diǎn)還是要追的，至于怎么追？今天這篇文章，也許可以給你帶來一些啟發(fā)。

怎么寫爆文，出 10 萬 +？呂白的回答直截了當(dāng)——追熱點(diǎn)。

“通往 10w+ 的最短路徑是熱點(diǎn)”。

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以上是新榜近日發(fā)布的「原創(chuàng)內(nèi)容日榜」前十，篇篇 10 萬 +，仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，里面有至少 50% 的內(nèi)容都是當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)話題。

幾乎每次熱點(diǎn)一出，就可以誕生至少 1 甚至多篇 10 萬 + 的文章，那么假設(shè)以較低的 2% 轉(zhuǎn)化率來算，相當(dāng)于一篇 200 萬閱讀量的文章，可以帶來至少 2 萬的粉絲，試想一下假如現(xiàn)在做個(gè)活動(dòng)，要達(dá)到 2 萬這個(gè)量級(jí)已經(jīng)不容易了，更何況還不能完全轉(zhuǎn)化，數(shù)量又會(huì)有所折損。

說完熱點(diǎn)的“功效”之后，一起來談?wù)?/span>「熱點(diǎn)」是什么？

大部分人對(duì)于熱點(diǎn)的理解，還局限在娛樂圈的八卦或者一些社會(huì)新聞。

其實(shí)所謂熱點(diǎn)，本質(zhì)上，應(yīng)該是指受大眾關(guān)注、引發(fā)熱議，繼而廣泛傳播的信息，它之所以能夠引發(fā)傳播，重點(diǎn)并不在于“信息”的內(nèi)容，而是它所具有的能夠被“大眾關(guān)注、引發(fā)熱議，繼而廣泛傳播”的性質(zhì)。

熱點(diǎn)之所以能被“廣泛傳播”，其實(shí)是因?yàn)槿藗儫嶂杂?/span>“分享”；人們之所以熱衷于“分享”，這是由于“分享”能夠?yàn)槿藗儎?chuàng)造“社交貨幣”。

而所謂“社交貨幣”，我們可以拆開理解一下，“社交”指的是應(yīng)用的場(chǎng)景，“貨幣”指的是在社交場(chǎng)景中可流通的物件，這個(gè)物件在新媒體領(lǐng)域中多指內(nèi)容，綜合地說，“社交貨幣”就是指在社交過程中可供分享使用的內(nèi)容。

“社交貨幣”概念的出處《瘋傳》一書，將“社交貨幣”分為五大類，分別為：

也就是能為用戶的交談提供素材，促進(jìn)更好的社交連接；

例如我們?nèi)粘Ｋ⑽⒉┛吹降拿餍前素裕@些就是熱點(diǎn)的一種，它們之所以能夠在短時(shí)間引發(fā)熱議產(chǎn)生上熱搜的效果，一方面是由于內(nèi)容滿足了大眾的好奇心，另一方面也是由于它為用戶提供了談資，讓群眾“有瓜可吃”。

大多數(shù)人之所以會(huì)引用別人的內(nèi)容，主要有兩個(gè)原因，一個(gè)是別人的內(nèi)容成為了自身某個(gè)論點(diǎn)的依據(jù)，另一個(gè)則是別人的內(nèi)容，恰好說中了自己內(nèi)心想說的東西，更重要的是，還說得比自己說的好，想表達(dá)觀點(diǎn)又想省事，當(dāng)然是直接分享轉(zhuǎn)發(fā)更為明智了；

例如之前引起熱議的闞清子分手事件，很多人會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)一些帶有明確觀點(diǎn)的推文到朋友圈，以表示他個(gè)人對(duì)這個(gè)事件的看法，甚至是愛情觀層面的觀點(diǎn)等等，幫助用戶在自己的社交圈中樹立自己的形象。

其實(shí)也就是讓用戶覺得，自己分享的這個(gè)東西，對(duì)于別人來說是有用處的，幫助用戶在自己的社交圈子中找到存在感；

例如近期發(fā)生的滴滴事件，有的公眾號(hào)會(huì)總結(jié)一些女孩子在人身安全受到威脅時(shí)，可以選擇做出的適當(dāng)防御行為，這類推文的內(nèi)容，也能夠引起很多人的分享轉(zhuǎn)發(fā)，原因正是在于這類內(nèi)容起到了幫助他人的作用，從而起到加強(qiáng)自身與朋友之間的關(guān)系，同時(shí)還能表達(dá)善意；

試想你看到這樣一個(gè)常見場(chǎng)景——打車，而且是白天打的車，還發(fā)生了如此聳人聽聞的事件，想起身邊某位很常單獨(dú)行動(dòng)，甚至是偶爾單獨(dú)行動(dòng)晚歸的女性朋友，你是否會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)提醒她注意安全呢？答案應(yīng)該是肯定的。

也就是讓內(nèi)容傳達(dá)的信息去映射自己的形象；

例如你看到有位朋友，經(jīng)常會(huì)在朋友圈分享一些書摘、書籍某一頁帶有深意的語句，或者是一些拆解書籍的推文……你會(huì)怎么看？

按常理想，你一定會(huì)覺得這個(gè)人“是個(gè)愛讀書的人”，如果對(duì)方還會(huì)寫一些個(gè)人的心得體會(huì)，那么你對(duì) ta 的印象又會(huì)有所升級(jí)，“是個(gè)愛讀書并且能獨(dú)立思考的人”，這種人難道你不會(huì)想多交流溝通嗎？

對(duì)應(yīng)的，你也會(huì)想成為這樣的人吧？再對(duì)應(yīng)的，假如你是一位內(nèi)容創(chuàng)作者，你也可以應(yīng)用這個(gè)點(diǎn)，創(chuàng)造相關(guān)的“社交貨幣”，嘗試用你的內(nèi)容去“介入”別人的這段關(guān)系。

本質(zhì)上滿足用戶的榮譽(yù)感，以及對(duì)“攀比心理”的滿足；

例如前段時(shí)間在朋友圈刷屏的“足跡地圖”，利用的正是用戶這種“攀比”的心理，尤其是對(duì)于去過多地方的朋友，他們更愿意曬出他們的足跡，因?yàn)檫@個(gè)行為能夠給他們帶來“榮譽(yù)感”；

另外還有些公眾號(hào)會(huì)出一些關(guān)于全國(guó)平均工資或者生活水平統(tǒng)一相關(guān)的文章，也能夠引發(fā)大家的分享熱議，通過比較去討論自己生活水平所在的層級(jí)，進(jìn)而產(chǎn)生或興奮、或自嘲等等的情緒。

同時(shí)還要注意一點(diǎn)，熱點(diǎn)包含了新聞，它自身其實(shí)也具備了相似的特性——時(shí)效性，舉個(gè)例子，假如現(xiàn)在已經(jīng)是快轉(zhuǎn)入秋冬的時(shí)節(jié)了，你的朋友卻突然拉你聊春夏新出的款式怎么怎么樣，你作何感想？

所以追熱點(diǎn)還有一個(gè)注意的要點(diǎn)：快！

關(guān)于怎么追熱點(diǎn)，這里分為兩大部分，分別為「常規(guī)篇」，即常規(guī)推文內(nèi)容包含的一些注意事項(xiàng)；以及「套路篇」，即由呂白老師提供的一些他常用的，并且特別容易上手的追熱點(diǎn)技巧。

1、學(xué)會(huì)判斷

這幾乎是追熱點(diǎn)的時(shí)候，拿到熱點(diǎn)話題首要必做的，什么都不想就追，就像看到一個(gè)背影好看的女生，腦袋一熱就追上去，結(jié)果發(fā)現(xiàn)只是一位保養(yǎng)得很好的阿嫲，就問你慌不慌……

所以追熱點(diǎn)是時(shí)候，還是首先想好以下的幾個(gè)問題：

是否可以寫？有沒有東西可以寫？

例如坤龍老師這個(gè)號(hào)，日常發(fā)的都是運(yùn)營(yíng)相關(guān)的干貨內(nèi)容，假如到了過年過節(jié)的時(shí)候，因?yàn)橐恍┦录l(fā)關(guān)于思鄉(xiāng)或者是感情方面的話題，我們也嘗試去追的話，一直關(guān)注我們公眾號(hào)的朋友一定會(huì)覺得很“違和”，甚至以為我們“墮落”了想取關(guān)；

本質(zhì)上這就是由于這類熱點(diǎn)事件與我們這個(gè)公眾號(hào)的調(diào)性是不相符和，因此要追熱點(diǎn)，一定是要找與自己公眾號(hào)的調(diào)性相貼合、相關(guān)聯(lián)的才行。

其次就是判斷是否會(huì)觸及底線？

還記得二更食堂的事件嗎？這就是一個(gè)典型的案例，“做人”應(yīng)當(dāng)是“做號(hào)”的前提，這里 po 一張坤龍老師在線下課的時(shí)候強(qiáng)調(diào)過的一句很有意義的話，與各位共勉~

2、開頭引入

用呂白的話說，就是“如果公號(hào)開頭不能 3 句話以內(nèi)抓住別人，這個(gè)開頭就廢了”，開頭的重要性不言而喻。

那開頭的引入要怎么寫呢？呂白的回答是——講和讀者有關(guān)的，因?yàn)椤皫缀趺總€(gè)人都只關(guān)心自己”。

所以在文章引入的時(shí)候，你可以嘗試套用“你”的句型，讓讀者在讀的時(shí)候有種代入感。

例如最近這個(gè)“上學(xué)第一天”的熱點(diǎn)，大號(hào)“連岳”的這篇文章，開頭就是運(yùn)用了用“你”進(jìn)行引入，另外它采用的是對(duì)話的形式，這種是在運(yùn)用“你”句型的情況下，進(jìn)行更進(jìn)一步的“代入感”升級(jí)（雖然對(duì)話的是“孩子”，但是每個(gè)人都經(jīng)歷過孩子這個(gè)階段，所以讀起來也會(huì)有自己的情景代入）。

3、具體的內(nèi)容

一篇內(nèi)容之所以能夠脫穎而出并且抓住人心，一般是由于滿足了兩大要素：觀點(diǎn)。

“觀點(diǎn)”在每一篇追熱點(diǎn)的文章中，基本上可以稱得上是靈魂了，同一樣事情各個(gè)號(hào)都在寫大家憑什么要關(guān)注你？靠的就是你的觀點(diǎn)足夠“獨(dú)特”；

至于怎么算獨(dú)特呢？呂白給的回答是“要比別人高半點(diǎn)”，也就是說你要在大部分人都認(rèn)同的一個(gè)觀點(diǎn)基礎(chǔ)上去深挖一些讓人耳目一新的點(diǎn)，而不是說去“標(biāo)新立異”，例如一個(gè)好人受壞人欺負(fù)的社會(huì)案件被曝光出來，你為了博人眼球你說你支持壞人，這不是找死嗎……

找到觀點(diǎn)之后，就是對(duì)觀點(diǎn)的不斷論證加強(qiáng)，在這種追熱點(diǎn)的文章中，觀點(diǎn)基本等同于一篇文章的“主題立意”了，那哪有內(nèi)容脫離主題的道理呢？

4、標(biāo)題

標(biāo)題對(duì)于公眾號(hào)這個(gè)平臺(tái)來說，幾乎可以算是一篇文章的“門面”了，當(dāng)然，后期微信改版之后的“類信息流”形式，另外充當(dāng)“門面”的要素，還有封面的質(zhì)量。

說回追熱點(diǎn)的推文，標(biāo)題切記切記一定要提到熱點(diǎn)的相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)還可以添加一些“敏感詞”，也就是一些能夠引發(fā)讀者好奇或者其他情緒的字詞。

例如 HUGO 這篇關(guān)于藥神的文章標(biāo)題，首先切中了熱點(diǎn)事件“我不是藥神”，同時(shí)還用“背后真實(shí)事件”這種敏感詞來撩動(dòng)讀者的好奇心，結(jié)果當(dāng)然就是妥妥的 10w+ 啦。

1、復(fù)述事件

從你自身出發(fā)，假如你現(xiàn)在看到一個(gè)自己感興趣的八卦或者熱點(diǎn)新聞，你第一反應(yīng)是什么呢？是搜索對(duì)吧？

因?yàn)檫@個(gè)話題內(nèi)容是你感興趣的，你會(huì)嘗試通過多種搜索引擎或者渠道，去了解這個(gè)事件的來龍去脈，吃瓜群眾守則：不僅要吃瓜皮還要吃瓜肉！這不難理解，其實(shí)就是一種好奇，甚至可以上升到人們的“窺探欲”；

那對(duì)應(yīng)作為一名內(nèi)容的生產(chǎn)者，知道了讀者想要什么，你知道該干什么了吧？沒錯(cuò)，就是提供給他們想要的，這種追熱點(diǎn)的方法，實(shí)際上就是只需要通過大量的信息搜索進(jìn)行整合即可，雖然有點(diǎn)笨但是有效。

例如這兩天刷屏的關(guān)于**的演講，很多篇 10w+，都是通過直接翻譯演講視頻的內(nèi)容作為一篇推文，這種就是很典型的復(fù)述事件的應(yīng)用；

也有比較復(fù)雜的應(yīng)用，需要另外收集一些其他資料進(jìn)行整合，例如之前闞清子事件的相關(guān)推文，有人還會(huì)整合一些之前在綜藝節(jié)目上兩人的表現(xiàn)作為事件的背景。

2、微博找高贊

前面提到的“觀點(diǎn)”，也許你會(huì)有疑問要怎么找，微博找高贊就是一個(gè)十分好用的方法了。

這個(gè)原理很簡(jiǎn)單，高贊說明有很多人認(rèn)同，利用公眾數(shù)據(jù)，不僅客觀而且還“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”不花一分錢，你可以從中去提煉出一個(gè)觀點(diǎn)來，再在這個(gè)觀點(diǎn)上面進(jìn)行升華，那么就可以找到一個(gè)滿足爆款文章的要素——比別人高半點(diǎn)的觀點(diǎn)了。

3、轉(zhuǎn)換角度

有些熱點(diǎn)，乍一看是無關(guān)的，但是換個(gè)角度去想，又會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)還是能追的，所以在判斷某個(gè)熱點(diǎn)是否能夠追的時(shí)候，考驗(yàn)的就是各位文案大大對(duì)于事件思考的多面性了。

這里給個(gè) tips，大家可以將一個(gè)事件的參與者在一張紙上列出來，然后圍繞這個(gè)事件，逐個(gè)從他們的角度進(jìn)行思考，挖掘不同角度是否有新觀點(diǎn)可用。

還有一種情況是，熱點(diǎn)過于“老舊沒新意”，集中體現(xiàn)在節(jié)日熱點(diǎn)上面，換個(gè)角度也能夠帶來一些不一樣的收獲；

例如之前七夕節(jié)，在大部分公眾號(hào)都“常規(guī)”地走虐狗路線的時(shí)候，怎么反常規(guī)呢？可以寫成“分手、渣男、離婚……”類似的素材嘛，給人一種“反差感”，其實(shí)說到底也算是制造好奇。

以上講了這么多，其實(shí)主要是針對(duì)性解決了三個(gè)問題：追熱點(diǎn)有什么用+熱點(diǎn)的本質(zhì)是什么+怎么追熱點(diǎn)。

追熱點(diǎn)有什么用？從數(shù)據(jù)就可以看出一個(gè)直接的作用——創(chuàng)造 10w+ 的爆文基本不成問題；

熱點(diǎn)的本質(zhì)是什么？其實(shí)就是提供了社交貨幣，社交貨幣又包含了 5 種主要的類型——提供談資、表達(dá)想法、幫助他人、塑造形象、滿足攀比心理；

怎么追熱點(diǎn)？這部分先從一篇文章的創(chuàng)作順序，提供了 4 部操作中需要注意的要點(diǎn)，其中在內(nèi)容方面，尤其要注意觀點(diǎn)和情緒的把握；另外呂白大大還傾情提供了 3 個(gè)的超簡(jiǎn)單好用的套路：直接套用/簡(jiǎn)單復(fù)述+找微博高贊+轉(zhuǎn)換角度。

以上內(nèi)容就是關(guān)于“怎么追熱點(diǎn)”這個(gè)問題的解答了，希望能給大家?guī)硪恍椭?/span>