當(dāng)5G時(shí)代來臨，移動(dòng)直播賽道必定會(huì)出現(xiàn)質(zhì)的變化。
盤點(diǎn)過去一年里最火熱的商業(yè)名詞，那么非直播莫屬。從淘寶直播爆火，到后來短視頻平臺(tái)以及各大電商平臺(tái)紛紛入局直播，直播帶貨深刻地改變了我們的購(gòu)物方式。今年的雙11，直播帶貨展現(xiàn)出了前所未有的瘋狂。雙十一期間，超過3億消費(fèi)者在淘寶上觀看直播。我一位在杭州做直播帶貨的朋友在雙十一前發(fā)了一條朋友圈：「據(jù)說現(xiàn)在的杭州，凌晨一點(diǎn)開會(huì)是最高峰，凌晨五點(diǎn)睡覺的人會(huì)被指責(zé)不夠努力?！?/em>可以說只花了一年，電商直播就從一個(gè)新生事物發(fā)展到鼎盛狀態(tài)。當(dāng)然，今年走在風(fēng)口上的不止有電商直播，內(nèi)容直播也在2020年找到了新的發(fā)力點(diǎn)。我本以為今年的演藝市場(chǎng)會(huì)變得一片靜悄悄，沒想到明星藝人們把演出搬到了直播平臺(tái)上。最早是藝人自發(fā)開啟直播，在疫情前期通過直播為宅在家里的人們提供娛樂，內(nèi)容以鼓舞人心的免費(fèi)公益性質(zhì)為主，形式和傳統(tǒng)的秀場(chǎng)直播類似，還比較粗糙。最具代表性的就是各大視頻網(wǎng)站上的「云蹦迪」，以及B站舉辦的「宅草莓不是音樂節(jié)」。到了大概4月起，平臺(tái)開始入局線上直播，他們把直播場(chǎng)地搬到了專業(yè)的舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，盡量模擬真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)的狀態(tài)，貼近實(shí)際演唱會(huì)的氛圍和場(chǎng)面。從陳奕迅到五月天再到孫燕姿，明星們紛紛開啟直播演唱會(huì)。陳奕迅的演出20分鐘就吸引到了700萬(wàn)人，孫燕姿的演唱會(huì)僅預(yù)約就達(dá)到90萬(wàn)，最終觀看人數(shù)達(dá)到了1500萬(wàn)，而五月天的數(shù)據(jù)最夸張，1小時(shí)演出，有3500萬(wàn)人在線觀看。巨大的流量和一場(chǎng)場(chǎng)線上演唱會(huì)的舉辦，向資本證明了線上演唱會(huì)的模式完全可以跑通。眾多音樂、短視頻平臺(tái)也紛紛入局，商業(yè)化和付費(fèi)觀看也被提上日程。以2016年直播元年算起，過去的四年中，直播的商業(yè)化形態(tài)歷經(jīng)了四個(gè)階段：直播打賞——直播植入廣告——直播帶貨——付費(fèi)直播。一年一變，發(fā)展不可謂不迅猛。在飛速的發(fā)展中，也創(chuàng)造了一批又一批的財(cái)富奇跡。2020年接近尾聲，直播賽道的發(fā)展是不是也已經(jīng)到了由盛轉(zhuǎn)衰的節(jié)點(diǎn)，未來這條賽道還有哪些可能性？
今天，我們就用一期視頻來分析一下未來直播市場(chǎng)的全新機(jī)遇。首先，我們應(yīng)該建立一個(gè)基礎(chǔ)認(rèn)知，直播和外賣、共享經(jīng)濟(jì)、社交這些賽道不同，直播是一個(gè)4G原生型賽道。1G時(shí)代，手機(jī)只能支持語(yǔ)音通話， 最高速度為2.4 Kbp，這個(gè)速度，不到4G傳輸速度零頭的零頭。到了2G時(shí)代，手機(jī)開始支持短信和彩信，手機(jī)上開始出現(xiàn)簡(jiǎn)單的移動(dòng)web網(wǎng)站，文字和低像素的圖片傳輸?shù)靡詫?shí)現(xiàn)。3G時(shí)代，傳輸速度進(jìn)一步提升，圖片傳輸?shù)靡越鉀Q，還出現(xiàn)了最早期的視頻通話功能。2013年底，國(guó)家工信部正式發(fā)放了4G牌照。而就在4G商用一年后，王思聰投資的臺(tái)灣直播APP「17」在大陸上架并爆火，拉開了千播大戰(zhàn)的序幕。而在此之前，國(guó)內(nèi)只有基于PC端的秀場(chǎng)直播，完全談不上進(jìn)入主流市場(chǎng)。可見4G的出現(xiàn)，為移動(dòng)直播鋪平了道路，才有了后來直播的主流化。和它相似的，還有短視頻和多人在線游戲這兩個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。基于這個(gè)認(rèn)知，我們可以進(jìn)一步預(yù)測(cè)，當(dāng)5G時(shí)代來臨，移動(dòng)直播賽道必定會(huì)出現(xiàn)質(zhì)的變化。過去一年里，從智能駕駛到遠(yuǎn)程醫(yī)療，從物聯(lián)網(wǎng)到云游戲，關(guān)于5G應(yīng)用場(chǎng)景的討論一直沒有停過，但這些場(chǎng)景在5G環(huán)境下的落地能力一直被質(zhì)疑，也就是很多場(chǎng)景下，即使有了5G，這些應(yīng)用方法也未必能實(shí)現(xiàn)。在我看來，直播是當(dāng)下少有的天然適配5G的應(yīng)用場(chǎng)景。而5G會(huì)給直播業(yè)態(tài)帶來以下三個(gè)方面的變化：在2016年VR也曾經(jīng)站上過創(chuàng)投圈的風(fēng)口，成為無數(shù)人看好的下一個(gè)改變世界的機(jī)會(huì)，但最終因?yàn)閮?nèi)容缺失、設(shè)備體驗(yàn)差以及價(jià)格問題被時(shí)代所拋棄。但在未來，5G時(shí)代下，VR的痛點(diǎn)將被重新解決。過去VR的內(nèi)容被限制在游戲和影視領(lǐng)域，而在未來，直播將成為VR內(nèi)容的主流提供領(lǐng)域。利用180度或360度攝影技術(shù)，用4K甚至更高的畫質(zhì)代替「視覺現(xiàn)實(shí)」，用多層次的現(xiàn)場(chǎng)收音還原聽覺上的現(xiàn)場(chǎng)感。其實(shí)VR直播技術(shù)上的可實(shí)現(xiàn)性，早就已經(jīng)被驗(yàn)證并逐漸成熟化。早在2015年，NBA就已經(jīng)試水過VR直播。而在國(guó)內(nèi)，此前也有平臺(tái)為韓國(guó)組合Bigbang澳門演唱會(huì)進(jìn)行過VR直播。而設(shè)備體驗(yàn)的問題同樣可以通過5G解決。過往高端VR設(shè)備往往需要巨大的頭顯、臺(tái)式機(jī)和數(shù)據(jù)線，昂貴且沉重，而普通的移動(dòng)頭顯效果非常差。但在5G時(shí)代，由于傳輸?shù)母咚俾?，任何顯示方面的運(yùn)算可以全部交由線上的服務(wù)器解決。頭顯可以作為純粹的顯示器，將視聽效果做到極致，價(jià)格也會(huì)更加親民。想象一下，未來在李佳琦的直播間，當(dāng)他展示一根口紅，你們可以通過VR技術(shù)360度無死角地觀察產(chǎn)品，再理智決定要不要下單。在NBA賽場(chǎng)上，你可以用VR技術(shù)體驗(yàn)站在籃筐底下看詹姆斯扣籃，這是怎樣的震撼。VR直播，一定是5G能夠給予直播賽道的第一個(gè)機(jī)會(huì)。提到互動(dòng)化直播，就不得不提一下5G技術(shù)特有的，4G無法企及的能力：低時(shí)延。經(jīng)?？粗辈サ呐笥芽赡芸催^兩個(gè)主播一起連麥。而常常出現(xiàn)的情況是，主播A說了一句話，主播B過了好幾秒鐘才反應(yīng)過來，使得交流變得不夠順暢。當(dāng)下主流的4G網(wǎng)絡(luò)，延時(shí)往往在20-40毫秒，信息一旦經(jīng)過多次傳輸，便會(huì)產(chǎn)生肉眼可見的延遲。而5G網(wǎng)絡(luò)在理論上，延時(shí)可以降低到1毫秒左右，哪怕經(jīng)過多次傳輸，這樣微弱的延遲都很難讓用戶感知到。也就是說，5G狀態(tài)下，用戶間的互動(dòng)可以做到極致的平滑順暢。目前在游戲領(lǐng)域，5G的低時(shí)延已經(jīng)讓游戲廠商們看到了未來全面云游戲化的可能性。而在直播的場(chǎng)景中，這樣的互動(dòng)可以衍生出無數(shù)玩法。例如在明星A的演唱會(huì)上，可以隨時(shí)和其他明星通過5G連麥，嘉賓表演不需要專程邀請(qǐng)，只需要雙方都有5G通信設(shè)備即可。再例如線上演唱會(huì)上，明星可以和任意觀看者連麥互動(dòng)，甚至玩各種小游戲。如果需要，線上演唱會(huì)甚至可以進(jìn)行百萬(wàn)粉絲的大合唱，想想看，是不是很激動(dòng)人心。去年，工信部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合印發(fā)了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，計(jì)劃中提到：明確將按照「4K先行、兼顧8K」的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。這份計(jì)劃明確了一點(diǎn)，在不遠(yuǎn)的未來，能配得上5G的顯示技術(shù)，就是8K。當(dāng)我們打開一個(gè)B站的視頻，視頻底部控制欄會(huì)有一個(gè)清晰度選項(xiàng)，包括480P，720P，1080P等等。這些數(shù)字指的是視頻短邊的像素?cái)?shù)，比如1080P，指的就是短邊分辨率有1080個(gè)像素。一般的1080P分辨率都是1920*1080，視頻達(dá)到1080P，就已經(jīng)可以被稱為全高清了。4K的分辨率能夠更進(jìn)一步，達(dá)到3840*2160。那8K呢？8K的分辨率能夠達(dá)到恐怖的7680*4320，也就是有3300萬(wàn)個(gè)像素點(diǎn)，是4K圖像的4倍。在當(dāng)下，4K技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入普及期。主流手機(jī)設(shè)備已經(jīng)開始將4K拍攝和4K屏作為標(biāo)配，而B站也在前段時(shí)間率先上線了4K分辨率，可見4K超高清的普及已經(jīng)板上釘釘。可以預(yù)見的是，隨著未來技術(shù)成熟，成本降低，8K也會(huì)如同4K技術(shù)一般，進(jìn)入普通消費(fèi)者的生活。這個(gè)計(jì)劃的時(shí)間點(diǎn)很有趣，2019年恰好也是5G商用元年。而在行動(dòng)計(jì)劃里，也提到探索5G應(yīng)用于超高清視頻傳輸，實(shí)現(xiàn)超高清視頻業(yè)務(wù)與5G的協(xié)同發(fā)展。為什么這么重視5G，還是和8K的特性有關(guān)。凡事都有兩面，高清晰度的同時(shí)，就是巨大的數(shù)據(jù)量。目前流4K視頻平均碼率約為30Mbps，要保障視頻流暢播放，需要不低于50Mbps的網(wǎng)絡(luò)速率。而8K則要求使用百M(fèi)bps的傳輸帶寬。需要傳輸?shù)臄?shù)據(jù)量過大，這就是8K的瓶頸所在。如果只是電視臺(tái)或者視頻網(wǎng)站的節(jié)目和直播，8K的技術(shù)問題還沒有那么突出，只需要提前拍攝好視頻內(nèi)容播出即可。即使是直播，用上光纖傳輸，也可以保證傳輸速度。如果需要室外直播，情況會(huì)更復(fù)雜一點(diǎn)：一般電視臺(tái)或者內(nèi)容制作方都會(huì)使用專業(yè)級(jí)的轉(zhuǎn)播車，將攝像機(jī)拍攝的內(nèi)容實(shí)時(shí)傳輸?shù)睫D(zhuǎn)播車上，再用光纖傳回電視臺(tái)和視頻平臺(tái)。但這也意味著8K的直播和普通消費(fèi)者就毫無關(guān)系了。畢竟一臺(tái)專業(yè)轉(zhuǎn)播車那價(jià)格就是上千萬(wàn)，而且轉(zhuǎn)播車也不能移動(dòng)，萬(wàn)一直播中要轉(zhuǎn)個(gè)場(chǎng)子，到?jīng)]有光纖資源的地方，那可就難為攝像大哥了。所以，運(yùn)營(yíng)商提供的網(wǎng)絡(luò)，才是高清直播的終極解決方案。過往4G時(shí)代，下行100Mbps、上行50Mbps，完成4K級(jí)別的視頻傳輸沒有問題，但是如果想完成8K級(jí)別的傳輸，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，上行速率不夠，不支持8K視頻的傳輸。5G的下行速率能夠達(dá)到Gbps級(jí)別，而上行速率也能達(dá)到100Mbps以上，能夠支持8K超高清直播所需的龐大帶寬需求。一定會(huì)有不少人質(zhì)疑，4K已經(jīng)如此清晰，花大力氣推廣8K有意義嗎？其實(shí)8K的存在，不僅是在像素?cái)?shù)量上比4K提高了4倍，圖像尺寸變大這么簡(jiǎn)單。像素的量變必然導(dǎo)致質(zhì)變，同樣的畫面將有更高的信息承載能力和呈現(xiàn)力。過去1080P無法承載的畫面細(xì)節(jié)，都會(huì)清晰地出現(xiàn)在8K視頻的畫面里，屆時(shí)所帶來的的信息量和真實(shí)的體驗(yàn)感，是令人很難想象的。未來的8K，或許還會(huì)結(jié)合120幀的高幀數(shù)，使得畫面變得更加接近真實(shí)。打個(gè)比方，當(dāng)年黑白電影出現(xiàn)，刷新了全世界的三觀，原來現(xiàn)實(shí)可以完全復(fù)原在銀幕上。那時(shí)的人們不會(huì)想到，彩色膠片的誕生使得電影工業(yè)進(jìn)入了全新的時(shí)代，給觀眾帶來了截然不同的體驗(yàn)。這就像前幾年，李安導(dǎo)演拍攝的兩部4K+120幀技術(shù)的影片《比利林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》以及《雙子殺手》，這兩部影片我都花了不少錢去影院刷了兩遍以上。不是因?yàn)閮?nèi)容有多么吸引我，純粹是視覺感受上的革新，讓我在電影院看到了不同于傳統(tǒng)電影的體驗(yàn)。可以預(yù)見的是，8K的出現(xiàn)，必然會(huì)引發(fā)視頻生產(chǎn)方式、藝術(shù)手法以及觀看模式的底層革新。我預(yù)計(jì)，在8K時(shí)代，沉浸式的，強(qiáng)體驗(yàn)式的內(nèi)容將會(huì)成為資本追逐的風(fēng)口。尤其是在演唱會(huì)、演出這類非常強(qiáng)調(diào)臨場(chǎng)體驗(yàn)的內(nèi)容上，8K技術(shù)還可以與VR直播還有互動(dòng)直播結(jié)合起來，提供不亞于現(xiàn)場(chǎng)的沉浸式體驗(yàn)。對(duì)未來的演出市場(chǎng)，又會(huì)產(chǎn)生一種全新的機(jī)遇。那么，這么先進(jìn)的玩法，在哪里能體驗(yàn)到呢？前幾天，我就看了全球首場(chǎng)5G+4K/8K+云演藝盛典直播，也就是「神武4·動(dòng)感地帶第十四屆音樂盛典咪咕匯」。在過去4年，咪咕匯都成熟運(yùn)用了4K超高清直播技術(shù)。而今年，在繼續(xù)面向消費(fèi)終端領(lǐng)域開展大規(guī)模4K超高清網(wǎng)絡(luò)云分發(fā)的同時(shí)，咪咕還帶來了最前沿的5G+8K端到端制作與多機(jī)位直播。在5G技術(shù)的加持下，這場(chǎng)盛典不僅采用了連明星的眼睫毛都能看清的8K超高清技術(shù)，其清晰度是藍(lán)光畫質(zhì)的16倍、4K畫質(zhì)的4倍，而且引入AR/VR/MR舞臺(tái)，為粉絲提供包括VR愛豆同臺(tái)視角、上帝視角、愛豆專寵視角等9大視角，讓粉絲體驗(yàn)無界穿梭臺(tái)前幕后，得到如同親臨現(xiàn)場(chǎng)的沉浸式體驗(yàn)。運(yùn)用5G技術(shù)，這場(chǎng)直播還引入了各種互動(dòng)玩法，粉絲們可以在線搶C位，霸場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)大屏。如果你夠豪橫，可以直接包下一個(gè)「云包廂」，和你的粉圈通道，親朋好友一起在包廂里嗨起來。和5G+8K黑科技同樣強(qiáng)大的，還有此次盛典的藝人陣容，包括陳立農(nóng)、蔡徐坤、G.E.M.鄧紫棋、潘瑋柏、孟美岐、張靚穎等一系列重磅藝人。在這里也非常推薦大家都去欣賞一下這臺(tái)云上音樂盛典，感受5G+8K帶來的震撼。如果以2019年中國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到538億來算，線上演唱會(huì)為代表的線上直播演出，很有可能會(huì)在線上復(fù)制出一個(gè)同等規(guī)模甚至接近千億級(jí)別的市場(chǎng)。而這樣一個(gè)接近千億級(jí)別的市場(chǎng)，又能創(chuàng)造出怎么樣的機(jī)會(huì)？尤其是對(duì)我們這些并非技術(shù)出身的年輕人來說，怎樣在5G帶來的直播賽道變化中找到自己的位置？2016年千播大戰(zhàn)，市面上日活百萬(wàn)級(jí)別以上的直播平臺(tái)就有十幾個(gè)。具備達(dá)人運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和廣告投放經(jīng)驗(yàn)的人才成為了直播平臺(tái)們重點(diǎn)挖角的對(duì)象。雖然最后這場(chǎng)大戰(zhàn)被短視頻網(wǎng)站和電商們摘了果子，但身處其中的從業(yè)者，不少都得到了不錯(cuò)的報(bào)酬提升和操盤大用戶量產(chǎn)品的職業(yè)履歷。其次是作為內(nèi)容生產(chǎn)者參與。這個(gè)參與方式門檻更低，幾乎對(duì)每個(gè)人都可行。直播作為UGC內(nèi)容形式的一種，它打破了廣告公司、媒體、藝人對(duì)創(chuàng)意、內(nèi)容和才藝的壟斷，讓每個(gè)人都能作為內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)光發(fā)熱。在未來，專業(yè)能力強(qiáng)一定很吃香，但另一種能力模型則是專業(yè)能力+內(nèi)容創(chuàng)造能力。這里的內(nèi)容創(chuàng)造能力包括文字、音頻、圖片、視頻，當(dāng)然，也包括直播。但門檻越低的領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)就越是殘酷。如何精準(zhǔn)利用5G帶來的改變，創(chuàng)造性地生產(chǎn)內(nèi)容，才是內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該思考的東西。最后，是產(chǎn)業(yè)上的機(jī)會(huì)。每一代內(nèi)容形式的革新，必然會(huì)帶來一波流量上的紅利，而這波紅利反哺其他產(chǎn)業(yè)，同樣能出現(xiàn)各種機(jī)會(huì)。如果你是制造業(yè)、品牌、廣告、新零售、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的從業(yè)者，那么抓住每一波流量紅利，都足以讓你的平臺(tái)和你自己咸魚翻身。微信公眾號(hào)帶火了HFP，短視頻帶火了拉面說，電商直播又帶火了花西子。5G又會(huì)帶火誰(shuí)呢？但無論是想辦法進(jìn)入行業(yè)，努力去吃到紅利，或是眼看著它起朱樓宴賓客，都要明白：任何紅利，任何風(fēng)口和趨勢(shì)都有過去的時(shí)候，大多數(shù)因風(fēng)口而起飛的人，都是因?yàn)檫\(yùn)氣。而我們普通人并不總能站的那么高，看得那么遠(yuǎn)。但對(duì)于每個(gè)普通人來說，都應(yīng)當(dāng)具有一種底層能力，那就是將自己?jiǎn)我坏哪芰δＰ团囵B(yǎng)成復(fù)合型的能力模型：「我既有專業(yè)知識(shí)，我也懂內(nèi)容制作；我既具備良好的審美，也有實(shí)現(xiàn)它的能力；我既有廣闊的行業(yè)視角，也有豐富的行業(yè)資源?！?/em>這也是為什么過去幾年，斜杠青年這個(gè)名詞這么火，也是為什么過去幾年，風(fēng)頭最勁的創(chuàng)業(yè)者都是技術(shù)出身。技術(shù)讓他們能做出產(chǎn)品，而他們靠自己的努力，長(zhǎng)出了復(fù)合型的能力。人生很長(zhǎng)，有很多彎道可以等你超車，30歲、40歲都有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)人生翻盤。但首先，你要保證自己不只會(huì)開直線。
本文系作者：
IC實(shí)驗(yàn)室
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)