如果說情緒是咪蒙的「術(shù)」，那么女性主義就是咪蒙的「道」。
在營銷行業(yè)干久了，對時間的理解和其他行業(yè)是不一樣的。別人紀年是按2016年，2017年來算的，而營銷人是按年號算的：「自媒體元年」、「直播帶貨元年」、「短視頻元年」……這些年號永遠只有元年，沒有二年，因為風口變得太快，往往這個風口的錢還沒賺完，下個風口又裹挾著資本和流量撲面而來了。一代版本一代神，每個風口都帶來了一個時代，每個時代都創(chuàng)造了一批財富神話。前兩天寫辛巴，很多人都表示既不熟悉辛巴，也不看快手，紛紛對這樣的財富故事豎起大拇指：魔幻，真滴魔幻。魔幻的又何止快手，在公眾號最兇猛的時代，同樣誕生過一位自媒體女王。
她就是這期內(nèi)容的主角，自媒體財富密碼解碼人，咪蒙。咪老師的賺錢能力有多兇猛？在巔峰期，她的公眾號頭條推文的廣告，一條80萬，差不多是自媒體行業(yè)的天花板，如果你拿著這筆錢去省級衛(wèi)視，也夠買好幾個廣告位了。
而這樣的廣告，咪老師一年大概能接100多條。也就是光靠公眾號頭條廣告，收入恐怕就過億了，這還不算報價三四十萬的二條廣告，以及其他小號的收入。
可以說，在純靠碼字換廣告費方面，咪老師已臻化境。據(jù)媒體報道，離婚之時，咪蒙給了老公上千萬元，還給了一套（很可能位于深圳的）房產(chǎn)。
同樣是做內(nèi)容為生，我和咪老師的差距，大概就是日元和美元的差距。
而論及影響力，咪老師更加夸張。前幾年圈內(nèi)甚至流行過一個詞叫「含咪量」，也就是好友里有多少人關(guān)注了咪蒙，人數(shù)越多，代表你的微信好友質(zhì)量越差。以我拿到的數(shù)據(jù)來看，封號之前，她的后臺粉絲數(shù)是1400萬，其中85%都是女性，從小白領(lǐng)到家庭主婦再到老阿姨，一應(yīng)俱全。
《2018微信年度數(shù)據(jù)報告》顯示，微信月活達到10.8億，按其中一半是女性來算，也就是微信上5億多女性用戶，每50個里就有一個關(guān)注了咪蒙。而咪蒙公眾號內(nèi)容每天的閱讀量，能達到兩三百萬。
但就是這樣一個賺錢比吃飯還簡單的頂級大網(wǎng)紅，卻在2019年初的某一天，消失得無影無蹤，只留下一個「毒雞湯教主」的傳說。
所以這期內(nèi)容，我想以內(nèi)容從業(yè)者的角度，和大家聊聊咪蒙老師的故事，解析一下當代自媒體的財富煉金術(shù)。
2010年，韓寒準備出版自己的雜志《獨唱團》，四處找人約稿。
以如今的目光來看，第一期《獨唱團》的作者團隊不可謂不豪華，娛樂圈有蔡康永和彭浩翔，文藝界請來了周云蓬、林少華。
在眾多大咖名流之中，當時34歲的咪蒙名字并不顯眼。但她那篇《好疼的金圣嘆》卻被人記住了。這篇文章用博客時代的視角和現(xiàn)代口吻描寫了金圣嘆的一生，靠著創(chuàng)意和文筆，成為了這唯一一期《獨唱團》里最受歡迎的文章。
順便說一句，韓寒也邀到了羅永浩老師的稿子。然后，這本雜志在第二期就宣告停刊，印好的50萬冊全部化漿了。行業(yè)冥燈誠不我欺啊。
至于羅老師的行業(yè)冥燈屬性，和咪老師被封殺之間有沒有內(nèi)在聯(lián)系，就非人力所能揣測了。直到如今，也很難想像那個寫出《好疼的金圣嘆》的咪蒙，后來會去寫《有趣，才是一輩子的**》之類的文章。2002年，咪蒙從山東大學(xué)拿到古典文學(xué)碩士學(xué)位，南下深圳，加入了《南方都市報》，擔任副刊記者。咪蒙說，自己是看了《南方周末》的新年獻詞「總有一種力量讓人淚流滿面」，才義無反顧地加入了這個行業(yè)。
那是紙媒的最后一個黃金時代，世紀之交的南方報業(yè)，給普通記者可以開上萬月薪，能在廣州買兩平米的房子。
咪蒙在媒體，一做就是12年，當上了編輯，有了自己的專欄。新聞寫作中，很重要的一點就是說人話。用最直接最樸實的文字把信息傳遞出去。也就是在報社，咪蒙收起了文縐縐的寫作風格，開始學(xué)習(xí)怎么把文章寫的好看，怎么迎合受眾。幾年后，咪蒙爆火，接受專訪時表示：「你隨便給我一個什么東西，我都能把它寫有趣?！?/em>這是在南都訓(xùn)練出的本事，也是后來她開公眾號的底氣。后來的咪蒙，的確把玩弄文字的技巧發(fā)揮到了極致。大多數(shù)文藝青年都有個共同點，無論嘴上說還是不說，心里總是有個電影夢。
2014年，事業(yè)成功，有車有房的咪蒙老師從《南方都市報》離職，拿了400萬投資，開了一家名為「萬物生長」的影視公司。喊的口號是：「北有華誼，南有萬物生長」。媒體老師創(chuàng)業(yè)，優(yōu)點就在于視野廣闊，什么都能給你盤出個一二三四，外加人脈深厚融資能力強。但缺點也在于雜而不精，不如從業(yè)者看得透徹深入。
尤其是影視行業(yè)，這行水有多深我不清楚，但是咪蒙這樣天真的媒體老師，估計來幾個就能淹死幾個。
400萬的投資對于拍片子來說，就是毛毛雨，萬物只生長了十個月就沒錢了。人被社會暴打過才知道「專業(yè)」有多重要，過慣了小日子的咪老師決定把公司搬到北京，做回老本行：公眾號。新公司名叫「十月初五」，用來紀念她北上的日子。大多數(shù)北漂故事都有一個艱苦的底色，咪蒙也不例外，8個人住在東四環(huán)的一個小三居里，不少同事只能睡客廳。為了保住公司，員工們自愿從深圳跟著咪蒙來到北京，而且只拿3000元的月薪。
迷蒙的公眾號，初期寫情感文和影評，和很多雞湯號一樣，針對的是女性市場。閱讀量三四萬，不算少，但絕對不夠養(yǎng)一個團隊。我還記得那時我在北京，走在地安門外大街上刷著朋友圈，一篇名叫《致賤人：我為什么要幫你》出現(xiàn)在我眼前。大概半個小時后，我再打開朋友圈時，我的朋友圈已經(jīng)被刷屏了，滿眼都是致賤人，像是一副沒洗過的牌，看得我差點都認不出這三個字了。
出于對媒體行業(yè)的嗅覺，我關(guān)注了這個賬號，記住了作者：咪蒙
就在兩天后，她又寫出了一篇《致low逼：不是我太高調(diào),而是你玻璃心》，朋友圈把那天的轉(zhuǎn)發(fā)盛況又重演了一遍。《致賤人》的閱讀量，據(jù)說達到了500萬，而《致low逼》的閱讀量更加兇猛。三天內(nèi)，咪蒙的公眾號粉絲從二十多萬漲到一百多萬。那是2015年的12月，整個自媒體行業(yè)開始隱隱察覺，一個春天即將到來。復(fù)習(xí)一下微信公眾號的歷史就知道，咪蒙的爆火，是時勢造英雄的結(jié)果。
2012年，微信公眾平臺上線，恰逢微博進入第一個低谷期，2012年第二到第四季度，微博的活躍度一口氣跌掉了將近40%，微博藥丸的輿論甚囂塵上。直到2016年，微博才靠著明星策略咸魚翻身。微博衰落，流失的用戶亟需尋找一個全新的社交媒體平臺，資本也需要有平臺來接手微博讓出的廣告陣地。
恰逢微信用戶增長一日千里，公眾號順理成章地成為了內(nèi)容行業(yè)的下一個主戰(zhàn)場。峰瑞資本投資人黃海將公眾號的紅利期分為兩個部分。2014到2016年，是公眾號快速漲粉積累用戶的紅利期。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者此時入局，漲粉性價比最高。而2017年到2018年，則是品牌投放的紅利期。自媒體能提供便宜又大碗的流量，用戶也還沒有對平臺上的廣告產(chǎn)生厭煩情緒。在這兩年投放微信自媒體，投入產(chǎn)出比是最好的。
再看看咪蒙崛起的時間線，在2015年底爆火，在2016年持續(xù)發(fā)力成為頂流大號，在2017到2018年成為最受廣告主追捧的當紅炸子雞。
如果公眾號的紅利是一條魚，咪蒙吃到的就是最肥美的肚皮肉。
但即使拋開歷史進程的因素，咪蒙也是一個非常強悍的寫作者。在《致賤人》后的一年里，她創(chuàng)作出了一系列爆款：《懵逼了！我的兒子失學(xué)了。。?！?/section>這些文章如同一枚枚情緒**，每次引爆都能激起朋友圈一波刷屏和一波討論。咪蒙的三觀和寫作方法，一次次被放到輿論風暴的中心。
咪蒙這兩個字，一度成為自媒體圈的日經(jīng)話題。咪老師不僅自己能寫爆款文章，還能帶動全行業(yè)，「批判咪蒙」就是一場朋友圈春晚，光是靠罵咪蒙就誕生了無數(shù)篇「10w+」。還有一批批女性自媒體，成為了咪老師的門下走狗，靠著模仿她賺到了錢。
三表把咪蒙的文字比作「文字保健品」，靠煽動情緒收智商稅。
一位曾在咪蒙那里工作的朋友，給我分享了一份他們編輯團隊的寫作技巧。堪稱《當代新媒體情緒寫作指南》。她非常反對使用長句、復(fù)雜的關(guān)聯(lián)詞和雙重否定，能用短句搞定就不用長句子。她覺得文章里「一驚一乍是種美德」。她喜歡在稿子里樹立一個反方，把反方當成靶子，向?qū)Ψ胶霸挕?/section>在咪老師這套方法論中，一切寫作都是為了情緒服務(wù)。她寫過《劉鑫江歌案: 法律可以制裁兇手，但誰來制裁人性？》，在文章中表示：「這是我第一次支持網(wǎng)絡(luò)暴力」。她寫過：《我為什么支持實習(xí)生休學(xué)》，在文章中寫道：「離開大學(xué)，不等于停止學(xué)習(xí)」。不過咪老師自己是不覺得自己的文章會起到什么負面的影響的。畢竟她說過：「大多數(shù)人在朋友圈點開一篇文章是基于本能，而不是思考。讀者看完一篇公號文章后，經(jīng)常會迅速忘掉，我TM剛才看什么了？」另一個由咪蒙發(fā)揚光大的風格，是自媒體的「穢語化」。
在咪蒙的文字里，充斥著各種類似「**」、「low逼」、「賤人」之類的詞匯。甚至在標題里，也不羞于使用「黃文」、「**」、「丑逼」這樣的詞語。畢竟簡單直接的污，帶來的就是簡單直接的流量。而她的公眾號，歷史上閱讀數(shù)最高的一篇，是1200多萬，標題是《我把你當老公，你把我當子宮》。
一句話概括咪老師的寫作風格，就是：情緒離地了，智商就關(guān)閉了，啥都上不去了，瘋狂的流量就占領(lǐng)高地了。如果說情緒是咪蒙的「術(shù)」，那么女性主義就是咪蒙的「道」。
咪蒙在文章中，給自己樹立了一個敢說敢懟，旗幟鮮明站在女性角度，主張女性經(jīng)濟和人格獨立的設(shè)定。咪蒙的讀者中，除了22-28歲的年輕白領(lǐng)，也不乏中年女性和家庭主婦。對這批粉絲來說，咪蒙的文章帶給她們的，是日常生活中難以獲取的力量感，在咪蒙的文字里，女性應(yīng)當是智慧的，有力量的，獨立的，有野心的。而男性在咪蒙的文章里幾乎只有兩種形象：「適合睡的」小鮮肉和「不懂事的」傻直男。可以說，咪蒙在傳媒圈里的生態(tài)位，大概和假靳東差不多。對一個商人來說，得到了女孩們的心，就不可能不賺她們的錢。
為此咪老師配套了一整個完整的業(yè)務(wù)矩陣。首先，為了讓女性們變得優(yōu)秀又經(jīng)濟獨立，高薪資是必不可少的2017年，咪蒙大舉進入知識付費市場，推出了音頻課程《咪蒙教你月薪五萬》，定位于漲薪方法論和干貨。并且承諾若聽課人員「三年后加薪不超過50%」，則可申請全額退款。這門課是不是智商稅我不知道，反正聽起來不像是知識付費，像是賣保險。
在公眾號的導(dǎo)流之下，課程2天賣出了6萬多份，按照打折價來算，兩天入賬300多萬，算是比較成功了。其次，為了讓女性們變美，咪蒙又拓展了時尚公眾號「洪胖胖」和「非正常姐姐」，前者專注穿搭護膚美妝內(nèi)容，后者開拓了電商業(yè)務(wù)。形成種草到拔草的完整閉環(huán)。當然，還有公司核心的主號「咪蒙」。業(yè)務(wù)模式非常簡單：廣告。
論轉(zhuǎn)化效果，咪蒙在業(yè)內(nèi)可以說是有口皆碑。在電商、美妝、食品、生活服務(wù)這些女性消費集中的領(lǐng)域，咪蒙可以說是廣告主的寵兒，哪怕80萬的廣告價格，已經(jīng)快達到價格天花板了，但眾多品牌也趨之若鶩，投放了一次還不夠，還要復(fù)投。咪蒙喜歡動不動就送員工LV，香奈兒之類的名牌包，或者卡地亞、肖邦之類的高檔手表。此外還掏錢送員工去海外旅行，送員工讀商學(xué)院、參加《奇葩說》選拔。公司核心成員大多是90后，咪蒙為他們開出7位數(shù)的年終獎。員工有10天暑假，1天失戀假，1天姨媽假，過年連父母也有紅包。就連員工辭退，咪蒙也會給出N+3的補償。
至于人均幾萬的年終獎和最新款iPhone，都是常規(guī)操作了。
咪蒙有兩位助理，是公司最核心的成員，咪蒙為她們開出一人5萬元的月薪。「月薪5萬助理」甚至成為了咪蒙的一個梗。但咪蒙沒有想到，正是其中一位助理，把她的公司推向了萬劫不復(fù)之地。2019年1月29日，咪蒙旗下的小號「才華有限青年」推送了一篇文章《一個出身寒門的狀元之死》。 這個小號，是咪蒙「月薪5萬助理」之一的楊樂多負責的，主要針對大學(xué)生群體。做了一段時間，不溫不火，于是打算轉(zhuǎn)型搞非虛構(gòu)寫作。
非虛構(gòu)寫作有一個更樸實的名字叫「特稿」，嚴格來說不屬于文學(xué)，而是新聞體裁中的一種，也就是用寫小說的方法來寫新聞。
《寒門狀元之死》講述的是寒門學(xué)霸周有擇患胃癌去世的故事，原型來自楊樂多一位同學(xué)的故事。在楊樂多這個畢業(yè)于計算機專業(yè)，23歲就年入百萬的女生眼里，這篇充滿了虛構(gòu)，化用和主觀想象的內(nèi)容，就是地地道道的非虛構(gòu)寫作。
為了讓故事更聳人聽聞，階層差異更夸張，她把主角夸張成了狀元，融入了第一視角故事，將時間線也進行了變動。咪蒙和楊樂多都沒想到，這篇文章刷屏了，還是一次前所未有的刷屏。有人估算，這篇文章在互聯(lián)網(wǎng)上總傳播量達到了2000萬，超過咪蒙主號之前所有文章的巔峰。內(nèi)容虛假，販賣焦慮，挑動社會矛盾，這些帽子平常砸過來，咪蒙連看都不會多看一眼。但因為旗下小號一篇本以為不起眼的文章，咪蒙品嘗到了輿論反噬的滋味。文章被刪，「才華有限青年」被微信禁言60天，咪蒙主號發(fā)文致歉，表示停更兩月，關(guān)停微博。但事情已經(jīng)不是罰酒三杯就能解決的了，出來混，總是要還的，而且是一口氣全還。
2019年2月21日，一通電話打來，五分鐘后，咪蒙親手注銷了她一千多萬粉絲的公眾號。短短三年多，從踩著風口刷屏朋友圈的黑馬，到連續(xù)攪動輿論的爆款制造機，到身價上億的自媒體女王，最后落了片白茫茫大地真干凈。咪蒙向我們展示了流量的力量，也向我們展示了一個創(chuàng)業(yè)者如何被流量所吞噬。今年7月，一家雜志專訪了咪老師，寫出了一篇人物稿《咪蒙不再制造咪蒙》，再次刷屏。有人罵她洗白，有人為她可惜，在朋友圈在行業(yè)內(nèi)掀起了一波小高潮。無論是褒是貶，都和現(xiàn)在的咪蒙關(guān)系不大了。只是咪蒙這個名字，依舊如圖騰般，懸掛在微信自媒體行業(yè)上空。即使她已轉(zhuǎn)投短視頻江湖，依舊有無數(shù)公眾號，借著她的話題吸流量，創(chuàng)造著一篇又一篇的十萬+，引發(fā)一波又一波的討論。這又是另一番諷刺景象，利用流量者，玩弄流量者，自身亦化身流量，為他人所用。越做越大，成為別人的素材，這也許是頂級自媒體人的宿命。papi醬是，羅振宇是，吳曉波是，咪蒙也是。而更多的，像我一樣還沒有走到那一步的自媒體，也只是一邊唏噓，一邊繼續(xù)向著流量的頂峰攀爬。《咪蒙：網(wǎng)紅，病人，潮水的一種方向》-GQ 《我同時買了咪蒙和新世相的職場課，然后發(fā)現(xiàn)……》-品玩 《一個出身寒門的狀元之死背后：起底咪蒙商業(yè)版圖》-全天候科技
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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