B 站的破圈，并不像傳統(tǒng)社區(qū)那樣犧牲社區(qū)屬性的破圈，而是基于年輕人的成長(zhǎng)，保持原有調(diào)性同時(shí)，豐富社區(qū)內(nèi)容的進(jìn)攻性破圈。一年前，我寫過(guò)很多分析B站的文章，研究 B 站破圈的問(wèn)題，一年后我自己已經(jīng)是 B 站上一名不大不小的 UP 主了。因?yàn)樾袠I(yè)原因，我身邊不少朋友都在謀求視頻化轉(zhuǎn)型，而 B 站一般是他們的首選。相對(duì)的，開(kāi)始使用 B 站的人也越來(lái)越多，甚至我媽都問(wèn)過(guò)我怎么注冊(cè) B 站的賬號(hào)，讓我一度以為她知道了自己的兒子是個(gè)沙雕 UP 主，嚇出一身冷汗。B 站正在破圈，這意味著至少在兩個(gè)層面B站會(huì)發(fā)生變化。第一是創(chuàng)作者層面，更多的優(yōu)秀創(chuàng)作者試圖前往 B 站淘金。第二是用戶層面，數(shù)量增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)開(kāi)始更復(fù)雜。很多媒體都在記錄 B 站的變化，尤其關(guān)心破圈的問(wèn)題。過(guò)去一年內(nèi)，破圈無(wú)疑是 B 站的主題。大家都想知道，B 站如何去解決破圈速度與社區(qū)氛圍的平衡問(wèn)題。前段時(shí)間我在 B 站做了一系列分析「社區(qū)」的視頻，加上當(dāng)了大半年 UP 主，對(duì)于 B 站破圈這件事，也有些自己的想法。我可以明確地說(shuō)，所有社區(qū)內(nèi)部最大的改變，最終都會(huì)反映在內(nèi)容的變化上。自打我在 B 站上開(kāi)始做內(nèi)容以來(lái)，收到過(guò)很多朋友的問(wèn)題。有一個(gè)大家特別喜歡問(wèn)的是：我到底該在 B 站上做 to C 的內(nèi)容，還是 to B 的內(nèi)容呢？我覺(jué)得這個(gè)思路，純粹就是被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)忽悠了。工具類的產(chǎn)品，它確實(shí)分 to C 或者 to B，但你在社區(qū)做內(nèi)容，只有專業(yè)、領(lǐng)域、細(xì)分這些區(qū)別，絕不可能單純?nèi)シ智宄墙o C 端看，或者給 B 端看。換句話說(shuō)，社區(qū)內(nèi)單純服務(wù) C 端或者 B 端的內(nèi)容，都是不健康的。如果只服務(wù) c 端，那內(nèi)容必然同質(zhì)化嚴(yán)重，可復(fù)制性強(qiáng)。如果只服務(wù) B 端，C 端的人壓根不看，沒(méi)有人消費(fèi)，一樣毫無(wú)價(jià)值。所以我認(rèn)為，如果以專業(yè)度去做衡量，好的社區(qū)內(nèi)容應(yīng)該是 B 端認(rèn)可的專業(yè)度 + C 端的喜歡 這樣一個(gè)構(gòu)成。這一年來(lái)除了像 b 站跨晚、《后浪》、《入?！愤@些官方行動(dòng)外，B 站的破圈依靠的其實(shí)就是這些掌握了這種內(nèi)容制作方法的 UP 主們。比如像厚大教授羅翔，磕頭的半佛，顏值靠譜的老蔣，沖塔的普拉斯等等，從內(nèi)容方面來(lái)講，他們的風(fēng)格其實(shí)有非常大的差別，但核心其實(shí)都是這樣一個(gè)公式。什么是圈？圈其實(shí)是人們想象中的一堵墻壁，因?yàn)闆](méi)有接觸過(guò)，天然地認(rèn)為這個(gè)壁壘是不可跨越的。比方說(shuō)法律，除了有志于這個(gè)行業(yè)的學(xué)生外，大部分人會(huì)覺(jué)得這玩意兒跟自己沒(méi)什么關(guān)系，這個(gè)墻壁就是一本本厚厚的專業(yè)書(shū)籍。破圈，就是有人在這堵墻上架了一把梯子，讓更多的人愿意爬上來(lái)看一眼。雖然一本本厚厚的專業(yè)書(shū)籍很嚇人，但是刑事案件里的故事很有意思，這就是梯子的作用。同理，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、金融行業(yè)里，各種專業(yè)名詞、數(shù)據(jù)都是墻壁，但八卦、思路、吐槽是梯子，它們讓更多的人愿意去聽(tīng)這些內(nèi)容。我們有個(gè)常見(jiàn)的錯(cuò)誤，是經(jīng)常幫用戶做判斷，覺(jué)得用戶不喜歡聽(tīng)什么樣的內(nèi)容，或者聽(tīng)不懂什么樣的內(nèi)容。事實(shí)上就年輕人來(lái)說(shuō)，對(duì)知識(shí)的渴望程度是非常高的。尤其不要去低估這些人的理解能力，任何一個(gè)經(jīng)歷了九年義務(wù)教育的普通人，都能輕松登上這把梯子。知識(shí)類的 UP 主，除了擴(kuò)充 B 站的品類外，更大的作用就是把梯子搭得更加便捷和牢固了，以至于這些年輕人在看膩了同質(zhì)化嚴(yán)重的短視頻后，必然會(huì)把注意力轉(zhuǎn)移到 B 站上。在慣性思維里，社區(qū)化的破圈總是要犧牲一些東西。對(duì)于 B 站的破圈，大家最喜歡討論的就是去 ACG，仿佛破圈只有這一條路可走。隨著 B 站做大，花在 ACG 上的精力就越來(lái)越小。但優(yōu)質(zhì)的破圈應(yīng)該是做加法，而不是減法。毋庸置疑，B 站上的品類是在逐漸增長(zhǎng)的，以至于最近單獨(dú)開(kāi)辟了「知識(shí)區(qū)」來(lái)容納這些新的內(nèi)容?，F(xiàn)在除了一些頭部 UP 主的相關(guān)領(lǐng)域，譬如常見(jiàn)的財(cái)經(jīng)之外，相信未來(lái)還會(huì)有更多的專業(yè)領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)分區(qū)里。那問(wèn)題是，B 站到底有沒(méi)有去 ACG 化？一年前的我認(rèn)為是有的，甚至寫過(guò)相關(guān)文章。但現(xiàn)在看，起碼在戰(zhàn)略層面 B 站不僅沒(méi)有去 ACG 化，相反加大了投入。第一是 B 站在持續(xù)購(gòu)買日本的新番，把優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)引入到國(guó)內(nèi)，甚至是第一家加入日本動(dòng)畫(huà)制作委員會(huì)的中國(guó)公司。它依然是國(guó)內(nèi)最大，資源最豐富的 ACG 社區(qū)，且短期內(nèi)看不到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。第二是 B 站正在孵化和構(gòu)建國(guó)產(chǎn) ACG 文化。B 站已經(jīng)連續(xù)兩年舉辦了國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)。2019年，B站上線了104部國(guó)產(chǎn)作品，引入日本番劇約110部，在供應(yīng)上，雙方基本打平；而且國(guó)創(chuàng)區(qū)總播放時(shí)長(zhǎng)破3億小時(shí)，同比去年增長(zhǎng)125%，成為B站第一大版權(quán)內(nèi)容品類。
這至少可以說(shuō)明，無(wú)論日本番劇還是國(guó)創(chuàng)，B站在動(dòng)畫(huà)上的投入和用戶數(shù)是一直在增長(zhǎng)的。
所以去 ACG 化，更像是外界的一個(gè)錯(cuò)覺(jué)。只是因?yàn)檫@一年多以來(lái)，B 站其他品類變得更加豐富，不再局限于 ACG 這個(gè)單一品類，比例上或許有所降低。但從絕對(duì)值來(lái)看呢？事實(shí)上是提高了。一個(gè)社區(qū)破圈，我們往往說(shuō)要放棄一部分這個(gè)社區(qū)的屬性，讓小眾的東西變得大眾化。但我們也要注意到，用戶本身的變化也是變量。B 站是一個(gè)用戶年齡結(jié)構(gòu)非常年輕的社區(qū)，以至于大家經(jīng)常忽略了，這個(gè)網(wǎng)站的年紀(jì)其實(shí)不算小了，今年已經(jīng)進(jìn)入第 11 個(gè)年頭，是跟微博同一年的產(chǎn)物。ACG 文化本身也是不斷擴(kuò)大的，因?yàn)槲宜闶菄?guó)內(nèi)最早的 ACG 文化受眾之一，初中就開(kāi)始追各種漫畫(huà)、新番，接觸 cosplay 等等，直到今天還保持著每天追十幾部更新的習(xí)慣。在我們年輕那個(gè)時(shí)候，ACG 確確實(shí)實(shí)還是小眾文化，如果你喜歡看漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)，在很多人眼里還屬于不務(wù)正業(yè)。但到了今天，ACG 在年輕人中已經(jīng)是非常廣泛的共同語(yǔ)言了，作為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的主力人群，去 ACG 本身是毫無(wú)意義的。通過(guò)去 ACG 化進(jìn)行破圈的邏輯，本質(zhì)上是建立在 ACG 文化與社會(huì)主流文化有矛盾的基礎(chǔ)上。但目前來(lái)看，這已經(jīng)越來(lái)越不是問(wèn)題。所以，B 站的破圈，并不像傳統(tǒng)社區(qū)那樣犧牲社區(qū)屬性的破圈，而是基于年輕人的成長(zhǎng)，保持原有調(diào)性同時(shí)，豐富社區(qū)內(nèi)容的進(jìn)攻性破圈。簡(jiǎn)而言之，就是在發(fā)展了 11 年后，時(shí)間到了，這是 B 站的幸運(yùn)之處。我很喜歡知乎上一個(gè)答主講述的，他去東莞長(zhǎng)安鎮(zhèn)采購(gòu) 3D 打印機(jī)的故事。在我們心目中 3D 打印是一個(gè)高端技術(shù)，負(fù)責(zé)的工程師怎么也該是那種看上去就很專業(yè)的人員。結(jié)果他去了以后大吃一驚，這些操作人員，根本不是傳統(tǒng)意義上的「高端人才」，而是老板從周圍村子里招來(lái)的年輕人，很多學(xué)歷不過(guò)初中畢業(yè)。這些人是怎么學(xué)習(xí) 3D 打印技術(shù)的呢？就跟街邊的廣告復(fù)印公司一樣，完全是師傅帶徒弟的方式，十個(gè)人里總有兩三個(gè)能學(xué)會(huì)。至于必須要學(xué)習(xí)的 3D 建模技術(shù)，猜猜看他們?cè)谀膬簩W(xué)的？說(shuō)到破圈的時(shí)候，我們往往只想到年齡的破圈，文化的破圈，但似乎沒(méi)怎么在意過(guò)階層的破圈。我們甚至忘了互聯(lián)網(wǎng)最寶貴之處，是抹平信息差。階層破圈的方法有很多，向其他人展示各個(gè)階層的生活方式，當(dāng)然也是其中一種，但將知識(shí)傳播給更多的人，我認(rèn)為是更重要的一種。單純的展示只是觀看，而我們都知道，知識(shí)才能改變命運(yùn)。社區(qū)的根本是什么？我認(rèn)為永遠(yuǎn)是內(nèi)容。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，B 站的用戶和 UP 主數(shù)量都在增長(zhǎng)，站內(nèi)的品類也變得更加豐富。提到破圈，大家的擔(dān)憂都集中在去 ACG 化也好，社區(qū)氛圍的變化也好，可仔細(xì)想一想，B 站的好內(nèi)容，是變多了，還是變少了？破圈以后，B 站花了更多的資金去擴(kuò)充 ACG 內(nèi)容，去扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，原本的內(nèi)容產(chǎn)出并沒(méi)有降低，相反還增強(qiáng)了。而 UP 主的創(chuàng)作品質(zhì)，也并沒(méi)有隨著 UP 主變多降低，相反一大批優(yōu)秀的 UP 主，都是近一年才入駐 B 站的。簡(jiǎn)而言之，隨著流量的增長(zhǎng)，B 站的內(nèi)容沒(méi)有水化，這一點(diǎn)和許多社區(qū)是有區(qū)別的。除非哪一天你在首頁(yè)上一刷，全是廣告和營(yíng)銷，那才是需要擔(dān)心的時(shí)刻。我們也可以看一下，到底是 B 站被新增長(zhǎng)的流量改變了，還是同化了新入駐的 UP 主。像釘釘這種 B 端工具，入駐 B 站發(fā)視頻，采用的卻是鬼畜方式，還收獲了良好的效果。不僅是釘釘。阿里系其他成員，還有騰訊等一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠、品牌的入駐，都是在學(xué)習(xí) B 站的文化，去討好 B 站的用戶，而不是相反。這恰好說(shuō)明 B 站的文化氛圍已經(jīng)非常強(qiáng)勢(shì)，但凡一個(gè) UP 主入駐 B 站，其實(shí)都是在融入和豐富 B 站的文化，而不是去破壞和降低這種文化。B 站這種強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的體系，其實(shí)是在把更多的內(nèi)容和領(lǐng)域搬到站內(nèi)豐富品類的同時(shí)，又給每個(gè)內(nèi)容烙上了屬于 B 站的標(biāo)簽。走過(guò)了整整十一年，B 站的用戶年齡結(jié)構(gòu)依然年輕，用戶粘性依然很高，還能在破圈之后，讓內(nèi)容朝著更有趣和更專業(yè)的方向進(jìn)發(fā)，這點(diǎn)是很難能可貴的。在B站十一周年即將來(lái)臨的前些日子， 除了bilibili干杯以外，一直沒(méi)有slogan的B站，在開(kāi)屏中首次加入了 slogan：「你感興趣的視頻都在 B 站」。我相信這是某種自我期許 —— 在各個(gè)領(lǐng)域都要變強(qiáng)，即使再過(guò)十一年，等新的孩子長(zhǎng)大，他們依然能在 B 站找到自己感興趣的視頻，這才是 B 站的破圈之路。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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