很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
一直以吐槽名人為賣點(diǎn)的《吐槽大會》，最近也因?yàn)橐粍t違法廣告成為被吐槽的對象。
12月17日，國家市場監(jiān)督管理總局公布2019年第四批虛假違法廣告典型案件中，重慶一醫(yī)藥公司在《吐槽大會》植入的“999皮炎平”廣告因違反相關(guān)規(guī)定被處罰款90萬元。
市場監(jiān)管總局指出，重慶蓋勒普霍斯醫(yī)藥有限公司在《吐槽大會》第三季第4、6、7三期片尾小劇場通過演員口播“999皮炎平綠色裝，止癢就是快，無色無味更清爽”等內(nèi)容的方式發(fā)布廣告，不能提交廣告審查機(jī)關(guān)對廣告進(jìn)行審查的文件，且廣告中未標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)，也未標(biāo)明“請按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”字樣。被責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款90萬元。
作為國內(nèi)最火爆的綜藝節(jié)目之一，《吐槽大會》有著不俗的影響力，每一期的平均播放量高達(dá)1-2億，虛假廣告顯然會對其品牌形象產(chǎn)生不利影響。那么，選擇播放皮炎平廣告，《吐槽大會》到底是“誤上賊船”，還是抱著僥幸的心態(tài)“明知不可為而為之”呢？
《吐槽大會》單季的廣告收入曾多達(dá)3億，請不起律師顧問這種事情想必不會發(fā)生，出品方比絕大多數(shù)網(wǎng)民都清楚什么樣的廣告可以上，什么樣的廣告不可以上，節(jié)目**現(xiàn)違法違規(guī)廣告的概率幾乎可以控制到零。因此，與其說皮炎平違規(guī)廣告連續(xù)出現(xiàn)在三期節(jié)目中是失誤，不如說出品方有著不得不變現(xiàn)的“苦衷”——當(dāng)產(chǎn)品走到生命周期的后半場時(shí)，抓緊時(shí)間掙錢才是硬道理！
吐槽大會“不吐槽”
鋒芒畢露、有的放矢曾讓《吐槽大會》備受關(guān)注和追捧，也是這個(gè)節(jié)目年輕的標(biāo)志。
在被下架的第一季第一期中，王自健曾經(jīng)這樣介紹這檔節(jié)目：我們會請到一位，比較具有話題性、有爭議的，簡單來說就是比較容易被人罵的明星，來到我們的現(xiàn)場，通過我和他的朋友們，一起繼續(xù)罵他。
但隨著節(jié)目走到第四期，這種“敢罵”的鋒芒變得越來越稀有，取而代之的是更多的圓滑和互相吹捧。
最近一期吐槽甄子丹的節(jié)目中，在遠(yuǎn)程視頻“非要吐槽”的環(huán)節(jié)，作為場外嘉賓的王寶強(qiáng)甚至連一點(diǎn)吐槽的姿態(tài)都沒有，直接送上滿級的夸獎(jiǎng)，“我希望你的嘴功能像葉問的功夫一樣，一個(gè)懟十個(gè)。吐槽，別客氣！”如果下次王寶強(qiáng)上《吐槽大會》，甄子丹可能也要投桃報(bào)李，將場外吐槽變成“寶強(qiáng)你最棒！”了。
這當(dāng)然離“吐槽”越來越遠(yuǎn)了，但從節(jié)目本身看，這似乎又是一種必然宿命。
《吐槽大會》脫胎于《美國喜劇中心吐槽大會》，采取的形式是先由一群吐槽嘉賓對主咖進(jìn)行吐槽，最后主咖上臺反擊的方式。主咖嘉賓在其中扮演者類似“原材料”的核心角色，沒有主咖的積極有效配合，即便是李誕這樣的毒舌也會巧婦難為無米之炊。
主咖嘉賓為什么要冒著被黑的風(fēng)險(xiǎn)上《吐槽大會》呢？在一場有正有負(fù)的游戲中，主咖們一定要求正負(fù)相加的結(jié)果得正，這也是節(jié)目組能夠請他們登場的底線。但這些保護(hù)措施與吐槽本身往往背道而馳，讓本應(yīng)鋒芒畢露的吐槽變得軟弱無力，這是節(jié)目“明星制”不得不面對的內(nèi)在矛盾。
吐槽大會的“下半場”
一邊要保護(hù)好登場的明星主咖，滿足他們“洗白”甚至公關(guān)營銷的需求，一邊還要讓節(jié)目充滿唇槍舌劍的**味，《吐槽大會》在左右逢源中難免走向平庸化。
從節(jié)目Slogan的變化中就能看出端倪，《吐槽大會》最初的口號是“吐槽是門手藝,笑對需要勇氣”,隱含著角斗士上場交鋒前的鼓勵(lì)和**。2018年整改以后，最新的口號則變成了“吐槽,一種年輕的溝通方式”，不痛不癢、不溫不火，以鑄劍為犁的方式將吐槽重新定義為一場有說有笑、和和氣氣的下午茶。
無論我們多么痛惜《吐槽大會》青春不再，可能也要接受現(xiàn)實(shí)——從產(chǎn)品生命周期看，《吐槽大會》已經(jīng)走到了下半場。
1966年，美國哈佛大學(xué)教授雷蒙德?弗農(nóng)(Raymond Vernon)在其《產(chǎn)品周期中的國際投資與國際貿(mào)易》首次提出了產(chǎn)品生命周期理論。弗農(nóng)認(rèn)為：產(chǎn)品生命是指市場上產(chǎn)品的營銷生命，產(chǎn)品和人的生命一樣，要經(jīng)歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。
具體到目前的綜藝節(jié)目，有三種明顯的生命周期現(xiàn)象：
1、一種是始終默默無聞，往往第一季之后就被出品方拿掉。
2、一種是第一季一炮走紅，隨后逐漸走向衰退。大多數(shù)走紅的綜藝節(jié)目都沿著這條軌跡前行。
3、還有一種是通過節(jié)目創(chuàng)新屢出爆款，不斷延伸生命周期。綜藝界的常青樹《快樂大本營》和《天天向上》都是此類。
《吐槽大會》為什么不能成為綜藝界的常青樹呢？從數(shù)據(jù)看，經(jīng)歷了2017年的高光之后，《吐槽大會》走上了一條熱度和口碑雙降之路。
百度搜索指數(shù)顯示，2017年以來，吐槽大會的搜索指數(shù)經(jīng)歷了大幅滑坡之后并沒有回暖，依然維持在低位。而從具體的播放量看，第四季一開始就又創(chuàng)造了歷史新低，前路艱難。
從豆瓣評分看，《吐槽大會》的口碑也是不斷下滑。從7.5到5.9，吐槽大會看起來確實(shí)有點(diǎn)廉頗老矣。
綜藝節(jié)目的生命周期短在體量較小的韓國市場表現(xiàn)得更為明顯。2014年，當(dāng)我們的屏幕還在吹“爸爸”風(fēng)時(shí)，《爸爸去哪兒》的韓國原版節(jié)目卻因?yàn)槭找暵氏禄瑓柡γ媾R停播。這也說明，綜藝節(jié)目想要做常青樹本身就很難。
節(jié)目到中年的變現(xiàn)焦慮
2017年上線后，《吐槽大會》新穎的節(jié)目形式迅速吸引了觀眾的注意力，第一季開場即迎來高光時(shí)刻。這也為第二季招商提供了充足的背書，據(jù)當(dāng)時(shí)的節(jié)目組透露，第二季招商引資規(guī)模達(dá)到3億。
但隨著節(jié)目自身的老化，《吐槽大會》招商引資的壓力的陡然增大，從節(jié)目四期的贊助商變化就可以看出。據(jù)自媒體“網(wǎng)視互聯(lián)”整理的《吐槽大會》四期的招商情況顯示：
第一季：京都念慈菴獨(dú)家冠名播出，vivo聯(lián)合冠名播出；
第二季：vivo冠名播出，快手聯(lián)合贊助播出，英樹特約贊助播出，喜馬拉雅贊助播出，淘車APP贊助播出；
第三季：微視獨(dú)家冠名播出，瓜子二手車聯(lián)合冠名，鉑爵旅拍特約贊助，海天蠔油特約贊助播出，好大夫（第二期節(jié)目開始贊助）；
第四季：海天黃豆醬，瓜子二手車，康王，同程藝龍。
由上可以看出，第一季雖然只有兩家贊助商，但節(jié)目自身的曝光效果應(yīng)該相當(dāng)不錯(cuò)，吸引了不差錢的vivo在第二季直接拿下冠名權(quán)。正是這一季，節(jié)目組自曝招商數(shù)額過3億。但從第三季開始，vivo、快手等大牌都消失了，到第四季甚至只剩下了四家贊助商。
打造一款爆紅的綜藝節(jié)目并不容易，既要看節(jié)目自身，也要看市場環(huán)境和機(jī)遇。對《吐槽大會》背后的笑果文化而言，產(chǎn)品老化和變現(xiàn)的雙重壓力下，與其冒著風(fēng)險(xiǎn)打造一款新的節(jié)目，不如繼續(xù)挖掘成名節(jié)目本身的變現(xiàn)潛力。
或許，當(dāng)池子開始連續(xù)缺席吐槽現(xiàn)場，當(dāng)李誕開始重點(diǎn)關(guān)注健身房，當(dāng)一個(gè)“吐槽”節(jié)目的主持人頻頻喊著“吐槽，我們盡量來真的”時(shí)，《吐槽大會》就已經(jīng)不好玩了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)