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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
聚劃算和劉翔的2020年末總結(jié),講的也是我們每個(gè)普通人
2020-12-29 22:21:41

如果2020年是一部電影,它的評(píng)分肯定歷史最低。

若如往常,當(dāng)開(kāi)始一年回顧的時(shí)候,最大的負(fù)向情緒無(wú)外乎遺憾至極,再大的變化,也不過(guò)是,猜中了開(kāi)頭,卻沒(méi)猜到結(jié)尾。誰(shuí)曾想,2020年,沒(méi)有給任何人猜開(kāi)頭的機(jī)會(huì),上來(lái)就是末日審判般的全球疫情。2019年底的期許,跌宕在現(xiàn)實(shí)里,新一個(gè)10年的強(qiáng)烈儀式感被魔幻突襲,至今看來(lái)都像是一場(chǎng)幻覺(jué)。

辯證思維總是讓我們看到事物的兩面,2020卻讓我們看到了世界的不好和更不好,但即便如此,時(shí)間仍舊來(lái)到了現(xiàn)在,非要總結(jié)的這一年的過(guò)往,我想這部片子可能會(huì)給復(fù)雜的2020一個(gè)完美的點(diǎn)題句。


爺青回

很久沒(méi)見(jiàn)的劉翔又出現(xiàn)了


這支品牌大片是聚劃算攜手劉翔創(chuàng)作的“致敬趕路人”,劉翔作為串聯(lián)本片的主演,將親身經(jīng)歷后的感悟在“人生賽道“上緩緩低語(yǔ)道出,這是劉翔與過(guò)去自己的對(duì)話,也是他向與他一樣在人生道路上不停趕路的人的最高致敬。


談到劉翔,不知道你會(huì)不會(huì)像我一樣停頓,然后回想起來(lái)的都他還在賽場(chǎng)上風(fēng)馳電掣的時(shí)刻,他離開(kāi)我們的視線太久,而在片中,劉翔這段內(nèi)心獨(dú)白,也給我們展示了一個(gè)不一樣的“翔飛人”。


“我從未被難阻擋,你也一樣,對(duì)嗎?”正如劉翔在聚劃算這條廣告大片的內(nèi)心獨(dú)白,人生路上總會(huì)遇到難關(guān),我們會(huì)不安、會(huì)迷茫,但只需要調(diào)整呼吸、看清方向、積蓄能量,一步接著一步,腳踏實(shí)地,終將把眼前的平凡鑄成來(lái)日的偉大。

2012年8月7日對(duì)劉翔是轉(zhuǎn)折也是解脫,即使他知道自己跟腱可能會(huì)斷,但他依舊對(duì)自己說(shuō):“斷也要斷在賽場(chǎng)上,必須對(duì)自己有個(gè)交代”,也正是這場(chǎng)比賽徹底斷送了他的職業(yè)生涯。鋪天蓋地謾罵,他從未解釋一句,當(dāng)他一瘸一拐親吻欄架的時(shí)候,他知道終點(diǎn)可能不重要了,因?yàn)樗帽M生命的力量去追趕過(guò),就像他在短片中說(shuō)的“沒(méi)什么跨不過(guò),跨過(guò)去,就成了過(guò)去“。


現(xiàn)在回看劉翔,想說(shuō)的只有偉大,其中的緣由不只是他成就了黃種人在田徑上的最高光時(shí)刻,更偉大的是從神壇跌落人間后的豁達(dá)與從容,即使前路艱險(xiǎn),他從未停滯不前,正如他所說(shuō)“人生就像一場(chǎng)跨欄,總想快點(diǎn),再快一點(diǎn),向著光,不停趕路。但有光的地方就有影,但別怕,總會(huì)有人陪你一起逆勢(shì)前行?!?/section>

巨熱血

趕路人一直在路上


記住那些最困難時(shí)刻陪我們一起走下去的人,記住那些在最危險(xiǎn)的時(shí)候逆行向前的人,記住那些最沮喪時(shí)候給予我們關(guān)懷的人,因?yàn)楫?dāng)我們?cè)诿鎸?duì)困難、危險(xiǎn)和沮喪時(shí),他們也可能身處其中。

短片中除了主人公劉翔外還展示了都市白領(lǐng)、醫(yī)務(wù)人員、外賣小哥、飯店老板和農(nóng)場(chǎng)大叔,相比于劉翔,他們的名字甚至都不為人知,但同為趕路人的他們,在自己的崗位上卻默默貢獻(xiàn)著最暖心的能量。相比于追逐聚光燈前的夢(mèng)想,很多時(shí)候,一次挑燈夜戰(zhàn)的匯報(bào)、一次耐心細(xì)心的醫(yī)囑、一份及時(shí)送達(dá)的晚餐,一頓家鄉(xiāng)口味的飯菜和一次與時(shí)間賽跑的供給更能感受到普通人身上那種默默的沉甸甸的踏實(shí)感和不屈抗?fàn)幍牧α扛?/section>


聚劃算找到劉翔,看似意料之外,又是情理之中,沒(méi)有人比他更適合講述艱難,也沒(méi)有人比他更適合講述重新站起來(lái)的故事。人生不止有一種成功,在不同賽道向前奔跑也是一種力量。而正是因?yàn)閯⑾璧倪@段獨(dú)白,也真實(shí)讓我們回顧了過(guò)去一年的燃。

這一年,我們?cè)?jīng)困頓難行,但醫(yī)務(wù)工作者卻逆行而上,去往湖北、去往武漢,汗水在護(hù)目鏡上結(jié)成白霧,但他們未曾后退一步;這一年,我們?cè)?jīng)身處一座座孤島,但城市里的騎士卻從未停歇,他們?nèi)找辜娉?,讓心與心互相連結(jié);這一年,我們?cè)?jīng)為農(nóng)產(chǎn)品的銷路一籌莫展,但聚劃算用直播連起了扶貧助農(nóng)的高速通路,讓春天依舊溫暖……這一年,我們腳步不停,我們趕在抗疫的路上,我們奔赴抗洪的一線,我們重整旗鼓復(fù)工復(fù)產(chǎn),我們凝聚力量重新出發(fā)。


每一段路我們都走的格外艱難,但每一步我們也都走的更為踏實(shí)。調(diào)整呼吸,看清方向,積蓄能量。逆風(fēng)而上,以無(wú)畏擊敗恐懼;日夜兼程,讓腳步見(jiàn)證堅(jiān)守;負(fù)重前行,把孤島連成大陸;不懼風(fēng)雨,用溫暖改變冰冷;腳踏實(shí)地,將平凡鑄就偉大。

強(qiáng)觀點(diǎn)

聚劃算品牌價(jià)值的軟性輸出


毫無(wú)疑問(wèn),本片的高級(jí)之處就在于經(jīng)典的情感向和社會(huì)向廣告創(chuàng)意與受眾情感的準(zhǔn)確把握。前期通過(guò)劉翔之口鋪墊情緒,并用場(chǎng)景將觀眾帶入思考,中期通過(guò)鏡頭切換、明暗對(duì)比和背景音樂(lè)的推進(jìn),將觀眾情緒與理解與導(dǎo)演語(yǔ)言強(qiáng)結(jié)合,結(jié)尾處主人公有靜轉(zhuǎn)動(dòng),鏡頭快速切換“成功時(shí)刻”,在觀眾期許推至高點(diǎn)的同時(shí),在文案和小提琴的交替鋪陳下,核心立意瞬間噴薄而出。


更難得的是本片帶出的話題給大家留下開(kāi)放的探討空間,這有別于過(guò)往的品牌傳播,在“既想要”和“又想要“上反復(fù)徘徊,希望完成強(qiáng)營(yíng)銷任務(wù)的同時(shí),能傳遞出品牌價(jià)值,品牌調(diào)性又不能因?yàn)闋I(yíng)銷變了味。如果都想要,就什么都拿不到,面對(duì)選擇,聚劃算給出了漂亮的回答。我們不需要價(jià)值觀的輸出者,我們需要的是腳踏實(shí)地的踐行者,聚劃算參與時(shí)代,與千萬(wàn)普通人一起努力的生活,這就是趕路人的意義。

短片是2020社會(huì)群像的縮影,也是聚劃算2020的年度記錄,疫情時(shí)針對(duì)防疫物資快速建立對(duì)湖北的定向口罩通道,百億補(bǔ)貼上線抗病毒專區(qū),攜手農(nóng)名的“愛(ài)心助農(nóng)”、與企業(yè)合作的“愛(ài)心助企”,還有對(duì)醫(yī)院和醫(yī)療隊(duì)的“愛(ài)心速遞”,這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴都是聚劃算在疫情時(shí)的默默努力,也是作為趕路人需要完成的使命與責(zé)任。


不久前有個(gè)辯題上了熱搜,題目是“我們是否要感謝那些傷害過(guò)自己的人或事”,面對(duì)即將過(guò)去的2020,我想我不會(huì)感謝它,因?yàn)樗屛业氖澜缤蝗皇Ы?,因?yàn)樗屛乙淮斡忠淮蔚难蜎](méi)于巨大疼痛當(dāng)中,因?yàn)樗屛覠o(wú)以釋懷,甚至我連抽泣都失去了力氣。但我會(huì)感謝我自己,感謝那些和我一樣在前路模糊時(shí)依舊選擇奔赴的“趕路人”。因?yàn)槲覀兿嘈趴邕^(guò)眼前的冬天,相信春會(huì)暖花會(huì)開(kāi),跨過(guò)遙遠(yuǎn)的山河,故鄉(xiāng)他鄉(xiāng)皆為家鄉(xiāng),跨過(guò)前浪與后浪,做永不停息的激流,跨過(guò)過(guò)去與未來(lái),去征服星辰和大海。

同樣,愿你跨過(guò)自己,跨過(guò)時(shí)代。

星光不負(fù)趕路人,沖吧,2021!

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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