?做小紅書代運營后，我整理了一套賬號起盤的方法
相比較社群運營，代運營會更加繁瑣，對專業(yè)度和耐心度需求度高，更需要雙方的緊密配合。本文作者根據(jù)近期代運營經(jīng)驗，分享關于博主和品牌代運營業(yè)務的經(jīng)驗，一起來看一下吧。
近期也陸續(xù)開始博主和品牌在小紅書代運營，博主以陪跑為主，品牌代運營有陪跑也有全盤操盤。相比較社群運營，代運營也會更繁瑣，對專業(yè)度和耐心度需求度高，更需要雙方的緊密配合，根據(jù)近期代運營經(jīng)驗，談一下博主和品牌代運營業(yè)務。
對于博主，第一件事就是定位，你到底要做哪一類的博主。我們在接觸博主第一件事，就是做訪談，去詢問她的職業(yè)、愛好和興趣，以及她想在小紅書做什么樣，自己有何種資源能力，結合小紅書賽道定位，去判斷她適合做哪一類。
圖1:小紅書博主15大賽道及細分
確定完賽道后，就去找對標，和她相比的對標有哪些，哪些值得參考。由此去規(guī)劃她的命名、簡介，每周內(nèi)容進行拆解，同時建立自己的爆文選題庫，找到爆款筆記，分析其標題、封面和參考，整理成Excel。
圖2:小紅書爆文選題庫
在實際代運營過程中，想做好一個博主，我們也總結積極性、心態(tài)和天賦這3大要素。
積極性就是在做好內(nèi)容規(guī)劃后，博主愿意腳踏實地，按照規(guī)劃去撰寫筆記，沒有執(zhí)行一切等于0，再好的選題，再好的熱點，沒有時間寫，不去執(zhí)行，難以執(zhí)行。
心態(tài)要平穩(wěn)，筆記數(shù)據(jù)不好是常態(tài)，流水不爭先，爭的是滔滔不絕，可從前面寫的筆記中，找到其中有哪些值得改進的地方和亮點，不要大爆款想法，不能想著一條筆記破百萬，而是要不間斷小爆文（互動量500），提升賬號日常活躍度。
最后就是天賦，接觸博主代運營后，也會發(fā)現(xiàn)有些人可能真的適合小紅書，從顏值、內(nèi)容領悟力、文字力都是很好的，她做任何平臺都會火，也可能隨著我年紀越大，也認知到現(xiàn)實，有些人就是老天追著喂飯。
企業(yè)號運營側重點是不同的，有些品牌內(nèi)容不行，內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容輔導是第一位的；有些投放效率不行，核心是提升投放效率，快速鎖客是第一位；有些是前期為了測品，找到產(chǎn)品第一階段MVP；有些是找達人，需要找到達人的投放鏈路最高效率。
相對博主運營，企業(yè)號的運營難度更大，面臨競爭環(huán)境不同。但對于我們而言，核心找到業(yè)務重心，根據(jù)業(yè)務重心，去做延展服務，這個重心第一點就是消費者選擇你產(chǎn)品購買理由，即用戶選擇品牌的賣點。
圖3:小紅書品牌投放方法論
確定賣點后，再思考你的人群、競品、品類和場景人群，想清楚每一個人群在使用產(chǎn)品的場景，將我們產(chǎn)品植入其中；接下來再確定內(nèi)容形式，內(nèi)容有熱點性內(nèi)容、導購性內(nèi)容和吸引性內(nèi)容。
熱點性內(nèi)容更多是圍繞熱點資訊和情景劇，獲得更多流量曝光，吸引性內(nèi)容，通過橫向測評、Vlog、好物分享等內(nèi)容來安利產(chǎn)品，導購性內(nèi)容，通過教程、經(jīng)驗和單品種草，由此形成好物體驗分享，吸引性內(nèi)容適合前期吸引用戶，導購性內(nèi)容用于后期決策依據(jù)。
圖4:小紅書人群形式&結合圖
同時，再進行核心達人的匹配，有核心達人/興趣達人和相關達人，最后通過放大流量，通過薯條、效果廣告或品牌廣告，讓筆記被更多人看到，最終實現(xiàn)我們在小紅書的目的，即確定定位，代言品類，擴大品類，成為國民喜愛的品牌。
在做品牌代運營時，深刻認知到包容度、放手去干是一個好甲方，很幸運我們遇到目前都是這樣，對于投放、對于文案持絕對支持，只有雙方無條件的支持和信任，才有機會把項目做好。
以上就是關于博主和品牌的代運營一點思考，大家想了解品牌代運營或博主陪跑詳細內(nèi)容，了解更多小紅書知識，可繼續(xù)關注江河聊營銷。
專欄作家
江河聊營銷，微信公眾號：江河聊營銷，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。從品牌投放到達人孵化，幫助近百家品牌、數(shù)十位達人在小紅書少走彎路。
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小莊
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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