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在剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，相信有很多人的朋友圈都被這兩種曬圖包了場(chǎng)：外出旅游美照以及各種婚禮現(xiàn)場(chǎng)。
國(guó)慶一向是結(jié)婚旺季，雖然能在網(wǎng)上看到，部分用戶分享了自己受不可抗的環(huán)境因素影響而推遲婚禮的消息，但鋅刻度從婚禮吉日排行榜上查詢到，今年的國(guó)慶7天長(zhǎng)假內(nèi)，仍有超15萬(wàn)對(duì)新人順利舉辦了婚禮。
而更值得外界關(guān)注的是，隨著Z世代消費(fèi)者成為婚嫁“主力軍”、隨時(shí)可能會(huì)受環(huán)境影響而延遲婚禮等限定條件的加入，還能看到婚慶市場(chǎng)的消費(fèi)風(fēng)格也開始出現(xiàn)了不小的變化，如租借伴娘（伴郎）、云婚禮之類的新風(fēng)尚逐漸形成。
這些變化或許也預(yù)示著，婚慶行業(yè)已經(jīng)到了從放量增長(zhǎng)向精耕細(xì)作轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻。
“女子國(guó)慶前收到21份婚禮請(qǐng)柬，國(guó)慶7天假平均一天3場(chǎng)婚禮國(guó)慶份子錢，車旅費(fèi)高達(dá)近2萬(wàn)。”
“某國(guó)際大酒店在國(guó)慶假期內(nèi)接到了32場(chǎng)婚宴的預(yù)定，國(guó)慶7天假期平均下來(lái)，每天要辦5場(chǎng)左右。”
“某攝影工作室在9月份的婚禮攝影已經(jīng)排滿了，工作日排的都是婚紗照，周末排的是婚禮跟拍，一直到10月26日之前都沒有檔期。”
隨著國(guó)慶期間婚慶相關(guān)新聞的傳開，這個(gè)總能聚集起大量新人扎堆結(jié)婚的檔期，再一次凸顯出了它的存在之于婚慶行業(yè)的重要性。
當(dāng)然了，近幾年受不可抗的環(huán)境因素影響，部分地區(qū)仍然存在因臨時(shí)封控而不得不將婚禮延遲的情況。
在小紅書上，有關(guān)“婚禮延期”的筆記已累計(jì)超過(guò)3萬(wàn)篇，有關(guān)婚禮延期的通知文案、延期之后的重新邀請(qǐng)文案等，也形成了不少相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的模板：“婚禮延期通知：致各位親朋好友......待到春暖花開之時(shí)，再備薄酒，誠(chéng)邀大家一起分享這份延遲的喜悅......”
就連某位婚禮主持人也毫不吝嗇地在網(wǎng)上分享了他的最新閑散假期生活:“從9月2日封控一直至9月上旬才陸續(xù)解封，從中秋節(jié)到國(guó)慶節(jié)期間的婚禮，基本都延期了。”這個(gè)話題隨即還引起了其同行的連聲附和，“我們這邊也是8月、9月、10月，三個(gè)月全停，11月能不能恢復(fù)還不清楚。”就連某婚禮跟拍也跟著感嘆，“我們幾十場(chǎng)，全部延期或者退了。”
不過(guò)盡管有部分新人和相關(guān)婚慶從業(yè)者受到了影響，但也有從業(yè)多年的婚禮策劃師凱莉告訴鋅刻度，這最多只相當(dāng)于延后等防控管制放松了再辦，至少對(duì)新人來(lái)講只要提前三天告知要改期，都不會(huì)產(chǎn)生任何額外費(fèi)用。
另一位婚禮策劃從業(yè)者周周也表示，現(xiàn)在籌備婚禮的新人，大都還是能按照自己的喜好正?；I備婚禮的，“如果不是特別大規(guī)模的影響的話，很多酒店也只是會(huì)要求有核酸報(bào)告，或者是直接通行都可以，也沒有說(shuō)特別嚴(yán)格。”
換句話說(shuō)，要是不遇上大規(guī)模防控，婚禮一般都能按照計(jì)劃順利進(jìn)行，哪怕是出現(xiàn)了不得不延遲的情況，不論是對(duì)新人還是對(duì)婚禮相關(guān)工作人員來(lái)講，都只是換個(gè)檔期罷了，總體影響已不算太大。
正如凱莉所言，“總不能說(shuō)不讓人辦婚禮呀，都是這樣的。”
對(duì)正在籌辦婚禮的新人來(lái)講，或許今后難約地還要加上一個(gè)新項(xiàng)目，即伴娘和伴郎。
其實(shí)作為固定的結(jié)婚旺季，之前與婚慶相關(guān)的服務(wù)需求就已經(jīng)非常走俏，比如難約的酒店，難找的“四大金剛”（攝影、攝像、主持人、化妝師）。而在今年的國(guó)慶節(jié)，伴娘和伴郎的需求顯得更為突出一些。
在一些新人的招租貼中，就明確提及了急需伴娘的原因，“是遠(yuǎn)嫁，怕沒朋友愿意大老遠(yuǎn)來(lái)參加婚禮”“晚婚！身邊合適的朋友都結(jié)婚了，現(xiàn)在找個(gè)伴娘都找不到了”“約好的朋友被封在家里來(lái)不了了，現(xiàn)在急需一個(gè)能到現(xiàn)場(chǎng)的伴娘”......而對(duì)應(yīng)這樣的需求，眼下在多個(gè)平臺(tái)都能搜到掛單的“出租伴娘和伴郎”，同時(shí)市面上還存在專門對(duì)接需求的APP。
如某家婚慶公司就喊出了“提供伴郎、伴娘出租服務(wù)，身高長(zhǎng)相可以挑選，可提高新郎新娘的婚禮品質(zhì)，伴郎多才多藝、伴娘拎包拎鞋，赴湯蹈火只要500一場(chǎng)”的口號(hào)。出租伴娘的費(fèi)用雖因地區(qū)不同有所差異，但大都在幾百元一場(chǎng)，一般會(huì)采取定金+尾款的方式進(jìn)行支付。而相比于出租伴娘，出租伴郎則更加稀少。
除此之外，新人們?cè)?ldquo;金九銀十”的結(jié)婚季，可以選擇的婚禮模式也有了新的變化。
“婚禮當(dāng)天新郎被隔離了怎么辦？”“結(jié)婚前一晚被告知新郎因工作原因不能回家怎么辦？”“既因?yàn)椴荒苎悠诘娘L(fēng)俗也是不想錯(cuò)過(guò)定好的婚期怎么辦？”......如今，不少年輕人找到了解決這些問(wèn)題的最優(yōu)解：云婚禮。
或許是察覺到近幾年間線下的大環(huán)境不如線上穩(wěn)定，一些比較年輕前衛(wèi)的新人開始選擇在線上舉辦直播婚禮，以邀請(qǐng)所有的親朋好友按時(shí)觀看。其所需要的不過(guò)是一個(gè)小的場(chǎng)地，少量參與人員（新郎新娘和雙方父母，最多加上一兩個(gè)朋友），加上一個(gè)婚慶幕后工作團(tuán)隊(duì)（化妝師、主持人、錄像團(tuán)隊(duì)）而已。
在《2021年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)及消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告》也提到過(guò)，疫情及數(shù)字化的發(fā)展也影響著結(jié)婚的新人搜集相關(guān)信息、籌備婚禮、購(gòu)買結(jié)婚用品的方式，備婚受阻使得“云備婚”模式得以發(fā)展，豐富的網(wǎng)絡(luò)信息和與日俱進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為新人從備婚到婚后一系列活動(dòng)帶來(lái)了便利。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，雖然目前中國(guó)的婚禮消費(fèi)渠道仍以線下為主，但線上消費(fèi)占比也逐漸變得不可忽視。
這些新的選擇趨向其實(shí)都表明了，隨著Z世代消費(fèi)者成為婚嫁“主力軍”，他們顯然更加遵從自己的追求小眾化、個(gè)性化的喜好。
一方面，他們跟隨勢(shì)頭正盛的國(guó)潮風(fēng)，婚禮風(fēng)格有回歸傳統(tǒng)中式風(fēng)格之勢(shì)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，最受中國(guó)新人青睞的婚禮類型為中式傳統(tǒng)婚禮；
另一方面，又展現(xiàn)出多元化局面，如出現(xiàn)了線上直播這樣的新興小眾婚禮模式過(guò)后，不少婚慶策劃公司也緊跟其腳步推出了相關(guān)婚禮服務(wù)。
如果說(shuō)此前，線下環(huán)境的不穩(wěn)定對(duì)婚慶行業(yè)的影響呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。那么在2020年婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)過(guò)小幅度下跌后，隨著國(guó)內(nèi)大環(huán)境的好轉(zhuǎn)，在某種程度上也印證著這樣一句話，“所有業(yè)態(tài)均被打破，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)被重新定義，倒逼行業(yè)不得不完成升級(jí)，提升運(yùn)營(yíng)管理能力、創(chuàng)新能力。”
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)分析，2022中國(guó)適婚人口近4.5億人，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)狹義婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4萬(wàn)億元，廣義市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)24萬(wàn)億元（廣義主要包括婚慶行業(yè)及其帶動(dòng)的周邊行業(yè)）。
市場(chǎng)之所以如此繁榮，還要?dú)w因于即使結(jié)婚登記人數(shù)和結(jié)婚率持續(xù)下降，但隨著居民收入的增加和生活品質(zhì)的提高，對(duì)婚慶質(zhì)量要求和支出卻呈逐年上升的趨勢(shì)，已經(jīng)形成了巨大的增量市場(chǎng)。
不過(guò)這一領(lǐng)域雖然門檻低、利潤(rùn)高、市場(chǎng)大，可由于我國(guó)婚慶行業(yè)參與者眾多，截至2021年婚慶總企業(yè)數(shù)量達(dá)184.1萬(wàn)家，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈異常。與此同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈、運(yùn)營(yíng)管理水平不高、品牌意識(shí)淡薄、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力等問(wèn)題的長(zhǎng)期存在，也是不爭(zhēng)的事實(shí)。
如今，當(dāng)“速食”備婚成為了年輕新人的新剛需，加之當(dāng)代年輕人更加遵從自己的喜好，一站式、個(gè)性化主題婚禮隨即受到他們的熱烈歡迎。長(zhǎng)期來(lái)看，我國(guó)婚慶行業(yè)將呈現(xiàn)數(shù)字化、在線化、多元化的發(fā)展趨勢(shì)。
據(jù)2021年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析，截至目前行業(yè)壁壘逐步形成，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)婚慶企業(yè)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐步呈展現(xiàn)出來(lái)，品牌化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，已經(jīng)逐步向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)行進(jìn)一步的滲透，構(gòu)建了一個(gè)穩(wěn)定的供應(yīng)鏈發(fā)展方向，同時(shí)也在線下布局了整個(gè)場(chǎng)景，線下和線上形成了資源聯(lián)動(dòng)的局面。
這就意味著婚慶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了從放量增長(zhǎng)向精耕細(xì)作轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻，即應(yīng)該在視覺、文化、體驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)等各個(gè)層面，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。在市場(chǎng)重新洗牌的行業(yè)氛圍下，或許只有緊跟時(shí)代的腳步完成思維升級(jí)，才能率先贏得一線生機(jī)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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