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“這是我的二舅，村子里曾經的天才少年。”
一夜之間，“二舅”刷爆了朋友圈與社交平臺。在不到12分鐘的視頻中，@衣戈猜想用凝練冷峻但不失詼諧的語言敘述了二舅直面苦難的一生。
解構這支視頻的人往往會發(fā)現其包含的多重元素：普通人對命運的抗爭——小時候是村里天才少年的二舅，被赤腳醫(yī)生打錯針導致殘疾，最終依靠自己的木工手藝與修理技能“顧住了”自己、家人與村子，活出了飽滿的人生；中國式家長與子女的牽絆——二舅給領養(yǎng)的女兒寧寧攢嫁妝，與姥姥的“6688”組合；對空蕩鄉(xiāng)村的人文關懷——青年人離開后，村里的老人不得不依靠敲鑼打鼓驅趕野豬……
12分鐘的視頻里，無數年輕人將對二舅的情感投射到了自己對生活的迷茫、焦慮、抱怨中……也正因此，“二舅”出乎意料地走紅了。截至目前，這條視頻在B站播放量超過3100萬，登上全站排行榜第一。銳評、專訪、二創(chuàng)將這支作品頻頻捧上熱門、熱搜，創(chuàng)作者@衣戈猜想粉絲量則狂飆至230萬。
實際上，在這支視頻走紅之前，@衣戈猜想就在B站知識區(qū)內小有名氣，產出過多支爆款視頻，并登上了B站6月漲粉榜單。
接下來，我們來看看B站6月的內容生態(tài)變化如何，并詳解下@衣戈猜想爆款知識內容的方法論。
從漲粉區(qū)間來看，6月的B站進入了“溫水區(qū)”。粉絲增量在50W以上的個人UP主僅有兩位，其一是長期霸榜的@羅翔說刑法，在6月又獲得超100萬的漲粉量；其次是因《激戰(zhàn)江南》中的一段表演成為鬼畜區(qū)?？偷腀演員陸二喜，與譚喬聯動的恰飯視頻《梗王王中王》截至目前獲得892萬次播放。
增粉量在30W~50W區(qū)間內的則有6位，分別為加拿大獨立搖滾樂隊@WOTE逃離地球樂隊、因翻唱《探窗》被發(fā)掘出的寶藏音樂UP@蘭音Reine、天津話說唱音樂人@司墨堯smile、自由旅拍風光攝影師@-LingChen- ，以及田園美食家@閑不住的阿俊。
而從內容類型看，則覆蓋了美食、音樂、生活、知識、健身、游戲、搞笑等多個領域，這其中，生活區(qū)有包括走生活流的“反內卷”達人@侯翠翠、日常絮叨的@碎嘴企鵝；搞笑類則有近期在多平臺都迎來漲粉期的@Thurman貓一杯，脫口秀式文案帶來的喜感，配合她的強表現力，俘獲了大批粉絲的關注。而@衣戈猜想作為知識區(qū)最近的新秀，也在本月脫穎而出。
“關于我高中猿輔導網課寶藏歷史老師火了這件事。”
從“掉馬甲”速度來看，@衣戈猜想或許是首個因為被學生“認領”而痛失網名的UP：本名唐浩的“衣戈猜想”，有著將近十年的歷史教師經驗，最初任職于一所北京私立高中，之后入職了猿輔導，還曾經跳槽去過新東方，直到最后決定轉型走上自媒體之路。
在B站，目前可觀測到@衣戈猜想的首支視頻發(fā)布于2020年11月。彼時的唐浩尚以單人出鏡的方式，面無表情、一本正經地講著各省市的滑稽“傳說”。例如，“傳說蘭州沒有一家拉面館是蘭州人開的，它們都是青海人開的，尤其是青?；∪?rdquo;，并引用數據：一個二三十萬人的縣城，有十一萬人在全中國各地開蘭州拉面館。
或許是繼承了歷史學科的科研精神，縝密的邏輯、詳實的內容構成了衣戈猜想視頻的主要特色，其中甚至有時間線說明、親屬關系整理，清晰明確猶如教案的視頻文案，配合衣戈猜想詼諧的講解，信息量滿滿且通俗易懂。而在每期視頻末尾，他甚至還會放上參考文獻，以佐證視頻觀點。
千奇百怪的選題也成為@衣戈猜想作品抓人眼球的存在。其視頻選題并不局限于歷史領域，從用奏折體寫檢討，到組織一場高考作弊；從戈爾巴喬夫的幸福晚年，到宮廷政變實操指南，再到人類是否還在進化，花樣百出的選題，內里是認認真真的科普教學。
例如，在爆款視頻《6分鐘講明白什么是洗錢》中，衣戈猜想列出了多種洗錢方式，包括影視劇洗錢、賭場洗錢、開店洗錢等。
以影視劇洗錢為例，投資人將2000萬的資金給到導演，但在宣傳時號稱一個億，為了走出多余的賬，可以通過設計一場炸城樓的戲，從而走出多余的材料費；也可以虛假提高明星片酬，在幫明星抬高身價的同時完成洗錢。憑借條理清晰的講解與通俗易懂的動畫設計，這條視頻獲得了853萬次播放，收錄進B站第152期每周必看。
這種優(yōu)秀的文案功底同樣出現在全網刷屏的“二舅”中。但與此前多少有些圖噱頭與流量選題不同，@衣戈猜想在采訪中表示，對二舅的記錄完全是非功利化的，甚至在他的預期中，這條視頻的流量不會超過20萬。
互聯網不缺逆境奮發(fā)的故事，為什么“二舅”成了爆款？
在發(fā)布的最新一期視頻中，@衣戈猜想表達了自己的想法：“我感覺到我可能一不小心掘到了一個礦，在時代轉型的大背景下，大家心里其實一直有一種東西沒有被宣泄、表達，然后極其僥幸地讓我碰上了。”
切中當代年輕人對未來的焦慮、精神內耗，給人以精神力量無疑是其中之一。衣戈猜想在視頻末尾描述二舅的精神，是“在掙扎與困頓中表現出來的莊敬自強”，而二舅作為普通人的代表，能讓年輕人進行更多情感投射。盡管“二舅”不是“藥”，無法彌合年輕人的焦慮與痛苦，但確實有很多人在二舅的故事中獲得了短暫的激勵與自我和解。
亮眼的文案或許是“二舅”出圈的另一重因素。視頻下的高贊熱評這樣評論：“真實生活的圖片配上幽默的文案，敘述了二舅的一生，像看了一篇名家的文學短篇小說。第一次見識到了以視頻作為載體，能呈現出這種高級的東西。”以圖文爆款的方式進行視頻創(chuàng)作，@衣戈猜想最終通過文字與影像的完美結合釋放出了更大力量，而在此基礎上，他也用符合年輕人接受知識的方式，輸出了許多具有文學巧思的“金句”。
比如在描述二舅的樂觀時：
“這樣的心態(tài)，讓二舅成為村里第二快樂的人。第一快樂的人是剛剛，我們村的樹先生。所以你看，這個世界上第一快樂的人是不需要對別人負責的人；第二快樂的人，就是從不回頭看的人。”
在描述遺憾時：
“遺憾誰沒有呢，人往往都是快死的時候，才發(fā)現人生最大的遺憾，就是在一直遺憾過去的遺憾。遺憾是電影里主角崛起的前戲，在生活里是讓人沉淪的毒藥。”
……
互聯網不缺普通人的故事，@衣戈猜想的視頻創(chuàng)作模式并非無法復制，但需要創(chuàng)作者深切體察與記述，在海量資料中淘出自己想要的“黃金”。
下一個二舅，隨時會出現。
今年4月，@侯翠翠開始在B站更新視頻。目前個人首頁最早的一期視頻，是她面向鏡頭，吐槽奇葩相親對象，包括且不限于聊了大半個月突然消失的男生、打招呼將英文單詞“girl”打錯，在她好心糾正后就沒有后續(xù)的男生。
這期視頻成為@侯翠翠的流量開端，獲得了123萬次播放，在新人UP中堪稱拔尖的存在，也由此奠定了侯翠翠面向鏡頭，脫口秀式吐槽的風格。
而在第二支視頻中，她提到了彼時流行的“985廢物”“擺爛”詞匯，繼而吐槽：“我不愛學習，我也沒考研，畢業(yè)了就直接在小縣城工作。我工作了五年，月薪5000塊，這種情況按他們講的話就是妥妥的擺爛。但我就覺得哈，就我也沒有說特別擺爛呢。”并輸出了“反內卷”金句“其實我老早就接受我是個普通人的現實了”，榮升為一名反內卷達人。
家長里短的風格、嘮嗑式吐槽是侯翠翠視頻的主要特色，大部分時間她在田埂上手舉鏡頭，懟臉直拍，就開始干凈利落地輸出一堆吐槽，話題也大多圍繞自己的生活，包括去當了伴娘、領過1700塊的失業(yè)金、糊弄甲方、吐槽公司各種奇葩事。
有人說她的視頻沒有內容，她鄭重聲明自己的確沒有內容，反手講了一個淘寶店主用茼蒿種子當瑪格麗特花賣給她的故事，很高興地說又浪費了你們一分鐘。真實而不做作的風格贏得了用戶喜愛，一個半月時間，侯翠翠漲粉30萬，這種漲粉速度也延續(xù)下來，6月期間，侯翠翠粉絲漲至62萬。
當然，漲粉也得益于侯翠翠以往短視頻媒體經驗，在自述中，她有著“三年短視頻經驗，五年美工經驗，PS、PR精通”的經驗，而表現在視頻中就是穩(wěn)定的鏡頭、專業(yè)的錄音收音，以及強鏡頭表現力。再加上侯翠翠鄰家女孩的親切感、陽光活潑的個性，很難不讓人沉浸于視頻之中，在繁忙的工作之余獲得片刻的放松。
與@侯翠翠相似，本期漲粉榜單中同樣以生活流吐槽向獲得增粉的，還有@碎嘴企鵝。如果說前者靠“反內卷”一路加固風格形象，以真實的生活日常收獲用戶喜愛，還處于大學生活的@碎嘴企鵝，則從一開始就將“碎嘴”的風格展現得淋漓盡致，與他個人簡介中的“不善言辭”截然相反。
在近期一則爆款視頻《教你一個壞招，但起碼有用》中，@碎嘴企鵝從超市排隊稱重開始，講大學生的道德潔癖過重反而導致生活中處處吃虧。接著聲情并茂地講起自己取快遞的經歷，極快的語速與肢體動作迅速將用戶帶入情境之中，很難不感同身受。“碎嘴”也為他的視頻增加了更多趣味性，一些語無倫次的表達，如“一車面包人”“我剛從外面出來”等往往被彈幕揪出來示眾，搞笑男本質盡現。
真實感是這類生活流視頻的核心。由于圍繞個人生活取材，更容易讓用戶感同身受，因此相比于其他賽道更容易出爆款作品，但難的是持續(xù)以優(yōu)質內容維系流量，并隨時避免內容的同質化。想要做好這類內容，需要創(chuàng)作者多角度觀察生活，以個人表現力、表達欲取勝。
而在“內卷”日益嚴重，年輕人焦慮無處不在的當下，這類以分享真實生活為主要內容的輕松吐槽向視頻或許將贏得更為廣泛的人群的喜愛。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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