今夏意外出圈的“歪嘴戰(zhàn)神”系列，引發(fā)了大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說以及短視頻劇的關(guān)注。短視頻劇，絕對(duì)是今年最熱的內(nèi)容風(fēng)口之一。
網(wǎng)紅MCN先行，疫情中求生的專業(yè)影視人跟進(jìn)，長中短視頻網(wǎng)站紛紛入局。天時(shí)地利人和之下，2020年短視頻劇的數(shù)量與質(zhì)量都取得了較大提升。比如剛剛過去的七夕節(jié)，一部名為《河神的新娘》的民國奇幻短劇登陸快手，上線僅36小時(shí)，播放量突破4200萬。這數(shù)據(jù)躥升勢頭，已直追傳統(tǒng)影視平臺(tái)的頭部劇集。值得注意的是，這部短劇的出品方并非MCN，也不是視頻平臺(tái)、影視公司，而是其原著IP所在平臺(tái)、免費(fèi)閱讀APP米讀小說。利用IP引流是內(nèi)容領(lǐng)域相當(dāng)常見的做法。過去幾年，影視圈掀起IP熱潮，不僅帶動(dòng)了網(wǎng)劇、網(wǎng)大、網(wǎng)漫的發(fā)展，令視頻網(wǎng)站逐漸成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大甲方，也令一批老牌文學(xué)網(wǎng)站身價(jià)飛漲。當(dāng)年的IP熱會(huì)在短視頻平臺(tái)與免費(fèi)閱讀平臺(tái)之間重演嗎？誰又將是時(shí)勢造出的新英雄？之前硬糖君分析過，網(wǎng)絡(luò)小說與短視頻都屬于以低門檻、高度類型化的選題以及爽點(diǎn)的密集分布引領(lǐng)受眾進(jìn)入“心流模式”的娛樂形式。在還原網(wǎng)文精髓這方面，短視頻劇可能比傳統(tǒng)長劇更有優(yōu)勢。現(xiàn)實(shí)中，短視頻與免費(fèi)閱讀平臺(tái)之間，也是淵源頗深。二者都是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的產(chǎn)物，都于2018年左右崛起，引領(lǐng)了各自領(lǐng)域內(nèi)的風(fēng)暴與變革，并且受眾天然重合。米讀小說內(nèi)容營銷總監(jiān)雷愛琳告訴硬糖君，從2019年下半年起，免費(fèi)閱讀平臺(tái)開始集中在短視頻平臺(tái)上投放信息流廣告，主要服務(wù)于平臺(tái)拉新。這一類廣告往往以激烈的動(dòng)作、情緒迅速吸引用戶注意，又在劇情高能反轉(zhuǎn)、主人公成功打臉那一刻戛然而止，令人忍不住想要看后續(xù)。除了贅婿系列，霸總甜寵、穿越宮斗等女頻常見主題也大受網(wǎng)友歡迎。這些廣告不僅引流效果出眾，許多網(wǎng)友還將其做成了合集，搬運(yùn)到微博、B站等平臺(tái)。“大家越來越熟知信息流廣告的形式，也慢慢覺得它雖然好笑，但也非常上頭。B站很多廣告合集都是幾百萬的播放量，彈幕評(píng)論也是比較正向的。”雷愛琳說。對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，短劇也是提升流量與用戶粘性的利器之一，更具設(shè)計(jì)感也更有精品化潛質(zhì)的劇情類短視頻，因?yàn)閼夷畹鸬膭∏椋屓擞T不能，沉浸式追更。抖音快手等頭部短視頻平臺(tái)都在相繼加大在這一領(lǐng)域的布局。產(chǎn)業(yè)上游的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)米讀也嗅到了機(jī)會(huì)。近日，米讀與快手達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同將米讀熱門小說IP孵化成短劇，并以快手獨(dú)播的形式進(jìn)行流量資源置換。作為內(nèi)容平臺(tái)，米讀有原創(chuàng)作品，剛好滿足了短視頻平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇情類內(nèi)容的需求。之所以選擇快手，雷愛琳表示，一是因?yàn)榭焓值摹靶觥睓谀恳堰\(yùn)行了近一年時(shí)間，用戶滲透率較高，在用戶中已經(jīng)建立起足夠認(rèn)知。二是快手自身也對(duì)“小劇場”寄予厚望，希望借此與競爭對(duì)手拉開距離。米讀內(nèi)部于2020年初成立了IP孵化部門，截至今年8月底，米讀已經(jīng)推出了10余部IP短劇，全網(wǎng)播放量總和突破8.8億。首部短劇《權(quán)寵刁妃》今年4月開播，多次登頂快手小劇場單日最熱榜單，微博話題#權(quán)寵刁妃#總閱讀量近千萬，還被芒果TV收錄進(jìn)了電視劇頻道。七夕上線的《河神的新娘》單集吸粉超過百萬，刷新了快手小劇場的歷史漲粉紀(jì)錄。和我們熟知的許多上游平臺(tái)不同，米讀小說IP生態(tài)布局的第一步就是短視頻，這是基于米讀平臺(tái)自身的優(yōu)勢，以及對(duì)傳統(tǒng)IP開發(fā)模式痛點(diǎn)的洞察做出的決定。“孵化一個(gè)長視頻IP是需要大量時(shí)間和資源去籌備。”雷愛琳說，“我們選擇短視頻方向，也是看中這種方式具有周期短、投入低等特點(diǎn)，可以更加高效地驗(yàn)證一個(gè)還在連載中的網(wǎng)文IP是否具有影視化的潛力，以及初步驗(yàn)證它的粉絲吸引力。”除此之外，時(shí)效性強(qiáng)也是短視頻劇的突出優(yōu)勢。網(wǎng)文隨寫隨發(fā)布，作者可以在作品中融入當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)。比如前段時(shí)間《三十而已》大火，小三林有有惹眾怒，很多甜寵文中便增加了手撕綠茶的橋段。不過，很多梗僅僅是一時(shí)流行，隔兩年再在劇中看到，熱點(diǎn)或許已經(jīng)變成了爛梗。短視頻劇卻可以有效避免這種情況。目前米讀平均一部短劇的投入在幾十萬上下（傳統(tǒng)長劇的單集成本遠(yuǎn)高于此），從立項(xiàng)開發(fā)到與觀眾見面只需4-6周時(shí)間。“你可以把我們想象為一個(gè)傳統(tǒng)的制作公司?！崩讗哿照f，從前期的IP篩選、劇本創(chuàng)作，到主創(chuàng)和演員的選擇，再到后期運(yùn)營，都由她的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。她也希望通過作品熱播，逐漸打出“米讀自制”的概念。網(wǎng)絡(luò)小說、短視頻劇常常能給受眾帶來某種智商碾壓的優(yōu)越感。但想將一部長篇網(wǎng)文壓縮到短劇中、還要“有內(nèi)味兒”，其實(shí)并不容易，需要主創(chuàng)對(duì)這兩種內(nèi)容都有深刻理解。雷愛琳所負(fù)責(zé)的內(nèi)容營銷部，團(tuán)隊(duì)有10余人，他們并非來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而是大多為影視科班出身，對(duì)于短劇作品篩選、內(nèi)容改編及用戶爽點(diǎn)把控等方面都有著豐富經(jīng)驗(yàn)。加入米讀之前，雷愛琳曾在新加坡的Netflix亞洲總部任職，她也將許多美劇經(jīng)驗(yàn)融入到了短劇的制作中。如將項(xiàng)目定位為季播劇，每季在15-16集左右。季與季之間，她們會(huì)結(jié)合數(shù)據(jù)與觀眾反饋去摸索短視頻用戶更容易被哪類爽點(diǎn)、哪種套路所吸引，在此基礎(chǔ)上調(diào)整之后的制作思路，促進(jìn)內(nèi)容不斷改進(jìn)優(yōu)化。“團(tuán)隊(duì)最核心的工作就是篩選平臺(tái)優(yōu)質(zhì)潛力作品，這不是簡單的拍腦袋決定，而是需要綜合平臺(tái)算法、用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)，短視頻用戶調(diào)研反饋及實(shí)際經(jīng)驗(yàn)等多個(gè)維度，再把這些還在連載的網(wǎng)文劇情爽點(diǎn)提煉出來作精編，保證每集都能吊足觀眾口味?！崩讗哿战榻B，比如《大叔，乖乖寵我》這個(gè)項(xiàng)目，兩季加起來40集（約60分鐘），涵蓋了小說500多章的內(nèi)容，一、二季總播放量高達(dá)1.26億，吸粉140萬，總點(diǎn)贊超過500萬。影視寒冬，大量傳統(tǒng)廣告乃至影視從業(yè)者轉(zhuǎn)投短視頻，謀求新出路。不過這并不意味著他們能在這個(gè)領(lǐng)域里形成降維打擊。“拍40分鐘跟拍1分鐘的片子是完全不同的手法和套路，反而需要磨合很長時(shí)間?！崩讗哿照J(rèn)為。更理想的合作對(duì)象其實(shí)是短視頻劇中的原生團(tuán)隊(duì)。例如，《權(quán)寵刁妃》的主演是快手粉絲過千萬的古風(fēng)網(wǎng)紅御兒，這個(gè)項(xiàng)目是由米讀提供劇本，御兒團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝的，最終作品也在雙方賬號(hào)上“聯(lián)播”。對(duì)于網(wǎng)紅MCN而言，如果內(nèi)容沒有持續(xù)吸引力，粉絲也是留不住的，因此找尋長期可持續(xù)的內(nèi)容合作伙伴是網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)的一大需求。而對(duì)于網(wǎng)文平臺(tái)，則可以借助網(wǎng)紅的影響力和宣發(fā)資源，助推短劇IP快速植入人心。除了寄希望于用好內(nèi)容鍛煉平臺(tái)自制劇能力，并在其他流量平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)分發(fā)變現(xiàn)，IP短劇對(duì)于網(wǎng)文平臺(tái)的價(jià)值還在于為平臺(tái)引流，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)。比如《河神的新娘》在快手上走紅之后，原著的熱度也明顯提升。此外，一如短視頻可以實(shí)現(xiàn)高效帶貨，短視頻也是展示IP賣點(diǎn)的一種絕佳方式。一旦一個(gè)IP迅速躥紅，獲得用戶廣泛好評(píng)，產(chǎn)業(yè)鏈上的各類合作方就會(huì)紛紛前來拋出橄欖枝。上半年米讀推出短劇的10余個(gè)IP中，不少已經(jīng)接到有聲書、動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)的合作邀約。長視頻平臺(tái)也看到了豎屏短劇的價(jià)值，米讀已有兩部短劇被收錄到頭部在線視頻網(wǎng)站的電視劇板塊中。此舉或?qū)⑦M(jìn)一步打通網(wǎng)文上下產(chǎn)業(yè)鏈，放大IP價(jià)值，探索網(wǎng)文IP+短視頻的新商業(yè)路徑。2018年作為免費(fèi)閱讀元年，伴隨米讀的首發(fā)而帶動(dòng)了整個(gè)在線閱讀市場的欣欣向榮。來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模平穩(wěn)增長，由2013年2.3億人增長至2020年預(yù)期的5.1億人。其中，免費(fèi)閱讀領(lǐng)域的迅速發(fā)展帶來了新的增量用戶，用戶規(guī)模由2018Q1的0.5億人增長至2019Q4 的2.5億人。然而，在邁過跑馬圈地的流量獲取時(shí)代后，免費(fèi)平臺(tái)也開始面臨增長瓶頸。由于缺乏核心獨(dú)家內(nèi)容，用戶對(duì)各平臺(tái)的忠誠度難以提升，用戶流失難以避免，免費(fèi)平臺(tái)要想長期發(fā)展，仍然需要以內(nèi)容為抓手。雷愛琳告訴硬糖君，今年米讀的整體策略就是從內(nèi)容出發(fā)，成為一家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供商。目前平臺(tái)現(xiàn)有書籍資源近20萬冊(cè)，在平臺(tái)排名前100的熱門小說中，原創(chuàng)小說占比已接近三成，且平臺(tái)通過數(shù)據(jù)分發(fā)、流量測試后，在今年二季度，達(dá)到優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的作品數(shù)量實(shí)現(xiàn)了逐月翻倍。同時(shí)，平臺(tái)已率先孵化出一批優(yōu)質(zhì)作者，以夜幕初垂為代表的頭部作者月收入已突破50萬元大關(guān)。由原創(chuàng)內(nèi)容衍生出的IP版權(quán)開發(fā)，則為免費(fèi)平臺(tái)下一階段發(fā)展勾勒出了新的故事線，先一步與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作、計(jì)劃一年推出30部IP短劇的米讀小說，無疑成為了新賽道上的先發(fā)者。不久前的第四屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，大會(huì)組委會(huì)與快手簽訂了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品孵化戰(zhàn)略合作協(xié)議，要對(duì)100部網(wǎng)文作品進(jìn)行改編、拍攝、宣發(fā)，利用雙方各自的優(yōu)勢打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編短劇的孵化平臺(tái)。對(duì)于網(wǎng)文行業(yè)、對(duì)于短視頻劇，今年或許都會(huì)是一個(gè)新的開始，而IP運(yùn)營過程中的“軟實(shí)力”比拼，很可能才是各家拉開差距、形成壁壘的關(guān)鍵。
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娛樂硬糖
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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