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2020年無疑是短視頻的又一爆發(fā)年。10月12日，發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，在各個細分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，達87%，用戶規(guī)模8.18億。
短視頻風(fēng)口來臨的非常明顯，在抖音、快手、火山、西瓜視頻、騰訊微視、B站……視頻越來越短、門檻越來越低、頻率越來越高，在這種情況下，有個趨勢是什么呢？
未來，隨著短視頻的爆發(fā)，每個企業(yè)會在不同社交平臺和線下渠道終端，都通過短視頻與消費者溝通，消費者即看即買。
要傳播，也要銷量，品效合一目前得到越來越多行業(yè)的認同，各方都在試圖尋找實現(xiàn)品效合一的最佳解決方案。而短視頻營銷恰好是兼具傳播力和變現(xiàn)力的“雙料選手”，是極佳的品效合一的營銷機會。
在品牌建設(shè)層面，短視頻通過內(nèi)容營銷，與用戶建立溝通的橋梁，更好的向用戶傳遞品牌價值理念，提升品牌知名度和拉升品牌形象。在銷售轉(zhuǎn)化層面，短視頻利人工智能算法精準觸達目標，獲得更大的營銷效益。
在成千上萬的靜態(tài)海報里，消費者的目光自然會停留在唯一會動的那張上，并留下深刻的印象。隨著信息的急劇增加，生活速度的加快，靜態(tài)的畫面已經(jīng)無法滿足人們的需求，動態(tài)的視覺體驗是滿足日益增長的審美需要的大趨勢。
靜態(tài)平面設(shè)計將“死”，單純的靜態(tài)平面設(shè)計，將隨著時代的發(fā)展，逐漸退居二線。在表現(xiàn)形式上，相比以圖文展現(xiàn)為主的傳統(tǒng)營銷表現(xiàn)形式，結(jié)合了“聲音、動作、表情”于一體的短視頻營銷顯得更具表現(xiàn)力，可以讓用戶更加真切的感受到品牌傳遞的情緒共鳴。其短小、精悍，符合用戶全場景化的閱讀需求，更是讓它成為了移動互聯(lián)網(wǎng)主流的內(nèi)容消費形態(tài)。
目前，微信生態(tài)里幾乎所有的流量場景，都跟視頻號打通了。微信小商店、標簽動態(tài)、直播、長視頻、被提及功能的加入，視頻號一方面向內(nèi)連接微信的社交、內(nèi)容、電商生態(tài)，一方面也在向外拓展這個生態(tài)的可能性。
視頻號是新紅利機會、新增量平臺。視頻號現(xiàn)階段還處于充分的紅利期，盡早進行矩陣化，有利于享受更多紅利，占據(jù)有利競爭地位。同時，視頻號將成為品牌不斷“破圈”的新平臺，視頻號特有的社交推薦裂變機制，可以很好實踐品牌滲透多個圈層的愿望。
從長遠考慮，品牌方與其借助外部的紅人力量，不如孵化更熟悉產(chǎn)品的自有紅人。通過他們與粉絲之間建立起的信任感，來增加品牌的投資回報率。培養(yǎng)與產(chǎn)品調(diào)性、相關(guān)度契合的紅人，將成為一些品牌在短視頻中獲取更多話語權(quán)的有效手段。
以家具制造企業(yè)尚品宅配為例，他們配備了專業(yè)的短視頻策劃團隊，其在短視頻平臺上走的就是視頻矩陣的路子。在抖音上，尚品宅配的賬號布局分為兩個分支：一個是包含“尚品宅配”“Honekoo整裝云”等在內(nèi)的品牌矩陣群；另一個則是人格化屬性更為突出的達人矩陣群，包含了“wuli設(shè)計姐”“設(shè)計師阿爽”等達人。
企業(yè)自主孵化出了表現(xiàn)優(yōu)異的紅人，也就意味著打造出了固有品牌以外的具有獨立人格化的“新品牌”，這種新品牌顯然能為企業(yè)帶來更多的價值。
想玩轉(zhuǎn)短視頻，企業(yè)首先要明白一個至關(guān)重要的前提，即短視頻正在建構(gòu)一種新的媒介關(guān)系，這種新的媒介關(guān)系是從過去的單向傳播轉(zhuǎn)向了一種更為深入的互動。
企業(yè)的短視頻營銷絕不是傳統(tǒng)媒介時代下品牌的簡單自我宣揚，而是要進入到短視頻獨有的話語體系之中，用娛樂互動、融合新場景、情感化敘事等符合短視頻特性的對話方式，向用戶輸出有價值的、能夠打動人心的內(nèi)容，從而創(chuàng)建社交的擴散，幫助企業(yè)更好的傳播品牌。
在今天這樣一個輕量化的內(nèi)容營銷時代，短視頻旺盛的生命力給傳統(tǒng)企業(yè)帶來了一條營銷新路徑，而如何有效利用這條路徑去煥發(fā)新的活力則需要企業(yè)主們不斷地探索。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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