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“此次設(shè)計(jì)工作的出發(fā)點(diǎn)就是基于「全球公認(rèn)的」可口可樂紅而展開,這個(gè)明亮的色調(diào)將繼續(xù)代表著「真實(shí)、美味和清新」?!?/em>
近日,可口可樂公司宣布對(duì)旗下可口可樂、無糖可樂以及健怡可樂的產(chǎn)品包裝進(jìn)行全面的翻新改造,這是可口可樂自2015年「One Brand」品牌策略以來第一次全球包裝更新。
圖片來自:品牌圖片
PS. 2015年,可口可樂正式制定了“一個(gè)品牌”戰(zhàn)略,將可口可樂旗下4個(gè)主要產(chǎn)品(可口可樂、健怡可口可樂、零度可口可樂和生命可口可樂)統(tǒng)一在可口可樂主品牌之下,取消原來單一品牌的宣傳策略。并首次基于統(tǒng)一的包裝策略,重塑了可口可樂整個(gè)產(chǎn)品線的包裝設(shè)計(jì)。使整個(gè)產(chǎn)品線的不同產(chǎn)品之間都是平等的,且均圍繞著可口可樂這“一個(gè)品牌”。
目前,這一輪產(chǎn)品包裝煥新還沒有正式推出,大家想要買到新包裝的可口可樂,還不知道具體時(shí)間。所以,時(shí)有趣先將這些包裝圖整理了一波供大家嘗新,順便也來一起分析下,品牌想通過換新包裝,是想解決什么問題嗎?
2021年新包裝↑
此前舊包裝↑
首先,很明顯地看到,新包裝依舊圍繞全球公認(rèn)的“可口可樂紅”出發(fā),整體的LOGO則進(jìn)行了“上移”,并去掉了經(jīng)典的飄帶裝飾,看上去更加簡潔、清新。當(dāng)手握產(chǎn)品時(shí),品牌LOGO也更易被識(shí)別。
下面分別來看,三款可口可樂產(chǎn)品的新包裝設(shè)計(jì):
1、可口可樂
圖片來自:品牌圖片
「可口可樂」新包裝在色調(diào)上,依舊延續(xù)了之前的“可口可樂紅”配色:用紅色底色和白LOGO進(jìn)行搭配,以形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
2、零度可樂
圖片來自:品牌圖片
「零度可樂」整體用黑色LOGO與經(jīng)典紅色的進(jìn)行搭配,左側(cè)特別突出標(biāo)注“NEW TASTE”,一方面可以和「可口可樂」加以區(qū)別,另一方面,還能刺激消費(fèi)者對(duì)新口味的好奇。
3、健怡可樂
圖片來自:品牌圖片
「健怡可樂」則用紅色LOGO搭配銀色背景,呼應(yīng)“健怡”系列特色的包裝設(shè)計(jì),整體更加的簡潔高級(jí)。
這是可口可樂自2015年制定“一個(gè)品牌”戰(zhàn)略以來,時(shí)隔6年,首次對(duì)全球包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)進(jìn)行更新升級(jí)。并且,是由總部設(shè)在美國亞特蘭大的可口可樂全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)。
其實(shí),如果是一直關(guān)注可口可樂的用戶應(yīng)該知道,這幾年以來,可口可樂花費(fèi)了大量精力,多次在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新和改變。
比如,在新年期間可口可樂還以“Open To Better”為主題,希望在全新的一年激發(fā)人們擁抱未來,展望未來的美好寓意。
圖片來自:品牌圖片
這是由荷蘭的72andsunny工作室操刀,在特殊的2020大環(huán)境背景下,所推出的主題包裝,用戶可以在空白處,寫下想說的話或想實(shí)現(xiàn)的愿望,增強(qiáng)與產(chǎn)品的互動(dòng)性之余,品牌也希望給人們傳遞一種樂觀向上的力量。
還有,為了增強(qiáng)大眾的環(huán)保意識(shí),可口可樂今年還在匈牙利市場(chǎng),為旗下植物飲料ADEZ量身定制推出了環(huán)保「紙瓶」,全身采用了北歐木漿紙制作而成,100%可以回收,算是紙質(zhì)瓶可行性的初次嘗試。
圖片來自:品牌圖片
再比如,在中國市場(chǎng)也頗受好評(píng)的可口可樂中國城市系列主題包裝,罐身融入了地方代表性的飲食文化插畫。一方面,充滿地域文化情懷,增進(jìn)了與用戶間的情感共鳴;另一方面,在突出不同城市美食的同時(shí),還讓用戶增加了不同飲食文化和可口可樂之間的聯(lián)想。
圖片來自:品牌圖片
有的人說,可口可樂是“肥宅快樂水”;有的人說,可口可樂是來自西方的“神秘配方”;還有的人認(rèn)為,它已經(jīng)成為了美國文化在全球流通的一個(gè)重要符號(hào)……無論如何,某種程度上來講,都是肯定了可口可樂將產(chǎn)品做成了經(jīng)典。對(duì)此,時(shí)有趣認(rèn)為,作為一個(gè)百年飲品品牌,在關(guān)注可口可樂營銷成功具體舉措的同時(shí),對(duì)于很多的消費(fèi)品牌更要學(xué)習(xí)的是,保持品牌的活力,讓消費(fèi)者永遠(yuǎn)保持期待,永遠(yuǎn)耳目一新。
另外,4月19日,可口可樂公司發(fā)布了2021年第一季度財(cái)報(bào):營收、每股收益雙雙超預(yù)期。營收為90.2億元,同比增長5%;經(jīng)營利潤同比增長14%,并且中國和印度市場(chǎng)“強(qiáng)勁增長”。
時(shí)有趣認(rèn)為,在疫情影響下仍能保持樂觀的營收增長,所以對(duì)于可口可樂來說,本次全球范圍內(nèi)的產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代,背后肯定是出于品牌創(chuàng)新性的考慮。但另一方面,可能也有順應(yīng)疫情影響之下的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)者變化的因素,疫情促使消費(fèi)者重新思考生活,重建生活結(jié)構(gòu),調(diào)整節(jié)奏,倒逼產(chǎn)品、企業(yè)的快速更新迭代和創(chuàng)新。據(jù)可口可樂設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹,此次設(shè)計(jì)工作的出發(fā)點(diǎn)就是基于“全球公認(rèn)的”可口可樂紅而展開,這個(gè)明亮的色調(diào)將繼續(xù)代表著“真實(shí)、美味和清新”。品牌大概也想借此,在疫情當(dāng)下給人們傳遞一種樂觀向上的力量。
除此之外,就中國市場(chǎng)而言,根據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù),也可以看出,在可口可樂社交媒體營銷趨勢(shì)熱詞Top 5榜單上,用戶對(duì)于其品牌、口味和特性本身的關(guān)注度都是突出顯著的,這也說明可口可樂本身已經(jīng)成為了一種社交符號(hào),而對(duì)于產(chǎn)品包裝的換新,無異于也是強(qiáng)化這種符號(hào)本身。
圖片來自:時(shí)趣洞察引擎
另外,通過觀察最近更換全球范圍內(nèi)logo或包裝的品牌,包括可口可樂、麥當(dāng)勞、小米等,我們發(fā)現(xiàn)品牌都核心想解決的問題就是:清晰可識(shí)別。作為全球包裝煥新,一方面,品牌必須要保障新的包裝在各個(gè)地區(qū),都能被消費(fèi)者所理解與認(rèn)知,所以更符合現(xiàn)代審美的簡約設(shè)計(jì)風(fēng)格、聚焦品牌的色彩記憶都成為包裝換新的核心元素。另一方面,包裝不僅要做到可識(shí)別,還需要做到通過包裝去反應(yīng)品牌的主張,甚至體現(xiàn)情感。
畢竟,品牌和客戶之間的聯(lián)系雖然取決于多種因素,但logo、包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者在貨架上對(duì)品牌的第一道認(rèn)知關(guān)卡,會(huì)對(duì)消費(fèi)者對(duì)品牌的體驗(yàn)產(chǎn)生巨大影響。向消費(fèi)者提供獨(dú)特的產(chǎn)品包裝,還可以讓他們改變對(duì)品牌的認(rèn)知。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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