很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
“怕上火,喝王老吉”這句家喻戶曉的廣告語是無數(shù)消費(fèi)者的記憶,不僅讓王老吉坐實(shí)了“降火”的健康功效,更讓涼茶這個(gè)本屬于廣東的飲品風(fēng)靡大江南北。
但你能想象王老吉竟然出啤酒了嗎?
就在前幾天舉行的第104屆全國糖酒商品交易會(huì)上,帶有“王老吉”商標(biāo)的啤酒產(chǎn)品以及白酒產(chǎn)品亮相展會(huì),并進(jìn)行全國招商推廣。
王老吉做啤酒?!帶著這份震驚,我查了一下,原來早在去年8月就有網(wǎng)友表示喝過王老吉啤酒,怪我孤陋寡聞了!
但在官網(wǎng)上,我只查到了王老吉推出的一款王老吉?dú)q歲牛酒(白酒),并沒有看到啤酒的相關(guān)信息。在王老吉官方旗艦店,也沒有這款啤酒的影子。
但這并不重要,畢竟一個(gè)主打了十幾年降火的涼茶品牌,一個(gè)把健康飲品刻在了自己和大眾基因里的品牌竟然賣酒了,已經(jīng)足以令我震驚!
這就好比杜蕾斯推出了兒童紙尿褲、敵敵畏進(jìn)軍礦泉水、肛泰賣起了辣椒醬......
雖然在官網(wǎng)沒有查到啤酒的信息,但我搜到了王老吉這款吉啤的海報(bào):
在冰塊、白雪營造的寒冷氛圍里,我明顯感受到了這款啤酒的冰爽。
“純正德國技術(shù)”的大字仿佛在說這款啤酒好喝到爆,趕快來嘗一嘗!
但“不誘發(fā)痛風(fēng) 不頭痛 美容養(yǎng)顏;不長啤酒肚 不尿頻 營養(yǎng)豐富”的全賣點(diǎn)文案,如果不是寫在一款啤酒的宣傳海報(bào)上,我一定以為是一款療效神奇的保健品。
看完這張海報(bào),我差點(diǎn)痛風(fēng)犯了!
我實(shí)在想不出一款啤酒能美容養(yǎng)顏還營養(yǎng)豐富,作為一款酒**品竟然對“痛風(fēng)”、“啤酒肚”失效了?!
這難道就是傳說中的以毒攻毒?
這讓海報(bào)左上方的“大健康”字樣顯得尤其刺眼。
百威、青島啤酒們看到估計(jì)想死的心都有了,內(nèi)心os一定是:你直接點(diǎn)我名算了!
不止啤酒,王老吉推出的歲歲牛白酒也是一個(gè)神奇的存在。
我翻到了歲歲牛白酒總經(jīng)理田笑雨的一段描述:
多年來白酒行業(yè)喝完頭痛、口干的痛點(diǎn)一直沒有得到根本解決,因?yàn)榘拙瓢l(fā)酵過程中造成了對神經(jīng)有害的物質(zhì)、塑化劑等,祛除得不干凈,這對工藝有嚴(yán)苛的要求,甚至要達(dá)到醫(yī)藥級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。
王老吉作為有藥企背景的企業(yè)加入進(jìn)來,想要打造出更健康、對人體影響有害物質(zhì)最少的一款白酒,這也是我們進(jìn)軍白酒行業(yè)第一個(gè)初衷。
這究竟是什么騷操作?
再牛逼的白酒,只要含有酒精,它就擺脫不了喝完頭痛、口干、對神經(jīng)有害的痛點(diǎn),只是輕重問題。前面說這一痛點(diǎn)沒有得到根本解決,后面又說打造一款有害物質(zhì)最少的白酒。
合著你不也沒根本解決嗎?!
看完王老吉的啤酒和白酒,簡直是又當(dāng)又立的典范,公然挑釁現(xiàn)代醫(yī)學(xué)。
著名醫(yī)學(xué)期刊《柳葉刀》曾發(fā)論文,研究者向公眾給出了酒精的安全攝入量——0,也就是說,對于酒精攝入,根本就無“安全”可言。
科學(xué)界早已證實(shí),任何計(jì)量的酒精攝入都會(huì)對人體、神經(jīng)造成傷害。
賣個(gè)酒非要搭上健康的標(biāo)簽,合著好處全讓你給占了,壞處一個(gè)沒有是吧?
但面對啤酒市場的百威、青島、哈啤,以及白酒市場的茅臺(tái)、五糧液,江小白等眾多競爭者,或許這是王老吉能想到的最好的壞辦法吧。
看完我仿佛與李誠儒感同身受,那是如芒刺背、如鯁在喉、如坐針氈。
這種公然挑釁現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的做法,我建議喝過的朋友直接報(bào)警——王老吉詐騙!
眾所周知,王老吉涼茶自誕生之日起就與健康進(jìn)行了綁定。
雖然“上火”在中醫(yī)文化里始終有種玄學(xué)的意味,但在幾千年的中醫(yī)文化浸潤下,它早已鐫刻在中國人的記憶里。
再加上長達(dá)多年的廣告營銷助推,王老吉涼茶是一種“健康飲料”的品牌認(rèn)知也早已根植于大眾的心智當(dāng)中。
其實(shí)拋開王老吉涼茶這一款單品,整個(gè)廣藥集團(tuán)的基因里也都是“健康”。
至今在它的官網(wǎng)里,還能看到“循妙方制良藥,讓天下人治天下病”的企業(yè)宗旨。
而王老吉的創(chuàng)始人王澤邦更是被后世稱為“藥俠”。
傳聞王澤邦本務(wù)農(nóng)為生,當(dāng)時(shí)地方瘟疫流行,他偕同妻兒上山避疫,途中巧遇一道士傳授藥方,王澤邦依照藥方煮茶,幫助百姓治病 。很多人飲用后立見其效,阿吉涼茶很快就名聲遠(yuǎn)播。
先不說品牌延伸的問題,但就這一點(diǎn),一個(gè)以健康為宗旨的品牌竟然賣起了有害健康的酒,這顯然是一個(gè)違背祖宗的決定。
王澤邦要是知道王老吉現(xiàn)在賣能美容養(yǎng)顏的“不痛風(fēng)啤酒”,還公然挑釁現(xiàn)代醫(yī)學(xué)推出健康白酒,估計(jì)棺材板早就按不住了!
當(dāng)然,調(diào)侃歸調(diào)侃,但回歸到品牌層面,從健康飲品跨界到酒類,這樣的品牌延伸顯然是步子邁的過大,注定是要扯到蛋的。
畢竟,從健康飲品跨界到酒類這已經(jīng)不是延伸的差異性過大的問題,而是一種天然的矛盾體。
這不僅有侼消費(fèi)心理,還淡化了王老吉品牌固有的“健康”調(diào)性。
不可否認(rèn),一度火爆飲品行業(yè)的涼茶近年來有些涼涼。
一方面,王老吉與加多寶多年商標(biāo)之爭的內(nèi)耗,透支了消費(fèi)者對涼茶品類的好感。
另一方面,氣泡水、奶茶、咖啡等新品類層出不窮,主打“0卡 0糖 0脂肪”的元?dú)馍謧兿破鸬臒o糖風(fēng)潮也進(jìn)一步壓縮了整個(gè)涼茶品類的市場份額。
身處其中的王老吉自然不能幸免,即便是貴為行業(yè)頭部,王老吉、加多寶也頻頻面臨著增速放緩,甚至經(jīng)營困難的局面。
面對困境,王老吉除了在包裝上突破傳統(tǒng)形象,通過與騰訊手游刺激戰(zhàn)場等知名IP合作等多樣化手段,與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行溝通之外。做的最多的一件事恐怕就是“病急亂投醫(yī)式”的瘋狂跨界了。
除了上文提到的啤酒、白酒,王老吉還推出了椰柔椰汁、刺檸吉復(fù)合果汁、益生菌、酸梅湯、藕汁、龜苓膏、枸杞飲料、枇杷糖等眾多飲品。
就連涼茶都推出了無糖精裝涼茶、黑涼茶、爆冰涼茶、茉莉涼茶等多種口味。
但結(jié)果正如大家所見,沒有激起一絲絲波瀾。
病急亂投醫(yī)的王老吉,終究沒能以量取勝,復(fù)制過往的神話。
更可悲的是,以“醫(yī)者”自居的廣藥集團(tuán)終究也沒能“自醫(yī)”王老吉的頑疾。
這顯然不能用單一的產(chǎn)品無法滿足新一代消費(fèi)者的消費(fèi)需求來解釋。
或許整個(gè)涼茶市場的萎縮更能說明問題。
加多寶與王老吉的紛爭,使他們錯(cuò)過了一個(gè)黃金時(shí)代,也讓涼茶市場,沒有贏家。
最后,對于王老吉的“不痛風(fēng)啤酒”,你怎么看?
1、 Vista看天下:王老吉賣“不痛風(fēng)啤酒”,給我看笑了
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)