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我遇到過(guò)不少小紅書博主，這些博主的內(nèi)容創(chuàng)作能力很強(qiáng)，也愿意付出很多時(shí)間來(lái)創(chuàng)作，但問(wèn)題是沒(méi)有選擇一個(gè)好的定位，因此最終導(dǎo)致失敗了。
比如，我之前提到過(guò)的上海的一位博主，具備很典型的上海氣質(zhì)，非常時(shí)尚。
她也遇到了同樣的問(wèn)題，就天天想著怎么做出差異化，結(jié)果想了十天半個(gè)月的，結(jié)果想出來(lái)的居然是做一個(gè)探展分享的賬號(hào)。
探展的意思就是去那種畫展什么的....雖然很符合個(gè)人的氣質(zhì)和愛(ài)好，也足夠差異化。
但對(duì)于做一個(gè)想漲粉和變現(xiàn)的賬號(hào)幾乎都不太可能，過(guò)了幾個(gè)月時(shí)間我在去看這個(gè)賬號(hào)時(shí)，沒(méi)什么粉絲，而且已經(jīng)幾個(gè)月都不更新了。
但她本人的外觀和邏輯能力都十分出眾，如果她當(dāng)年（2020年）能簡(jiǎn)單的做個(gè)穿搭博主，其實(shí)估計(jì)早就漲粉漲瘋了。
所以我的看法是，想做一位成功的小紅書博主，是一個(gè)天時(shí)地利人和的事情，除了自己能力夠強(qiáng)，運(yùn)氣和定位都缺一不可，能力不多說(shuō)，這是很多人本身就具備的，運(yùn)氣這個(gè)也不多說(shuō)，這不是自己能控制的，唯一要補(bǔ)充的就是要選好一個(gè)定位。
但什么叫好定位？其實(shí)就是選一個(gè)自己擅長(zhǎng)的同時(shí)在小紅書里又稱得上是藍(lán)海的內(nèi)容類目罷了。
如何選一個(gè)自己的擅長(zhǎng)，之前寫過(guò)《小紅書KOL速成指南(6)：賬號(hào)定位的秘密》，大家可以去讀讀，但是小紅書當(dāng)下的一些有潛力的藍(lán)海內(nèi)容是我今天想分享給大家的。
排名第一的是新運(yùn)動(dòng)，但與以往的健身房運(yùn)動(dòng)或者戶外跑步不同，現(xiàn)在新式的戶外運(yùn)動(dòng)成為了年輕人的新熱愛(ài)，比如火出圈的飛盤，就是其中之一。
隨著小紅書的用戶群體不斷擴(kuò)大，用戶的需求也在不斷的細(xì)分，比如圖中出現(xiàn)的徒步和騎行在近期就有著相當(dāng)大的搜索漲幅。
按照數(shù)據(jù)對(duì)比，發(fā)布筆記量雖然翻了數(shù)倍，但搜索數(shù)量翻倍則更加夸張，這也代表著用戶需求不僅還有更高的增長(zhǎng)空間，也代表著用戶的需求目前還沒(méi)有被完全滿足。
熱愛(ài)小眾新式運(yùn)動(dòng)的博主，似乎可以沖一沖了，終于不必拘泥于在健身房教大家怎么擼鐵了。
這屆的年輕人壓力尤其大，不過(guò)按理說(shuō)哪屆的年輕人其實(shí)壓力都不小，只不過(guò)這屆的年輕人遇到的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)在太發(fā)達(dá)了，琳瑯滿目的生活豐富多彩，本意是讓自己有更好的動(dòng)力，但很無(wú)奈，距離過(guò)于遙遠(yuǎn)，反而給自己帶來(lái)更大的壓力。
所以生活上也需要進(jìn)行發(fā)泄和解壓，存在即合理。
根據(jù)數(shù)據(jù)，目前我們能看到搜索漲幅已呈現(xiàn)翻倍狀態(tài)，發(fā)布漲幅達(dá)到8倍，有些同學(xué)會(huì)認(rèn)為是不是這樣就代表著算是紅海？發(fā)布人太多，用戶增長(zhǎng)也沒(méi)那么快？
但在我看來(lái)，用戶的需求是不斷在提升的，但并不會(huì)那么狹隘的搜索“發(fā)泄屋”，因?yàn)闊o(wú)論是發(fā)泄屋還是發(fā)泄塔，本意都是釋放壓力，所以我們不妨腦洞大一點(diǎn)，凡是能夠解壓的，釋壓的，也許都有很大的空間（甚至都不一定是線下店的形式）。
提到逛街，大家基本都會(huì)第一時(shí)間想到商場(chǎng)，不可否認(rèn)商場(chǎng)真是一個(gè)絕佳的商業(yè)體，但實(shí)際上早就有些用戶對(duì)此不滿了，千篇一律的連鎖店，的確不能滿足“個(gè)性化”。
隨著這兩年的特殊經(jīng)濟(jì)原因，逐漸解封了擺攤兒和市集的模式，也迅速成為了年輕人的最喜歡的逛街形式之一。
這兩年其實(shí)市集已經(jīng)有著很高的增幅了，但在今年仍然漲幅150%，可見(jiàn)用戶仍有很大需求。
這種內(nèi)容主題，就很適合探店博主來(lái)做（終于不用再去網(wǎng)紅咖啡廳拍照了?。?/span>
寵物是都市單身人士的心靈寄托，隨著單身越來(lái)越多，寵物市場(chǎng)規(guī)模也越來(lái)越大，這樣的猜測(cè)自然并非空穴來(lái)風(fēng)，不少報(bào)告將兩者的數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，會(huì)發(fā)現(xiàn)匹配度較高。
所以我們可以以此猜測(cè)寵物的市場(chǎng)需求還是很大的，在小紅書，2022年，寵物內(nèi)容同比增長(zhǎng)197%，7月日均搜索同比增長(zhǎng)338%。
但是寵物嘛，自然是養(yǎng)什么的問(wèn)題，目前來(lái)看70%都養(yǎng)貓，28%養(yǎng)狗，只有2%養(yǎng)其它類型寵物。
所以這2%的人，就是細(xì)分下基本沒(méi)有被滿足的需求，比如蜥蜴啊，蛇啊，烏龜啊，魚(yú)啊一類的。
現(xiàn)在，這種小眾興趣，也完全可以在小紅書上找到同頻的人了。
至于變現(xiàn)嘛，干嘛一定要接廣告呢？教會(huì)別人如何養(yǎng)這種小眾寵物或者售賣這種寵物也都是有著非常高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的。
這是本期小紅書趨勢(shì)報(bào)告里，我較為看好的4類小紅書藍(lán)海內(nèi)容。
當(dāng)然并不代表整個(gè)小紅書里最值得推薦的藍(lán)海內(nèi)容排行榜，有很多我還沒(méi)寫到，至于其他類目藍(lán)海內(nèi)容有哪些值得做，我爭(zhēng)取以月度的周期，每個(gè)月跟大家一起分享一波，請(qǐng)大家保持關(guān)注。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)