早在端游時(shí)代，游戲和明星之間的合作和互動(dòng)就是游戲廠商常用的手段。有錢的，請(qǐng)周杰倫、甄子丹、范冰冰、劉亦菲等一線大牌;沒(méi)錢的，就整點(diǎn)什么越南妞、潘霜霜之類的網(wǎng)紅。這兩年隨著手游行業(yè)的發(fā)展，各路明星也開始紛紛和手游結(jié)緣。不過(guò)和端游時(shí)代不同的是，如今明星和游戲的玩法，可不止是簽個(gè)代言開個(gè)演唱會(huì)那么簡(jiǎn)單。
初級(jí)：微博發(fā)發(fā)發(fā)
相信不少人在刷微博時(shí)都曾見(jiàn)過(guò)這樣的現(xiàn)象——自己關(guān)注的不少明星或微博紅人都紛紛在其微博上發(fā)聲：“正在玩的XXX手游很贊，大家一起來(lái)玩”、“XXX手游畫面很棒”、……諸如此類的微博多不勝數(shù)，這也是明星、名人與手游合作最為初級(jí)的方式，他們的一條微博其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)于一個(gè)“廣告位”。
操作難度：☆☆
經(jīng)典案例：《武俠Q傳》力邀眾明星、名人微博宣傳
昆侖游戲旗下《武俠Q傳》曾邀請(qǐng)《小時(shí)代2》劇組、林志穎、柳巖、張亮、田亮等近20位名明星為其發(fā)博助威，另外還有“暴漫”大V等50多名漫畫師和“天才小熊貓”等知名段子手打造的廣告營(yíng)銷帖更是達(dá)到了近90000次的轉(zhuǎn)發(fā)2000多萬(wàn)的閱讀量。
優(yōu)點(diǎn)：價(jià)格相對(duì)便宜，風(fēng)險(xiǎn)較低;可同時(shí)聯(lián)合明星、網(wǎng)紅多點(diǎn)開花，在短期內(nèi)進(jìn)行信息轟炸，搶占微博熱點(diǎn)。
缺點(diǎn)：宣傳力度太淺，很難在粉絲心中留下深刻印象;隨著明星、名人在微博做廣告的游戲和其他商品越來(lái)越多，容易造成“稀釋效應(yīng)”，粉絲不再買賬。
中級(jí)：明星、名人代言手游
手游代言算是目前游戲廠商與明星、名人們最為傳統(tǒng)的合作方式了，游戲廠商通過(guò)尋找與手游特質(zhì)貼合度高或粉絲為游戲目標(biāo)群體的明星、名人進(jìn)行代言合作，通過(guò)人物植入、制造話題和活動(dòng)等方式在手游運(yùn)營(yíng)的不同階段中利用明星效應(yīng)為手游造勢(shì)。
經(jīng)典案例：“快樂(lè)家族”代言手游《海島奇兵》
湖南衛(wèi)視“快樂(lè)家族”代言手游《海島奇兵》并拍攝手游廣告，五位當(dāng)紅主持的粉絲號(hào)召力極強(qiáng)，自8月份公布代言消息之后，《海島奇兵》百度指數(shù)便急速飆升，而創(chuàng)意廣告用戶轉(zhuǎn)化率也高于傳統(tǒng)廣告4.5倍，廣告微博覆蓋快樂(lè)家族總計(jì)1.5億微博粉絲。
操作難度：☆☆☆
優(yōu)點(diǎn)：有利于手游的“品牌塑造”和“爆發(fā)式營(yíng)銷”，利用明星、名人拉動(dòng)粉絲進(jìn)行強(qiáng)有力的口碑傳播。
缺點(diǎn)：明星、名人代言費(fèi)高昂，而通過(guò)代言產(chǎn)生的實(shí)際效果卻無(wú)法把控——手游運(yùn)營(yíng)后期明星、名人效應(yīng)降低，如何將代言人的價(jià)值最大化值得考驗(yàn);廠商需為明星、名人以后產(chǎn)生的“負(fù)面影響”買單。
高級(jí)：直接投資玩大的
有這樣一群人，他們擁有身為明星、名人的名氣，同樣也擁有大把能夠用來(lái)投資的錢。明星、名人跨界投資已經(jīng)不是稀奇事兒了，餐飲業(yè)、服裝業(yè)到處都有他們的影子，當(dāng)然，其中也包括手游界。
經(jīng)典案例：羽泉投資《龍之守護(hù)》、王思聰投資樂(lè)逗游戲
早在2013年，明星羽泉就投資了手游《龍之守護(hù)》，在投資的同時(shí)還充當(dāng)代言人的角色，并將其創(chuàng)造的歌曲和其人物形象植入到該手游中，在多種場(chǎng)合中為《龍之守護(hù)》作宣傳，并與手游粉絲進(jìn)行深度互動(dòng)。而《龍之守護(hù)》的年收入被傳達(dá)到5億，想必羽泉也在其中獲得了不菲的回報(bào)。
與明星羽泉直接投資手游相比，集“商人”、“首富之子”、“網(wǎng)紅”、“國(guó)民老公”等眾多頭銜于一身的王思聰算是“間接”投資手游。前段時(shí)間，樂(lè)逗游戲旗下手游《全民切水果》宣布由王思聰代言，并在手游中植入其形象，這令人難以置信的“手游代言”，其實(shí)都只因?yàn)樗菢?lè)逗游戲的投資者而已——自己能幫助《全民切水果》獲得收益，其實(shí)也就是自己獲得收益，王思聰也樂(lè)得在各類場(chǎng)合中為《全民切水果》造勢(shì)，一榮俱榮的道理便是如此。
操作難度：☆☆☆☆
優(yōu)點(diǎn)：與一般投資者相比，明星、名人有名氣、有粉絲群體、有在各種流行報(bào)刊雜志媒體上露面的機(jī)會(huì)，當(dāng)手游的利益與其自身的利益息息相關(guān)時(shí)，他們會(huì)自發(fā)地利用各種機(jī)會(huì)進(jìn)行“推銷”，而廠商則不需要為其支付額外的費(fèi)用。而對(duì)明星來(lái)說(shuō)，相比給游戲當(dāng)當(dāng)代言人和收點(diǎn)微博發(fā)布的廣告費(fèi)，直接投資手游公司可能給明星帶來(lái)更高的回報(bào)。
缺點(diǎn)：盡管羽泉在投資手游方面獲得了不菲的回報(bào)，而市面上動(dòng)輒某某手游月流水過(guò)千萬(wàn)的消息看上去也很是激動(dòng)人心，但在大家都把目光集中到賺錢的公司身上的同時(shí)，不要忘記還有90%的手游公司都在虧錢。投資手游固然可能得到高回報(bào)，而相應(yīng)的高風(fēng)險(xiǎn)也許會(huì)讓大部分明星還是傾向于穩(wěn)扎穩(wěn)打的賺代言費(fèi)。
骨灰級(jí)：放開那個(gè)游戲，讓我來(lái)!
當(dāng)手游成為無(wú)數(shù)現(xiàn)代人的新寵時(shí)，不少身處娛樂(lè)圈、體育界、時(shí)尚圈的明星、名人們都對(duì)手游產(chǎn)生了濃厚的興趣，這時(shí)，“私人定制手游”就應(yīng)運(yùn)而生。這種手游一般以該明星、名人為主題，其與手游公司合作并真正參與到手游的制作過(guò)程中。
值得注意的是，這群明星、名人制作其專屬手游的目的存在差異，有玩票性質(zhì)的：知名樂(lè)隊(duì)“林肯公園”推出的射擊手游《林肯公園再襲：荒原之戰(zhàn)》;有為其現(xiàn)有事業(yè)“錦上添花”的：專業(yè)滑板特技員托尼霍克推出的《托尼霍克花樣滑板》、國(guó)內(nèi)歌手譚維維的音樂(lè)手游《音樂(lè)俠：譚維維》和美國(guó)歌手泰勒斯威夫特的MV手游《TaylorSwift：空白空間》;還有拓展其事業(yè)版圖的：好萊塢社交名媛金卡戴珊與Glu合作的《金卡戴珊：好萊塢》。
經(jīng)典案例：《金卡戴珊：好萊塢》
作為好萊塢名人，卡戴珊在商業(yè)方面同樣有著極其敏銳的觸覺(jué)——她不僅投資了該手游，并且參與游戲制作設(shè)計(jì)游戲內(nèi)容，傾盡其力為她其專屬手游作宣傳。事實(shí)證明，《金卡戴珊：好萊塢》的確是一款吸金利器：由于定位為針對(duì)女性玩家，且游戲玩法貼合大眾，任何人都能在游戲中體驗(yàn)卡戴珊的好萊塢生活，該手游上架四個(gè)月便獲利5100萬(wàn)美元，其開發(fā)商Glu的股價(jià)也憑借這款游戲攀升近50%。
操作難度：☆☆☆☆☆
優(yōu)點(diǎn)：“明星、名人做手游”本身就是一大噱頭，擁有足夠的話題性，能獲得該明星、名人的友人和粉絲們的大力宣傳和支持。而明星、名人作為一種具有強(qiáng)大生命力的IP，能夠時(shí)常出現(xiàn)在新聞?lì)^條上造成長(zhǎng)久的話題效應(yīng)從而維持手游熱度，這是很多傳統(tǒng)IP所不具備的。
缺點(diǎn)：不少明星對(duì)于手游的涉足僅僅是玩票形式，明星自身的光環(huán)可以為游戲在開發(fā)期就能得到媒體的關(guān)注和曝光，而粉絲們的支持也會(huì)讓游戲上線就能擁有不少的支持者。但一款手游要做到同時(shí)兼顧明星的特點(diǎn)和游戲性并非易事?！督鹂ù魃海汉萌R塢》的成功固然讓人眼紅，但可復(fù)制性并不高。如果做不到將明星的特性和游戲性恰當(dāng)融合，那么一款“明星定制手游”和一款在經(jīng)營(yíng)類或者射擊類游戲上加入一點(diǎn)明星元素的資料片并沒(méi)有什么區(qū)別。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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