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網(wǎng)易嚴選退出雙11,天下苦雙11套路久已
2020-11-06 08:00:00



今年的雙11真是有意思

有人自稱尾款人,有人宣布退出雙11活動


甚至連央視都跳出來呼吁少點套路,多點真誠


往年可真沒這么熱鬧

其實在這些事的背后,是雙11活動漸漸失去了原本促銷回饋消費者的原始目的,而變得越來越商業(yè)化,讓消費者一步一個坑的往里面鉆,變成了被商家操控的消費機器。

所以,今天我就想帶大家來看看那些消費節(jié)日的營銷套路,看看我們到底是如何被割韭菜的!

01
條條大路通淘寶 

不知道大家是不是跟我一樣
根本不是自愿去淘寶的
每當我打開微博、豆瓣、知乎、圖書軟件......甚至是天氣預(yù)報,開屏就有可能把我們帶去淘寶


尤其是微博 真實的一天八百回
你只要一不小心
下一秒就能跳轉(zhuǎn)到淘寶


強烈建議微博在雙11期間改個slogan吧
別叫“隨時隨地,發(fā)現(xiàn)新鮮事”了
叫“隨時隨地,跳轉(zhuǎn)到淘寶”吧
這才符合真人真事

(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

而每一次app的跳轉(zhuǎn)
App都會帶你精準的跳轉(zhuǎn)到雙11主會場
再送你一個紅包


淘寶雙11的這種全網(wǎng)輻射出擊,幾乎是將大部分網(wǎng)民都引流向了雙11會場,既擴大活動曝光量,又能通過主會場優(yōu)惠信息刺激消費。

而如果當時抽到的紅包福利可觀,還能進一步刺激消費
 

02
文案的數(shù)字/數(shù)學陷阱 

來!
接著我們來做一個數(shù)學題


問題:400張紙等于多少抽?

答400抽的,可以去韭菜學院畢業(yè)了!


我們都知道一抽餐巾紙是由兩層紙構(gòu)成的,有些甚至是3層和4層

所以400張紙,其實可能就是200抽,甚至是100抽


但是商家就是用數(shù)字陷阱“欺騙”你,讓你以為有400抽,并且用復雜的數(shù)學告訴你可以多得7200張。


在你以為優(yōu)惠劃算下單的時候,其實你已經(jīng)中了圈套了!


而且除了紙巾陷阱以外,什么定金立減、優(yōu)惠券、跨店滿減、店鋪優(yōu)惠,也讓人“落花漸欲迷人眼”,傻乎乎就把錢給付了。




03

限時/限量搶購 


雙11最壯觀的景象就是集體熬夜了


一個“0點開搶,前1小時第二件免費”,或是“0點開搶,前2000名增禮品”不知道讓多少人深夜苦熬


而商家準備限時/限量搶購有兩大套路:


第一是通過限時/限量搶購進行饑餓營銷,來刺激消費者的購買熱情,快速獲得消費增長


第二是抓住更多的消費者;我們都知道同樣一件商品有人愿意用100元購買,而另外有人愿意用200元購買。限時/限量優(yōu)惠的模式,就可以在特定時間或者人數(shù)內(nèi),將產(chǎn)品進行優(yōu)惠,這樣在限定時間/人數(shù)內(nèi),既抓住了100元的用戶,也在其他時間,抓住了200元的用戶。



04

預(yù)售背后的營銷思維 


雙11除了滿減、限時外,最大營銷手段就是預(yù)售了


看似簡單的預(yù)售背后,其實也藏著不少小心機


營銷層面來說,預(yù)售可以預(yù)熱活動,拉長活動時間,作為爆款吸引流量。

供應(yīng)鏈角度來說,商家為了縮短客戶收貨的時間,可以通過預(yù)售提前收集用戶需求,根據(jù)訂單來生產(chǎn)采購,以銷定產(chǎn)、避免庫存積壓。


所以大家還記得那個搞笑的熱搜嗎?



在你沒付尾款之前,你的貨物就有可能因為預(yù)售,商家獲取到你的需求和住址信息,就已經(jīng)提前在你家附近的倉庫點等你了!


當然這種不知道為什么在全城旅游的快遞除外!



還有這種快遞燙手的...



圈主我也是凌晨付的尾款,下午就到貨了,根本不給你退款的機會


說實話,雙11從最初光棍節(jié)的福利回饋,到現(xiàn)在雙棍節(jié)的滿滿套路,它漸漸的從一個有內(nèi)涵的品牌節(jié)日,變成了商家割韭菜的狂歡節(jié)。


此次網(wǎng)易嚴選退出雙11,雖然有反套路營銷的嫌疑,但這股清流也希望能洗一洗雙11越來越重的金錢味吧!




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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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