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4A廣告圈（ID：newggm）獨(dú)家編輯
素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
2020年已經(jīng)過(guò)去了一半，不知道大家這半年過(guò)的怎么樣？
2019年我們都大喊著廣告業(yè)太難了，但是沒(méi)想到2020年一上來(lái)，就先給了我們重重的“疫”擊。
疫情之下，晴雨不定的經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)**廣告不好做，成了不可回避的話(huà)題。而今慢慢恢復(fù)的經(jīng)濟(jì)，也讓我們看到了一個(gè)重塑的廣告圈。
01
2020年開(kāi)年，人們抱怨被疫情困在了家里，但是真正先被困住的卻是企業(yè)們。
2月1日，2019年身價(jià)55億的賈國(guó)龍沒(méi)想到會(huì)在新一年的開(kāi)年說(shuō)出了“現(xiàn)金只撐三個(gè)月并不夸張”的話(huà)。
緊接著在2月8日，老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)手撕?jiǎn)T工聯(lián)名信，稱(chēng)“賣(mài)房賣(mài)車(chē)也要讓1.6萬(wàn)員工有飯吃”。
（圖片來(lái)源于：微商融媒體）
就此，由疫情帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)和企業(yè)危機(jī)拉開(kāi)了序幕：
耐克單季巨虧50億；可口可樂(lè)4月出貨量下跌25%；分眾傳媒2020年奧運(yùn)會(huì)所帶動(dòng)的品牌廣告投放，因全球蔓延的疫情而產(chǎn)生了很多不確定性，給整個(gè)梯媒生活圈的媒體發(fā)展帶來(lái)重大影響。
不過(guò)有些品牌是時(shí)運(yùn)不齊，而有些則是自己作的。曾經(jīng)的民族品牌瑞幸，在兩月初因?yàn)樨?cái)務(wù)造假走下了它僅僅4年的神壇。
年景不好，生意是真不好做。
在企業(yè)不好過(guò)時(shí)，縮減支出則成了首要的關(guān)鍵。可口可樂(lè)、迪士尼和歐萊雅等品牌相繼裁員并削減營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，只有寶潔決定在疫情期間加大營(yíng)銷(xiāo)支出。但是寶潔憑一人之力也拉不回急速下降的營(yíng)銷(xiāo)支出，根據(jù)群邑預(yù)測(cè)，2020年全球廣告總收入將下降700億美元。
費(fèi)用的縮減和廣告收入的下降反應(yīng)到廣告行業(yè)則是：甲方對(duì)廣告要求的變高、廣告業(yè)務(wù)縮減、廣告公司面臨財(cái)政、裁員、降薪的危機(jī)。
傳媒巨頭康泰納仕廣告因疫情收入暴跌，其宣布從5月1日起，集團(tuán)所有收入超過(guò)10萬(wàn)美元的員工薪水將降低10%至20%，降薪策略將持續(xù)5個(gè)月。
面對(duì)危機(jī)，裁員、降薪只是下下策，而上上策則是在經(jīng)濟(jì)壓力和新型廣告機(jī)構(gòu)的沖擊下開(kāi)啟的求變之路。
6月底，奧美更換了全球CEO，并將數(shù)字化作為重中之重；電通安吉斯中國(guó)媒體業(yè)務(wù)線，客戶(hù)、發(fā)展戰(zhàn)略、策略洞察幾個(gè)板塊也均換上新元帥；陽(yáng)獅集團(tuán)首次任命全球首席營(yíng)銷(xiāo)官（CMO）；漢威士媒體集團(tuán)中國(guó)，分眾傳媒出來(lái)的吳子峰擔(dān)任首席商務(wù)官。
6月15日晚因賽集團(tuán)繼2017年入股上海曜之能廣告有限公司（The Nine）后，再一次花費(fèi)2.35億收購(gòu)了天與空，這之后它就集結(jié)了頂尖營(yíng)銷(xiāo)力量。
藍(lán)色光標(biāo)更是入局在線職業(yè)教育，推出營(yíng)銷(xiāo)人專(zhuān)屬大學(xué)，來(lái)助力營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)更新和顛覆的頻率越來(lái)越高的情況下，營(yíng)銷(xiāo)人的自我學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。
品牌主方面，寶馬、麥當(dāng)勞、喜力啤酒的營(yíng)銷(xiāo)高層也先后換人。麥當(dāng)勞任命全球首席營(yíng)銷(xiāo)官（CMO），協(xié)助麥當(dāng)勞在疫情危機(jī)中加速?gòu)?fù)蘇的腳步。
每個(gè)時(shí)代其實(shí)都有危機(jī)，而應(yīng)對(duì)危機(jī)的則是不屈和求變！
02
不過(guò)，有危機(jī)的地方自然也會(huì)有機(jī)遇。
2020年我們沒(méi)想到的事情有很多，我們沒(méi)想到豬肉沒(méi)火，口罩卻火了，我們沒(méi)想到口罩還沒(méi)摘，又要戴頭盔了，我們沒(méi)想到2019年直播剛興起，而2020年便光速進(jìn)行了直播升級(jí)。
2月初，釘釘一支《釘釘本釘，在線求饒》的公關(guān)視頻突然刷屏，網(wǎng)絡(luò)直播課立馬成為了“時(shí)髦”品。
而網(wǎng)絡(luò)直播課的興起，也帶動(dòng)了直播在全民之間的火爆。
這個(gè)假期足不出戶(hù)便可以通過(guò)淘寶直播看音樂(lè)會(huì)、用抖音直播在家逛博物館、甚至上拼多多旅游直播云游中國(guó)……網(wǎng)友們宅在家里游遍祖國(guó)大好河山，既省錢(qián)又為社會(huì)作了貢獻(xiàn)。
4月1日，半個(gè)營(yíng)銷(xiāo)圈的人都去觀摩了羅永浩的“交個(gè)朋友”抖音直播首秀，當(dāng)晚5000萬(wàn)圍觀人次，支付交易總額破1.1億元。同一時(shí)刻，感到“危機(jī)”的淘寶，請(qǐng)了一姐薇婭賣(mài)起了火箭，準(zhǔn)備靠噱頭分一波流量。
從這開(kāi)始，直播的浪潮一浪接著一浪地向前推進(jìn)。
一方面是主播的升級(jí)。羅永浩的直播帶貨，讓更多領(lǐng)域的人紛紛加入了直播行業(yè)。
4 月 6 日，央視主持人朱廣權(quán)和李佳琦以「小朱配琦」的全新組合出道帶貨，同時(shí) #朱廣權(quán)李佳琦直播##朱廣權(quán)累癱了# 等微博話(huà)題皆沖上熱門(mén)。
各個(gè)品牌的CEO也瞄準(zhǔn)了直播的風(fēng)口。4月24日，格力董明珠開(kāi)啟直播帶貨，此后不到兩個(gè)月時(shí)間，5場(chǎng)直播，帶貨金額178億元。期間，網(wǎng)易丁磊、搜狐張朝陽(yáng)、百度李彥宏等大佬們都走進(jìn)了直播間。
機(jī)智網(wǎng)友總結(jié)道：“浩浩蕩蕩羅永浩、董董鏘鏘董明珠、宏宏火火李彥宏?！?/strong>
另一方面，直播帶貨成了企業(yè)增長(zhǎng)新驅(qū)動(dòng)。受新冠肺炎疫情影響，公眾的消費(fèi)需求開(kāi)始從線下轉(zhuǎn)至線上平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)電商直播成為商品銷(xiāo)售的主要渠道。
不過(guò)好笑的是：
美化的手法可能是有的，但也絕對(duì)值得我們重新去思考，這些漂亮的數(shù)據(jù)后面，掩藏的企業(yè)急于恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的心。
日子再艱難，該有的體面還是要維持的！
不過(guò)直播就像特效藥，也許真能救一時(shí)的急，但是想養(yǎng)好身子卻要靠更踏實(shí)的路子。
03
企業(yè)要走踏實(shí)的路子，但今年絕對(duì)是廣告圈動(dòng)靜大的一年。
1月1日，嗶哩嗶哩（B站）跨年晚會(huì)打敗眾多衛(wèi)視，成功火爆出圈！
2月16日，釘釘發(fā)的一支《釘釘本釘，在線求饒》的視頻，火遍全網(wǎng)，引得一眾品牌羨慕不已。
3、4月份，B站看豪宅、法外狂徒羅翔老師、黑人抬棺等互聯(lián)網(wǎng)梗突然興起。
5月，B站五四青年節(jié)宣言片《后浪》在全網(wǎng)引起了熱議。
如果以前的品牌媒介平臺(tái)運(yùn)營(yíng)是“雙微一抖一快”，那從今年開(kāi)始絕對(duì)是“雙微一抖一快一B站”了！
B站的興起，仿佛就給了那些急于尋求新流量和想打品牌年輕化戰(zhàn)略的企業(yè)一個(gè)大大的希望。不少品牌都在摩拳擦掌，希望能在B站這塊未被挖掘的寶地上種下自己的果實(shí)。
與B站相同，動(dòng)物森林也成為今年品牌營(yíng)銷(xiāo)的新高地！
4月初，魚(yú)眼咖啡向粉絲公開(kāi)征集咖啡設(shè)備、裝修家具等建造材料，希望和粉絲共同在「動(dòng)物森友會(huì)」游戲中建造一家魚(yú)眼咖啡店。
喜茶就以「靈感之茶」為名建立了小島，在美術(shù)館里陳列多肉葡萄、芝芝金鳳茶王和豆豆波波茶，邀請(qǐng)用戶(hù)上島喝茶。
盒馬趁著動(dòng)森話(huà)題物種「鱸魚(yú)」的熱度推銷(xiāo)了一波盒馬的真鱸魚(yú)，打出「比動(dòng)森更便宜」的利益點(diǎn)。
其實(shí)回首2020年上班年的營(yíng)銷(xiāo)，除了直播所追求的高轉(zhuǎn)化外，無(wú)論是B站還是動(dòng)森，我們都看的出在今年上半年，品牌越來(lái)越注重與用戶(hù)的互動(dòng)和更加多種多樣趣味性的營(yíng)銷(xiāo)。
2020上半年受疫情的影響，廣告業(yè)是挺艱難的，但我們也看到了許多優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)案例：
1月初，快手發(fā)布了《在快手，點(diǎn)贊可愛(ài)中國(guó)》的廣告片，獲得一眾好評(píng)。暖心的故事在開(kāi)年溫暖了不少人！
2月底，因疫情的影響，網(wǎng)易嚴(yán)選撤銷(xiāo)了原本的廣告計(jì)劃，直接在海報(bào)上打上了“還是別看這個(gè)廣告了”的文案 。用幽默詼諧的反向營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò)上吸了一波睛。
三八節(jié)前夕，內(nèi)衣品牌內(nèi)外請(qǐng)了“0—58歲”的女性拍了一支特別的廣告。大膽的構(gòu)思和別樣的溫度，刷屏全網(wǎng)的同時(shí)，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為最佳的3.8獻(xiàn)禮片。
3月18日，一場(chǎng)“2020老鄉(xiāng)雞戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在社交網(wǎng)絡(luò)上熱傳。這場(chǎng)史上最接地氣的土味營(yíng)銷(xiāo)，短短10多分鐘閱讀量即破10萬(wàn)+。
5月初，周冬雨又為RIO拍了一支清新浪漫的廣告片。短短30秒的TVC，一句“終于我把自己還給自己了”的文案，贏得了不少的好評(píng)。
6月6日，快手發(fā)布了宣傳片《看見(jiàn)》。這支視頻以“走心+深刻的洞察”，讓更多的“后浪”們感同身受。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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