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年初信誓旦旦,
準備大干一場的2019年眼看過半了,
這個上半場你對自己還滿意嗎?
寫出令甲方叫好的文案了嗎?
拍出可以去外面吹牛的廣告片了嗎?
做出霸屏朋友圈的案例了嗎?
完成一半的KPI了嗎?
圈主還沒來得及完成一半的KPI,
結果計劃卻有變了 。
今天,圈主內(nèi)定了一份2019上半年的十大文案,
好文案很難求,
下半場,廣告文案仍需努力。
1
釘釘開工節(jié)系列文案
Brand:釘釘
Time:2019.2.20
大多數(shù)人不是在列計劃
只是在許愿而已
普通人才講道理
高手都講故事
只有你想看到的
你才能看到
累垮你的不是工作
而是工作方式
為了避免真正的思考
人會愿意去做任何事
時間是無法被管理的
你只能管理你的優(yōu)先級
據(jù)圈主觀察,阿里釘釘近兩年來,只要做海報傳播,其文案就毒舌且扎心。2019年春節(jié)結束后,阿里釘釘自創(chuàng)了一個“釘釘開工節(jié)”,針對職場人群在地鐵和《新快報》上都打了波廣告,文案除了一如既往的扎心外,還多了了幾分勵志,唯一不足是,海報人物假笑得一致拉低了審美,但很魔性,刷了一波存在感。
《我不想工作?》
2
長文案:《Dream Crazier》
Brand:耐克
Time:2019.2.26
(向下滑動查看完整文案)
如果我們流露情感
就會被說戲太多
如果我們想和男性對抗
就是瘋了
如果我們夢想有平等的機會
就是癡心妄想
如果我們站出來爭取什么
就是精神失常
如果我們太優(yōu)秀
就一定是出了什么問題
如果我們憤怒
就是歇斯底里,不理智或者瘋了
但一個女人跑馬拉松是瘋了
女性打拳擊是瘋了
女性扣籃,瘋了吧
執(zhí)教NBA球隊,瘋了
女性戴頭巾比賽
轉行另一項運動
完成空中斜向轉體1080度
或者獲得23項大滿貫
生孩子然后回來繼續(xù)
瘋了
瘋了
瘋了
瘋了
都瘋了
他們想說你瘋了?
好啊,向他們展示瘋狂的力量
這是耐克在今年奧斯卡頒獎典禮上插播的一則廣告片《Dream Crazier》,當時傳播節(jié)點正好在三八婦女節(jié)來臨前,也趁機致敬了那些敢于挑戰(zhàn)自我、為夢瘋狂的女性。耐克這支廣告片當時在 YouTube 上已經(jīng)播放超570 萬次,圈主當時分享這支廣告片的推文也超過了10萬+的閱讀(今天,被耐克新廣告點燃了!)可見,耐克此番傳播動作著實打動人心了。尤其是文案頗具感染力,實在太燃?。?!
3
"讀書的人,面上有光"系列文案
Brand:kindle
Time:2019.4.19
喜歡的人不能等
喜歡的書可以慢慢挑
不怕夜太長
只怕夢想不夠亮
你有多久沒有完整的看完過一本書了?一周,一個月?當工作越來越難越需要看書的時候,自己卻越難讀完一本書了。雖然家里書桌上的kindle不知道有多久沒有充電了,但看到kindle這一系列青春版文案時,還是很喜歡。
喜歡的人不能等,一等青春就沒了。喜歡的書慢慢挑,只要你想看,書永遠在那等著你。人不像書,可以一直等你。書可以像人,一直陪你。閱讀是很容易的事,只要你花時間就能有獲得感,但生活中很多其他的事情不是努力了就能得到回報的。
4
" 怕就對了"系列文案
Brand:keep
Time:2019.5.6
我怕做沒把握的事
我更怕這就到頭了
我怕總會被別人盯著看
我更怕永遠是個小透明
我怕丟掉了安全感
我更怕困在安全區(qū)
我怕每一次彎道加速
我更怕被人甩在身后
一直很喜歡keep的文案,特別是那句“自律給我自由”,有洞察也很有力量。這次keep洞察到用戶恐懼、“怕”的心理,提煉出“害怕,但更害怕”的文案策略,直戳人心。每個人都想變更好,但怕面對變好的過程與人本性做斗爭的那些痛苦,這是最直接面對的現(xiàn)實恐懼??墒切睦砩系牧硪粚用?,更害怕沒有成為更好的自己那份心靈上的痛苦。從身體到精神,一步步將“怕”這個動詞可視化,讓文案更具畫面感,讓受眾更感同身受。
對比來看,前者并沒那么可怕了,傳遞給人一種勇于挑戰(zhàn)自我,再去尋找下一個害怕的事情并克服它的積極態(tài)度,很振奮人心。5月份,這則廣告霸屏了線上社交媒體和線下電梯廣告位,刷了一波好感。
5
用勞作安頓焦慮
用汗水取悅自己
世間不過是一頓早餐
Brand:《早餐中國》
Time:2019.4.25
這是《早餐中國》的宣傳片,在騰訊視頻上已達到一千多萬的播放量。片中的背景音樂像極了周星馳電影里的那種感覺,激勵人心,加上粵語的情感代入,唱出了人間滄桑感,講真的,聽第一遍的時候,圈主被感動了。那些早起做早餐的勞動人民,值得尊敬。不煽情不刻意,只是靜靜講述平淡溫馨的不平淡的日常點滴,煙火氣十足,讓人一看就餓,感覺吃早餐不再只是解決饑餓,而是在打卡你在世間的痕跡。
延伸閱讀:《早餐中國》火了,文案100分!
6
長文案:你為什么奮斗
Brand:快手
Time:2019.4.29
(向下滑動查看完整文案)
今天,你在為了什么而奮斗?
為了 下個月的房租
為了 下一個10W+
為了 一起流浪
為了 它們不再流浪
為了 對明天說YES
為了 對生活說NO
為了 玩得開心
為了 玩出個名堂
為了 堅持自己
還是為了 改變 自己
今天,你在為了什么而奮斗?
為了養(yǎng)你
為了 我們倆 啊
為了 一直向前
為了 和更多的人 一起向前
世界很大
容得下 每一個不同的奮斗
世界很小
每個人都在用 奮斗
改變著 自己的世界
每個人都有自己的奮斗
這是快手在勞動節(jié)期間推出的一支品牌宣傳片,主題“你在為了什么奮斗”好像被問住了。對啊,我們每天熬到凌晨三點,熬到發(fā)際線后移,熬到?jīng)]時間談戀愛,我們這么努力奮斗,到底是為什么呢?
為了幫老板完成一個億的小夢想,為了銀行卡多積累幾個0......每一個為了背后都是一種信念,不管你的目標高尚與否,有信念就會有奮斗的動力??焓志劢姑恳粋€平凡的小人物背后的堅持和努力,是他們,也是你我的縮影,很觸動人心。圈主每天早起寫推送,還不是為了10W+。2019年過去一半了,今年下半場,你又會為什么奮斗呢?
7
在地球上,沒有真正的事不關己,
所有的生命都暗含聯(lián)系
Brand:全棉時代
Time:2019.4.22
這是4.22 世界地球日,全棉時代發(fā)布的一條廣告《地球說:所有生命都暗含聯(lián)系》,并曬出了一張《十年環(huán)保成績單》號召小伙伴們一起#環(huán)保生活多用棉#,用自己的行動保護綠色家園,讓地球不再流浪。
最近,上海開始實施的垃圾分類政策成為社會大熱點,這事雖然把上海人民折磨得不行,但對環(huán)境保護有極大的意義。圈主仿佛看見了杭州垃圾分類就在不久的未來,就算是個麻煩事也要哭著把它接受??辔乙幌伦樱饚状撕枚噍呑?。
正如雪崩的時候,沒有一片雪花是無辜的。地球上,所有的生命都暗含關系。不要覺自己任何一個渺小的行為舉止都影響不了什么,一個小行為乘以十幾億那就會變成很大的影響了。
8
生活不能一退再退
人生需要找準定位
Brand:vivo
Time:2019.4.22
這句文案有一語雙關的妙處,一方面詮釋手機拍照功能定位準,因為一般拍照都要不斷的變換角度找到最精彩的瞬間;另一方面會讓受眾聯(lián)想到人生,更要找準自己在社會中,職場上的位置,并全力以赴。
之前有人跟圈主說過一句印象很深刻地話——“定位定天下”,刺激我去讀了那本《定位》,思想受到很大的影響,現(xiàn)在很多大小品牌的成功,都是因為把定位做到了極致。人也是,透過身邊人或事的反射了解自己,然后找準自己的定位,實現(xiàn)自己的價值。
9
不知道如何追夢
可以先開始奔跑
Brand:民生銀行
Time:2019.4.22
民生銀行的這系列海報文案都很有意思,正著念是前半句“不知道如何追夢”,倒過來反著念是后半句“可以先開始奔跑”,中間的“追夢”和“奔跑”一個詞正反都能念出有意義的字,很有創(chuàng)意,文案也很正。
就像楊絳先生曾說年輕人最大的問題是讀書不多想太多,我們可能都是名副其實的光想青年,每天想法很多,但行動很少。其實焦慮都是在空閑的時候來的,當你腳踏實地在前進時,根本沒時間想那些雜念的。所以不知道如何追夢時,可以先開始奔跑,就像papi醬曾說“跑下去,天自然會亮”。
10
我眼里的好,
是我喜歡就好。
Brand:華為
Time:2019.6.9
這是華為 P30 未來影像推廣的物料周邊,文案一反受眾的常規(guī)認知,沒有刻意渲染,又貼近生活,樸實動人。特別是樓上這句,我眼里的好,是我喜歡就好,很彰顯年輕無畏的個性。在不影響他人的前提下,喜歡什么是自己的自由,堅持自己的喜好,不管別人怎么看。也正驗證了那句“蘿卜白菜各有所愛”的俗語,你喜歡的人或事都會被在你眼里自帶濾鏡,所以你喜歡的,都好。
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3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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