本報(bào)記者 覃皓珺
隨著2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，以“冰墩墩”為代表的冬奧特許商品成為“頂流”。特許商品火了，如何保障特許商品供應(yīng)充足？冬奧特許商品如何長(zhǎng)紅？
不只是個(gè)商品
“奧運(yùn)特許商品，一般指奧組委授權(quán)企業(yè)生產(chǎn)和銷售的與奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的商品。1896年首屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)舉辦時(shí)，希臘官方為籌措經(jīng)費(fèi)，曾特許發(fā)行過(guò)12枚以古奧運(yùn)會(huì)歷史為題材的郵票，這就是奧運(yùn)特許商品的雛形。自1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，市場(chǎng)參與度越來(lái)越高，相關(guān)特許商品的影響力與商業(yè)價(jià)值也與日俱增?！眹?guó)際奧委會(huì)文化與奧林匹克遺產(chǎn)委員會(huì)委員、奧林匹克文化推廣人侯琨介紹，截至2022年2月1日，北京冬奧會(huì)先后開(kāi)發(fā)16個(gè)類別5000余款特許商品，在全國(guó)190余家特許商品零售店進(jìn)行銷售，冬奧特許商品線上銷售的模式也開(kāi)創(chuàng)了歷史。
談起購(gòu)買冬奧特許商品的原因，消費(fèi)者馮茜告訴記者，看到身邊人曬“朋友圈”，自己也想買一個(gè)留作紀(jì)念。她說(shuō)：“現(xiàn)在除了買不到毛絨玩具，其他特許商品的種類也很豐富。在冬奧會(huì)氛圍中體驗(yàn)這份參與感，是大家搶購(gòu)特許商品的重要原因?！?
“我不僅每天到線上店定時(shí)搶購(gòu)，還會(huì)去冬奧會(huì)贊助商中石油、中石化等企業(yè)的相關(guān)站點(diǎn)詢問(wèn)何時(shí)到貨，通過(guò)親戚朋友了解購(gòu)買渠道。”“90后”王號(hào)天告訴記者，冬奧特許商品在當(dāng)下不僅是一個(gè)商品，還具備了社交屬性，是大家討論與分享的熱點(diǎn)。同時(shí)，大人和孩子都喜歡它的可愛(ài)造型，本身又有特別的紀(jì)念意義。
冬奧特許商品為何如此吸引消費(fèi)者？侯琨認(rèn)為，特許商品讓奧林匹克精神更好地融入了人們的生活，讓人人都有參與度、人人都能有貢獻(xiàn)。特許商品是一份紀(jì)念，其中產(chǎn)生的收益，也是對(duì)奧林匹克事業(yè)的貢獻(xiàn)。
更好滿足需求
特許商品經(jīng)營(yíng)方的情況怎樣？在北京王府井大街的北京2022官方特許商品旗艦店外，消費(fèi)者們排起長(zhǎng)隊(duì)?！氨本┒瑠W會(huì)恰逢春節(jié)，工廠放假而特許商品需求正熱，出現(xiàn)一定的供需緊張情況。我們正加緊補(bǔ)貨，盡最大努力讓消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)?！碧卦S企業(yè)冬奧項(xiàng)目部副總經(jīng)理李穎告訴記者，自2005年入職以來(lái)，她已參與了在中國(guó)舉辦的兩屆奧運(yùn)會(huì)特許商品生產(chǎn)和銷售工作。
在她看來(lái)，“冰墩墩”等冬奧特許商品的火爆是多種因素疊加的結(jié)果?！耙皇侵R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為冬奧會(huì)特許商品護(hù)航?，F(xiàn)在，市場(chǎng)監(jiān)管嚴(yán)格、消費(fèi)者知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)強(qiáng)，絕大多數(shù)人都會(huì)自覺(jué)選擇正版商品，特許商品的稀缺性和紀(jì)念意義更加突出。二是特許商品本身品質(zhì)過(guò)硬。從市場(chǎng)分析、造型設(shè)計(jì)到運(yùn)營(yíng)規(guī)劃等環(huán)節(jié)，特許商品都積累了大量經(jīng)驗(yàn)，加之過(guò)硬的品質(zhì)，共同促成了熱銷。三是媒介環(huán)境發(fā)生改變。隨著短視頻傳播力度越來(lái)越大，冬奧會(huì)的影響力和特許商品的曝光度得到極大提升。”李穎說(shuō)。
實(shí)際上，特許商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有著嚴(yán)格的時(shí)間限制，本屆冬奧會(huì)特許企業(yè)特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議簽約截止時(shí)間是2022年9月30日，這也給特許商品相關(guān)企業(yè)帶來(lái)不小的壓力。
李穎表示：“之前，我們要核算成本、全面布局，平衡授權(quán)費(fèi)用和研發(fā)等各環(huán)節(jié)支出，避免供過(guò)于求造成損失。如今，我們也必須思考授權(quán)過(guò)期、熱度退去后，如何更好應(yīng)對(duì)產(chǎn)品庫(kù)存等問(wèn)題。我們不會(huì)被一時(shí)火熱沖昏頭腦，而是在思考冬奧特許商品以及整個(gè)特許商品產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。期待未來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買優(yōu)質(zhì)特許商品將成為常態(tài)。”
在位于2022北京新聞中心的天貓冬奧展臺(tái)，前來(lái)咨詢冬奧特許商品情況的人流絡(luò)繹不絕，不時(shí)有人拿起桌上的樣品自拍。
“毛絨玩具、手辦這類產(chǎn)品熱度本來(lái)就高，和‘冰墩墩’相關(guān)的特許商品一上架就‘秒空’，其他類別銷量也居高不下?！闭古_(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2022年2月1日至2月12日期間，天貓奧林匹克官方旗艦店累計(jì)訪客近億人次，連續(xù)3日每日入店消費(fèi)者呈百萬(wàn)級(jí)攀升。其中，86%的下單商品為“冰墩墩”相關(guān)產(chǎn)品。整體來(lái)看，包括冰雪運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品和其他更多領(lǐng)域的特許商品下單量也都有顯著提高。據(jù)了解，天貓店由國(guó)際奧委會(huì)授權(quán)，在冬奧會(huì)閉幕后也會(huì)一直保持運(yùn)營(yíng)，銷售歷屆奧運(yùn)相關(guān)特許商品，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)特許商品未來(lái)也會(huì)在此上線。
激發(fā)消費(fèi)能量
對(duì)于特許商品市場(chǎng)的潛力，侯琨充滿信心，他說(shuō)：“每一屆奧運(yùn)會(huì)特許商品都有自己的特色和相應(yīng)變化，此前2008年北京奧運(yùn)會(huì)特許商品銷售情況就展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)巨大的特許商品市場(chǎng)潛力。此次北京冬奧會(huì)特許商品的火爆并不令人意外。”
侯琨認(rèn)為，中國(guó)特許商品從設(shè)計(jì)制作到運(yùn)營(yíng)越來(lái)越成熟，相關(guān)市場(chǎng)越來(lái)越大，關(guān)注度越來(lái)越高。相信以本次冬奧會(huì)特許商品引發(fā)的熱潮為契機(jī)，與中國(guó)有關(guān)聯(lián)的特許商品將會(huì)得到越來(lái)越多的認(rèn)可。
清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，近年來(lái)，人民群眾生活水平逐步提升，公眾更有能力為喜愛(ài)而消費(fèi)。但大型賽事特許商品因周期所限，賽后不可避免會(huì)出現(xiàn)熱度下降的情況?！皬谋举|(zhì)上說(shuō)，特許商品可以看做是大型體育賽事長(zhǎng)期積累的無(wú)形資產(chǎn)的實(shí)物型轉(zhuǎn)化，即以不同種類的商品為媒介和渠道，將人們對(duì)于大型體育賽事的關(guān)注與喜愛(ài)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收入，用以維持并推動(dòng)大型體育賽事的發(fā)展與社會(huì)影響力的進(jìn)一步提升，我們需要做好規(guī)劃，讓特許商品熱度更加持久。”她表示，應(yīng)進(jìn)一步思考包括基于本土賽事、城市文化、文旅文創(chuàng)、影視IP等方面的特許商品經(jīng)營(yíng)，更好培育這個(gè)市場(chǎng)，讓逐漸形成購(gòu)買特許商品的消費(fèi)群體激發(fā)更大能量。
“奧運(yùn)特許商品也是聯(lián)系大眾與奧運(yùn)會(huì)的重要紐帶，對(duì)展示中國(guó)形象、弘揚(yáng)體育精神、推動(dòng)國(guó)際交流、推動(dòng)全民參與發(fā)揮了重要作用，各方必須考慮產(chǎn)業(yè)如何能更好發(fā)展，充分實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值?！蓖跹├蛘f(shuō)。
來(lái)源： 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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