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來源?｜霞光社
作者 | Yinting Hou
編輯 | 韋伯
“我很高興再次回到中國，我們將繼續(xù)投資中國市場。”上周末，蘋果（Apple）CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）現(xiàn)身中國發(fā)展高層論壇2024年年會(huì)，他對(duì)媒體表示，Apple Vision Pro頭顯產(chǎn)品年內(nèi)將于中國市場上市；蘋果正持續(xù)加大在華研發(fā)方面的投資。
中國行五天，庫克一邊傳遞信心，一邊尋找盟友。3月25日，根據(jù)界面·財(cái)聯(lián)社《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》報(bào)道，百度將為蘋果今年發(fā)布的iPhone16、Mac系統(tǒng)和iOS18提供AI功能。
3月26日，硅谷科技媒體The Information引述消息人士稱，蘋果已與騰訊達(dá)成合作協(xié)議，后者將為Vision Pro提供多款旗下熱門應(yīng)用。
與此同時(shí)，蘋果自家后院“起火”。就在3月21日，庫克到訪中國的第二天，美國政府起訴蘋果公司，指控其非法壟斷智能手機(jī)市場，該訴訟有可能顛覆這家科技巨頭的商業(yè)模式和全球消費(fèi)者使用iPhone的方式。
從硅谷“AI大戰(zhàn)”，到美國司法部“重拳出擊”，蘋果在2024年面臨多重挑戰(zhàn)。1月12日，微軟（Microsoft）股價(jià)上漲1%，市值達(dá)到2.88萬億美元，再度超越蘋果，重回全球第一。這意味著時(shí)代的交替，AI正式成為新的科技生產(chǎn)力。
3月27日凌晨，蘋果宣布，將于美國太平洋時(shí)間6月10日-6月14日舉行“WWDC 2024”全球開發(fā)者大會(huì)，今年的主題將是AI。
開年至今，蘋果市值已下跌超過11%，庫克的壓力越來越大。為加速進(jìn)軍AI賽道，庫克多方求援，此次中國行也不例外。
3月20日，庫克抵達(dá)上海，與中國演員鄭愷一起漫步外灘。當(dāng)天，庫克還與蘋果的中國供應(yīng)商會(huì)面，包括比亞迪董事長王傳福、藍(lán)思科技董事長周群飛以及長盈精密總經(jīng)理陳小碩。
隔天，亞洲規(guī)模最大的蘋果零售店——蘋果上海靜安店開業(yè)，庫克現(xiàn)場推門，吸引第一批“果粉”進(jìn)店。據(jù)悉，蘋果上海靜安店是中國最高規(guī)格的蘋果旗艦店，總投資超8340萬元，等級(jí)僅次于紐約第五大道的全球蘋果旗艦店。
在當(dāng)前中國熱門社交媒體小紅書上，網(wǎng)友也熱情討論庫克的到訪。但歡樂情緒的背后，是iPhone在中國銷量下滑的事實(shí)，庫克需要重獲這個(gè)市場的喜愛。
研究機(jī)構(gòu)Counterpoint表示，2024年前六周，iPhone在中國的銷量同比下降24%，在中國智能手機(jī)供應(yīng)商中排名第四，市場占有率由2023年的19%下降到了15.7%。大中華區(qū)是蘋果第三大市場。蘋果財(cái)報(bào)顯示，2023年第四季度，蘋果凈銷售額為1195.75億美元，其中約17%來自于大中華區(qū)市場，但這個(gè)數(shù)字同比下滑了13%。
“對(duì)我們來說，世界上沒有比中國更重要的供應(yīng)鏈了。”庫克對(duì)媒體表示，2030年蘋果所有的產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)碳中和，這需要中國的幫助，同時(shí)蘋果正在大力投資生成式AI。
庫克首度在中國談及AI話題，他表示，AI已經(jīng)運(yùn)用在了蘋果產(chǎn)品的各方面，例如Apple Watch的摔倒檢測和iPhone的預(yù)測性文本輸入等功能，都是由AI來完成驅(qū)動(dòng)的。然而，對(duì)比谷歌（Google）、Meta和OpenAI開啟的科技革命，蘋果目前的進(jìn)展，似乎不值得一提。
為了拉動(dòng)中國市場的產(chǎn)品銷售，也為了在生成式AI賽道上快進(jìn)一點(diǎn)，庫克尋求與中國互聯(lián)網(wǎng)公司合作。
3月25日，華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，“蘋果已與百度舉行初步會(huì)談，內(nèi)容是關(guān)于在中國市場的蘋果設(shè)備中使用百度的生成式人工智能技術(shù)，這是這家iPhone制造商致力擴(kuò)大AI能力的最新例證。”
此前，蘋果的競爭對(duì)手三星已經(jīng)合作百度。1月，百度智能云宣布與三星達(dá)成合作，三星GalaxyS24系列的AI集成了百度文心大模型的能力。
靴子尚未落地，霞光社獲悉，百度與蘋果的合作由百度智能云牽頭，仍處于探索階段，雙方仍未就此有所回應(yīng)。
根據(jù)上述《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》報(bào)道，蘋果曾與阿里以及另外一家國產(chǎn)大模型公司進(jìn)行過洽談，最后確定由百度提供這項(xiàng)服務(wù)，蘋果預(yù)計(jì)采取API接口的方式計(jì)費(fèi)。
除此之外，中國行期間，庫克還積極推動(dòng)Vision Pro在中國的合作和落地。
The Information上述報(bào)道指出，擁有第一手決策消息的知情人士稱，騰訊已經(jīng)同意為蘋果的Vision Pro提供多款“最為重要的應(yīng)用”。
騰訊是中國最大的游戲、社交媒體和流媒體公司，騰訊視頻、王者榮耀都是關(guān)鍵的騰訊系產(chǎn)品，或?qū)⒌卿沄ision Pro。
實(shí)際上，庫克上周還熱情會(huì)見了游戲廠商疊紙游戲。據(jù)悉，2月初，疊紙游戲產(chǎn)品《戀與深空》的Vision Pro版本正式立項(xiàng)。
Vision Pro上市以來，已經(jīng)合作了多款中國游戲，如中國上市游戲公司湯姆貓旗下的《我的湯姆貓+》《我的安吉拉2+》。同樣在2月初，米哈游官方宣布，《崩壞：星穹鐵道》將登陸Vision Pro。
值得一提的是，3月中旬，蘋果還宣布，將提升上海研究中心的能力，并在深圳開設(shè)一個(gè)新的實(shí)驗(yàn)室，為iPhone、iPad和Vision Pro產(chǎn)品線開展研究和測試工作，同時(shí)深化與中國供應(yīng)商的合作。
蘋果表示，在這些項(xiàng)目之前，已在中國的各個(gè)應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室投資超過10億元。蘋果副總裁兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理葛越（Isabel Ge Mahe）表示，“我們?yōu)槟苌罡袊?，并在此擴(kuò)大我們的世界級(jí)設(shè)施感到自豪。”
自從OpenAI于2022年12月推出ChatGPT，硅谷的“AI競賽”日益激烈，各大科技巨頭的站位正在快速改變。
月初，天風(fēng)證券國際分析師郭明錤在X（前Twitter）上發(fā)帖稱，“如果蘋果今年無法推出優(yōu)于市場預(yù)期的生成式AI服務(wù)，英偉達(dá)（NVIDIA）的市值將很有可能超越蘋果。”
截至3月26日美股收盤，英偉達(dá)市值為2.38萬億美元，而蘋果市值為2.64萬億美元，兩者差距已不足3000億美元。
美國司法部對(duì)蘋果進(jìn)行反壟斷訴訟消息一出，3月21日收盤，蘋果股價(jià)跌超4%，創(chuàng)2023年8月4日以來最大單日跌幅，市值一日蒸發(fā)超千億美元。
回望不到一年前，2023年6月30日，蘋果首次收盤市值突破3萬億美元，成為美國首家市值突破3萬億美元的公司。
AI大時(shí)代到來，蘋果持續(xù)“掉隊(duì)”，華爾街投資人的質(zhì)疑聲越來越大。如今，蘋果市值大幅回撤，股價(jià)從最高點(diǎn)199.62美元/股，跌至每股170美元左右。
硅谷其余大廠，則憑借AI逆勢起飛，在資本市場講出動(dòng)聽的故事，股價(jià)頻頻大漲。
ChatGPT這項(xiàng)劃時(shí)代的革新產(chǎn)品，讓昔日巨頭微軟重回輝煌，登頂全球市值之王。去年，微軟每次發(fā)布與AI相關(guān)的產(chǎn)品消息后，股價(jià)都應(yīng)聲大漲。2023年，公司股價(jià)累計(jì)漲幅近60%。
微軟是OpenAI的最大股東。早在2019年，微軟就對(duì)其投資了10億美元，彼時(shí)這筆投資沒有受到太多關(guān)注；到2023年，微軟累計(jì)對(duì)其投資130億美元。
根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》2月初報(bào)道，OpenAI的年運(yùn)行率（一個(gè)月收入乘以12的衡量標(biāo)準(zhǔn)）在2023年12月達(dá)到了20億美元的收入大關(guān)。
除了微軟，Meta、谷歌也正快速搶占AI時(shí)代的紅利。
2023年7月，Meta推出與GPT-3.5相當(dāng)?shù)拈_源大模型LLama 2，在發(fā)布的一周內(nèi)，就接收到了超過15萬次的下載請(qǐng)求。1月，Meta CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在Instagram宣布，Meta AI已經(jīng)開始訓(xùn)練Llama 3。根據(jù)The Information最新披露，Meta計(jì)劃在今年7月正式發(fā)布Llama 3。
2月，Meta拿出“史上最強(qiáng)財(cái)報(bào)”，2023年第四季度營收401.1億美元，同比大增25%，高于分析師預(yù)期。市場情緒高漲，隨即Meta盤后股價(jià)飆升逾15%，市值大漲超1400億美元。一年之間，Meta快速步入萬億美元俱樂部，截至3月26日美股收盤，其股價(jià)已達(dá)495.9美元/股，市值為1.26萬億美元。
谷歌在AI方面“狂飆”也有目共睹。就在ChatGPT推出兩周后，緊急上線了Bard，但首次亮相就出現(xiàn)錯(cuò)誤。2023年12月，谷歌發(fā)布AI殺手锏Gemini。從谷歌放出的測試結(jié)果來看，在文本、常規(guī)推理、數(shù)學(xué)、代碼等領(lǐng)域，Gemini的表現(xiàn)碾壓了GPT-4。就在2月，谷歌宣布推出全球性能最強(qiáng)大、輕量級(jí)的開源模型系列Gemma，成為目前全球最強(qiáng)大的開源模型。
2023年，谷歌股價(jià)也上漲了逾50%，大幅跑贏了納斯達(dá)克綜合指數(shù)，略落后于微軟。
當(dāng)然，AI熱潮的最直接受益者之一，全球AI芯片大佬英偉達(dá)，是過去一年的明星，也是資本市場的奇跡。2月21日，英偉達(dá)發(fā)布財(cái)報(bào)，翌日股價(jià)上漲16.4%，收于每股785.38美元，創(chuàng)下新高，市值達(dá)到1.96萬億美元，全日增加2770億美元，超過亞馬遜和谷歌，僅次于微軟和蘋果。
毋庸置疑，AI風(fēng)暴正在洗牌科技巨頭排位，短短一年時(shí)間，硅谷格局已經(jīng)發(fā)生巨變。
庫克中國行期間，媒體直接問及“iPhone在AI上有何進(jìn)展”，他正面回應(yīng)，“蘋果的生成式AI，今年晚些時(shí)候會(huì)有新聞發(fā)布。”
外界對(duì)蘋果在AI賽道上的動(dòng)作頗為關(guān)注。
從蘋果公布的幾個(gè)AI應(yīng)用來看，無論是構(gòu)建動(dòng)畫的HUGS、基于文本編輯圖像的MGIE，還是為圖像添加動(dòng)作的Keyframer，以及測試問答工具Ask，都未能激起太多水花，明顯落后于幾大巨頭。
蘋果并非沒有努力，只是面對(duì)硅谷“AI競賽”，措手不及，動(dòng)作慢了幾拍。
去年7月，蘋果建立了大型語言模型Ajax，內(nèi)部代號(hào)為“Apple GPT”，用于測試Ajax的功能。據(jù)悉，蘋果生成式AI團(tuán)隊(duì)正在推動(dòng)項(xiàng)目，以將新技術(shù)應(yīng)用于2024年的Siri。去年蘋果為此投入10億美元。
年初，蘋果收購了加拿大AI初創(chuàng)公司DarwinAI。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Stocklytics報(bào)告顯示，截至2023年，蘋果總共收購了32家AI公司。
蘋果明顯加大了對(duì)AI領(lǐng)域的投資，將更多精力用于發(fā)展AI上。最明顯的信號(hào)，是上月底，蘋果宣布結(jié)束堅(jiān)持了長達(dá)10年之久的造車項(xiàng)目，并將大部分人員轉(zhuǎn)移到了AI的項(xiàng)目中。
在2月28日的蘋果股東大會(huì)上，庫克明確表示，今年將在AI領(lǐng)域“開創(chuàng)新局面（break new ground）”。
但外界對(duì)蘋果的新技術(shù)感到擔(dān)憂，認(rèn)為其AI功能可能需要更長時(shí)間才能部署到其產(chǎn)品線。
在“牽手”百度的消息之前，蘋果也在拉攏各大硅谷巨頭，以幫助發(fā)展其AI能力。近日，根據(jù)外媒報(bào)道，蘋果正與谷歌商討一項(xiàng)大型合作協(xié)議，以將谷歌的Gemini人工智能引擎集成到iPhone中。此外，蘋果與包括Cohere和OpenAI在內(nèi)的初創(chuàng)公司進(jìn)行了商談。
AI席卷科技行業(yè)，蘋果四處求援，只因不想再錯(cuò)過下一個(gè)機(jī)會(huì)。然而，擺在庫克面前的問題不只一個(gè)，來自歐盟和美國司法部的挑戰(zhàn)，正在威脅其iOS的基本盤，可謂“內(nèi)憂外患”。
就在上周，美國司法部和16個(gè)州向新澤西州聯(lián)邦法院向蘋果提出訴訟，在88頁的訴訟文件中，指控蘋果違反了美國反壟斷法《謝爾曼法案》（Sherman Act）第二章，要求法官下令對(duì)蘋果iOS的平臺(tái)競爭策略進(jìn)行整改。
在美國，美國司法部長梅里克·加蘭德（Merrick Garland）在一次新聞發(fā)布會(huì)上說，蘋果之所以能夠維持影響力，不是因?yàn)槠鋬?yōu)勢，而是因?yàn)樵摴镜姆欠ㄅ潘孕袨椤?ldquo;這家科技公司控制著美國智能手機(jī)市場65%以上的份額。”
美國政府指控蘋果通過非法手段阻礙市場競爭，如阻礙其他公司全面使用iPhone功能。舉例來說，蘋果阻止PayPal使用iPhone的NFC芯片，阻止iMessage支持安卓手機(jī)互通等等。
這項(xiàng)訴訟直指蘋果的護(hù)城河，也即意圖改變iOS平臺(tái)規(guī)則，打破其軟件硬件服務(wù)一體化的商業(yè)模式。隨著iPhone等硬件產(chǎn)品銷售收入增長步伐放緩，蘋果依賴的是App Store和相關(guān)服務(wù)帶來的增長。
奧本海默（Oppenheimer & Co.）新興技術(shù)高級(jí)分析師Martin Yang表示，App Store的利潤率高達(dá)80%。
除了美國政府，3月4日，歐盟已經(jīng)給蘋果開出了20億美元罰款。蘋果針對(duì)應(yīng)用內(nèi)部交易收取傭金的行為，導(dǎo)致用戶在流媒體服務(wù)上支付更多費(fèi)用，歐盟裁定這是蘋果對(duì)競爭對(duì)手“施加限制”。
2月2日，蘋果上線了庫克喻為“明日科技”的頭顯Vision Pro，沒有帶來預(yù)期的銷量大漲，反而在半個(gè)月后，被曝用戶選擇退貨。
另一個(gè)不利消息則是，長期持有蘋果股權(quán)的股神巴菲特減持蘋果了。根據(jù)巴菲特旗下伯克希爾哈撒韋向美國證監(jiān)會(huì)（SEC）披露13F表，伯克希爾在去年第四季度減持了約1000萬股蘋果股票，減持市值約18億美元，伯克希爾哈撒韋對(duì)蘋果的持股比例降至5.9%。
13年前，當(dāng)Siri亮相iPhone 5發(fā)布會(huì)時(shí)，這個(gè)能進(jìn)行“人機(jī)對(duì)話”的AI語音助手，是當(dāng)時(shí)人工智能最高的結(jié)晶。彼時(shí)，人們也為能擁有一臺(tái)iPhone而歡欣雀躍。
但十多年過去，ChatGPT和Sora已經(jīng)開啟截然不同的時(shí)代，Siri仍在原地踏步。
時(shí)至今日，蘋果仍是全球市值第二的硅谷巨頭。但庫克必須在6月給市場帶來眼前一亮的產(chǎn)品，否則投資者又將用腳投票了。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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