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“是用戶在推著我們不斷往前走、被行業(yè)看見(jiàn)，這是一個(gè)非常基礎(chǔ)的底層邏輯。”談及新一輪國(guó)漫改編熱，快看漫畫IP開發(fā)負(fù)責(zé)人劉青艷如是說(shuō)。
繼《快把我哥帶走》之后，快看漫畫在漫改劇領(lǐng)域再次出招，于今夏帶來(lái)一長(zhǎng)一短兩部新劇。長(zhǎng)劇《不說(shuō)謊戀人》（原著作者SASA夏蒂、楊美味）由企鵝影視、喀什喜瑞文化、淘氣貓文化出品，快看世界聯(lián)合出品，梁潔、辛云來(lái)領(lǐng)銜主演，講述許伊人因“謊”結(jié)識(shí)霸道總裁方知有、在歡喜互懟中相知相愛(ài)的浪漫之旅。
“少女漫”《不說(shuō)謊戀人》原著自連載以來(lái)，一共吸引超過(guò)535萬(wàn)人追更，讀者評(píng)論量達(dá)到85萬(wàn)，累計(jì)人氣值達(dá)到230億。改編成長(zhǎng)劇后，其輕松甜蜜的調(diào)性、沙雕又高能的情節(jié)，深得少女心人群喜愛(ài)。這部作品連續(xù)三周進(jìn)入抖音劇集熱度榜前十位，在騰訊視頻暑期劇集中排名前三，站內(nèi)總播放量已突破8億。
短劇《只好背叛地球了》（原著作者抽紙小jin／燃也文化）則由愛(ài)奇藝、浩瀚娛樂(lè)聯(lián)合出品，《生活對(duì)我下手了》團(tuán)隊(duì)“春風(fēng)畫面”制作，講述土星人“土帥”與地球女孩“陸凡"之間的跨“種族”愛(ài)情喜劇。在豎屏短劇的基礎(chǔ)上，它還加入了互動(dòng)玩法，在豆瓣收獲7.0的高分。
值得一提的是，前者是快看漫畫第一次以聯(lián)合開發(fā)的模式深度參與漫改項(xiàng)目。縱然并不完美，但足以體現(xiàn)快看漫畫作為又一位“跨界者”，在真人漫改方面的認(rèn)知、能力與野心。
國(guó)漫的勃興，漫改的彎路
提到IP，多數(shù)人的第一反應(yīng)都是網(wǎng)文。不過(guò)，放眼全球，漫畫與小說(shuō)一樣，都是影視改編主要源頭。
漫威賺足粉絲眼淚，緩過(guò)勁兒來(lái)，大家依然對(duì)今年的《黑寡婦》望眼欲穿；韓國(guó)豐富的漫畫作品，近些年來(lái)衍生出了《金秘書為何這樣》、《他人即地獄》、《梨泰院class》等熱播韓劇。
而在國(guó)內(nèi)，2009年，有妖氣上線，國(guó)產(chǎn)漫畫自此由紙媒走向互聯(lián)網(wǎng)；2012年，騰訊入局，騰訊動(dòng)漫成為生態(tài)新環(huán)節(jié)；2014年，搭載著“條漫”的新風(fēng)口，快看漫畫創(chuàng)立，以女性向漫畫為切入口，一路高歌猛進(jìn)。在互聯(lián)網(wǎng)與資本的帶動(dòng)與滋養(yǎng)下，國(guó)內(nèi)的漫畫行業(yè)迎來(lái)了新機(jī)遇。
一方面，漫畫改編動(dòng)畫的方式大大加速了漫畫IP的傳播，催生出《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等新爆款；另一方面，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，以及依托移動(dòng)端的“條漫”形態(tài)的普及，令國(guó)漫的輻射人群從未如此廣泛，也令日后的破圈成為可能。
根據(jù)艾瑞咨詢核算，2019年泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)到3.9億人，漫畫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到22.5億元，動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到164.6億元。動(dòng)漫行業(yè)整體發(fā)展宏觀環(huán)境向好，進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展的階段。
2015年，網(wǎng)劇初成氣候，各大平臺(tái)、內(nèi)容公司踴躍布局，許多國(guó)漫IP的真人版也提上日程。有媒體統(tǒng)計(jì)，從2015年到2020年，共有約19部國(guó)產(chǎn)漫改真人劇在網(wǎng)絡(luò)上播出。
但也不得不說(shuō)，雖然其中不乏驚艷作品，可也存在很多“彎路”，難以做到叫好又叫座，令原作粉絲與路人觀眾都滿意。
快看漫畫的漫改之路同樣開始于2015年。該年12月，快看漫畫將旗下漫畫家組合幽·靈作品《快把我哥帶走》版權(quán)售與了中匯影視進(jìn)行開發(fā)。2018年，劇影兩版相繼面世，網(wǎng)劇斬獲7.4的高評(píng)分，電影票房近4億，今年還開拍了第二部。
然而，并非每個(gè)IP項(xiàng)目都有這樣的好運(yùn)。
劉青艷告訴硬糖君，早期，快看漫畫的對(duì)外合作模式是最簡(jiǎn)單的版權(quán)售賣。然而不久她們便發(fā)現(xiàn)，在這種情況下，作品的改編效果與轉(zhuǎn)化效率往往不如人意。許多IP被買走之后就被囤積起來(lái)，錯(cuò)過(guò)了最佳的改編時(shí)機(jī)，網(wǎng)絡(luò)漫畫偏偏又特別重視時(shí)效性。
于是，2017年，快看漫畫吸納了一批影視策劃、執(zhí)行制片等深諳真人影視創(chuàng)作規(guī)律的人才，重新組建了IP開發(fā)團(tuán)隊(duì)，希望在旗下IP的開發(fā)上更具主動(dòng)性和話語(yǔ)權(quán)。此后，每年新增開發(fā)項(xiàng)目的數(shù)量與量級(jí)逐步提升，與外界的合作也愈加深入而全面。
除了在開發(fā)過(guò)程中給予對(duì)于原漫畫解讀的支持，確保漫畫改編落地過(guò)程中的專業(yè)性和一致性，快看漫畫也會(huì)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行營(yíng)銷上的幫助，促成改編文本與快看本站的互動(dòng)。
“例如《不說(shuō)謊戀人》與我們漫畫、作者、媒介矩陣以及社區(qū)的全方位聯(lián)動(dòng)，都給改編文本最終的數(shù)據(jù)和口碑帶來(lái)助益。同時(shí)，也不斷豐富了站內(nèi)的互動(dòng)和形態(tài)，甚至同一IP的各種開發(fā)形態(tài)互相促進(jìn)。”劉青艷說(shuō)。
《不說(shuō)謊戀人》，勝在不夠二次元？
與過(guò)往許多國(guó)漫改編劇不同，《不說(shuō)謊戀人》不含奇幻元素，也沒(méi)有很二次元的出格造型，乍看與許多網(wǎng)文改編或原創(chuàng)的都市小甜劇無(wú)異。
這某種程度上體現(xiàn)了一種新的漫改思路：不再力求將“2.5次元”、“中二炸裂”擺在明面上，主打漫改劇與其他劇集的反差；而是強(qiáng)調(diào)融入，不避諱打碎重組式的“再創(chuàng)作”。
這是快看漫畫持續(xù)觀察市場(chǎng)、摸索規(guī)律得出的結(jié)論，也是基于平臺(tái)特性的最佳選擇。畢竟快看漫畫早年便是靠“少女漫”打開一片天、實(shí)現(xiàn)差異化的?？v然現(xiàn)在也走上了全品類之路，但積淀最多、孵化最成熟的，還是這一類與現(xiàn)實(shí)、與當(dāng)下聯(lián)系更為緊密的作品。
如此看來(lái)，《快把我哥帶走》與《不說(shuō)謊戀人》率先轉(zhuǎn)化并獲得成功，絕非偶然。
劉青艷透露，當(dāng)時(shí)快看漫畫推介了很多作品，但合作方一開始就非常明確地挑中了《不說(shuō)謊戀人》，正是看中了它更容易搬到三次元的現(xiàn)實(shí)世界中，故事和人物更容易被劇集觀眾理解和共情。劇本階段，雙方共同進(jìn)行了多輪磨合，也是在尊重原著的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)考慮了趣味性與社會(huì)性的呈現(xiàn)。
在她看來(lái)，合格的漫改劇離不開前期策劃階段的反復(fù)推演，“在漫畫環(huán)節(jié)的成功，不等于在劇集市場(chǎng)的成功”。選題階段，要充分站在真人劇的角度去評(píng)估IP改編的價(jià)值、可行性與潛在賣點(diǎn)，與合作方進(jìn)行對(duì)話，創(chuàng)作階段也要深度把握漫畫與劇集的差異，做到合理轉(zhuǎn)換。
“舉個(gè)例子，條漫受篇幅所限，很多情節(jié)可能只存在最高潮的片段。如果從劇集標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷，很多線索是莫名斷裂的，但這種斷裂其又是漫畫家做了取舍的結(jié)果。所以做真人劇的時(shí)候有很多要填充的部分，如何讓它符合用戶在看漫畫時(shí)、腦內(nèi)與漫畫家的‘共創(chuàng)’，這個(gè)是有一定難度的，考驗(yàn)的是跟網(wǎng)文改編完全不同的能力?！?/strong>
總體來(lái)說(shuō)，快看漫畫認(rèn)為漫畫關(guān)鍵在于故事和新意。做漫改是要為作品選擇合適的介質(zhì)，將故事重新包裝、推廣到另一領(lǐng)域的更廣闊人群中去，而不必刻意追求某造型、某場(chǎng)戲、某個(gè)分鏡的片面還原。如果操作得當(dāng)，即便改成純用耳朵聽的廣播劇，都能起到不錯(cuò)的效果。
“其實(shí)《不說(shuō)謊戀人》里的人設(shè)跟漫畫相比是有一定差異的。但大家又會(huì)覺(jué)得那就是我認(rèn)識(shí)的方知有，跟小助理也能進(jìn)行內(nèi)心認(rèn)同，所以其實(shí)還是要抓到作品的‘魂’吧?！痹趧⑶嗥G看來(lái)，只要作品不太水、太生硬，能讓觀眾感到主創(chuàng)的認(rèn)真付出，用戶的寬容度其實(shí)比想象中高很多。
得00后者得天下？
對(duì)于國(guó)產(chǎn)漫改劇來(lái)說(shuō)，2020年無(wú)疑是關(guān)鍵性的一年。
騰訊動(dòng)漫的《通靈妃》與快看漫畫的《只好背叛地球了》先后引入豎屏短劇與互動(dòng)劇的新玩法，解鎖非頭部IP的開發(fā)方式?！堕L(zhǎng)歌行》改編成古偶大劇，啟用流量小花迪麗熱巴擔(dān)當(dāng)主演，量級(jí)不同以往，自是意義非凡。
隨著網(wǎng)文大IP的日漸消耗和00后用戶的全面崛起，漫畫IP在泛娛樂(lè)鏈條中的產(chǎn)業(yè)生態(tài)位越來(lái)越承重，帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)也進(jìn)入了發(fā)展快速道。
創(chuàng)立五年的快看漫畫，目前已有3000名作者，超過(guò)3000部作品，合作CP（內(nèi)容提供商）超過(guò)200家。截止到2019年7月，快看漫畫app總用戶量超過(guò)2億，月活用戶超過(guò)4000萬(wàn)，在漫畫市場(chǎng)的占有率超過(guò)一半。目前，以“IP+社區(qū)”為核心戰(zhàn)略，快看漫畫正在加緊旗下IP價(jià)值的挖掘與釋放。
據(jù)悉，目前快看漫畫處于開發(fā)中的影視項(xiàng)目接近30個(gè)，包括院線電影、精品網(wǎng)劇、分賬網(wǎng)劇、動(dòng)畫番劇等多種傳統(tǒng)改編形態(tài)；有聲改編項(xiàng)目40余個(gè)，還有少量的短劇、豎屏動(dòng)態(tài)漫畫等項(xiàng)目在嘗試。其中《貧窮父女》和《快把我哥帶走》一樣，將開發(fā)劇影兩個(gè)版本。
而除了一直擅長(zhǎng)的少女漫畫，快看漫畫這幾年也著力發(fā)展全品類。其中少年品類有不少優(yōu)質(zhì)作品正在養(yǎng)成。一直被真人影視開發(fā)青睞的青女板塊，也出現(xiàn)了大量都市、職場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)作品。
在劉青艷看來(lái)，國(guó)漫產(chǎn)業(yè)近年之所以大受關(guān)注，除了爆款的帶動(dòng)、資本與政策的扶持，還要?dú)w功于正在長(zhǎng)大成人、步入社會(huì)、開始有意識(shí)尋求話語(yǔ)權(quán)的00后們。
快看漫畫用戶畫像
“如果說(shuō)80后、90后是看網(wǎng)文長(zhǎng)大的，那么00后就是看動(dòng)漫長(zhǎng)大的一代。相比文字，他們對(duì)漫畫內(nèi)容的接受程度更高，動(dòng)漫文化滲透到他們生活的方方面面。而且由于近年一些文化上的政策，最接近他們內(nèi)心的可能并不是那些耳熟能詳?shù)娜毡緞?dòng)漫，而是國(guó)創(chuàng)作品?！?/p>
等到這一代人成為文娛消費(fèi)的主力，市場(chǎng)對(duì)于國(guó)漫改編作品的需求勢(shì)必會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階?？炜达@然志在成為00后的精神家園，就像B站之于90后一樣，不僅提供內(nèi)容，更提供陪伴。
為此，快看漫畫一方面致力于孵化并引入大量受00后歡迎的IP內(nèi)容，如《谷圍南亭》、《成也蕭河》、《我獨(dú)自升級(jí)》、《某天成為公主》等。同時(shí)逐步深入到產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，對(duì)用戶喜愛(ài)的作品進(jìn)行影視、動(dòng)畫、游戲、衍生品等多角度開發(fā)。
另一方面，針對(duì)00后樂(lè)于分享、喜歡創(chuàng)作的特質(zhì)，社區(qū)氛圍也是快看的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)。高粘性、高活躍的社區(qū)會(huì)為IP孵化、劇集營(yíng)銷提供強(qiáng)大的助力。此外，快看還開放了投稿通道，舉辦各種賽事激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，試圖打造一個(gè)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的、PGC與UGC兼具的IP孵化生態(tài)。
讓用戶和作者在社區(qū)中找到歸屬感，在這里恣意揮灑創(chuàng)意，平臺(tái)才真正擁有了源頭活水和成為“IP池”的可能。這一點(diǎn)甚至比產(chǎn)出了多少頭部作品、S級(jí)IP更為意義深遠(yuǎn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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