雖說沒能在選秀節(jié)目里出道，但她總算擺脫了絕大多數(shù)音樂人的流量困境。入行四年，從地下走到“平行麥現(xiàn)場”，乃萬重新“遇見自己”，新的自己。“平行麥現(xiàn)場”是由大麥出品的演出內(nèi)容廠牌。乃萬“遇見自己”超級在線演唱會是“平行麥現(xiàn)場”自制的第二場。昨晚（7月26日），“遇見自己”在大麥、優(yōu)酷、淘寶直播同步上線。演唱會憑借國際化的舞美造型、電影化的敘事表達(dá)、精心溫情的互動設(shè)計(jì)瞬間收獲全網(wǎng)6個(gè)熱搜，“乃萬演唱會”相關(guān)話題閱讀超4.7億,討論達(dá)50萬。乃萬本人也因此圈下了大批路人粉。寶藏歌手終于發(fā)光，自是振奮人心。但更讓硬糖君驚嘆的還是：近半年才備受關(guān)注的線上演唱會，水準(zhǔn)已經(jīng)這么高了？！當(dāng)年初的疫情打亂現(xiàn)場娛樂的節(jié)奏，一夜間涌現(xiàn)出大量云音樂節(jié)、云演唱會。坦白說，這些倉促上馬的項(xiàng)目整體質(zhì)感不高。音樂圈也不很看好這種形式，認(rèn)為只是應(yīng)急的階段性產(chǎn)物。但隨著各大平臺的深度運(yùn)營，線上演唱會的差異化價(jià)值逐漸凸顯出來——線上演唱會不是線下演唱會的暫替品或衍生品，而是一種有獨(dú)立內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的文娛產(chǎn)品。特別是當(dāng)大麥這樣的線下演出樞紐開始搞“平行麥現(xiàn)場”內(nèi)容廠牌，一個(gè)不可忽視的產(chǎn)業(yè)變化是：線上演唱會的主導(dǎo)者已從直播、短視頻這樣的“兼職”平臺，轉(zhuǎn)到了音樂、演出的“專業(yè)”平臺。而曾參投過李健、韓紅、陳偉霆等歌手演唱會的大麥，早已在打造現(xiàn)場內(nèi)容上展現(xiàn)天然優(yōu)勢。這些制作經(jīng)驗(yàn)，勢必會助力其在線上內(nèi)容的深度布局。這不僅是大麥豐富產(chǎn)品、大秀肌肉的舉動，也意味著整個(gè)演唱會行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喿兏铩?/section>要是按年初的標(biāo)準(zhǔn)，做線上演唱會肯定不難。彼時(shí)直播只是音樂圈自救的無奈之舉。而身處行業(yè)低谷，誰都沒心思，也沒時(shí)間、財(cái)力，去策劃一場像樣的線上演唱會。音樂人打開手機(jī)就直播，無需什么鏡頭語言，更別說專業(yè)的舞臺舞美。不管是內(nèi)容上還是變現(xiàn)上，這種線上演唱會都與唱歌類直播缺少本質(zhì)區(qū)別。半年來，群眾看的演唱會也許比往常更多，但用戶體驗(yàn)乏善可陳。直到大麥的“相信未來”義演、TME的劉若英“陪你”等專場出現(xiàn)，專業(yè)平臺的參與，讓線上演唱會明顯迭代。如今，追完平行麥現(xiàn)場乃萬“遇見自己”超級在線演唱會，我們可以肯定地說：做好線上演唱會當(dāng)然難，且不同環(huán)節(jié)，各有各的難。體驗(yàn)了數(shù)十場線上演唱會后，硬糖君對幕后比臺前更好奇。這次有幸目睹平行麥現(xiàn)場乃萬專場的的制作過程，總算直觀感受了直播、錄播兩種形式的差別。沒看現(xiàn)場錄制前，硬糖君不知道做場線上演唱會這么累。原以為，各家都是找個(gè)有點(diǎn)格調(diào)的場子，隨意擺些道具搞搞氣氛，歌手唱完立馬收工。可在平行麥現(xiàn)場，視覺、舞臺和造型皆由專業(yè)人士操刀，為音樂人量身定制。每個(gè)鏡頭別有意義，決定著最終呈現(xiàn)效果。一根蠟燭燈芯的長度，一瓣玫瑰花的方向，一束燈光的角度。看似不經(jīng)意的細(xì)節(jié)，背后卻是制作團(tuán)隊(duì)的反復(fù)推敲。正片上線后，平行麥現(xiàn)場乃萬“遇見自己”超級在線演唱會的舞美贏得如潮好評。制作團(tuán)隊(duì)打破傳統(tǒng)舞臺的禁錮，融入裝置藝術(shù)，多場景呈現(xiàn)演出效果，極具看點(diǎn)。畢竟跟過錄制，咱多少對演出效果有心理預(yù)期?？煽赐暾?，硬糖君滿腦子只剩下“震撼”二字。一般的線上演唱會都注重現(xiàn)場夠燃，但卻缺乏線上的精致感和故事性。在電影化的敘事手法下，平行麥現(xiàn)場以乃萬“遇見自己”為主題，故事化地將所有歌曲串聯(lián)起來，打造出音樂電影級別的表演。而舞臺也被分為平面表演區(qū)、燈光矩陣區(qū)和迷宮裝置區(qū)，乃萬根據(jù)不同歌曲的風(fēng)格和故事設(shè)定，在不同的場景自由游走。而為了更好呈現(xiàn)演出視覺效果，這場演唱會還邀請了兩支國際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)重磅加盟。billie eilish御用造型師為乃萬量身定制了鐳射長裙、泳裝西服等造型，完美呈現(xiàn)出了炫酷、夢幻、浪漫的“多面”乃萬。其中，西安古城和賽博朋克融合的設(shè)計(jì)讓人拍案叫絕。而撐起這些贊美的，是“有套衣服穿好之后站了半個(gè)多小時(shí)，才能縫它固定住”的用心。顯然，乃萬和平行麥現(xiàn)場的碰撞，造就了一場前所未有的在線演唱會。乃萬足夠優(yōu)秀，“會在現(xiàn)場融入自己的想法”，嘗試增加作品的藝術(shù)性、觀賞性。而大麥足夠匠心，讓音樂人充分展現(xiàn)才華的同時(shí)，也以精致內(nèi)容勾起用戶的情感共鳴。專業(yè)質(zhì)感、互動體驗(yàn)、藝術(shù)價(jià)值……線上演唱會的的產(chǎn)品形象也愈發(fā)清晰起來，其優(yōu)勢不只有直播形式，而是整個(gè)生態(tài)。線上演唱會其實(shí)存在已久，但始終類似現(xiàn)場娛樂的一種衍生品。即便疫情期間，唱衰者仍不在少數(shù)：觀眾參與度低，看了個(gè)寂寞。疫情結(jié)束，歌迷還得重回線下。生硬地把現(xiàn)場和線上放在靜態(tài)對立的關(guān)系里，有失偏頗。事實(shí)上，線上演唱會絕不是現(xiàn)場娛樂的補(bǔ)充渠道，而是對演唱會娛樂體驗(yàn)的重塑。更有不少用戶由此培養(yǎng)起新的消費(fèi)習(xí)慣，開始對演唱會產(chǎn)生興趣，整個(gè)音樂市場的盤子也隨之變大。至于參與度，在技術(shù)和玩法稀缺的階段，這或許是線上演唱會的一大弊病。彼時(shí)，各家連這種形式的創(chuàng)作邏輯都沒懂，談什么長遠(yuǎn)發(fā)展?？傻浇裉欤€說線上演唱會沒有互動感，那就真是老眼光看人了。必須承認(rèn)，線下和線上的敘事邏輯和適用語境截然不同，這意味著兩種形式的互動模式有所區(qū)別。前者注重圈層狂歡下短暫的情緒釋放，后者則講究大眾共娛里的精神對話。從平行麥現(xiàn)場來看，其已經(jīng)構(gòu)建起追線上演唱會的生態(tài)玩法，給用戶帶來了持續(xù)且豐富的社交體驗(yàn)。“平行麥現(xiàn)場打造的是新的演出模式，而不是傳統(tǒng)演出的直播化，”大麥總裁李捷表示，“我們一直在不斷探索在線演出的可能性，純直播演出互動性強(qiáng)，但作品性弱，演出經(jīng)常被互動打斷；純錄播作品性強(qiáng)，但沒有互動，也有很大的缺失?！?/section>因此，乃萬這場采用直播+錄播的形式，在充分保障作品質(zhì)量的前提下，實(shí)現(xiàn)了音樂人、觀眾的即時(shí)互動，帶給用戶更完整的內(nèi)容體驗(yàn)。直播當(dāng)晚，用戶欣賞唯美舞臺的同時(shí)，還能空降乃萬直播間，和偶像共同觀看演出。種種趣味互動，成功打破空間、地域的限制，充分釋放了用戶的表達(dá)欲。雖說在線下演唱會，音樂人會**合唱、問答等環(huán)節(jié)，但多數(shù)時(shí)候快樂是那些幸運(yùn)兒的。而在線上，偶像可以通過翻牌、連麥、寵粉送禮等，跟用戶共同編織記憶，反而離大眾更近。當(dāng)乃萬聽完粉絲宣言感動落淚時(shí)，路人也被直播間的氣氛點(diǎn)燃。線上演唱會的互動不再局限于某時(shí)某地某人，而是每個(gè)人都能代入其中，找到共鳴點(diǎn)和存在感。平行時(shí)空下“那么近那么遠(yuǎn)”的共情，恰恰是線上演唱會的引力所在。追完乃萬“遇見自己”超級在線演唱會全程，硬糖君體感最為明顯還是：在平臺的精心策劃下，追線上演唱會越來越像是一場大型實(shí)景互動游戲。除了正片本身，售前售后同樣能無限延長用戶的陪伴感。乃萬線上演唱會放送前，大麥針對性推出了系列互動玩法，率先暖熱用戶市場。先是乃萬空降釘釘，化身音樂老師給粉絲出題，讓其演唱自己新歌《But You》，并為優(yōu)秀參與者送上驚喜禮物。這波操作，使得粉絲熱情空前高漲。而后乃萬官博首發(fā)“遇見自己”先導(dǎo)片，相關(guān)詞條斬獲閱讀1億，討論7.4萬。別說粉絲，連圍觀群眾的期待值也被瞬間拉滿。放眼在線演唱會市場，大麥?zhǔn)淄频南葘?dǎo)片宣發(fā)模式，無疑也為后來者提供了借鑒樣本，推動著整個(gè)行業(yè)往前大邁一步。乃萬“遇見自己”超級在線演唱會雖已結(jié)束，但用戶和內(nèi)容的連接并未終止。大批粉絲忙著超話打卡、分享觀看體驗(yàn)，在交流中獲得長尾快樂。而錯過直播的路人，則被大眾口碑反復(fù)撩撥，選擇付費(fèi)觀看。聯(lián)動式生態(tài)玩法，無疑更適合線上演唱會的長期生存和發(fā)展。成為不可忽視的演出內(nèi)容廠牌的“平行麥現(xiàn)場”，正在建立一套演出新規(guī)則。從郝云到乃萬，“平行麥現(xiàn)場”已經(jīng)做了兩期。從數(shù)據(jù)、口碑來看，兩場都很成功。同時(shí)，我們也看到這一內(nèi)容廠牌的廣度和深度，仍在持續(xù)強(qiáng)化升級。從目前情況看，大麥已經(jīng)完成了驗(yàn)證市場容量和用戶培養(yǎng)階段，開始進(jìn)入商業(yè)拓展的第二階段。而其能否沿著現(xiàn)有道路，把“平行麥現(xiàn)場”打造成可持續(xù)、具有延展性的內(nèi)容品牌，我們還得回歸行業(yè)本身。畢竟內(nèi)容再性感，無法賦能音樂產(chǎn)業(yè)，終究走不長遠(yuǎn)。其實(shí)，音樂人不只是在疫情期間過得艱難。行業(yè)資源過度聚焦頭部，導(dǎo)致大多數(shù)歌手成了“隱形人”。別說辦個(gè)人演唱會了，很多音樂人連“活”著都是問題。因此，各大平臺紛紛推出扶持計(jì)劃，給予部分音樂人資金支持和流量傾斜。初心極好，但并沒從根本上解決行業(yè)痛點(diǎn)。這些舉措能緩解音樂人一時(shí)的尷尬，卻很難助力其真正出圈，找到長遠(yuǎn)發(fā)展的道路。線上演唱會，帶給了音樂人新的機(jī)會。一來，他們終于有了“平行麥現(xiàn)場”這樣的舞臺，在平臺加持下打造豪華現(xiàn)場，將自我和作品推向核心受眾。二來，線上演唱會比線下更適合傳播和保存，這意味著音樂人能持續(xù)以近零的增益成本獲取新粉絲。談及線上演唱會的優(yōu)勢，乃萬告訴硬糖君：“如果想用更藝術(shù)的形式來表達(dá)（作品）的話，我肯定選線上?，F(xiàn)場不一定能做到的東西，線上可以通過后期完成。我覺得一場表演，不光是聽覺，還是視覺上的刺激?！?/section>小而美的線上演唱會，最有可能成為音樂人的完整作品和出圈利器。乃萬正是靠著“平行麥現(xiàn)場”俘獲大批新粉，順利完成核心受眾的極速擴(kuò)容。而除了海量曝光外，大麥線上演唱會商業(yè)模式的摸索也日漸成型，無論面向C端還是B端，均有成熟、高效的解決方案。簡單的直播打賞可以為音樂人創(chuàng)收，結(jié)合實(shí)體周邊的電商則解決了變現(xiàn)結(jié)構(gòu)單一的難題。此次平行麥現(xiàn)場乃萬專場，大麥上線了30元的打call福利包。用戶購買產(chǎn)品，可獲得點(diǎn)播觀看電子票、乃萬衍生品抵扣券及乃萬定制直播禮物。此外，大麥還聯(lián)合阿里魚推出官方衍生品禮盒。乃萬親自參與設(shè)計(jì)、挑選，為粉絲提供差異化的定制套裝。如此一來，粉絲為愛發(fā)電的訴求得以滿足，和音樂人的情感連接也越來越深。而在B端變現(xiàn)上，大麥同樣走在行業(yè)前列。憑借優(yōu)秀成績，“平行麥現(xiàn)場”迅速吸引了廣告主的注意，成功拿下海信、韓都衣舍等商業(yè)冠名。植根內(nèi)容的商業(yè)合作，遠(yuǎn)比單純的品牌露出更具價(jià)值。在乃萬這場演出里，平臺通過穿搭、抽獎等融合廣告，取得了極好的傳播效果。而音樂人、平臺和品牌的良性互動，驅(qū)動著線上演唱會構(gòu)建起穩(wěn)定生態(tài)。尤其是，背靠阿里集團(tuán)，大麥未來完全可能整合直播帶貨玩法，那無疑將進(jìn)一步突破線上演唱會的商業(yè)天花板。而線上演唱會究竟將在多大程度上改變整個(gè)演出乃至音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)，或許要等到線下演唱會恢復(fù)，雙線并行時(shí)我們將看的更清楚。
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娛樂硬糖
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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