官方鼓勵(lì)“多樣化自主就業(yè)”，再次激發(fā)了各路朋友進(jìn)軍直播間的沖動(dòng)。畢竟，今天的直播已完全成為大眾娛樂(lè)、生活方式，就算是面對(duì)家鄉(xiāng)父老，介紹自己的主播職業(yè)也是so easy。
2016年已有過(guò)一次全民直播熱，2020年算起來(lái)已經(jīng)是第二波。時(shí)移世易，直播行業(yè)早已告別粗放式發(fā)展。如今，主播的準(zhǔn)入門檻雖低，但競(jìng)爭(zhēng)難度不亞于任何一行，甚至更大。抱著試水心態(tài)進(jìn)場(chǎng)的人，多數(shù)還沒(méi)摸出門道，就認(rèn)慫退出。（別問(wèn)硬糖君咋這么清楚，要臉。）事實(shí)上，再多的職前培訓(xùn)、專業(yè)教程，都不如看看行內(nèi)精英究竟是怎么做的。7月18日的“MOMO巡樂(lè)會(huì)·杭州站”，既是一場(chǎng)優(yōu)秀的直播演唱會(huì)，換個(gè)方式理解，又可視為主播練習(xí)生們的“五年高考三年模擬”。透過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)，他們得以窺見(jiàn)直播圈的生態(tài)全貌，并從中找準(zhǔn)自我定位和發(fā)展方向。而已經(jīng)舉辦五場(chǎng)的MOMO巡樂(lè)會(huì)，背后也折射著陌陌布局長(zhǎng)線文娛產(chǎn)業(yè)鏈的信心和決心。平臺(tái)持續(xù)發(fā)力自主IP價(jià)值，助力主播尋求曝光和提升，加速主播職業(yè)化、全職化。與此同時(shí)，陌陌還高度整合外界資源，為主播提供上升通道，逐步實(shí)現(xiàn)出圈入流。2020年，無(wú)疑是主播徹底完成主流化進(jìn)程的一年。一面是明星、大佬紛紛開播，一面是各路網(wǎng)紅主播頻繁登上更大舞臺(tái)。外部環(huán)境的變化，也要求主播對(duì)自身重新定位。MOMO巡樂(lè)會(huì)的形式并不復(fù)雜，本質(zhì)是優(yōu)秀主播面向大眾的直播公演。但這一品牌活動(dòng)創(chuàng)新性的玩法，賦予用戶極大的表達(dá)空間，帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)與眾不同的娛樂(lè)盛事。多數(shù)的線上演唱會(huì)里，觀眾往往扮演著圍觀者的角色，被動(dòng)地接受平臺(tái)的內(nèi)容輸出。他們雖然能通過(guò)彈幕、送禮等方式應(yīng)援，但并不足以影響舞臺(tái)本身。而在巡樂(lè)會(huì)的整個(gè)流程中，用戶可以參與票選、推薦、點(diǎn)亮等互動(dòng)環(huán)節(jié)，掌握演出主播的曝光權(quán)。過(guò)去幾場(chǎng)MOMO巡樂(lè)會(huì)，平臺(tái)主要負(fù)責(zé)邀請(qǐng)頂級(jí)歌手、藝人嘉賓，主播組成的核心競(jìng)演陣容則由頭部用戶（即出品人）決定。這意味著舞臺(tái)主角不再是懸置的“天選之子”，而是真正和粉絲有著情感羈絆的優(yōu)秀主播。在“MOMO巡樂(lè)會(huì)·杭州站”，藝寶寶、弋貝、美晗、艾維巴帝等十一位主播歷經(jīng)激烈角逐，最終被出品人推上競(jìng)演舞臺(tái)。此外，主播狼王、唱作人汪蘇瀧也空降直播間，深情獻(xiàn)唱。群眾最懂群眾，出品人推薦的方式，使得巡樂(lè)會(huì)成了大眾向娛樂(lè)節(jié)目。一出直播晚會(huì)匯聚了彈奏、唱跳、舞蹈等表演形式，可以滿足全年齡層用戶的審美需求。而主播毫不遜于專業(yè)創(chuàng)作者的表現(xiàn)，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛步步推向高潮。晚會(huì)開場(chǎng)，桃大大低吟淺唱“哦，原來(lái)你也在這里”，是對(duì)直播陪伴感的最好詮釋。粉絲們尚在回味，小飛清新悠揚(yáng)的薩克斯演奏，又讓人即刻切換歡快模式。小樂(lè)樂(lè)、艾瑞巴蒂的《黎明前的黑暗》，弋貝的琵琶行，美晗的《達(dá)拉崩巴》……每位主播都以特色、成熟的風(fēng)格，呈現(xiàn)出極具看點(diǎn)的節(jié)目，帶給觀眾酣暢**的視聽(tīng)體驗(yàn)。在競(jìng)演過(guò)程中，陌陌還推出了星愿玩法。用戶可以根據(jù)自我喜好，給支持的主播點(diǎn)亮星光，為其觸發(fā)流星雨特效、口令紅包等至尊體驗(yàn)。當(dāng)晚奪得星愿榜前兩名的主播，還將獲得定制單曲的機(jī)會(huì)，其中冠軍具有優(yōu)先選擇權(quán)。趣味的福利刺激，反復(fù)點(diǎn)燃著觀眾互動(dòng)的**，星愿榜時(shí)刻劇烈波動(dòng)。藝寶寶、小飛、美晗等主播，在用戶助力下多次開啟流星雨特效。而為了讓心儀主播“出道”，鐵粉集體下場(chǎng)分享拉票，吸引著路人好奇圍觀?！癕OMO巡樂(lè)會(huì)·杭州站”的觀看人數(shù)持續(xù)走高，迅速突破百萬(wàn)峰值。最終，藝寶寶突破重圍搶下星愿榜榜首，和特邀唱作人汪蘇瀧同臺(tái)合唱了《有點(diǎn)甜》。破次元壁“偶像”的對(duì)話，道出了兩個(gè)時(shí)代追夢(mèng)人的故事，引得觀眾紛紛感慨“爺青回”“你們都值得”。當(dāng)年，汪蘇瀧的音樂(lè)從QQ空間走紅，一度被貼上“非主流網(wǎng)絡(luò)歌手”的刻板標(biāo)簽。直到多年以后，汪蘇瀧才真正證明自我價(jià)值，蛻變成備受追捧的音樂(lè)創(chuàng)作人。細(xì)想下，職業(yè)主播面臨著同樣曲折的道路。他們從娛樂(lè)性不斷轉(zhuǎn)向職業(yè)化的過(guò)程，也面臨諸多考驗(yàn)和困難。時(shí)間的沉淀，社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變，關(guān)鍵是主播本身的持續(xù)努力和真正實(shí)力，最終會(huì)完成這場(chǎng)自下而上的音樂(lè)加冕。2019年，陌陌在上海落地了“MOMO巡樂(lè)會(huì)”第一站。幾場(chǎng)下來(lái)，巡樂(lè)會(huì)在陌陌的運(yùn)營(yíng)下，已經(jīng)成為一個(gè)不可小覷的演出廠牌。杭州站啟動(dòng)消息剛出，嗷嗷待哺的粉絲就爭(zhēng)相在線求票，想去現(xiàn)場(chǎng)一睹主播風(fēng)采。而隨著巡樂(lè)會(huì)不斷滲透到陌陌用戶的日常，它也為主播職業(yè)化增添了新的想象空間。最直接的是，巡樂(lè)會(huì)能為主播提供不可多得的大眾表演舞臺(tái)。雖說(shuō)直播間宛如修羅場(chǎng)，在此廝殺突圍的主播，業(yè)務(wù)能力絕對(duì)不俗。但他們想要尋求進(jìn)一步發(fā)展，必須面對(duì)大眾更嚴(yán)苛的要求，在多元審美里提升專業(yè)素養(yǎng)。在“陌陌巡樂(lè)會(huì)·杭州站”登臺(tái)的美晗，為了完美演繹高難度歌曲《達(dá)拉崩吧》，瘋狂手抄歌詞鍛煉記憶。這種走出舒適圈的勇氣，讓她成功展現(xiàn)出不同以往的另一面，也贏得更多粉絲青睞。在擁擠的主播賽道上，每個(gè)人都想渴望更多曝光量。各家直播平臺(tái)也會(huì)推出各種盛典，但規(guī)模和資源畢竟有限，很難覆蓋到中腰部主播。如此一來(lái)，整個(gè)直播生態(tài)馬太效應(yīng)加劇，后來(lái)者逐漸喪失積極性。巡樂(lè)會(huì)的創(chuàng)新性，正在于挑戰(zhàn)了這種傳統(tǒng)規(guī)則，以競(jìng)演賽制對(duì)肩部、腰部主播釋放出更多資源，推動(dòng)主播“階層流動(dòng)”，平臺(tái)新人不斷涌現(xiàn)。一方面，陌陌以特邀表演嘉賓的形式，給予大壯、狼王等陌陌頭部音樂(lè)人適當(dāng)鏡頭，也和觀眾、主播分享自己的職業(yè)化經(jīng)驗(yàn)。另一方面，平臺(tái)以競(jìng)演賽制力推新人，既增強(qiáng)其和用戶的情感粘性，又推動(dòng)新人主播破圈傳播。硬糖君留意到，巡樂(lè)會(huì)結(jié)束后幾位優(yōu)秀主播的粉絲量明顯上升。而新粉絲更需要有內(nèi)容迅速承接，陌陌的定制單曲計(jì)劃，便是將包裝、扶持落到實(shí)處，讓優(yōu)質(zhì)主播以作品固粉的同時(shí)，盡快實(shí)現(xiàn)職業(yè)化。“MOMO巡樂(lè)會(huì)·廣州站”上，捧走冠軍的主播頂頂一戰(zhàn)成名，直播間人氣急速攀升。在陌陌的幫助下，頂頂順利推出了個(gè)人單曲《后來(lái)的決定》。借此作品，頂頂?shù)母杪晜鬟f給更多聽(tīng)眾。聞音而來(lái)的站外用戶，則在她的直播間進(jìn)一步沉淀、乃至推動(dòng)二次傳播。巡樂(lè)會(huì)后，藝寶寶、弋貝等勝出者的前路，其實(shí)早已寫在其他職業(yè)主播的故事里?？晒?fù)制的頭部網(wǎng)紅發(fā)展經(jīng)歷，使得整個(gè)主播行業(yè)變得性感。直播既能將個(gè)人興趣、特長(zhǎng)和魅力快速變現(xiàn)，又具有長(zhǎng)期的事業(yè)成長(zhǎng)性，越來(lái)越多年輕人將主播視為理想職業(yè)。尤其是平臺(tái)推動(dòng)和爆款效應(yīng)，加速了主播的主流化和職業(yè)化。直播間正熱，也難怪這屆青年迫不及待想要擠進(jìn)主播圈。但當(dāng)千軍萬(wàn)馬殺進(jìn)直播圈，其難度也可想而知。看完MOMO巡樂(lè)會(huì)，想必各位已清楚自己的職場(chǎng)處境。硬糖君再補(bǔ)充下，主播的收入與學(xué)歷成正比，學(xué)歷越高收入越高。月入過(guò)萬(wàn)的主播里，大專學(xué)歷占10%，本科學(xué)歷占18.1%，碩士以上學(xué)歷占25.4%。嗯，干這行你照樣得跟學(xué)霸搶飯吃。勁敵當(dāng)前，各位尚能苦練絕活搏上位。更重要的是，你如何選擇“公司”才能實(shí)現(xiàn)自我利益最大化，確保自己做的是長(zhǎng)期且穩(wěn)定的工作？畢竟，直播間常有，而職業(yè)主播不常有。干主播這行，平臺(tái)資源和扶持政策很重要。前者決定你站的位置，后者決定你走的距離。作為直播行業(yè)的領(lǐng)跑者，陌陌通過(guò)多元戰(zhàn)略給主播規(guī)范化、職業(yè)化制定了一套切實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。陌陌助推主播職業(yè)化的路徑極多，但大致可以歸為打造品牌IP和泛娛樂(lè)化兩類。官方品牌活動(dòng)幫主播完成原始粉絲積累，大眾娛樂(lè)內(nèi)容則讓其走上“出圈”快車道，放大影響力。粗略統(tǒng)計(jì)，陌陌目前已經(jīng)擁有17驚喜夜、MOMO巡樂(lè)會(huì)、金曲夢(mèng)想賽等自家品牌內(nèi)容。每場(chǎng)活動(dòng)定位不同，能滿足各類型主播的曝光需求。而經(jīng)過(guò)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新優(yōu)化，這些內(nèi)容都有一定的固定受眾，幾乎做到了上線即爆，甚至是未播先火。在成熟品牌活動(dòng)的加持下，陌陌在直播行業(yè)走出了差異化路線。而為了拓寬職業(yè)主播的成長(zhǎng)路徑，平臺(tái)頻頻涉足大眾泛娛樂(lè)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，并以此為新的流量入口，將優(yōu)秀主播推向主流視野。今年，網(wǎng)紅上選秀成為一個(gè)頗受關(guān)注的現(xiàn)象。其實(shí)早在2018年，陌陌主播就已頻繁亮相各類熱門綜藝。大壯在《幻樂(lè)之城》搭檔郁可唯表演音樂(lè)短片，精彩表現(xiàn)引發(fā)熱議。張依依（張?chǎng)卫冢﹦t現(xiàn)身《創(chuàng)造101》，憑借靚麗形象圈粉無(wú)數(shù)。種種案例表明，陌陌已成為主播明星化征途中的關(guān)鍵角色。其深度參與改寫了主播因勢(shì)單力薄、缺乏個(gè)人代表作而止步網(wǎng)絡(luò)的局面。除了借勢(shì)熱門節(jié)目，陌陌還發(fā)力自制微綜藝，策劃了《MOMO好彩頭》《燃燒吧！少女》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。藝寶寶曾參與錄制《燃燒吧！少女》，元?dú)鈧€(gè)性深入人心，成功引起網(wǎng)友注意。此次她登上巡樂(lè)會(huì)的冠軍寶座，也算是厚積薄發(fā)。“娛樂(lè)公司”是比“直播公司”更大的故事，在泛娛樂(lè)泛社交的道路上，不管是陌陌還是其他直播平臺(tái)，這不止是一個(gè)增強(qiáng)自我的過(guò)程，甚至是一場(chǎng)重建自我的破局之旅。而對(duì)于主播自身，越來(lái)越多的明星、名人開播，反而更凸顯出職業(yè)主播的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。主播也是術(shù)業(yè)有專攻，勤修專業(yè)，方為根本。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)