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6月20日晚間，酷我音樂的用戶收到了一條消息：周董要發(fā)新歌啦，定檔7月15日。這對(duì)周杰倫的粉絲來說，絕對(duì)是一件值得高興的事；但對(duì)丁磊來說，卻一點(diǎn)也高興不起來，畢竟，網(wǎng)易云失去周杰倫已經(jīng)4年了，而周杰倫也沒有任何要回歸網(wǎng)易云的跡象。
不過丁磊也有值得高興的事。同日，TFBOYS版權(quán)回歸網(wǎng)易云。在這之前，因?yàn)镾M娛樂公司版權(quán)回歸，丁磊很快就在云村發(fā)了一條動(dòng)態(tài)：“SM娛樂公司版權(quán)回歸云村了，其他還會(huì)遠(yuǎn)嗎？大家不要急不要慌不要亂，版權(quán)采購村長一直在一線。多給我們點(diǎn)時(shí)間，都會(huì)回來的。話不多說，我們先聽歌。”
不是網(wǎng)易云音樂的重度用戶，恐怕很難體會(huì)這句“都會(huì)回來的”背后，承載了多少辛酸和艱難。這可是網(wǎng)易和騰訊之間長達(dá)9年的恩怨。
01
網(wǎng)易云情懷底牌
是否還在
網(wǎng)易云給自己打造了一個(gè)設(shè)定，稱為云村。每個(gè)用戶都是里面的村民，云村會(huì)給用戶發(fā)放村民證，這成為網(wǎng)易云用戶區(qū)別于其他平臺(tái)用戶的獨(dú)特身份標(biāo)簽。網(wǎng)易云推出的一起聽功能，能夠?qū)惖氐膬蓚€(gè)人用耳機(jī)綁定在村里。一起聽過的歌、幾百小時(shí)的陪伴時(shí)長，成為兩人之間愛情的見證。
然而今年，網(wǎng)易云的情懷似乎也遇到了瓶頸。這恰是網(wǎng)易云吸引用戶的最基本盤的東西。
華語音樂教父羅大佑，華語搖滾教父崔健，這些自帶情懷的IP，今年都選擇在騰訊視頻號(hào)開了線上演唱會(huì)，而沒有選擇更有情懷的網(wǎng)易。
羅大佑演唱會(huì)觀看人數(shù)超過4200萬，崔健演唱會(huì)觀看人數(shù)超過4600萬，為騰訊的視頻號(hào)帶來了巨大的流量和影響力。這還不是最讓丁磊難受的。
2022年5月20日，全中國有至少5000萬人，通過騰訊旗下的視頻平臺(tái)，在線觀看了周杰倫的演唱會(huì)重映。網(wǎng)易云也只能和普通用戶一樣，眼睜睜看著這場(chǎng)錄播火爆。
這場(chǎng)演唱會(huì)的時(shí)間有點(diǎn)微妙。這一天是520節(jié)，包含了對(duì)粉絲表達(dá)我愛你的寓意；同時(shí)距離騰訊和網(wǎng)易的上一次版權(quán)糾紛，相隔不到一個(gè)月，距離網(wǎng)易云失去周杰倫，已經(jīng)4年多了。一切的背后，是騰訊9年來持續(xù)不斷阻擊網(wǎng)易云的結(jié)果。而騰訊打擊網(wǎng)易最有效的武器，就是版權(quán)。
02
網(wǎng)易云版權(quán)難
事實(shí)上，我們可以將在線音樂平臺(tái)的版權(quán)，簡單粗暴劃分為3個(gè)階段：前版權(quán)時(shí)代（2014年以前）、版權(quán)爭霸時(shí)代（2014-2021）以及，后版權(quán)時(shí)代（2021以后）。
標(biāo)志性的事件，就是2014年騰訊用版權(quán)壓制網(wǎng)易，以及2021年騰訊宣布放棄獨(dú)家授權(quán)。
2014年以前，大眾的版權(quán)意識(shí)并不強(qiáng)，用戶的普遍操作是把歌曲下載到電腦或者手機(jī)上聽。顯然，誰家曲庫更豐富，就能吸引更多用戶。于是，大家都在爭著第一時(shí)間上架熱門歌曲，根本顧不上講究版權(quán)。一些音樂平臺(tái)甚至允許用戶自行上傳音樂，網(wǎng)易云就是其中之一。如此一來，雖然在短時(shí)間內(nèi)迅速充實(shí)了平臺(tái)曲庫，卻也同時(shí)往曲庫里注入了大量侵權(quán)作品，為日后雙方博弈埋下了隱患。
而騰訊一直在埋頭跟唱片公司死磕版權(quán)。
2021年以前，國內(nèi)市場(chǎng)80%的音樂版權(quán)掌握在騰訊手中，有獨(dú)家合作的機(jī)構(gòu)超過30家，包括周杰倫個(gè)人公司杰威爾旗下的所有版權(quán)，是全權(quán)交給騰訊進(jìn)行打理的。其他平臺(tái)想買周杰倫的歌，也得通過騰訊。
網(wǎng)易云誕生至今9年多，可版權(quán)問題就一直困擾了網(wǎng)易云將近8年。有情懷，沒版權(quán)，讓網(wǎng)易給人一種在夾縫求生、苦苦掙扎的印象。
2014年，距離網(wǎng)易云出道只過了一年，騰訊就兩次掄起版權(quán)「鐵錘」。第一錘，網(wǎng)易云超過1500首歌被判定為侵權(quán)；第二錘，又有600多首歌被要求禁播。網(wǎng)易云的反擊，僅限于讓騰訊停止傳播包括《外婆的澎湖灣》《讓我們蕩起雙槳》在內(nèi)的192首歌。第一輪交鋒，網(wǎng)易云雖然敗了，但也在一定程度予以了還擊。況且，總共也就2000多首歌，問題并不算大。
而僅僅過了3年，網(wǎng)易云就迎來了最大的版權(quán)危機(jī)。
2015年，國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》，在線音樂平臺(tái)中所有未經(jīng)授權(quán)的音樂必須下架，被稱為“最嚴(yán)版權(quán)令”。之后不久，騰訊向網(wǎng)易轉(zhuǎn)授了包括周杰倫作品在內(nèi)的150多萬首歌。但是雙方在2017年新一輪的授權(quán)談判中卻沒有談攏，騰訊斷供了網(wǎng)易的版權(quán)，導(dǎo)致很多用戶聽了3年的歌，突然就變灰了，引發(fā)用戶的強(qiáng)烈不滿。
而騰訊給出的斷供理由是“網(wǎng)易云音樂多次侵權(quán)”，周杰倫官方微博賬號(hào)也轉(zhuǎn)發(fā)了騰訊音樂的聲明。
2019年周杰倫歌曲版權(quán)糾紛的判決書顯示，從2015年4月1日網(wǎng)易開始獲得周杰倫歌曲授權(quán)，到2018年3月31日失去授權(quán)這三年，網(wǎng)易分別需要支付周杰倫轉(zhuǎn)售費(fèi)870萬元、864萬元和1818萬元。
頭兩年授權(quán)費(fèi)用800多萬，第三年直接就翻了一倍還多，更有意思的是，因?yàn)轵v訊網(wǎng)易這次的版權(quán)之戰(zhàn)殺傷力過大，國家版權(quán)局親自下場(chǎng)進(jìn)行調(diào)解，要求避免獨(dú)家授權(quán)，版權(quán)共享率要達(dá)到99%。結(jié)果，騰訊馬上就跟阿里簽了轉(zhuǎn)守合同，沒理網(wǎng)易云。
網(wǎng)易云失去的不僅僅是600多首周杰倫的歌，更失去大量用戶，其中包括大批鐵桿用戶，他們對(duì)網(wǎng)易云的做法產(chǎn)生了深深的厭惡，質(zhì)問丁磊：只管收錢不管買歌。
丁磊本人的人設(shè)差點(diǎn)塌成渣渣，網(wǎng)易云也差點(diǎn)因?yàn)榍閼讯＿@一仗，網(wǎng)易云慘敗。
這些事情放在一起，就很容易讓人嗅出陰謀論的味道。聽起來，似乎是一個(gè)老牌游戲霸主因?yàn)樵诓僮魃媳炔贿^新生代挑戰(zhàn)者，動(dòng)不動(dòng)就開啟金手指來碾壓對(duì)方的故事。于是，版權(quán)似乎成了騰訊的唯一殺器。丁磊也曾經(jīng)多次表示“只要獨(dú)家版權(quán)放開，我們就敞開買”。
沒想到的是，騰訊真的放開獨(dú)家版權(quán)了，可是網(wǎng)易依然沒辦法敞開買。
03
后版權(quán)時(shí)代的困局
2021年8月最后一天，騰訊音樂發(fā)表聲明，稱要響應(yīng)國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局，決定放棄獨(dú)家授權(quán)。也就是說，騰訊覺得繼續(xù)背上版權(quán)霸權(quán)的鍋，得不償失了已經(jīng)。放棄獨(dú)家版權(quán)意味著，再也沒人能夠以利用壟斷地位打壓競爭者為理由去指責(zé)騰訊 。
這一事件，標(biāo)志著中國音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了后版權(quán)時(shí)代。那是不是說，以后拿版權(quán)更容易了，網(wǎng)易終于不被卡脖子了呢？似乎并不會(huì)。
丁磊在隨后的電話溝通會(huì)議上回應(yīng)稱，這是一個(gè)積極和振奮人心的信號(hào)，讓廣大用戶和相關(guān)從業(yè)公司充滿期待。然而，丁磊收獲了用戶的一片罵聲，周杰倫的版權(quán)依然沒有要給網(wǎng)易的跡象。
況且，即便能夠拿到版權(quán)，單靠用戶付費(fèi)想把版權(quán)費(fèi)賺回來，也是個(gè)未知數(shù)。要知道2018～2020，公司歸屬股東的凈虧損近70億元。而且，這個(gè)虧損的狀況，可能還得持續(xù)3年。
有版權(quán)的歌拿不到，那就扶植自己的原創(chuàng)歌手。網(wǎng)易的獨(dú)立音樂人計(jì)劃，據(jù)稱如今已招攬了超過40萬獨(dú)立音樂人入駐，熱門歌曲《成都》的作者趙雷，就是其中之一。而財(cái)大氣粗的騰訊直接砸錢培養(yǎng)自己的原創(chuàng)音樂人，“億元激勵(lì)計(jì)劃”已經(jīng)走過了4期。
騰訊也推出了“自制唱片合作”模式，簽約后，第一年的營收全部送給音樂人。
單靠音樂，很難變現(xiàn)。即便是付費(fèi)率高達(dá)45%的Spotify，要實(shí)現(xiàn)盈利也很艱難。
如今的網(wǎng)易云，將更多的注意力放在了打造泛娛樂生態(tài)層面，推出了look直播、短視頻、MLog、歌房等等內(nèi)容產(chǎn)品。而網(wǎng)易云有的，騰訊音樂不僅基本都有，同時(shí)也在試水類似喜馬拉雅的長音頻，試圖將不聽歌的用戶也全進(jìn)來。畢竟蚊子再小也是肉，用戶數(shù)多了，付費(fèi)用戶數(shù)才能多。
要想彎道超車，網(wǎng)易云就只能劍走偏鋒。然而對(duì)網(wǎng)易云來說堪稱安身之本的這些操作，對(duì)騰訊音樂來說可能就是填補(bǔ)護(hù)城河缺口的行為。
2020年初的內(nèi)部管理層會(huì)議上，有人問丁磊：未來網(wǎng)易云音樂最大的威脅是什么？丁磊的回答是，怕大家失去了對(duì)音樂的熱愛。如今，在情懷和生存出現(xiàn)兩難抉擇的時(shí)候，網(wǎng)易自己漸漸失去對(duì)音樂的熱愛。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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