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6月20日晚間，酷我音樂(lè)的用戶(hù)收到了一條消息：周董要發(fā)新歌啦，定檔7月15日。這對(duì)周杰倫的粉絲來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是一件值得高興的事；但對(duì)丁磊來(lái)說(shuō)，卻一點(diǎn)也高興不起來(lái)，畢竟，網(wǎng)易云失去周杰倫已經(jīng)4年了，而周杰倫也沒(méi)有任何要回歸網(wǎng)易云的跡象。
不過(guò)丁磊也有值得高興的事。同日，TFBOYS版權(quán)回歸網(wǎng)易云。在這之前，因?yàn)镾M娛樂(lè)公司版權(quán)回歸，丁磊很快就在云村發(fā)了一條動(dòng)態(tài)：“SM娛樂(lè)公司版權(quán)回歸云村了，其他還會(huì)遠(yuǎn)嗎？大家不要急不要慌不要亂，版權(quán)采購(gòu)村長(zhǎng)一直在一線。多給我們點(diǎn)時(shí)間，都會(huì)回來(lái)的。話(huà)不多說(shuō)，我們先聽(tīng)歌。”
不是網(wǎng)易云音樂(lè)的重度用戶(hù)，恐怕很難體會(huì)這句“都會(huì)回來(lái)的”背后，承載了多少辛酸和艱難。這可是網(wǎng)易和騰訊之間長(zhǎng)達(dá)9年的恩怨。
01
網(wǎng)易云情懷底牌
是否還在
網(wǎng)易云給自己打造了一個(gè)設(shè)定，稱(chēng)為云村。每個(gè)用戶(hù)都是里面的村民，云村會(huì)給用戶(hù)發(fā)放村民證，這成為網(wǎng)易云用戶(hù)區(qū)別于其他平臺(tái)用戶(hù)的獨(dú)特身份標(biāo)簽。網(wǎng)易云推出的一起聽(tīng)功能，能夠?qū)惖氐膬蓚€(gè)人用耳機(jī)綁定在村里。一起聽(tīng)過(guò)的歌、幾百小時(shí)的陪伴時(shí)長(zhǎng)，成為兩人之間愛(ài)情的見(jiàn)證。
然而今年，網(wǎng)易云的情懷似乎也遇到了瓶頸。這恰是網(wǎng)易云吸引用戶(hù)的最基本盤(pán)的東西。
華語(yǔ)音樂(lè)教父羅大佑，華語(yǔ)搖滾教父崔健，這些自帶情懷的IP，今年都選擇在騰訊視頻號(hào)開(kāi)了線上演唱會(huì)，而沒(méi)有選擇更有情懷的網(wǎng)易。
羅大佑演唱會(huì)觀看人數(shù)超過(guò)4200萬(wàn)，崔健演唱會(huì)觀看人數(shù)超過(guò)4600萬(wàn)，為騰訊的視頻號(hào)帶來(lái)了巨大的流量和影響力。這還不是最讓丁磊難受的。
2022年5月20日，全中國(guó)有至少5000萬(wàn)人，通過(guò)騰訊旗下的視頻平臺(tái)，在線觀看了周杰倫的演唱會(huì)重映。網(wǎng)易云也只能和普通用戶(hù)一樣，眼睜睜看著這場(chǎng)錄播火爆。
這場(chǎng)演唱會(huì)的時(shí)間有點(diǎn)微妙。這一天是520節(jié)，包含了對(duì)粉絲表達(dá)我愛(ài)你的寓意；同時(shí)距離騰訊和網(wǎng)易的上一次版權(quán)糾紛，相隔不到一個(gè)月，距離網(wǎng)易云失去周杰倫，已經(jīng)4年多了。一切的背后，是騰訊9年來(lái)持續(xù)不斷阻擊網(wǎng)易云的結(jié)果。而騰訊打擊網(wǎng)易最有效的武器，就是版權(quán)。
02
網(wǎng)易云版權(quán)難
事實(shí)上，我們可以將在線音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)，簡(jiǎn)單粗暴劃分為3個(gè)階段：前版權(quán)時(shí)代（2014年以前）、版權(quán)爭(zhēng)霸時(shí)代（2014-2021）以及，后版權(quán)時(shí)代（2021以后）。
標(biāo)志性的事件，就是2014年騰訊用版權(quán)壓制網(wǎng)易，以及2021年騰訊宣布放棄獨(dú)家授權(quán)。
2014年以前，大眾的版權(quán)意識(shí)并不強(qiáng)，用戶(hù)的普遍操作是把歌曲下載到電腦或者手機(jī)上聽(tīng)。顯然，誰(shuí)家曲庫(kù)更豐富，就能吸引更多用戶(hù)。于是，大家都在爭(zhēng)著第一時(shí)間上架熱門(mén)歌曲，根本顧不上講究版權(quán)。一些音樂(lè)平臺(tái)甚至允許用戶(hù)自行上傳音樂(lè)，網(wǎng)易云就是其中之一。如此一來(lái)，雖然在短時(shí)間內(nèi)迅速充實(shí)了平臺(tái)曲庫(kù)，卻也同時(shí)往曲庫(kù)里注入了大量侵權(quán)作品，為日后雙方博弈埋下了隱患。
而騰訊一直在埋頭跟唱片公司死磕版權(quán)。
2021年以前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)80%的音樂(lè)版權(quán)掌握在騰訊手中，有獨(dú)家合作的機(jī)構(gòu)超過(guò)30家，包括周杰倫個(gè)人公司杰威爾旗下的所有版權(quán)，是全權(quán)交給騰訊進(jìn)行打理的。其他平臺(tái)想買(mǎi)周杰倫的歌，也得通過(guò)騰訊。
網(wǎng)易云誕生至今9年多，可版權(quán)問(wèn)題就一直困擾了網(wǎng)易云將近8年。有情懷，沒(méi)版權(quán)，讓網(wǎng)易給人一種在夾縫求生、苦苦掙扎的印象。
2014年，距離網(wǎng)易云出道只過(guò)了一年，騰訊就兩次掄起版權(quán)「鐵錘」。第一錘，網(wǎng)易云超過(guò)1500首歌被判定為侵權(quán)；第二錘，又有600多首歌被要求禁播。網(wǎng)易云的反擊，僅限于讓騰訊停止傳播包括《外婆的澎湖灣》《讓我們蕩起雙槳》在內(nèi)的192首歌。第一輪交鋒，網(wǎng)易云雖然敗了，但也在一定程度予以了還擊。況且，總共也就2000多首歌，問(wèn)題并不算大。
而僅僅過(guò)了3年，網(wǎng)易云就迎來(lái)了最大的版權(quán)危機(jī)。
2015年，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》，在線音樂(lè)平臺(tái)中所有未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)必須下架，被稱(chēng)為“最嚴(yán)版權(quán)令”。之后不久，騰訊向網(wǎng)易轉(zhuǎn)授了包括周杰倫作品在內(nèi)的150多萬(wàn)首歌。但是雙方在2017年新一輪的授權(quán)談判中卻沒(méi)有談攏，騰訊斷供了網(wǎng)易的版權(quán)，導(dǎo)致很多用戶(hù)聽(tīng)了3年的歌，突然就變灰了，引發(fā)用戶(hù)的強(qiáng)烈不滿(mǎn)。
而騰訊給出的斷供理由是“網(wǎng)易云音樂(lè)多次侵權(quán)”，周杰倫官方微博賬號(hào)也轉(zhuǎn)發(fā)了騰訊音樂(lè)的聲明。
2019年周杰倫歌曲版權(quán)糾紛的判決書(shū)顯示，從2015年4月1日網(wǎng)易開(kāi)始獲得周杰倫歌曲授權(quán)，到2018年3月31日失去授權(quán)這三年，網(wǎng)易分別需要支付周杰倫轉(zhuǎn)售費(fèi)870萬(wàn)元、864萬(wàn)元和1818萬(wàn)元。
頭兩年授權(quán)費(fèi)用800多萬(wàn)，第三年直接就翻了一倍還多，更有意思的是，因?yàn)轵v訊網(wǎng)易這次的版權(quán)之戰(zhàn)殺傷力過(guò)大，國(guó)家版權(quán)局親自下場(chǎng)進(jìn)行調(diào)解，要求避免獨(dú)家授權(quán)，版權(quán)共享率要達(dá)到99%。結(jié)果，騰訊馬上就跟阿里簽了轉(zhuǎn)守合同，沒(méi)理網(wǎng)易云。
網(wǎng)易云失去的不僅僅是600多首周杰倫的歌，更失去大量用戶(hù)，其中包括大批鐵桿用戶(hù)，他們對(duì)網(wǎng)易云的做法產(chǎn)生了深深的厭惡，質(zhì)問(wèn)丁磊：只管收錢(qián)不管買(mǎi)歌。
丁磊本人的人設(shè)差點(diǎn)塌成渣渣，網(wǎng)易云也差點(diǎn)因?yàn)榍閼讯＿@一仗，網(wǎng)易云慘敗。
這些事情放在一起，就很容易讓人嗅出陰謀論的味道。聽(tīng)起來(lái)，似乎是一個(gè)老牌游戲霸主因?yàn)樵诓僮魃媳炔贿^(guò)新生代挑戰(zhàn)者，動(dòng)不動(dòng)就開(kāi)啟金手指來(lái)碾壓對(duì)方的故事。于是，版權(quán)似乎成了騰訊的唯一殺器。丁磊也曾經(jīng)多次表示“只要獨(dú)家版權(quán)放開(kāi)，我們就敞開(kāi)買(mǎi)”。
沒(méi)想到的是，騰訊真的放開(kāi)獨(dú)家版權(quán)了，可是網(wǎng)易依然沒(méi)辦法敞開(kāi)買(mǎi)。
03
后版權(quán)時(shí)代的困局
2021年8月最后一天，騰訊音樂(lè)發(fā)表聲明，稱(chēng)要響應(yīng)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局，決定放棄獨(dú)家授權(quán)。也就是說(shuō)，騰訊覺(jué)得繼續(xù)背上版權(quán)霸權(quán)的鍋，得不償失了已經(jīng)。放棄獨(dú)家版權(quán)意味著，再也沒(méi)人能夠以利用壟斷地位打壓競(jìng)爭(zhēng)者為理由去指責(zé)騰訊 。
這一事件，標(biāo)志著中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了后版權(quán)時(shí)代。那是不是說(shuō)，以后拿版權(quán)更容易了，網(wǎng)易終于不被卡脖子了呢？似乎并不會(huì)。
丁磊在隨后的電話(huà)溝通會(huì)議上回應(yīng)稱(chēng)，這是一個(gè)積極和振奮人心的信號(hào)，讓廣大用戶(hù)和相關(guān)從業(yè)公司充滿(mǎn)期待。然而，丁磊收獲了用戶(hù)的一片罵聲，周杰倫的版權(quán)依然沒(méi)有要給網(wǎng)易的跡象。
況且，即便能夠拿到版權(quán)，單靠用戶(hù)付費(fèi)想把版權(quán)費(fèi)賺回來(lái)，也是個(gè)未知數(shù)。要知道2018～2020，公司歸屬股東的凈虧損近70億元。而且，這個(gè)虧損的狀況，可能還得持續(xù)3年。
有版權(quán)的歌拿不到，那就扶植自己的原創(chuàng)歌手。網(wǎng)易的獨(dú)立音樂(lè)人計(jì)劃，據(jù)稱(chēng)如今已招攬了超過(guò)40萬(wàn)獨(dú)立音樂(lè)人入駐，熱門(mén)歌曲《成都》的作者趙雷，就是其中之一。而財(cái)大氣粗的騰訊直接砸錢(qián)培養(yǎng)自己的原創(chuàng)音樂(lè)人，“億元激勵(lì)計(jì)劃”已經(jīng)走過(guò)了4期。
騰訊也推出了“自制唱片合作”模式，簽約后，第一年的營(yíng)收全部送給音樂(lè)人。
單靠音樂(lè)，很難變現(xiàn)。即便是付費(fèi)率高達(dá)45%的Spotify，要實(shí)現(xiàn)盈利也很艱難。
如今的網(wǎng)易云，將更多的注意力放在了打造泛娛樂(lè)生態(tài)層面，推出了look直播、短視頻、MLog、歌房等等內(nèi)容產(chǎn)品。而網(wǎng)易云有的，騰訊音樂(lè)不僅基本都有，同時(shí)也在試水類(lèi)似喜馬拉雅的長(zhǎng)音頻，試圖將不聽(tīng)歌的用戶(hù)也全進(jìn)來(lái)。畢竟蚊子再小也是肉，用戶(hù)數(shù)多了，付費(fèi)用戶(hù)數(shù)才能多。
要想彎道超車(chē)，網(wǎng)易云就只能劍走偏鋒。然而對(duì)網(wǎng)易云來(lái)說(shuō)堪稱(chēng)安身之本的這些操作，對(duì)騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)可能就是填補(bǔ)護(hù)城河缺口的行為。
2020年初的內(nèi)部管理層會(huì)議上，有人問(wèn)丁磊：未來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)最大的威脅是什么？丁磊的回答是，怕大家失去了對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)。如今，在情懷和生存出現(xiàn)兩難抉擇的時(shí)候，網(wǎng)易自己漸漸失去對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)