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8月12日，騰訊音樂娛樂集團公布了2025年第二季度財報。
財報顯示，2025年第二季度，騰訊音樂總收入達84.4億元，同比增長17.9%；調(diào)整后凈利潤為26.4億元，同比增長33.0%，延續(xù)了穩(wěn)健上行的趨勢。
在網(wǎng)絡娛樂方式多種多樣、用戶注意力日益分散的大背景下，騰訊音樂能交出一份超預期的答卷，并非易事。不過，數(shù)據(jù)終究只是表象，比起增長本身，更值得追問的，是其背后的底層邏輯——在內(nèi)容供給與平臺功能之間、產(chǎn)品體驗與用戶關(guān)系之間，騰訊音樂究竟搭建起了怎樣的橋梁，進而構(gòu)建起自身的增長軌道、穩(wěn)步向前。
騰訊音樂整體業(yè)績的亮眼表現(xiàn)，主要由在線音樂業(yè)務的持續(xù)高質(zhì)量增長驅(qū)動。財報顯示，2025年第二季度，騰訊音樂在線音樂訂閱收入為43.8億元，同比增長17.1%。其中，在線音樂付費用戶數(shù)從去年同期的1.17億，增至1.244億；單個付費用戶月均收入（ARPPU）從去年同期的10.7元提升至11.7元。
值得一提的是，截至本季度，騰訊音樂的超級會員規(guī)模突破1500萬，獲得了對音樂有深度需求的用戶們的廣泛認可與信任。
這背后，是騰訊音樂在內(nèi)容與平臺“一體兩翼”戰(zhàn)略驅(qū)動下，對用戶的持續(xù)聚焦——內(nèi)容側(cè)拓展供給，平臺側(cè)打磨體驗，埋頭種因的騰訊音樂，正在收獲“結(jié)果”。
回顧在線音樂行業(yè)的早期階段，平臺競爭的落點集中在“內(nèi)容覆蓋”，比拼的是曲庫的豐富程度。
今天，內(nèi)容依然是平臺的基石。在此方面，從與The Black Label和H MUSIC合作，不斷豐富K-pop內(nèi)容供給，到續(xù)約汪峰、鄧紫棋等華語音樂人，并持續(xù)探索內(nèi)容共創(chuàng)與宣推模式，再到為國內(nèi)外藝人提供定制化支持，騰訊音樂正觸達更多元的圈層與偏好，而內(nèi)容業(yè)務的驅(qū)動力，亦在業(yè)績中愈發(fā)顯性。
這并非簡單的功能“堆砌”，而是一場用戶關(guān)系的重塑——通過持續(xù)打磨平臺功能與超級會員權(quán)益，以更有趣的功能與互動玩法、更全面優(yōu)質(zhì)的權(quán)益內(nèi)容，精準響應用戶的需求。
第二季度，超級會員用戶規(guī)模突破1500萬，抵達新的里程碑。而這，不只是騰訊音樂階段性增長的證明，更驗證了其增長邏輯的有效性。這意味著，騰訊音樂在“連接用戶”這件事上，正逐漸走出一條更清晰的路徑。
如果將在線音樂平臺的演進攤開成一條時間軸，我們會發(fā)現(xiàn)其始終圍繞著一件事在展開——講述人和聲音之間的關(guān)系。
這些年，用戶對聲音的感知，一直在遞進、升級——從“聽見”、“聽清”到“聽出差異”。其中，前者更多由內(nèi)容層面承擔，而后兩者，則體現(xiàn)著更多樂迷對“聲音質(zhì)感”的訴求。值得一提的是，騰訊音樂財報中提及，高品質(zhì)音質(zhì)音效，正是最受超級會員歡迎的權(quán)益之一。
“聲”的升級與創(chuàng)新，看似簡單，實則貫穿了技術(shù)、產(chǎn)品乃至硬件生態(tài)的協(xié)同。音質(zhì)音效的提升，往往伴隨播放硬件的迭代——耳機、音箱、編解碼協(xié)議的整體進步抬高了用戶的聽感基線。平臺想要打動用戶，自然需在產(chǎn)品側(cè)給出與之匹配的解答。而一路走來，騰訊音樂在音質(zhì)音效層面，不斷抬高著行業(yè)標尺。
比如，當下手機揚聲器性能不斷進化，但在實際外放場景中，音量一旦調(diào)高，便可能出現(xiàn)失真與頻段缺失等問題，導致聽感滑落。對此，酷狗音樂推出“一鍵強音2.0”功能，在避免破音的前提下，將外放響度推至極限，同時保持音質(zhì)的清晰與飽滿。
酷狗音樂近期上線的蝰蛇HiFi音質(zhì)，路徑則更加“硬核”——基于AI聲場優(yōu)化與高解析標準等技術(shù)力，使用戶身臨其境地感受高保真音樂的純粹質(zhì)感。此外，AI亦被引入到合唱場景，借助多音色生成技術(shù)模擬多人合唱效果，實現(xiàn)用戶體驗的躍遷。
值得一提的是，車載音樂場景，正沿著汽車行業(yè)的整體軌跡，復刻著智能手機曾經(jīng)的演化過程。
過去，車載場景更多停留在“能放音樂”的層面，而現(xiàn)階段，伴隨著車機系統(tǒng)的智能化，以及車載音響規(guī)格的內(nèi)卷，用戶的感知訴求，已從“有音樂”逐漸轉(zhuǎn)向了“好音樂”、“好體驗”。
面對這一趨勢，騰訊音樂既同吉利控股集團這樣的老牌車企深度合作，亦覆蓋了小米這樣的造車新勢力。以頗受用戶喜愛的小米首款SUV——小米YU7為例，上市之初，騰訊音樂便第一時間“上車”，將其一貫的高音質(zhì)延伸至車內(nèi)場景，回應用戶對車載音樂更高的追求。
而在夯實第一性原理的同時，騰訊音樂的邊界，亦在向著更“廣”的維度緩緩鋪開。
對在線音樂平臺而言，“聲”固然是立足之本，但用戶的期待從不止于此。畢竟，用戶從來不止于“聽眾”。
例如，在演唱會的燈光、人浪包圍下，“聽眾”短暫成為了“觀眾”；在K歌時，其又在小范圍內(nèi)變成了“歌手”；而在更寬泛的場景里，有些用戶則以“樂迷”的身份，投入熱愛。
如何讀懂這些差異，并將其穩(wěn)穩(wěn)接住，考驗的是平臺的底層功夫。
騰訊音樂顯然經(jīng)受住了這一考驗。其超級會員服務，并不局限于“聽”音樂，而是覆蓋聽、看、互動、收藏等更多元、全面的權(quán)益內(nèi)容，讓每一種連接方式皆有回響。
以韓國頂級藝人G-DRAGON權(quán)志龍為例，樂迷可以在騰訊音樂聽到首發(fā)上線的回歸專輯《Übermensch》、能購買到世界巡演的中國大陸官方周邊，超級會員還擁有門票優(yōu)先購權(quán)益——值得一提的是，財報中透露，這也是騰訊音樂首次操盤大型世界巡演，僅中國澳門站的演唱會就吸引了超3.6萬名觀眾參與。
其中，數(shù)字專輯回應的是“擁有”的欲望；演唱會滿足的是“互動”的渴望；門票優(yōu)先購守護的是“在場”的心愿；而周邊關(guān)照到的，則是在現(xiàn)實世界“珍藏留痕”的訴求。音樂的體驗邊界，被一環(huán)環(huán)向外延伸。
沿著這條路徑，今年第二季度，騰訊音樂為超級會員提供林俊杰與A-Lin合作的《在月蝕里抱緊我》、蔡依林的《Pleasure》等數(shù)字專輯暢聽權(quán)益；還與檀健次、汪蘇瀧等藝人合作，推出供用戶收藏的系列星光卡周邊等等，滿足樂迷、現(xiàn)場黨、收藏黨等不同群體的偏好。
每一項權(quán)益的推出背后，都不僅僅只是“多做一點”，而是騰訊音樂充分發(fā)揮好內(nèi)容的多元價值，拓寬同一內(nèi)容的體驗形態(tài)和邊界，讓喜愛這一音樂內(nèi)容及藝人的用戶得到極致的滿足。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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