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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
范冰冰仍在努力
2020-07-04 19:59:24

不知不覺,《冰冰歸來》這檔大型實景真人秀,咱們已經(jīng)追了600多天。
 
2018年,“《手機2》陰陽合同事件”引發(fā)娛樂圈稅務(wù)地震。主角范冰冰因逃稅被罰8.84億,整個影視圈自糾自查、排隊補稅。這場監(jiān)管風(fēng)暴下,幾家影視頭部公司至今未能回血。范冰冰則頂著輿論壓力始終奮戰(zhàn)前線,隨時準備上演“武媚娘回宮”。
 
最初,她還得靠李晨、范丞丞組成的親友團,才能穩(wěn)住話題度。幾**作下來,范冰冰慢慢摸索出了一套安全有效的復(fù)出策略。拍封面、賣面膜、跑活動……曲線救國的范冰冰,逐漸脫離對“工具人”的捆綁,在時尚圈、網(wǎng)紅圈獨立行走,乃至風(fēng)生水起。


吃瓜群眾的態(tài)度也變得曖昧起來。開始有一些人不再追著抵制劣跡藝人,反而好奇“范冰冰家面膜值不值”。不少娛樂新聞底下,甚至還能經(jīng)??吹健叭鄙俜侗膴蕵啡?,真的很無聊”的留言。當然,每每此時,立刻有人對應(yīng)回復(fù)“互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶”。
 
沒有明星洗不白,但節(jié)奏和時機太重要了。雖說范冰冰一時難以重返巔峰,可復(fù)出的輿論環(huán)境明顯寬松了。近期官宣新代言,更意味著她的商業(yè)價值逐漸回來了。
 
冰冰歸來,莫非只是時間問題?
 
雜志封面集郵中
 
殘酷的娛樂圈,健忘的人民群眾,失去曝光量無疑是自取滅亡。可身處輿論泥淖,不當炒作又容易導(dǎo)致口碑徹底崩壞,自絕后路。乘風(fēng)破浪幾十年,范冰冰的危機公關(guān),那比同樣負面纏身的肖戰(zhàn)團隊不知高明哪去了。
 
事實上,范冰冰出事前已經(jīng)很久沒有代表作了,全靠盛世美顏撐起江湖地位。而顏值這玩意,根本不需要特定熒幕去展現(xiàn)。
 
范冰冰因逃稅道歉消失沒多久,她就帶著偶遇照、路人生圖回到了大眾視野。幾張模糊照片一出,群眾樂此不疲地討論著范冰冰的狀態(tài)和裝扮。低調(diào)出行、疑似懷孕、分手聚餐……每次都能掀起網(wǎng)友熱議。

 
偶遇照能保持一時熱度,但大眾終究會膩。而且這種形式缺乏價值加成,無法提升范冰冰的形象,為復(fù)出造勢。幾番觀望后,范冰冰不再活在別人微博,開始頻繁出現(xiàn)在海外雜志的封面上。
 
2019年2月,美國時尚雜志《W》在ins推文:“Fan Bingbing is officially back(范冰冰正式回歸)”,配圖里范冰冰正親吻鏡中的自己。既然不能在國內(nèi)主流媒體上露臉,那就先去國際時尚圈刷點存在感,好一招“曲線復(fù)出”。

 
一時間,網(wǎng)友紛紛揣測范冰冰又要出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷,并旗幟鮮明地表示“抵制劣跡藝人”。輿論環(huán)境不容樂觀,可范冰冰沒有停止“硬照出?!钡哪_步,宣傳物料越來越豐富。
 
同年7月,范冰冰登上韓版《紅秀GRAZIA》的雙封面,并在內(nèi)頁采訪里講述了自己忙里偷閑的時光。不久后,雜志官方還釋放出了一支拍攝花絮視頻,吸引了不少海外網(wǎng)友圍觀。消息傳回國內(nèi),粉絲爭相吹捧起“國際范”。吃瓜群眾群嘲的同時,也忍不住感慨:“范冰冰這時尚資源,太好了?!?/section>
 
消失在中國主流媒體的兩年,范冰冰狂攬海外版《嘉人》《時尚芭莎》《Flaunt》等九大刊封面,在美國、韓國、馬來西亞等國家瘋狂刷臉。

她為日本美容雜志《美ST》拍攝的封面,曾張貼在日本各大城市的商城、地鐵站。在“首位登刊俄羅斯版《時裝L‘officiel》的中國女藝人”“封面被時尚網(wǎng)站MDC收錄”等噱頭加持下,范冰冰的時尚資源逐漸恢復(fù),又坐到了各大秀場的焦點位置。

 
范冰冰不僅僅是輸出硬照,她的每張照片都講究張力和爭議。不同雜志里,她有著難以捉摸的造型風(fēng)格。時尚、前衛(wèi)、復(fù)古……官方介紹聽著高級,可惜咱不懂鑒賞。各國審美差異,引導(dǎo)著國內(nèi)網(wǎng)友討論起“范冰冰封面造型,可不可”這個月經(jīng)話題,不乏朋友為“糟踐冰冰這張臉”感到惋惜。


大刊封面的持續(xù)滲透下,范冰冰順著時尚圈的繩索爬出了事業(yè)低谷。今年6月,范冰冰接連解鎖了《精品購物指南》《Style》兩份國內(nèi)時尚刊物。
 
雖說這兩本刊物比冰冰以前上的大刊是差遠了,只是二線?!毒贰飞踔了悴坏秒s志,就是份報紙。但好歹是國內(nèi)紙媒啊,這就是個重要信號。其中,她和《Style》雜志主編對話的視頻,播放量近30多萬,“不僅有美貌,還仗義勇敢”“太陽總會升起,不忘初心”等高贊評論搶占前排。
 
風(fēng)評逐漸扭轉(zhuǎn),不枉范冰冰海外這番折騰。既然已經(jīng)有國內(nèi)雜志邁出了重要一步,她的封面故事就有機會繼續(xù)講下去。
 
不如先賣面膜
 
說實話,封面再多,帶來的只是免費的曝光機會。被巨額罰款掏空后,待業(yè)范冰冰既要運作團隊、又要投身公益,當務(wù)之急還是得掙錢。而美妝博主的身份,無疑是她開拓副業(yè)的最便捷通道。
 
一開始,范冰冰想走實業(yè)、線下路線。2019年3月,網(wǎng)友爆料她在北京SKP附近開了家美容院,李晨、范丞丞、張鈞甯等明星參加了開業(yè)剪彩。據(jù)說會員卡最高一檔(女王卡)需要充值100萬,窮逼硬糖君沒膽探店,偶然路過瞄了眼店里,生意略顯慘淡。

 
實體店消費限制多,短時間內(nèi)流水和利潤恐怕不樂觀。作為小紅書頂流博主,范冰冰最開始沒搞清自己優(yōu)勢所在。搞啥美容院,不如吃吃“面膜狂魔”的人設(shè)紅利,線上賣面膜來得實在。隔壁張庭兩口子,就是絕佳的學(xué)習(xí)范本啊。
 
2019年4月,停更小紅書已久的范冰冰突然發(fā)布超長筆記,大意就是教人養(yǎng)發(fā)。幾篇筆記鋪墊后,她開始宣傳起自家護膚品牌Fan Beauty,賣力推薦了幾款年度新品面膜。這波操作,算是盤活了范冰冰荒廢多時的美妝事業(yè)。
 
其實早在2018年,范冰冰就推出了這一品牌。當時店內(nèi)主賣美容儀,月銷只有百來件,沒能將范冰冰小紅書的巨大流量順利變現(xiàn)。拋開美容儀的生產(chǎn)技術(shù)難度不說,高客單價的貴婦產(chǎn)品,就不是割韭菜的好鐮刀。

奢寵?要不起!
 
慘遭銷量毒打后,F(xiàn)an beauty的業(yè)務(wù)板塊步步調(diào)整,面膜、眼膜占據(jù)研發(fā)重點。隨著新品上線,范冰冰高度整合現(xiàn)有資源,打出了明星、網(wǎng)紅和素人三條營銷路線。
 
王子文、宋祖兒、古力娜扎等明星紛紛為其站臺,F(xiàn)an beauty 的知名度不斷攀升,總算洗去了微商味道。去年雙十一,范冰冰走進主播雪梨直播間,為自家品牌造勢。幾分鐘時間,雪梨賣出11萬件Fan beauty的面膜,創(chuàng)下了千萬銷售額。
 
不完全統(tǒng)計,董子初、張沫凡等數(shù)十位網(wǎng)紅曾種草過范冰冰的品牌。這個過程里,F(xiàn)an beauty成了搶榜的“流量咖”,得以出現(xiàn)在香港sasa、韓國新羅免稅店里。
 
今年618期間,F(xiàn)an beauty總銷售額突破4200萬,同比增長500%。京東公布的“明星帶貨排行榜”里,范冰冰超越楊冪、吳宣儀拿下第五的位置。

 
實績矚目,冰冰坐實了明星企業(yè)家的身份。吃瓜群眾順嘴夸夸沒啥,但吹“姐姐果然是姐姐,即使不營業(yè)也帶貨”真沒必要。畢竟,冰冰賣貨的決心咱有目共睹。
 
3月16日,范冰冰在個人微博翻牌粉絲買家,并貼出“男孩女孩們”的自拍九宮格。其實,冰冰暗戳戳去網(wǎng)紅評論區(qū)、官博下為自家品牌帶貨,早不是啥新鮮事??扇绱俗越瞪韮r的“舔”粉行為,引起了大批影視老粉的不滿和抵制。
 
當晚,范冰冰官方后援會官宣暫休。粉絲在超話開麥怒懟“不想看一個時代的頂級女星,下輩子在微博賣面膜”“停止放飛自我的迷惑行為,好好殺回宮”“股神、門姨都站起來了,你到底在干什么!??!”
 
此后,范冰冰的賣貨言行的確有所收斂,和粉絲買家保持著一定的距離感。粉絲呢,說歸說,罵歸罵,不拿偶像事業(yè)當玩笑。


如今,F(xiàn)an beauty旗艦店的單品面膜月銷穩(wěn)定上萬,范冰冰的美妝事業(yè)進入高速發(fā)展期。
 
復(fù)出下一站
 
時尚資源全面開掛,美妝生意如火如荼。但范冰冰的終極目標顯然還是回到娛樂圈,繼續(xù)豪門女星的華麗人生路。
 
想要大張旗鼓地重返主流視野,關(guān)鍵還得靠作品。但眼下影視大環(huán)境不景氣,監(jiān)管更是難預(yù)測得很,誰有底氣、有勇氣找范冰冰拍戲啊。年初,#范冰冰李玉再合作#雖登上熱搜,但也沒什么下文。
 
沒有影視作品重拾觀眾芳心,“聲音”回歸試水就成了穩(wěn)妥選擇。3月30日,范冰冰參與配音的疫情歷史紀錄片《山河無恙——影響中國的疫情檔案》正式上線。終于等來偶像作品的粉絲,有序組織了應(yīng)援和控評。強調(diào)公益屬性,致敬醫(yī)務(wù)人員,順道再用“好演員就是會有好的臺詞功底”點題。措辭得當且態(tài)度真誠,網(wǎng)友的抵觸情緒明顯弱了許多。

 
層層鋪墊,范冰冰的事業(yè)總算有了起色。幾位事業(yè)粉告訴硬糖君,鎖姐(范冰冰粉稱)能不能在這兩年霸氣回歸,還得看《她殺》和《355》的上映進程。(所以,馮小剛的《手機2》……咋樣啦?)
 
電影《她殺》由曹保平執(zhí)導(dǎo),范冰冰、黃軒主演,至今未能定檔。不久前,疑似負責(zé)該片劇組造型的員工,分享了幾張和范冰冰的片場合照。網(wǎng)友在評論區(qū)問及電影上映時間,對方回復(fù)稱“明年”。

 
《355》則由美國環(huán)球影業(yè)出品,因堅持啟用范冰冰遭中國網(wǎng)友抵制。針對**,片方保持著冷處理的態(tài)度。今年3月,范冰冰在ins更新與該片女主杰西卡·查斯坦的合影,為其送上生日祝福。看來,定檔明年1月的《355》或?qū)⒊蔀榉侗鶑?fù)出的首部大作。
 
最讓粉絲安心的是,范冰冰的代言合作也在悄然重啟。此前,LV官博曾公開圈出品牌代言人范冰冰,被網(wǎng)友罵到刪文。到今年,奶粉品牌貝智康高調(diào)官宣合作范冰冰,評論區(qū)竟是一片和諧。

 
老實說,范冰冰的結(jié)局其實早已寫在《乘風(fēng)破浪的姐姐》里。伊能靜、黃圣依、劉蕓等選手,誰身后沒有一堆黑料。只要明星熬得住,遲早能夠等來逆風(fēng)翻盤的劇情。畢竟,網(wǎng)友和情緒,那也是一茬一茬的。

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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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