綜藝競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入焦灼的下半場(chǎng)，注意力資源不斷分流，垂直細(xì)分綜藝如雨后春筍般涌現(xiàn)。歌是歌，舞是舞，養(yǎng)成女團(tuán)當(dāng)面組。就連30+的逆齡選秀也按性別劃成兩個(gè)節(jié)目，姐姐向左，哥哥向右。
不同于電視綜藝黃金時(shí)代的“全民爆款”，圈層化時(shí)代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開(kāi)始將視線聚焦于眾多亞文化圈層。足夠的深入與細(xì)分，更容易引發(fā)受眾的深度沉浸與卷入，維持較高的忠誠(chéng)度。與之相應(yīng)的，是對(duì)國(guó)民綜藝的懷疑論調(diào)：大眾向內(nèi)容還能與時(shí)代同頻共振，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶內(nèi)心嗎？在“小而美”綜藝的圍獵中，“大而暖”的《奔跑吧》似乎給出了答案。國(guó)民綜藝在堅(jiān)守傳統(tǒng)領(lǐng)域忠實(shí)受眾的同時(shí)，也可以挖掘出更廣泛圈層受眾的價(jià)值取向與興趣軌跡，并將影響力真實(shí)浸潤(rùn)到全年齡層。人生選擇、春游記憶、時(shí)尚穿搭、非遺文化、碎片時(shí)代的理性表達(dá)。這些貼近生活的內(nèi)容，切中了人們普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題。《奔跑吧》第四季，在內(nèi)容選擇和節(jié)目模式上針對(duì)性地進(jìn)行了創(chuàng)新與拓展，將那些游移于新舊媒介之間的圈層用戶吸引至屏幕前。首期即以2.604%的收視率問(wèn)鼎CSM59城當(dāng)周綜藝冠軍，斬獲全網(wǎng)90+熱搜，《奔跑吧》的破局之路也是各家主流綜藝最想走通的眼前路。你永遠(yuǎn)猜不到下一期的主題，就像不知道誰(shuí)會(huì)取得游戲的勝利。桂林山水尚在沉睡，跑男團(tuán)已開(kāi)始錄制。任務(wù)遲遲不來(lái)，沙溢說(shuō)節(jié)目組是不是對(duì)他感到愧疚？郭麒麟說(shuō)：“你也是多慮了?！薄侗寂馨伞返谒募镜?期，在MC的“被迫害妄想”中拉開(kāi)序幕。平時(shí)甘為孺子?！袄蹜T了”，閑下來(lái)全身“不自在”。說(shuō)時(shí)遲那時(shí)快，大廳的燈突然全滅。黑暗中李晨高喊：“哎喲，誰(shuí)打我一下？”一番分析，他把“嫌疑人”鎖定為沙溢。網(wǎng)友的“冤枉”，讓沙溢破罐破摔：“早就看他不順眼了。”根據(jù)立場(chǎng)，MC們分為相信沙溢的橙隊(duì)（蔡徐坤、郭麒麟、聶遠(yuǎn)、李沁），和相信李晨的白隊(duì)（Angelababy、鄭愷、王嘉爾、韓東君）。經(jīng)過(guò)“舉起信任的他”、“針?shù)h相對(duì)”、“危險(xiǎn)邊緣”三輪挑戰(zhàn)，MC們解鎖了更多關(guān)于“打牛案”的線索。經(jīng)過(guò)二次選擇，原先白隊(duì)的baby和鄭愷“跳槽”到橙隊(duì)，李晨只剩下王嘉爾和韓東君。辯論環(huán)節(jié)，熊浩和陳銘獻(xiàn)上了神助攻，鄭愷和韓東君作為雙方最佳辯手慷慨陳詞。王嘉爾見(jiàn)橙隊(duì)人多勢(shì)眾，無(wú)奈地表示：“現(xiàn)在我們?nèi)松伲ㄖ赶蜃约海┻€有一個(gè)說(shuō)不清楚的呢！”各執(zhí)一詞黑白難辨，最終的仲裁交給了現(xiàn)場(chǎng)的100名觀眾。當(dāng)看到白帽多于橙帽，李晨卻沒(méi)有勝利的喜悅。他不停抬頭望天深呼吸，試圖控制情緒但最終沒(méi)忍住眼淚。視頻回放真相大白：領(lǐng)了任務(wù)的李晨自導(dǎo)自演了“被打”事件。在這場(chǎng)“信息與判斷”的實(shí)驗(yàn)中，《奔跑吧》向觀眾生動(dòng) 展示了當(dāng)下的碎片化傳播圖景：人們常常因?yàn)橐粡垐D片，一個(gè)視頻，一段采訪，一篇微博，而相信一個(gè)所謂的事實(shí)。李晨感觸尤深：“我們每個(gè)人都受過(guò)這樣的傷害，然后我自己今天又扮演了傷害別人的人?！钡崘鹫J(rèn)為李晨的勝利更有教育意義：理虧的一方獲得信任的結(jié)局，更容易讓大家認(rèn)識(shí)到問(wèn)題。正如麥克唐納所言：“每個(gè)人說(shuō)的都是真相，但唯一不正確的是結(jié)論?！焙笳嫦鄷r(shí)代，是非反轉(zhuǎn)成為常態(tài)。輿論成為一把殺人不見(jiàn)血的刀，執(zhí)刀者卻很可能是“仗義執(zhí)言”的你我。通過(guò)節(jié)目流程的精巧設(shè)計(jì)，《奔跑吧》將人性試驗(yàn)微縮在了一期節(jié)目中。不僅在內(nèi)容形式上，抽絲剝繭層層遞進(jìn)，讓觀眾體驗(yàn)了一把福爾摩斯的樂(lè)趣。更在內(nèi)核價(jià)值上，循循善誘水到渠成，將“碎片時(shí)代，理性表達(dá)”的正向觀念傳遞出來(lái)。戲劇化的設(shè)置，讓觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的代入感。而正是這種身臨其境，才能把理性表達(dá)的必要和迫切提上議程。從“戶外競(jìng)技”到“人性實(shí)驗(yàn)”，《奔跑吧》內(nèi)容形態(tài)中“淺表娛樂(lè)”與“內(nèi)在思考”的占比正在悄然變化。第6期，沙溢為證清白發(fā)誓、郭麒麟躺擂臺(tái)被白隊(duì)群撕名牌、蔡徐坤一騎絕塵勇奪50分等情節(jié)依舊笑點(diǎn)與看點(diǎn)齊飛，但真正讓觀眾錯(cuò)愕的卻是“非理性表達(dá)”。《奔跑吧》摒棄了“虛擬真實(shí)”，轉(zhuǎn)身投入到了“詮釋真實(shí)”，這種更具敬畏感的創(chuàng)作態(tài)度顯然贏得了觀眾的肯定。當(dāng)我們打開(kāi)一檔綜藝，起始意圖必然是解壓放松；但能夠得到精神撫慰和人文關(guān)懷，則是“意外之喜”。與創(chuàng)作導(dǎo)向一起迭代的，還有“跑男”的內(nèi)核。曾經(jīng)的跑男告訴我們：人生是必然和偶然的結(jié)合，既依循競(jìng)賽規(guī)則，也要打破思維局限，挑戰(zhàn)自我贏得勝利。但若要總結(jié)關(guān)鍵詞，卻也相對(duì)模糊。新一季的《奔跑吧》有意將定位清晰化和精準(zhǔn)化。力量、機(jī)智、熱血、勇氣、天賦、幽默這六種“能量”，在幾位MC身上體現(xiàn)得**盡致。代表“力量”的李晨，繼續(xù)用九牛之力支撐隊(duì)友?！皟擅嫱埂钡纳鬃哟罅Τ銎孥E，泥潭蹺蹺板身先士卒為新MC打樣，“反向”撕名牌迅捷凌厲。代表“機(jī)智”的Angelababy，是有勇有謀的跑男“軍師”。先導(dǎo)片就為“砂鍋菜”組合準(zhǔn)備了酸爽小竹筍等硬菜，提醒指壓板這類經(jīng)典游戲的恐怖！燒腦特輯作為“隱藏間諜”，被懷疑后巧妙的把關(guān)注點(diǎn)引向鄭愷“逃過(guò)一劫”。小獵豹雖然經(jīng)歷了“幸福肥”，但“熱血”特質(zhì)不改。明知不可為而為之，這一季第一場(chǎng)撕名牌就主動(dòng)挑戰(zhàn)李晨。時(shí)尚特輯甚至用彩虹襪搭配涼拖，“豹”裂式的自信不因體重而退卻。老MC“穩(wěn)”得出奇，新MC也后程發(fā)力?！吧板伈恕睅Ыo觀眾的驚喜，和老MC的化學(xué)反應(yīng)，讓《奔跑吧》在“大眾語(yǔ)態(tài)”和“年輕語(yǔ)態(tài)”的融合中游刃有余。沙溢這個(gè)長(zhǎng)在觀眾笑點(diǎn)身上的男人，以“勇氣”融入跑男團(tuán)。雖然在撕名牌環(huán)節(jié)自嘲是“老人”，但依然全力上陣。開(kāi)鎖挑戰(zhàn)第二次的奮力奔跑，讓全員起立歡慶。反差出“奇跡”的是，95后的蔡徐坤和郭麒麟，和75后沙溢的少年心性對(duì)比，有著超越年齡的成熟持重。蔡徐坤在游戲的關(guān)鍵時(shí)刻“天賦”盡顯：燒腦特輯，他用歌曲“標(biāo)記”火樹(shù)銀花的軌道長(zhǎng)度。二選一，堅(jiān)定的帶“將軍”上船，保留了船夫勝利的機(jī)會(huì)。郭麒麟發(fā)揮“幽默”本行，時(shí)尚特輯叼花弄得滿面面粉，燒腦特輯闖關(guān)大喊“打我吧”。蔡徐坤想撕郭麒麟名牌，郭麒麟又慫又憨：“我看你，我恐懼。”你嘴上是這么說(shuō)，但這對(duì)cp，硬糖君早已買定離手啦。從傳統(tǒng)文化到國(guó)民生活，從自然山水到人文底蘊(yùn)，從宏觀敘事到大眾情懷，《奔跑吧》進(jìn)行著俯身貼地的各種破圈嘗試。主題選擇上，新一季的《奔跑吧》把大眾印象中屬性碰撞的元素做了重組融合。第四期的時(shí)尚元素與非遺文化，在公益電子刊交匯。拍攝過(guò)程中，延川布堆畫(huà)、朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)、桂林壯錦團(tuán)扇次第登場(chǎng)，破壁效果極佳。第三期將推理與北宋文化混搭：武俠元素、瘦金體書(shū)法令人目不暇接，嘉賓進(jìn)入《清明上河圖》的形式讓人耳目一新。整期敘事，架構(gòu)在古畫(huà)“虹橋撞船”的細(xì)節(jié)上。只有船夫取得勝利，桅桿才能降下，軍糧方可送出。蔡徐坤問(wèn)贏了有什么用，王耀慶入戲太早：“贏了，我大宋就能打贏這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)啊！”與此同時(shí)，《奔跑吧》找到了現(xiàn)實(shí)主義和國(guó)民綜藝的“公約數(shù)”。人生特輯，提出了現(xiàn)代人的“幸福之問(wèn)”。奇幻的設(shè)計(jì)，映射的是當(dāng)下人們面臨的選擇困境和焦慮情緒。幸福沒(méi)有標(biāo)配設(shè)置，感受到平凡生活之美，便是值得回味的一生。從上一季開(kāi)始，《奔跑吧》就著力在價(jià)值表達(dá)中輸出溫情，無(wú)論是“黃河大合唱”還是“鞍鋼父子情”都讓人印象深刻。新一季節(jié)目將這種情感導(dǎo)向，進(jìn)一步升級(jí)為潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的信念感和認(rèn)同感。時(shí)尚特輯，破除了跟風(fēng)的迷信，適合自己的才是時(shí)尚。盲目隨大流，只會(huì)在紛繁的消費(fèi)主義里迷失；春游特輯，喚醒了觀眾的“共同記憶”。重拾孩童的快樂(lè)，也許只需要在大巴車上哼唱經(jīng)典歌曲，書(shū)包里裝上古怪零食。內(nèi)容形式上，經(jīng)典游戲以“變形”的方式回到節(jié)目?！奥?tīng)歌猜名”折射的流行音樂(lè)的代際差異，00后黃明昊第一個(gè)猜出《巴啦啦小魔仙》，75后沙溢卻猜不出《名偵探柯南》。“反撕名牌”考驗(yàn)的是逆向思維，不一定要當(dāng)最強(qiáng)的，只要找到比自己弱的就可以通關(guān)。在熱點(diǎn)挖掘上，國(guó)民情緒的切入更加細(xì)膩。人生特輯的一位新娘，是援馳過(guò)武漢的白衣天使，曾在短視頻里表示疫情結(jié)束想去德云社聽(tīng)相聲。在跑男集體婚禮圓夢(mèng)的她，得到了少班主郭麒麟“不用買票”的承諾。6月11日，跑男團(tuán)在桂林舉辦“見(jiàn)山見(jiàn)水見(jiàn)美好”見(jiàn)面會(huì)，對(duì)遭受洪澇災(zāi)害的廣西進(jìn)行慰問(wèn)。嗦米粉、拋繡球的互動(dòng)，不動(dòng)聲色的傳遞暖意，為“奔跑吧寶藏”主題公益活動(dòng)劃上圓滿句號(hào)。當(dāng)綜藝領(lǐng)域掀起浮華風(fēng)氣，走過(guò)七年八季的《奔跑吧》卻選擇沉淀下來(lái)，完成自身的“內(nèi)核迭代”。以傳統(tǒng)文化和國(guó)民生活為賦能的跑男，正爆發(fā)全新的生命力。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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