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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
太一劉柏辛的當(dāng)打之年,網(wǎng)易云音樂的出圈之道
2020-03-27 21:10:11

從前七季到“《當(dāng)打之年》”,《歌手》嘉賓的代際變化,很大程度上就是微縮的華語樂壇“歌手出圈史”。
 
唱片時代的李玟,“一戰(zhàn)成名”與“歌曲出圈”幾乎是無縫銜接的。1993年,李玟獲得TVB舉辦的《新秀歌唱大賽》亞軍,隔年推出首張專輯《愛就要趁現(xiàn)在》。其中的《我依然是你的情人》帶起美式唱腔風(fēng)潮,成為CoCo成名曲之一。

 
選秀時代的張靚穎、周筆暢、尚雯婕,“一戰(zhàn)成名”和“歌曲出圈”則要差個好幾年。從超女亞軍到《畫心》,張靚穎花了3年。而真正意義上的KTV金曲《如果這就是愛情》,發(fā)行還在其出道5年后。
 
后選秀時代的華晨宇、張碧晨、毛不易,同節(jié)目的歌手“一戰(zhàn)成名”之后“歌壇蒸發(fā)”的也不再少數(shù)。但隨著流媒體時代的到來,與在線音樂平臺結(jié)合,成為具備一定實力的選秀出身唱作歌手作品“二次出圈”的好法子。
 
以華晨宇和毛不易為例,《好想愛這個世界啊》在網(wǎng)易云音樂銷量突破2000萬,刷新數(shù)字單曲全網(wǎng)銷量記錄,獲網(wǎng)易云音樂2019年度數(shù)字單曲銷量冠軍,也是2019年全網(wǎng)數(shù)字單曲銷量第一。毛不易2018年發(fā)布的數(shù)字專輯《平凡的一天》位列網(wǎng)易云音樂2018年度數(shù)字專輯銷量榜第一。
 
循著華晨宇和毛不易的成功足跡,奇襲歌手太一和劉柏辛似乎也和網(wǎng)易云音樂基因吻合?!陡枋帧犯傃莺蟮漠?dāng)晚,太一的《玉》和劉柏辛的《Manta》在網(wǎng)易云音樂評論數(shù)迅速攀升。“一戰(zhàn)成名”和“二次出圈”的間隙,甚至比唱片的黃金時代還短。

 
在各大音樂平臺存量版權(quán)之爭后,唱作型音樂人成了爭奪的新焦點?!陡枋帧ぎ?dāng)打之年》制霸的華晨宇和驚艷的太一劉柏辛,也讓我們對今天的音樂宣發(fā)再生新觀察:
 
為什么年輕的唱作音樂人更容易通過網(wǎng)易云音樂出圈?打通出圈難關(guān),云村又起到了怎樣的助攻?
 
一戰(zhàn)成名,風(fēng)云初起
 
太一緊張了想喝醬油,劉柏辛是“不哼不舒服斯基”。兩位奇襲歌手在《當(dāng)打之年》的表現(xiàn),不僅音樂風(fēng)格新穎,個性也是灑脫清奇。

 
雖然奇襲失敗,但觀眾看到了唱作音樂人更多的可能和韌性。太一的《玉》是電音和中國風(fēng)的結(jié)合,劉柏辛的《Manta》是國際化的旋律說唱。恰如洪濤的評價:“中國創(chuàng)作歌手江山代有才人出”。他們能在這個舞臺展示,本身就是多元音樂風(fēng)格的一種勝利。
 
作為年輕創(chuàng)作歌手的兩塊風(fēng)向標(biāo),太一和劉柏辛具有很多內(nèi)在相似性。首先,創(chuàng)作先鋒感十足。無論是太一的《像暗殺似的繞到背后突然擁抱你》,還是劉柏辛的《Like A Mercedes》,都曾引發(fā)年輕聽眾的追捧,新生音樂領(lǐng)袖氣息撲面而來。
 
雖然第一次聽到“太一”的名字,會想起《數(shù)碼寶貝》,但這絲毫不影響《玉》帶來的感官震撼。“世上食物那么多,我有手別喂我”,從編曲到歌詞都有“跳出三界外”的澎湃感。
 
音樂人的創(chuàng)作力已經(jīng)如此洶涌,不用“定義”就是最特別的存在。就像劉柏辛的《Manta》,表達(dá)的內(nèi)蘊(yùn)兼具音樂性和哲學(xué)性。對她來說,魔鬼魚的存在打破了常理和規(guī)則,展現(xiàn)了世界上無限的可能。線性的時空已經(jīng)不足以表達(dá),新潮的音樂語言讓一切固有形式開始“過時”。

 
其次是創(chuàng)作的獨立性,為了不給其他技術(shù)工種結(jié)賬,兩人練就了一身 “音樂唱作一條龍”技能?!芭P室音樂怪才”太一,兩年發(fā)表原創(chuàng)歌曲127首,13歲開始就包辦作詞作曲編曲。劉柏辛對音樂的“控制欲”很強(qiáng),為了看魔鬼魚去斐濟(jì)學(xué)“水肺潛水”考了證,歌手的《Manta》也是包攬編曲在內(nèi)的所有角色。
 
當(dāng)然,最容易被忽視卻也最有產(chǎn)業(yè)價值的是:太一和劉柏辛的網(wǎng)易云音樂站內(nèi)數(shù)據(jù)提升路徑,呈現(xiàn)了驚人的一致性?!陡枋帧菲嬉u后的當(dāng)晚,兩人的歌曲和歌手排名都得到顯著躍升。
 
3月22日的網(wǎng)易云音樂飆升榜,歌手版《玉》和錄音室版《玉》分列第四合和第七。而在同日的網(wǎng)易云音樂歌手榜,首登榜單的太一名列32。這和劉柏辛走勢如出一轍,2月14日節(jié)目播出后,2月15日劉柏辛一躍登上網(wǎng)易云音樂歌手榜第39名。她的《Manta(Live)》上榜網(wǎng)易云音樂新歌榜,隨后蟬聯(lián)新歌榜TOP5達(dá)10日之久。

 
兩人歌曲的“二度出圈”現(xiàn)象,或許比節(jié)目中的驚鴻一瞥更值得整個音樂市場關(guān)注。從網(wǎng)易云音樂成立起,華晨宇、房東的貓、隔壁老樊這樣的唱作歌手,在網(wǎng)易云音樂屢創(chuàng)佳績。太一和劉柏辛,無疑可以算作“年輕版華晨宇”在云村的勝利。
 
二度出圈,三連文化
 
社會學(xué)家鄧肯·瓦茨和史蒂夫·斯托加茨,曾提出“小世界理論”:社會網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)過數(shù)量不多(路徑較短)的緊密聯(lián)系的一群人,具備了傳遞性好、相對獨立的小世界圈子。
 
某種意義上,網(wǎng)易云音樂的音樂社區(qū)就由眾多這樣的“音樂圈子”構(gòu)成。劉柏辛和太一獨立先鋒的風(fēng)格,更易在網(wǎng)易云音樂找到“音樂圈子”,使云村村民愿意為之進(jìn)行高效傳播。兩位歌手歌曲強(qiáng)勢擴(kuò)散的背后,傳遞的是網(wǎng)易云音樂社區(qū)氛圍帶來的情感力量和歸屬快感。
 
這種社區(qū)氛圍有很多伴生現(xiàn)象。如果你仔細(xì)觀察,會發(fā)現(xiàn)在微信朋友圈就有一個“網(wǎng)易云時間”,在23點到凌晨2點之間,是大家通過網(wǎng)易云音樂在朋友圈表達(dá)情緒的“儀式感時刻”。相比一般的音樂平臺,云村的社區(qū)屬性、年輕化的用戶使云村村民更樂于分享音樂。據(jù)網(wǎng)易云音樂公布的數(shù)據(jù),《歌手》前六期歌曲分享量超500萬,每首歌平均被分享次數(shù)超10萬。

 
與此同時,高互動性的樂評正成為歌曲“二度出圈”的利器。在開放的評論板塊上,在陌生人之間的相互點贊和回復(fù)中,網(wǎng)易云音樂的樂評優(yōu)勢不僅實現(xiàn)了口碑再發(fā)酵,更強(qiáng)化了感情的分享。網(wǎng)易云音樂《歌手》戰(zhàn)報顯示,前六期歌曲評論數(shù)超190w。
 
關(guān)聯(lián)組曲的活力也被帶動起來:往往聽完歌手live版后,用戶還有打卡錄音室版本的連鎖反應(yīng)。這導(dǎo)致同一首歌的不同版本,均能重回大眾視野,取得口碑的良性循環(huán)。以劉柏辛為例,2月14日競演結(jié)束后,不僅其競演歌曲《Manta(Live)》有超5萬的評論,歌曲錄音室版評論也實現(xiàn)了飆升——一個明顯的數(shù)據(jù)對比是,2月13日競演前網(wǎng)易云音樂的評論為4000多,2月14日競演后評論飆升至近13000。
 
評論、紅心、分享,云村村民的“三連文化”解決了音樂“一戰(zhàn)成名再而衰三而竭”的傳播痛點——
 
聽歌“預(yù)熱”于《歌手》競演前,聽到徐佳瑩要演唱老王樂隊《我還年輕我還年輕》的消息,樂迷便提前打卡網(wǎng)易云音樂評論區(qū)。聽歌還“回鍋”于《歌手》競演后。像太一的《玉》,絕大多數(shù)熱評都是3月20日后新增的,村民驚嘆“尚雯婕姐姐眼光真好,一個花花一個太一”。
 
于是,UGC在網(wǎng)易云音樂形成了一個良性循環(huán)。好歌觸發(fā)人心——用戶產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容——形成特別的音樂體驗——吸引更多用戶。在《玉》的評論區(qū),既有高質(zhì)量的專業(yè)樂評,也有發(fā)現(xiàn)寶藏的驚喜,更有篤定華語樂壇因為有太一這樣的唱作新人而更強(qiáng)的信心。

 
通過“三連文化”,網(wǎng)易云音樂成功構(gòu)建了能夠引發(fā)關(guān)注和情感的儀式,也形成了基于社區(qū)氛圍逐步形成一套唱作型音樂人從圈內(nèi)到大眾的傳播生態(tài)和出圈策略,既有助于向內(nèi)加深社群共鳴,也有利于向外觸達(dá)更廣泛的圈層,像太一和劉柏辛這樣的年輕歌者,最終在網(wǎng)易云音樂收獲了大批擁躉。

 
2月24日,劉柏辛來到網(wǎng)易云音樂進(jìn)行語音直播,1分鐘內(nèi)觀看人數(shù)突破10萬。直播過程中,劉柏辛說:“聽說這個活動有超過80萬的人預(yù)約,第一次有這么多人關(guān)注我在做的事情,我特別開心?!?/section>

太一和劉柏辛的歌曲在云村的“二次出圈”,證明了分眾化日趨明顯的音樂市場導(dǎo)向:抓住小眾才能走向大眾。而在這場音樂平臺的變革中,誰能抓住年輕人的用戶體驗和社交慣性,誰無疑就掌握了對未來的話語權(quán)。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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