很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源｜新品略財經(jīng)
作者｜吳文武
銷量持續(xù)下滑，保時捷在中國市場猶如熱鍋上的螞蟻，越來越焦慮，一把手換帥并不能解決保時捷中國的所有焦慮。
今年以來，豪車品牌保時捷的各種新聞接連而至，可好消息有點少。
《新品略財經(jīng)》關注到，7月20日，保時捷宣布保時捷中國業(yè)務一把手將要換帥的消息，很快引起新聞媒體報道和網(wǎng)絡熱議。
據(jù)保時捷官宣，今年9月1日起，Alexander Pollich將接替柯時邁（Michael Kirsch），擔任保時捷中國總裁及首席執(zhí)行官，全面負責品牌在中國內地、香港及澳門地區(qū)的業(yè)務?？聲r邁將調任集團內的另一重要職位。
據(jù)悉，將在9月接棒保時捷中國一把手的Alexander Pollich，現(xiàn)年57歲，是一名保時捷老將，已在保時捷工作了23年，曾擔任保時捷集團內多個關鍵管理崗位，國際市場工作經(jīng)驗豐富。
保時捷全球執(zhí)行董事會成員，負責銷售與市場的馮佩德（Detlev von Platen）表示，我們很高興由Alexander Pollich掌印極具挑戰(zhàn)的中國市場，他是一位有經(jīng)驗豐富的銷售專家，將進一步提升保時捷品牌在中國市場的影響力。
Alexander Pollich是一名銷售營銷高手，將其安排到中國市場，很明顯，保時捷想安排新的一把手到中國市場，以改變該品牌當前在中國市場所面臨的困局和各種挑戰(zhàn)。
保時捷中國換帥的直接原因是其在中國市場的銷量持續(xù)下滑。
據(jù)保時捷公布數(shù)據(jù)，2024年上半年，保時捷在世界各地售出155,900臺，較去年同期減少了7%。
可保時捷在中國市場的銷量下跌得更驚人。2024年上半年，保時捷在中國共售出29600臺汽車，較去年同期減少了35.4%，遠遠超過保時捷在世界范圍內的平均水平。
保時捷中國市場銷量持續(xù)下滑，有媒體報道評論稱，保時捷在中國市場上演大敗局。
多數(shù)市場觀點認為，面對銷量持續(xù)下滑，保時捷不得不更換保時捷中國一把手。
7月23日，保時捷股價創(chuàng)下紀錄最大跌幅，原因是保時捷下調了今年的業(yè)績展望，稱鋁零部件短缺可能導致其部分車型中斷生產(chǎn)。
保時捷解釋稱，供應短缺的原因是一家重要的歐洲供應商的生產(chǎn)設施受到洪澇影響。
保時捷現(xiàn)在預計，銷售回報率至多為15%，而之前的預計上限為17%，而且保時捷還下調了營收預期和電動汽車銷售占比。
保時捷在中國市場的現(xiàn)狀，猶如熱鍋上的螞蟻，甚至可以用“四面楚歌”一詞來形容也不為過。
保時捷上一次曝出勁爆新聞是在今年5月，當時有媒體報道稱，保時捷部分中國經(jīng)銷商“逼宮”保時捷，發(fā)起抗議和抵制，向保時捷德國總部“施壓”。
保時捷部分中國經(jīng)銷商上演逼宮大戲的原因是保時捷中國為了銷量數(shù)據(jù)而選擇向經(jīng)銷商“壓庫”，這些經(jīng)銷商承擔著巨大的資金壓力。后來保時捷與全體授權經(jīng)銷商發(fā)布聯(lián)合聲明，要共同面對復雜問題，機遇與挑戰(zhàn)并存。
保時捷從2001年進入中國市場，一路狂飆，從2015年開始，中國成為保時捷全球最大的單一市場。那些年，保時捷在中國市場躺贏，賺得盆滿缽滿。
保時捷在中國市場的焦慮始于2023年。公開數(shù)據(jù)顯示，保時捷2023年在全球銷量為320221輛，比2022年增長了3%。但2023年保時捷在中國市場的銷量為79283輛，較2022年的93286輛，同比下跌了15%。
其中，在2023年第三季度，保時捷在中國市場的銷量暴跌4成。進入2024年后，保時捷在中國市場的銷量并沒有改觀，今年第一季度銷量同比下滑24%，當時引發(fā)了熱議。
如上述，保時捷今年上半年在中國市場的銷量同比減少了33%，看得出來，在中國市場的銷量持續(xù)下跌，讓保時捷更焦慮了。
在《新品略財經(jīng)》看來，保時捷在中國市場銷量下滑，除了保時捷自身因素外，更多還是受市場多方面因素影響。
數(shù)據(jù)顯示，保時捷在售車型中，兩大主力車型卡宴和Macan在2023年都出現(xiàn)了銷量下滑，價格較低的走量車型Macan下滑得更嚴重。
保時捷的中國車主平均年齡最小，女性比例最高達到50%。保時捷此前公布數(shù)據(jù)，有70%的保時捷中國客戶是自主創(chuàng)業(yè)者，在當前的經(jīng)濟大環(huán)境及消費環(huán)境下，很多客戶暫緩或者放棄購買保時捷，保時捷應該早就洞察到了這一點。
更為重要的是，中國已經(jīng)進入了新能源汽車時代，中國本土高端新勢力品牌不斷向上，也已經(jīng)沖擊和影響到了保時捷。
新一代年輕消費者對中國新能源汽車品牌的接受度提高，在選擇購買新能源豪華車時，不少年輕消費者愿意花四五十萬甚至更高的價格去購買國產(chǎn)品牌，這對保時捷走量的Macan等車型形成了挑戰(zhàn)。
近一兩年來，中國汽車市場卷起了一輪又一輪價格戰(zhàn) ，身為豪華品牌的保時捷自然也很難置身事外，汽車價格戰(zhàn)影響到了保時捷。
從2023年開始，保時捷在全國多地方的經(jīng)銷商喊出了打折，特別是在直播間里高喊打折，也影響到了保時捷的品牌聲譽。
中國新能源汽車品牌向上競爭，汽車價格戰(zhàn)的波及，激烈的行業(yè)競爭，加上新一代年輕消費者對豪華汽車消費觀的改變等綜合因素，讓保時捷在中國市場的銷量持續(xù)下滑，焦慮不斷加重。
保時捷中國一把手換帥，換的是一位具有國際銷售經(jīng)驗的保時捷老將來執(zhí)掌保時捷中國業(yè)務，此舉意在告訴市場，中國對保時捷市場至關重要，保時捷急需要挽救在中國市場銷量下滑的態(tài)勢。
那么，保時捷中國一把手換帥，能拯救其在中國市場的銷量下滑困局嗎？換帥能解決保時捷中國的焦慮嗎？
毫無疑問，保時捷新?lián)Q的中國市場一把手，應該會對保時捷中國市場銷售體系和策略進行優(yōu)化和提升，甚至是會進行大刀闊斧的改革。
《新品略財經(jīng)》認為，換帥雖然能給保時捷中國帶來新思維、新策略，短期內很難帶來明顯改變銷量下滑，這與中國汽車市場的快速變化密切相關，從更長遠的角度來看，保時捷還有很多事要做。
保時捷首先要做的是守住基本盤和大本營。
從現(xiàn)階段來看，保時捷在中國市場的主力產(chǎn)品，依然是保時捷的傳統(tǒng)燃油車產(chǎn)品線，提高傳統(tǒng)燃油車型的銷量依然是挽救銷量頹勢的關鍵。
固守燃油車銷售基本盤，無非就是降價換量，合理幅度的降價不會損害保時捷的品牌形象，但保時捷也不可能大降價，甚至是打出骨折價。
保時捷雖說沒有參與價格戰(zhàn)，但實際上已經(jīng)受到了價格戰(zhàn)影響。要么，保時捷就要跟著BBA，“退出”價格戰(zhàn)，“犧牲”一定的銷量，捍衛(wèi)保時捷的豪車品牌地位，保持和提高經(jīng)濟效益上的回報。
其實，保時捷在中國市場早就選擇了逆勢漲價，意在維護品牌形象，提振意向購買者信心，但漲價并沒有提振保時捷的銷量。
據(jù)界面新聞今年4月報道，保時捷官網(wǎng)顯示，去年11月上市的2024款保時捷帕拉梅拉部分車型售價上調7萬至10萬元不等，保時捷的消費人群對漲價幅度不是很敏感。
最近，寶馬退出價格戰(zhàn)，4S店開始漲價，減少優(yōu)惠，臨時加價，還出現(xiàn)了拒絕交車的情況，這種場景應該不會發(fā)生在保時捷身上，保時捷也要避免。
除了固守豪華燃油車市場外，保時捷應該加快發(fā)展國內豪華新能源汽車業(yè)務。
今年是保時捷的新產(chǎn)品大年，推出包括Macan EV、全新Taycan兩款純電車型，第三代帕拉梅拉以及保時捷911則推出插電式混動車型。此外，保時捷還計劃推出純電718、純電卡宴以及一款比卡宴定位更高的純電SUV車型。
保時捷是一家豪車品牌，在中國市場依然有著強大的品牌影響力，有自己的目標購買人群，保時捷的新能源汽車在一二線城市或者經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的城市，還是有消費者愿意購買其插電混動、純電新能源車型。
在當前競爭激烈的中國汽車市場，各大中國汽車品牌在品牌宣傳、營銷及聲量上都蓋過了合資車和保時捷等國際汽車品牌，保時捷應該加大營銷力度，提高品牌聲量。
一些中國汽車品牌，比如新勢力中的蔚來，雖然與保時捷有一定的競爭，但其在粉絲和社區(qū)運營上的確做得不錯，保時捷未來在中國市場的社區(qū)粉絲運營上要多下功夫，發(fā)力本土化營銷。
雖說保時捷在中國市場的銷量在持續(xù)下滑，但保時捷的品牌影響力還在，換帥只是保時捷改變中國市場現(xiàn)狀困局的關鍵一策，但保時捷還需要做更多。
畢竟，保時捷在中國市場的躺贏時代，已經(jīng)結束了！
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)