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《慶余年》手游港澳臺(tái)榜第一、泰國版蓄勢待發(fā),文化輸出先行
2023-09-12 14:50:44

作者:芥末君

開篇語:

“君不見黃河之水天上來,奔流到海不復(fù)回;君不見高堂明鏡悲白發(fā)朝如青絲暮成雪。”

“千里黃云白日曛,北風(fēng)吹雁雪紛紛。莫愁前路無知己,天下誰人不識(shí)君。”

“醉里挑燈看劍,夢(mèng)回吹角連營。八百里分麾下炙,五十弦翻塞外聲。”

這些千古名句可以說是家喻戶曉,可如果不是《慶余年》影視劇的火爆,很多人早就把這些文化瑰寶藏在了記憶深處。這就是一個(gè)有文化底蘊(yùn)的IP所展現(xiàn)出來的影響力,《慶余年》火爆的不僅是影視劇,它的手游產(chǎn)品在年輕群體中也是時(shí)尚潮流與傳統(tǒng)文化結(jié)合的象征,游戲中的“詩會(huì)活動(dòng)”更是將影視劇的詩詞熱度延伸了下來,也讓玩家可以親身感受中國詩詞文化的韻味。

然而,盛趣游戲顯然并不滿足于此,今年上半年,官方開始籌備《慶余年》手游出海事宜,勢要讓海外玩家也一起感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力。

《慶余年》手游港澳臺(tái)雙榜第一、泰國版蓄勢待發(fā) 文化輸出盛趣先行

正文:

8月31日,《慶余年》手游在港澳臺(tái)地區(qū)正式上線。根據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測,《慶余年》手游上線后即迅速拿下谷歌商店免費(fèi)榜和iOS免費(fèi)榜的兩個(gè)排名第一,在iOS暢銷榜上也進(jìn)入了TOP6,并得到了AppStore的推薦,可謂首戰(zhàn)告捷。早在今年7月,盛趣游戲宣布《慶余年》手游與泰國游戲廠商Gen Play合作攜手進(jìn)軍泰國市場,港澳臺(tái)地區(qū)上線的火爆,無疑讓泰國和東南亞的玩家們對(duì)這款產(chǎn)品燃起了更加強(qiáng)烈的期待。

自此,《慶余年》手游也點(diǎn)亮了屬于自己的文化輸出之路。

《慶余年》手游港澳臺(tái)雙榜第一、泰國版蓄勢待發(fā) 文化輸出盛趣先行

(圖:《慶余年》手游在港澳臺(tái)地區(qū)上線后成績斐然)

上線前預(yù)約人數(shù)超300萬,《慶余年》手游港澳臺(tái)的火爆絕非偶然

《慶余年》手游在港澳臺(tái)地區(qū)的成績非常亮眼,這也不得不讓我們先關(guān)注一下游戲火爆的原因,除卻產(chǎn)品自身的高品質(zhì)外,代理發(fā)行方星宿科技的營銷預(yù)熱方式也非常值得借鑒。他們將營銷重點(diǎn)放在了新玩家對(duì)游戲內(nèi)容的關(guān)注上,首創(chuàng)“雙預(yù)約獎(jiǎng)勵(lì)”的活動(dòng),讓玩家能在游戲預(yù)約期就體驗(yàn)到雙職業(yè)玩法的機(jī)制,大大提高了玩家對(duì)核心玩法的理解和期待,最終獲得了上線前超300萬人預(yù)約的成績。

同時(shí),星宿科技還基于《慶余年》的劇情,打造了番外篇線上解謎等活動(dòng),并針對(duì)港澳臺(tái)服務(wù)器推出了“天龍銜月刀”“俠影緣盡劍”專屬背飾,邀請(qǐng)多位人氣游戲主播擔(dān)任“慶國四大宗師”參與封測期間的幫派戰(zhàn)活動(dòng),利用直播等傳播網(wǎng)絡(luò)將港澳臺(tái)玩家的熱情推至頂點(diǎn)。

《慶余年》手游港澳臺(tái)雙榜第一、泰國版蓄勢待發(fā) 文化輸出盛趣先行

(圖:《慶余年》手游為港澳臺(tái)服務(wù)器推出的專屬道具)

隨著《慶余年》手游在港澳臺(tái)地區(qū)正式上線首戰(zhàn)告捷,新的出海征程也即將拉開帷幕,泰國便是東南亞地區(qū)的第一站。

與同文同種的港澳臺(tái)玩家相比,這片新市場在擁有商機(jī)的同時(shí),也不可避免地存在文化輸出的壁壘,如果能將《慶余年》手游成功地推向泰國市場,不但意味著開拓了新的市場,也意味著將更多的中國文化帶到東南亞地區(qū)。

有難度也有前景,泰國正是東南亞第一站的最佳選擇

東南亞市場一直是國內(nèi)游戲廠商出海時(shí)的首批目標(biāo)之一,除了泰國之外,新加坡、越南、馬來西亞、菲律賓、印尼國家和地區(qū)都是常見的選擇。雖然擁有不同的語言、文化和民俗,但一直以來東南亞各國都對(duì)來自中國的文化有極高的興趣,在理解和接受國產(chǎn)IP時(shí)很少會(huì)存在深重壁壘。尤其是中國古代題材的影視劇,近年來在東南亞地區(qū)的輸出力度也在不斷加大,例如《甄嬛傳》《如懿傳》甚至是古早的《還珠格格》,都在越南的影視劇市場有很高的滲透力,這類宮廷題材的MMORPG手游也在越南地區(qū)擁有極高的熱度。

同樣,在《慶余年》手游之前,這個(gè)IP已經(jīng)以曾經(jīng)爆火的同名影視劇為先鋒,勢頭洶洶地打入了泰國市場,成為近年來泰國最受歡迎的中國電視劇之一。在這個(gè)基礎(chǔ)上,《慶余年》手游的登場,無論是人氣還是文化接受度,抑或是可能的市場規(guī)模,都能在泰國這個(gè)東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體的龐大游戲市場上收獲最好的效果,再加上《慶余年》手游在港澳臺(tái)地區(qū)上線后所得到的發(fā)行經(jīng)驗(yàn),都為其接下來在泰國市場的發(fā)展提供了寶貴的參考價(jià)值。

《慶余年》手游港澳臺(tái)雙榜第一、泰國版蓄勢待發(fā) 文化輸出盛趣先行

(圖:《慶余年》影視劇在泰國市場深受喜愛)

我們有理由相信,泰國市場不但會(huì)是《慶余年》手游的出海勝利成果之一,也將作為進(jìn)一步的“文化緩沖帶”,為游戲向世界輸出文化做出助力。

用好“文化緩沖帶”,《慶余年》手游的文化輸出新目標(biāo)

文以抒情易,文以傳道難,一款“好玩”的游戲能吸引海量的玩家,但一款能“輸出文化”的游戲,就能在前者的成績外,用一脈相傳的方式將更多新作品推向世界,這也正是IP的深度意義。《慶余年》正是這樣一個(gè)有獨(dú)特魅力的IP,它成功地塑造了一個(gè)古今相融的世界,用廟堂+江湖、古典+現(xiàn)代、現(xiàn)實(shí)+幻想的文化創(chuàng)意,既滿足了用戶的娛樂需求,也潛移默化地將中國傳統(tǒng)文化輸出給新生代,可以說《慶余年》手游的誕生,從一開始就肩負(fù)了傳播文化的重任。

從《慶余年》手游的出海發(fā)行軌跡來看,盛趣游戲是將輸出傳統(tǒng)文化作為深度戰(zhàn)略目標(biāo)的,并為此步步為營地選擇了“文化緩沖帶”的海外市場。

《慶余年》手游港澳臺(tái)雙榜第一、泰國版蓄勢待發(fā) 文化輸出盛趣先行

(圖:有傳統(tǒng)文化也有年輕人熟悉的味道,《慶余年》手游的滲透力非常大)

對(duì)于東南亞地區(qū)來說,港澳臺(tái)地區(qū)是第一層緩沖帶,從文化角度來說,這些地區(qū)擁有廣泛的傳統(tǒng)文化傳承基礎(chǔ),并潛移默化地對(duì)在當(dāng)?shù)厣罟ぷ鞯臇|南亞人民產(chǎn)生了影響。對(duì)他們來說,理解《慶余年》手游中的文化內(nèi)涵更加順暢。

而泰國地區(qū)則是東南亞各國與中國文化交流最為密切的國家之一,除了前面提到的影視劇“文化輸出”外,每年大量的中國游客也將中國文化一點(diǎn)一點(diǎn)地帶入泰國市場,它作為《慶余年》手游的進(jìn)一層“文化緩沖帶”也就順理成章了。這次與《慶余年》手游達(dá)成合作的Gen Play是泰國領(lǐng)先的游戲發(fā)行商之一,擁有豐富的游戲開發(fā)和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),對(duì)《慶余年》手游的語言翻譯、文化元素融入等本地化優(yōu)化工作也充滿了信心,據(jù)透露,游戲最快將在2023年底開啟正式運(yùn)營。

好IP打造好游戲,好游戲反哺好IP,中國游戲出海未來可期

《慶余年》手游在港澳臺(tái)地區(qū)發(fā)行取得的成功,與接下來在泰國與東南亞市場的前景,不但為中國游戲出海的成績單上再添一筆,也為更多國內(nèi)廠商帶來了啟發(fā)。在拓展市場、輸出文化之路上,對(duì)IP的重視與把控意義重大,一個(gè)優(yōu)秀的IP所蘊(yùn)含的文化內(nèi)核可以支撐它衍生創(chuàng)作出更適合新市場的優(yōu)秀游戲,同樣,一款優(yōu)秀的游戲也能通過玩法內(nèi)容,將新的創(chuàng)意融入到文化中反哺回IP的價(jià)值當(dāng)中,從而生生不息地?cái)U(kuò)散向多階層的玩家與用戶群體當(dāng)中。

我們都知道,IP改編游戲一直都是游戲市場中的成功密碼之一,尤其是MMORPG這類偏重度的產(chǎn)品,比起原創(chuàng)宏大背景讓玩家慢慢深入感受,用膾炙人口的IP來“復(fù)刻”更為事半功倍。小說、影視劇與游戲的受眾互融互動(dòng),將《慶余年》IP的影響力擴(kuò)散到了最大,不同年齡層次的讀者、觀眾和玩家也在這場IP文化的接力中感受到了不斷涌現(xiàn)的新活力。這份活力,無疑也承擔(dān)了將文化進(jìn)一步輸出的責(zé)任,在大陸市場獲得玩家的認(rèn)可后,《慶余年》手游才有資本邁出海外的第一步。

我們相信,在這種良性循環(huán)下,《慶余年》手游之后,盛趣游戲?qū)?huì)有更多優(yōu)秀產(chǎn)品揚(yáng)帆海外,而中國游戲出海的明天也將迎來更廣闊的前景。

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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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