很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：芥末君
開篇語：
“君不見黃河之水天上來，奔流到海不復回；君不見高堂明鏡悲白發(fā)朝如青絲暮成雪。”
“千里黃云白日曛，北風吹雁雪紛紛。莫愁前路無知己，天下誰人不識君。”
“醉里挑燈看劍，夢回吹角連營。八百里分麾下炙，五十弦翻塞外聲。”
這些千古名句可以說是家喻戶曉，可如果不是《慶余年》影視劇的火爆，很多人早就把這些文化瑰寶藏在了記憶深處。這就是一個有文化底蘊的IP所展現(xiàn)出來的影響力，《慶余年》火爆的不僅是影視劇，它的手游產(chǎn)品在年輕群體中也是時尚潮流與傳統(tǒng)文化結(jié)合的象征，游戲中的“詩會活動”更是將影視劇的詩詞熱度延伸了下來，也讓玩家可以親身感受中國詩詞文化的韻味。
然而，盛趣游戲顯然并不滿足于此，今年上半年，官方開始籌備《慶余年》手游出海事宜，勢要讓海外玩家也一起感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力。
正文：
8月31日，《慶余年》手游在港澳臺地區(qū)正式上線。根據(jù)數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測，《慶余年》手游上線后即迅速拿下谷歌商店免費榜和iOS免費榜的兩個排名第一，在iOS暢銷榜上也進入了TOP6，并得到了AppStore的推薦，可謂首戰(zhàn)告捷。早在今年7月，盛趣游戲宣布《慶余年》手游與泰國游戲廠商Gen Play合作攜手進軍泰國市場，港澳臺地區(qū)上線的火爆，無疑讓泰國和東南亞的玩家們對這款產(chǎn)品燃起了更加強烈的期待。
自此，《慶余年》手游也點亮了屬于自己的文化輸出之路。
《慶余年》手游在港澳臺地區(qū)的成績非常亮眼，這也不得不讓我們先關注一下游戲火爆的原因，除卻產(chǎn)品自身的高品質(zhì)外，代理發(fā)行方星宿科技的營銷預熱方式也非常值得借鑒。他們將營銷重點放在了新玩家對游戲內(nèi)容的關注上，首創(chuàng)“雙預約獎勵”的活動，讓玩家能在游戲預約期就體驗到雙職業(yè)玩法的機制，大大提高了玩家對核心玩法的理解和期待，最終獲得了上線前超300萬人預約的成績。
同時，星宿科技還基于《慶余年》的劇情，打造了番外篇線上解謎等活動，并針對港澳臺服務器推出了“天龍銜月刀”“俠影緣盡劍”專屬背飾，邀請多位人氣游戲主播擔任“慶國四大宗師”參與封測期間的幫派戰(zhàn)活動，利用直播等傳播網(wǎng)絡將港澳臺玩家的熱情推至頂點。
隨著《慶余年》手游在港澳臺地區(qū)正式上線首戰(zhàn)告捷，新的出海征程也即將拉開帷幕，泰國便是東南亞地區(qū)的第一站。
與同文同種的港澳臺玩家相比，這片新市場在擁有商機的同時，也不可避免地存在文化輸出的壁壘，如果能將《慶余年》手游成功地推向泰國市場，不但意味著開拓了新的市場，也意味著將更多的中國文化帶到東南亞地區(qū)。
東南亞市場一直是國內(nèi)游戲廠商出海時的首批目標之一，除了泰國之外，新加坡、越南、馬來西亞、菲律賓、印尼國家和地區(qū)都是常見的選擇。雖然擁有不同的語言、文化和民俗，但一直以來東南亞各國都對來自中國的文化有極高的興趣，在理解和接受國產(chǎn)IP時很少會存在深重壁壘。尤其是中國古代題材的影視劇，近年來在東南亞地區(qū)的輸出力度也在不斷加大，例如《甄嬛傳》《如懿傳》甚至是古早的《還珠格格》，都在越南的影視劇市場有很高的滲透力，這類宮廷題材的MMORPG手游也在越南地區(qū)擁有極高的熱度。
同樣，在《慶余年》手游之前，這個IP已經(jīng)以曾經(jīng)爆火的同名影視劇為先鋒，勢頭洶洶地打入了泰國市場，成為近年來泰國最受歡迎的中國電視劇之一。在這個基礎上，《慶余年》手游的登場，無論是人氣還是文化接受度，抑或是可能的市場規(guī)模，都能在泰國這個東南亞第二大經(jīng)濟體的龐大游戲市場上收獲最好的效果，再加上《慶余年》手游在港澳臺地區(qū)上線后所得到的發(fā)行經(jīng)驗，都為其接下來在泰國市場的發(fā)展提供了寶貴的參考價值。
我們有理由相信，泰國市場不但會是《慶余年》手游的出海勝利成果之一，也將作為進一步的“文化緩沖帶”，為游戲向世界輸出文化做出助力。
從《慶余年》手游的出海發(fā)行軌跡來看，盛趣游戲是將輸出傳統(tǒng)文化作為深度戰(zhàn)略目標的，并為此步步為營地選擇了“文化緩沖帶”的海外市場。
對于東南亞地區(qū)來說，港澳臺地區(qū)是第一層緩沖帶，從文化角度來說，這些地區(qū)擁有廣泛的傳統(tǒng)文化傳承基礎，并潛移默化地對在當?shù)厣罟ぷ鞯臇|南亞人民產(chǎn)生了影響。對他們來說，理解《慶余年》手游中的文化內(nèi)涵更加順暢。
而泰國地區(qū)則是東南亞各國與中國文化交流最為密切的國家之一，除了前面提到的影視劇“文化輸出”外，每年大量的中國游客也將中國文化一點一點地帶入泰國市場，它作為《慶余年》手游的進一層“文化緩沖帶”也就順理成章了。這次與《慶余年》手游達成合作的Gen Play是泰國領先的游戲發(fā)行商之一，擁有豐富的游戲開發(fā)和運營經(jīng)驗，對《慶余年》手游的語言翻譯、文化元素融入等本地化優(yōu)化工作也充滿了信心，據(jù)透露，游戲最快將在2023年底開啟正式運營。
《慶余年》手游在港澳臺地區(qū)發(fā)行取得的成功，與接下來在泰國與東南亞市場的前景，不但為中國游戲出海的成績單上再添一筆，也為更多國內(nèi)廠商帶來了啟發(fā)。在拓展市場、輸出文化之路上，對IP的重視與把控意義重大，一個優(yōu)秀的IP所蘊含的文化內(nèi)核可以支撐它衍生創(chuàng)作出更適合新市場的優(yōu)秀游戲，同樣，一款優(yōu)秀的游戲也能通過玩法內(nèi)容，將新的創(chuàng)意融入到文化中反哺回IP的價值當中，從而生生不息地擴散向多階層的玩家與用戶群體當中。
我們都知道，IP改編游戲一直都是游戲市場中的成功密碼之一，尤其是MMORPG這類偏重度的產(chǎn)品，比起原創(chuàng)宏大背景讓玩家慢慢深入感受，用膾炙人口的IP來“復刻”更為事半功倍。小說、影視劇與游戲的受眾互融互動，將《慶余年》IP的影響力擴散到了最大，不同年齡層次的讀者、觀眾和玩家也在這場IP文化的接力中感受到了不斷涌現(xiàn)的新活力。這份活力，無疑也承擔了將文化進一步輸出的責任，在大陸市場獲得玩家的認可后，《慶余年》手游才有資本邁出海外的第一步。
我們相信，在這種良性循環(huán)下，《慶余年》手游之后，盛趣游戲?qū)懈鄡?yōu)秀產(chǎn)品揚帆海外，而中國游戲出海的明天也將迎來更廣闊的前景。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)