疫情期間全民隔離，許多平時(shí)靠外賣為生的年輕人不得已開始自己做飯，做著做著發(fā)現(xiàn)這樣省錢又健康的生活方式也不賴。也正是在這種氛圍下，明星網(wǎng)紅食譜和廚房翻車現(xiàn)場(chǎng)屢屢成為社交媒體上的熱點(diǎn)。
當(dāng)#冰糖燉雪梨tswl#這個(gè)詞條出現(xiàn)在熱搜榜上時(shí)，硬糖君第一反應(yīng)是誰做甜品把自己燙著了。抱著圍觀沙雕的心情點(diǎn)進(jìn)去一看，原來是優(yōu)酷新上了一部小甜劇——或許是因?yàn)槊朗澈袜咎嵌寄芙o人帶來療愈感，這些年許多小甜文、小甜劇的名字起得讓人頗有食欲。但《冰糖燉雪梨》還不止于此，其中還暗含了男主角黎語冰、女主角棠雪的名字，以及冰上運(yùn)動(dòng)的主題，涵義老豐富了。青春愛情競(jìng)技成長(zhǎng)劇《冰糖燉雪梨》改編自酒小七同名小說，由完美世界影視、幸福藍(lán)海、優(yōu)酷、鯤池影業(yè)、浩瀚星盤聯(lián)合出品，《香蜜沉沉燼如霜》原班人馬打造，吳倩、張新成領(lǐng)銜主演。講述了“速滑少女”棠雪在大學(xué)校園里重逢“冰球男神”黎語冰，兩人在追逐冰上夢(mèng)想的過程中，收獲真摯愛情的故事。3月19日播出以來，在年輕觀眾中大受歡迎，豆瓣評(píng)分高達(dá)7.8。當(dāng)“無腦發(fā)糖”廣受詬病，夢(mèng)想的營(yíng)養(yǎng)能否成為解救甜寵劇的良藥？《冰糖燉雪梨》或許能給我們答案。限古之后，“甜劇”異軍突起，成為市場(chǎng)新寵。但要知道，即使是沒什么深度的小甜劇，也是需要各環(huán)節(jié)水準(zhǔn)在線良好配合的。劇情天雷，全指望發(fā)糖吸引觀眾，路只能越走越偏。繼尬哭、尬唱、尬演之后，又出現(xiàn)了一種新現(xiàn)象叫“尬吻”，令人窒息。“業(yè)內(nèi)對(duì)于甜寵劇有一些誤區(qū)?！眱?yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎說，“甜寵劇不等于低門檻，也不簡(jiǎn)單就是甜和撩，更不是只有低齡小女生看。”優(yōu)酷方面判斷，對(duì)于生活在快節(jié)奏與強(qiáng)壓力之中的年輕用戶，甜寵劇寄托了內(nèi)心對(duì)愛情的美好向往、對(duì)人性的溫暖期待，未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)是市場(chǎng)上的主流題材。作為平臺(tái)，優(yōu)酷希望提供給用戶“有營(yíng)養(yǎng)的甜”，而不是為了甜而刻意制作的甜。而在《冰糖燉雪梨》總制片人、完美世界影視副總裁劉寧看來，甜寵的關(guān)鍵在于自然和真實(shí)。發(fā)糖的橋段應(yīng)當(dāng)是在劇情推動(dòng)下自然而然發(fā)生的，而且是每個(gè)人在現(xiàn)實(shí)生活中有可能遇到的?！斑@個(gè)甜是最純樸、最真實(shí)的甜，而不是大家沒有理由地壁咚、摸頭?！?/section>《冰糖燉雪梨》的男女主角既有作為運(yùn)動(dòng)員特殊的一面，又有作為大學(xué)生平凡的一面，同樣要上課、自習(xí)、排隊(duì)打飯。特別是女主角棠雪，內(nèi)心仍做著短道速滑的夢(mèng)，但被調(diào)劑到了八竿子打不著的獸醫(yī)專業(yè)，被戳中痛腳、垂頭喪氣的樣子不能更真實(shí)。兩人的“浴室重逢”看似戲劇化，但做好了鋪墊，感覺并不突兀。一個(gè)是完成了訓(xùn)練，正常沖個(gè)澡；另一個(gè)是宿舍淋浴器壞了，不得已到體育館洗，黑燈瞎火不小心摸進(jìn)了男浴室。之后的發(fā)展也并不是不小心看光光這樣的老梗，而是非常緊跟時(shí)代的“撿肥皂”。反套路與層層誤會(huì)營(yíng)造出了喜劇效果。棠雪躲在柜子里被發(fā)現(xiàn)這一幕，則是靠演員演繹出的下意識(shí)反應(yīng)，讓觀眾感覺到黎語冰對(duì)棠雪除了報(bào)小時(shí)候被欺壓之“仇”，還存著其他小心思。一個(gè)對(duì)視就渲染出了懵懂曖昧的氛圍。張新成、吳倩之前都憑借熱播青春劇嶄露頭角，都是得到觀眾認(rèn)證的“百搭體質(zhì)”，湊在一起果然CP感超強(qiáng)。劉寧也肯定了兩人劇中的表現(xiàn)。“我們對(duì)演員的要求不僅僅是完成劇本，更重要的是有二次創(chuàng)作的空間在，我認(rèn)為他們兩人是有這個(gè)能力的?！眲幈硎荆疤貏e是張新成，第一次見面我們聊了前十集的劇本，他把前十集的亮點(diǎn)都理解得很透徹，這是一個(gè)有自己想法的演員?！?/section>如果說《香蜜》是高甜高虐，《冰糖》便是高甜高燃。主角們冰上運(yùn)動(dòng)員的身份也令該劇與市面上大部分甜寵劇區(qū)別開來。“冰上運(yùn)動(dòng)員會(huì)有什么樣的習(xí)性、什么樣的特點(diǎn)，又能給他們帶來什么樣的火花，這些是大家猜不到的。”劉寧表示，熱血競(jìng)技的部分能進(jìn)一步豐滿角色。的確如此，寫作深情讀作矯情的癡情種只屬于瓊瑤時(shí)代，今時(shí)今日，還是認(rèn)真搞事業(yè)的主角更吃香。作為國(guó)內(nèi)首部冰上運(yùn)動(dòng)題材劇，《冰糖燉雪梨》曾獲得“北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)中心”推薦，躋身2019北京電視節(jié)目交易會(huì)（春季）開幕式“北京市廣播電視局電視劇關(guān)注項(xiàng)目”，受到北京廣電的高度重視以及奧組中心的大力支持，可謂根紅苗正。為了更好地科普冰上運(yùn)動(dòng)、呈現(xiàn)出比賽的緊張與美感，劇組下了很大功夫，包括劇本階段的大量采訪，以及對(duì)演員提前進(jìn)行培訓(xùn)。每個(gè)上冰的演員都會(huì)有一名專業(yè)的國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)員作為冰上指導(dǎo)。許多人注意到了奧運(yùn)冠軍武大靖的客串出演。事實(shí)上，許多前短道速滑國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員都參與到了《冰糖燉雪梨》的拍攝中。一方面是與演員共同完成專業(yè)動(dòng)作的拍攝，此外，劉寧透露，還有一位剛剛退役的運(yùn)動(dòng)員分擔(dān)了攝影師的工作。“短道速滑要拍出好的效果，需要速度感和**，攝影老師很辛苦，但實(shí)在是追不上國(guó)家隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員。我們也不能讓運(yùn)動(dòng)員慢點(diǎn)滑，他們不會(huì)，而且動(dòng)作做出來也不標(biāo)準(zhǔn)?！睙o奈之下， 他們決定嘗試把專業(yè)運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)成冰上攝影師。恰好武大靖有一位剛剛退役的師弟，名叫李宗叡，平時(shí)喜歡攝影，也有一定的天賦，解救了劇組的燃眉之急。除了“人”，還有器材與場(chǎng)地的問題。之前沒有團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)過幾乎每天10小時(shí)的冰上拍攝，一切都要從頭開始。商業(yè)冰場(chǎng)要營(yíng)業(yè)，專業(yè)冰場(chǎng)要比賽，于是劇組在6000平米的攝影棚內(nèi)搭建出了一個(gè)符合國(guó)際賽事標(biāo)準(zhǔn)的冰場(chǎng)，并配備了掃冰車、冰上除濕器等專業(yè)的維護(hù)設(shè)備。包括拍攝器材，也是劇組根據(jù)拍攝條件自主研發(fā)的。這種精益求精的匠心態(tài)度，與該劇為了夢(mèng)想不懈奮斗的主題不謀而合?！拔覀儾皇峭耆怀雠?、男一，把其他劇情很弱化的狀態(tài)。我喜歡多元化一些，映射更大的觀眾群體?！眲幷f。每個(gè)人都有夢(mèng)想，但不是每個(gè)人都有追逐夢(mèng)想的勇氣。反映社會(huì)現(xiàn)狀、鼓勵(lì)年輕人努力追夢(mèng)，這是《冰糖燉雪梨》更深層次的“營(yíng)養(yǎng)”所在，也令其更具現(xiàn)實(shí)意義。事實(shí)上，《冰糖燉雪梨》開播之前已經(jīng)顯示出了爆款潛質(zhì)。在微博劇集待播榜、德塔文待播景氣指數(shù)榜上常居前列，優(yōu)酷站內(nèi)預(yù)約觀看人數(shù)高達(dá)150萬人。有此成績(jī)不是偶然。首先，春節(jié)期間，憑借國(guó)民熱劇《鄉(xiāng)村愛情》的帶動(dòng)，優(yōu)酷日活躍用戶創(chuàng)下2018世界杯后新高，迎來新一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)。緊隨其后的是《人間煙火花小廚》、《大唐女法醫(yī)》等一系列不同規(guī)格的女性向內(nèi)容，形成了一定的用戶聚集效應(yīng)。謝穎透露，預(yù)約《冰糖燉雪梨》的用戶中，95后女性占到了1/3。眾所周知，年輕女性用戶是視頻行業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”。而對(duì)于背靠阿里的優(yōu)酷來說，布局女性內(nèi)容具有更多戰(zhàn)略意義。據(jù)2019年阿里巴巴全球投資者大會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，淘系買家和優(yōu)酷付費(fèi)會(huì)員的重疊用戶占淘系買家的12%，這部分重疊用戶在淘寶的客單價(jià)是非重疊用戶的2.1倍，潛力巨大。“阿里是電商大集團(tuán)，而女性是消費(fèi)的主力，我們希望把兩邊的用戶做一個(gè)生態(tài)的拉通?！敝x穎表示。像《冰糖燉雪梨》，就與花唄、芝麻信用、達(dá)達(dá)星球、盒馬生鮮等阿里系產(chǎn)品進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)。而從內(nèi)容本身來說，目前相當(dāng)于一個(gè)建陣地、豎標(biāo)桿的階段，要持續(xù)推出精品化內(nèi)容，并輔以創(chuàng)新性的排播策略。3月19日，除了熱血向的《冰糖燉雪梨》，優(yōu)酷還上架了一部虐戀型的國(guó)風(fēng)仙幻劇《三千鴉殺》，堪稱甜寵、古偶兩手抓。隨著這兩部新劇的開播，優(yōu)酷于3月20日宣布推出“寵愛劇場(chǎng)”，繼續(xù)加磅年輕化、女性化內(nèi)容排播帶。2020年，優(yōu)酷在女性向內(nèi)容方面儲(chǔ)備豐富。高甜高燃型，如國(guó)內(nèi)首部射箭運(yùn)動(dòng)題材青春劇《全世界最好的你》，以及加入電競(jìng)元素的《你微笑時(shí)很美》；女性傳奇類，如章子怡的《江山故人》，于正劇《玉樓春》、《傳家》等。除了把經(jīng)典類型做足、做精，優(yōu)酷也在洞察女性用戶心理的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了新品類的探索，推出《白色月光》、《回廊亭》、《迷霧追蹤》、《司藤》等精品女性懸疑劇集。“最近火的一些韓劇都非常多元化，曾經(jīng)的臺(tái)灣偶像劇也是在制作精致化的同時(shí)，加上了話題的探討?！敝x穎談到，“這個(gè)可能和大環(huán)境、大形勢(shì)相關(guān)，女性用戶對(duì)情感仍有剛需，但女性成長(zhǎng)或者底層人民逆襲的話題更受關(guān)注，也更容易引起共情。觀眾對(duì)甜劇的需求已經(jīng)不只是撩和甜了。”本來嘛，吃糖不僅為了甜，本身也是補(bǔ)充能量的最快捷手段。甜寵圈也要?jiǎng)?lì)精圖治，盡快滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的吃糖健身兩不誤需求啊。
本文系作者：
娛樂硬糖
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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