很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
孫楊曾說：“死也要死在水里”，這是他的熱愛。WADA要孫楊禁賽八年，這是它的規(guī)則。
2月28日，國際體育仲裁法庭公布了“世界反興奮劑機構（WADA）訴孫楊和國際泳聯(lián)案聽證會”的裁決書，判決孫楊在“抗檢事件”中敗訴，禁賽8年，即日生效。
當事人忙于上訴，群眾們著急吃瓜，硬糖君卻想談孫楊這塊“商業(yè)品牌”還能撐多久？比裁決書更一目了然的是，孫楊的246萬美元（ESPN統(tǒng)計）的商業(yè)代言風云突變，商業(yè)價值不說“歸零”也是斷崖式下跌。
目前，孫楊是361度、貝因美、榮耀手機、吉利汽車、沛納海等品牌的代言人。值得注意的是，從2018年9月到2019年10月，孫楊代言產品的數(shù)量不降反升。看得出，大部分品牌對聽證會的結果是“樂觀”的。
奧運年即將到來，狀態(tài)神勇處于“當游之年”的孫楊，奪金后商業(yè)價值還會暴漲。提前加碼，資本豪賭，終至全員翻車。去年孫楊成為樂歌人體工學代言人時，有負責人回懟網(wǎng)友：“如果孫楊遭到禁賽我給你五百萬，沒禁賽你給我五百萬。你接嗎？”
敲定體育明星代言，宛如“賭石”。這些年，從師徒矛盾到無證駕駛，從誤用禁藥到暴力抗檢，跟著孫楊一起“震驚、憤怒、不能理解”的，恐怕就是眾多品牌贊助商了。
截至目前，贊助商們未做回應，也有沒有終止合作的消息傳出。不到萬不得已，“斷舍離”是件難事，何況有落井下石嫌疑。由于還保留著據(jù)說是7%的上訴成功率，贊助商在靴子落地前還要掂量。而某些運動產品，設計完全圍繞代言人打造，屬于“鎖死”狀態(tài)。
以布迪厄的理論來看，體育明星無疑是一種“符號資本”。孫楊作為劉翔之后，中國體壇最大的商業(yè)品牌：形成于世界級比賽的獎牌認可、大眾媒體的傳播賦名和粉絲的符號消費過程。也同樣衰敗于體育成績的“禁制”：劉翔是傷病，孫楊是被禁。
說來殘忍，當體育明星無法再創(chuàng)造賽場實績，以他為核心的“符號資本”必然停轉。也只有這個時候，才能看清這塊商業(yè)品牌的兩面。
廣告也在水里拍
2013年游泳世錦賽，有外國記者問孫楊：如何平衡商業(yè)廣告和訓練。大白楊的回答幾許俏皮：“不沖突，廣告也在水里拍，能讓我保持水感，我能把兩者結合好。”
當時，除了兩家電池和汽車企業(yè)，孫楊的廣告都是中國游泳隊的集體代言。但媒體和廣告商，已將他看成最具升值潛力的“體壇一哥”。后來果真如此，但“麻煩”也接踵而來。
成績霸氣穩(wěn)定，代言僭越規(guī)則。首先攪局的是，兼任經紀人的孫楊母親楊明。楊明先替兒子簽下了361°，導致2011年世錦賽發(fā)布會上孫楊穿著361°，而非當時中國游泳隊的官方贊助耐克。
盡管楊明極力否認，但2012年孫楊倫敦奧運奪冠后，電視立刻播出了他為361°代言的廣告。隨后，在出席中國游泳隊與張博士天然零卡簽約儀式后，孫楊微博炮轟中國游泳隊，聲稱“被代言”。
重成績輕管理，邊界多和稀泥。正是早期的代言糾紛沒有正確的解決機制，才導致了后來輿論嘩然的“換衣門”。2018年亞運會，8月19日男子200米自由泳頒獎儀式，孫楊并未身穿安踏提供的中國代表隊服飾，而是身披361°外**臺。
對此，安踏公司發(fā)布聲明“相信中國代表團將會有公正的處理決議”。8月20日，800米自由泳奪冠的孫楊更換了安踏的領獎服，但身披五星紅旗入場，安踏logo也用紅旗遮住。8月21日，400米自由泳頒獎，孫楊穿起安踏領獎服，且不再遮擋商標。
彼時，輿論分成兩派：支持者們認為孫楊為國爭光，穿自己贊助商的衣服無可厚非，安踏小題大做；反對者認為孫楊的做法不合規(guī)矩，無視契約精神。現(xiàn)在來看，道理本在安踏一邊，掏錢贊助還挨罵。孫楊的耀眼成績壓倒了黑白契約，向361°表了小忠卻失了大信。
此事也牽涉了管理體制的老問題，體育總局的78號文件允許各運動項目自行制定運動員商業(yè)開發(fā)政策。田亮、郭晶晶、寧澤濤都吃過教訓，但孫楊的莽撞在于激進。
2013年，某贊助商的工作人員和孫楊形影不離，最終惹惱了教練朱志根，成了“斗毆事件”的導火索。管理層與運動員的二元關系，加入贊助商后成了更為復雜的三元模式。
贊助商不知道該離孫楊多近，孫楊也沒弄清楚該離贊助商多遠。
這上面有雞嗎？
按游泳運動管理中心的慣例，贊助收入中心分1/3，運動員分1/3，剩下的1/3作為大賽獎勵。最初的幾年，孫楊走的是前輩老路：付出一部分收入以換取自由和“錢途”。
但這種分配方法，對于著名運動員并不算公平。這也是孫楊渴望有自己經紀團隊，打理商業(yè)版圖的原因。倫敦奧運會后，孫楊提出建立經紀團隊，時任游泳中心副主任的尚修堂拒絕了該請求。
2014至2015年，孫楊簽約了李寧旗下的經紀公司非凡體育，非凡體育在此期間，未能幫助孫楊敲定新的代言；2016年5月底，距里約奧運會剩下不到兩個月的時間，漢鼎宇佑高調宣布簽約孫楊，并提供了《奔跑吧兄弟》《真正男子漢》等熱綜資源。
2017年，孫楊又改簽騰訊旗下經紀公司贏德體育。一年后，又和今日頭條達成戰(zhàn)略合作，作為“大對家”直接宣告和贏德分手；2018至2019年，孫楊工作室接管個人經紀。雖一度和阿里系的酷漾娛樂走得曖昧，但始終未見官宣。
2019年3月至今，孫楊簽約眾輝體育。日本曾有“十年九相”的亂象，而孫楊六年換了五個經紀公司，實屬個人經紀業(yè)務管理無章的旁證。其實，家人干涉太多的，一般很難和固定團隊合作很久。尤其是遇到自詡專業(yè)的家人，更會讓經紀團隊沒法正常運作。
像事態(tài)發(fā)展到這個地步，孫楊媽媽的公開信依舊幫了倒忙。指斥中心領導的不作為，抱怨律師團隊不合格，藥檢有問題越權替孫楊答應照常參賽。孫楊在商業(yè)代言和職業(yè)道德中下的錯子，幾乎有一半是媽媽在“執(zhí)棋”。
楊明的兩只手，一只創(chuàng)造孫楊，令一只毀掉孫楊。而回望他代言之外的綜藝表現(xiàn)，仍然是漢鼎宇佑最為得力。以《真正男子漢》為例，據(jù)傳高達千萬的片酬幾乎和楊冪持平。
本該是一場賓主盡歡的“雙贏”，孫楊卻開了體育明星炮轟真人秀的先例。在微博@節(jié)目組微博說：“怎么可以用“演”的方式來對待？然而當我認真做自己的時候，卻遭遇一而再再而三的被忽悠。”把心照不宣的規(guī)則公之于眾，竟分不清是耿直還是自黑。
當時正值后里約奧運周期，熱度未散的孫楊本就是節(jié)目賣點。而從近五年的接活兒規(guī)律看，每到孫楊重大賽事奪冠，綜藝的邀約就會暴增。和賽場上的桀驁不同，孫楊綜藝中的“蠢萌嬌”倒也頗具娛樂價值。
《我們十七歲》里小心翼翼地問：“這上面有雞嗎？我怕雞”；《來吧，冠軍》里贏了比拼后水池里倒著抖大腿；《真正男子漢》里教官說：“我們整個新兵生涯，衣服就從來沒干過?！睂O楊回：“我的泳褲也沒有干過?！?/p>
歸去來
孫楊在《同一堂課》談到偶像時，出現(xiàn)了略微尷尬的場面：05后小朋友幾乎不認識劉翔了。細想也屬常情，劉翔2015年微博宣布退役時，最大的05后也才十歲。
時間倒回8年前的倫敦，孫楊連取兩金的時刻，劉翔的體育生命正走到盡頭。市場為之狂熱的代言，不過是從“中國飛人”變成“中國飛魚”。象征得以延續(xù)，單個符號的滅亡顯得很無所謂。
劉翔的標志是健康、活力、有夢想，這種商業(yè)形象一旦在眾目睽睽之下輸?shù)锰x譜，就意味著系統(tǒng)性崩盤。繼承衣缽的孫楊，標志是實力、突破、心飛揚，則注定不能承受太多質疑和污點，無論是別有用心的冤枉和一不下心的上當，都會讓代言“涼涼”。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前孫楊代言的品牌有361。、可口可樂、貝因美、吉利汽車、榮耀、沛納海、今日頭條、泳鏡品牌Arena、樂歌人體工學、好哩燕麥、哈根達斯等。
禁賽8年如不能翻盤，損失的不僅是多個長期贊助，瞄準東京奧運會的品牌也會被勸退。按照里約奧運會的標準，以10個以上的代言數(shù)量，每家千萬級的代言費預估，孫楊在東京奧運周期損失或超1億。
根據(jù)《體壇周報》公布的代言財富榜，2016年孫楊即以6900萬人民幣高居榜首。再算上工資、獎金、綜藝酬勞，總收入近9450萬。以此推算其最后一次出征奧運的商業(yè)變現(xiàn)，損失怕不要迫近兩億。
3月2日，孫楊微博公布了保留至今的血樣瓶作為證據(jù)。當初，誰能想到十幾毫升的小瓶子值兩億？解約潮的到來已在眼前，只不過沒有贊助商會選擇落井下石的高調處理。至于品牌方是否啟用追責賠償，則有賴當時的簽約細則。
孫楊極有可能像劉翔一樣，在沉默中消亡商業(yè)價值，然后成為10后不認識的叔叔。若像8年前那樣迅速尋到合適的后繼者，不變的大品牌仍可與世界分享勝利的榮耀?；蛟S，各大體育經紀公司正在奔走推薦。畢竟，東京奧運會近在眼前，而體育“頂流”的位置已然空懸。
白巖松說：“體育是最真實的娛樂?！彼拿匀酥?，就在于無限接近于運動員天性的真實。放之孫楊，就是泳池里的蠻氣，綜藝里的憨氣，代言里的蠢氣。既有開非代言汽車出門的不負責，又有打死認定某品牌8年的不離棄。
唉，孫楊，你到底是怎樣的一個商業(yè)品牌？
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)