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孫楊曾說：“死也要死在水里”，這是他的熱愛。WADA要孫楊禁賽八年，這是它的規(guī)則。
2月28日，國際體育仲裁法庭公布了“世界反興奮劑機(jī)構(gòu)（WADA）訴孫楊和國際泳聯(lián)案聽證會”的裁決書，判決孫楊在“抗檢事件”中敗訴，禁賽8年，即日生效。
當(dāng)事人忙于上訴，群眾們著急吃瓜，硬糖君卻想談孫楊這塊“商業(yè)品牌”還能撐多久？比裁決書更一目了然的是，孫楊的246萬美元（ESPN統(tǒng)計）的商業(yè)代言風(fēng)云突變，商業(yè)價值不說“歸零”也是斷崖式下跌。
目前，孫楊是361度、貝因美、榮耀手機(jī)、吉利汽車、沛納海等品牌的代言人。值得注意的是，從2018年9月到2019年10月，孫楊代言產(chǎn)品的數(shù)量不降反升?？吹贸?，大部分品牌對聽證會的結(jié)果是“樂觀”的。
奧運(yùn)年即將到來，狀態(tài)神勇處于“當(dāng)游之年”的孫楊，奪金后商業(yè)價值還會暴漲。提前加碼，資本豪賭，終至全員翻車。去年孫楊成為樂歌人體工學(xué)代言人時，有負(fù)責(zé)人回懟網(wǎng)友：“如果孫楊遭到禁賽我給你五百萬，沒禁賽你給我五百萬。你接嗎？”
敲定體育明星代言，宛如“賭石”。這些年，從師徒矛盾到無證駕駛，從誤用禁藥到暴力抗檢，跟著孫楊一起“震驚、憤怒、不能理解”的，恐怕就是眾多品牌贊助商了。
截至目前，贊助商們未做回應(yīng)，也有沒有終止合作的消息傳出。不到萬不得已，“斷舍離”是件難事，何況有落井下石嫌疑。由于還保留著據(jù)說是7%的上訴成功率，贊助商在靴子落地前還要掂量。而某些運(yùn)動產(chǎn)品，設(shè)計完全圍繞代言人打造，屬于“鎖死”狀態(tài)。
以布迪厄的理論來看，體育明星無疑是一種“符號資本”。孫楊作為劉翔之后，中國體壇最大的商業(yè)品牌：形成于世界級比賽的獎牌認(rèn)可、大眾媒體的傳播賦名和粉絲的符號消費(fèi)過程。也同樣衰敗于體育成績的“禁制”：劉翔是傷病，孫楊是被禁。
說來殘忍，當(dāng)體育明星無法再創(chuàng)造賽場實績，以他為核心的“符號資本”必然停轉(zhuǎn)。也只有這個時候，才能看清這塊商業(yè)品牌的兩面。
廣告也在水里拍
2013年游泳世錦賽，有外國記者問孫楊：如何平衡商業(yè)廣告和訓(xùn)練。大白楊的回答幾許俏皮：“不沖突，廣告也在水里拍，能讓我保持水感，我能把兩者結(jié)合好?！?/p>
當(dāng)時，除了兩家電池和汽車企業(yè)，孫楊的廣告都是中國游泳隊的集體代言。但媒體和廣告商，已將他看成最具升值潛力的“體壇一哥”。后來果真如此，但“麻煩”也接踵而來。
成績霸氣穩(wěn)定，代言僭越規(guī)則。首先攪局的是，兼任經(jīng)紀(jì)人的孫楊母親楊明。楊明先替兒子簽下了361°，導(dǎo)致2011年世錦賽發(fā)布會上孫楊穿著361°，而非當(dāng)時中國游泳隊的官方贊助耐克。
盡管楊明極力否認(rèn)，但2012年孫楊倫敦奧運(yùn)奪冠后，電視立刻播出了他為361°代言的廣告。隨后，在出席中國游泳隊與張博士天然零卡簽約儀式后，孫楊微博炮轟中國游泳隊，聲稱“被代言”。
重成績輕管理，邊界多和稀泥。正是早期的代言糾紛沒有正確的解決機(jī)制，才導(dǎo)致了后來輿論嘩然的“換衣門”。2018年亞運(yùn)會，8月19日男子200米自由泳頒獎儀式，孫楊并未身穿安踏提供的中國代表隊服飾，而是身披361°外**臺。
對此，安踏公司發(fā)布聲明“相信中國代表團(tuán)將會有公正的處理決議”。8月20日，800米自由泳奪冠的孫楊更換了安踏的領(lǐng)獎服，但身披五星紅旗入場，安踏logo也用紅旗遮住。8月21日，400米自由泳頒獎，孫楊穿起安踏領(lǐng)獎服，且不再遮擋商標(biāo)。
彼時，輿論分成兩派：支持者們認(rèn)為孫楊為國爭光，穿自己贊助商的衣服無可厚非，安踏小題大做；反對者認(rèn)為孫楊的做法不合規(guī)矩，無視契約精神。現(xiàn)在來看，道理本在安踏一邊，掏錢贊助還挨罵。孫楊的耀眼成績壓倒了黑白契約，向361°表了小忠卻失了大信。
此事也牽涉了管理體制的老問題，體育總局的78號文件允許各運(yùn)動項目自行制定運(yùn)動員商業(yè)開發(fā)政策。田亮、郭晶晶、寧澤濤都吃過教訓(xùn)，但孫楊的莽撞在于激進(jìn)。
2013年，某贊助商的工作人員和孫楊形影不離，最終惹惱了教練朱志根，成了“斗毆事件”的導(dǎo)火索。管理層與運(yùn)動員的二元關(guān)系，加入贊助商后成了更為復(fù)雜的三元模式。
贊助商不知道該離孫楊多近，孫楊也沒弄清楚該離贊助商多遠(yuǎn)。
這上面有雞嗎？
按游泳運(yùn)動管理中心的慣例，贊助收入中心分1/3，運(yùn)動員分1/3，剩下的1/3作為大賽獎勵。最初的幾年，孫楊走的是前輩老路：付出一部分收入以換取自由和“錢途”。
但這種分配方法，對于著名運(yùn)動員并不算公平。這也是孫楊渴望有自己經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊，打理商業(yè)版圖的原因。倫敦奧運(yùn)會后，孫楊提出建立經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊，時任游泳中心副主任的尚修堂拒絕了該請求。
2014至2015年，孫楊簽約了李寧旗下的經(jīng)紀(jì)公司非凡體育，非凡體育在此期間，未能幫助孫楊敲定新的代言；2016年5月底，距里約奧運(yùn)會剩下不到兩個月的時間，漢鼎宇佑高調(diào)宣布簽約孫楊，并提供了《奔跑吧兄弟》《真正男子漢》等熱綜資源。
2017年，孫楊又改簽騰訊旗下經(jīng)紀(jì)公司贏德體育。一年后，又和今日頭條達(dá)成戰(zhàn)略合作，作為“大對家”直接宣告和贏德分手；2018至2019年，孫楊工作室接管個人經(jīng)紀(jì)。雖一度和阿里系的酷漾娛樂走得曖昧，但始終未見官宣。
2019年3月至今，孫楊簽約眾輝體育。日本曾有“十年九相”的亂象，而孫楊六年換了五個經(jīng)紀(jì)公司，實屬個人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)管理無章的旁證。其實，家人干涉太多的，一般很難和固定團(tuán)隊合作很久。尤其是遇到自詡專業(yè)的家人，更會讓經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊沒法正常運(yùn)作。
像事態(tài)發(fā)展到這個地步，孫楊媽媽的公開信依舊幫了倒忙。指斥中心領(lǐng)導(dǎo)的不作為，抱怨律師團(tuán)隊不合格，藥檢有問題越權(quán)替孫楊答應(yīng)照常參賽。孫楊在商業(yè)代言和職業(yè)道德中下的錯子，幾乎有一半是媽媽在“執(zhí)棋”。
楊明的兩只手，一只創(chuàng)造孫楊，令一只毀掉孫楊。而回望他代言之外的綜藝表現(xiàn)，仍然是漢鼎宇佑最為得力。以《真正男子漢》為例，據(jù)傳高達(dá)千萬的片酬幾乎和楊冪持平。
本該是一場賓主盡歡的“雙贏”，孫楊卻開了體育明星炮轟真人秀的先例。在微博@節(jié)目組微博說：“怎么可以用“演”的方式來對待？然而當(dāng)我認(rèn)真做自己的時候，卻遭遇一而再再而三的被忽悠?！卑研恼詹恍囊?guī)則公之于眾，竟分不清是耿直還是自黑。
當(dāng)時正值后里約奧運(yùn)周期，熱度未散的孫楊本就是節(jié)目賣點(diǎn)。而從近五年的接活兒規(guī)律看，每到孫楊重大賽事奪冠，綜藝的邀約就會暴增。和賽場上的桀驁不同，孫楊綜藝中的“蠢萌嬌”倒也頗具娛樂價值。
《我們十七歲》里小心翼翼地問：“這上面有雞嗎？我怕雞”；《來吧，冠軍》里贏了比拼后水池里倒著抖大腿；《真正男子漢》里教官說：“我們整個新兵生涯，衣服就從來沒干過?！睂O楊回：“我的泳褲也沒有干過?！?/p>
歸去來
孫楊在《同一堂課》談到偶像時，出現(xiàn)了略微尷尬的場面：05后小朋友幾乎不認(rèn)識劉翔了。細(xì)想也屬常情，劉翔2015年微博宣布退役時，最大的05后也才十歲。
時間倒回8年前的倫敦，孫楊連取兩金的時刻，劉翔的體育生命正走到盡頭。市場為之狂熱的代言，不過是從“中國飛人”變成“中國飛魚”。象征得以延續(xù)，單個符號的滅亡顯得很無所謂。
劉翔的標(biāo)志是健康、活力、有夢想，這種商業(yè)形象一旦在眾目睽睽之下輸?shù)锰x譜，就意味著系統(tǒng)性崩盤。繼承衣缽的孫楊，標(biāo)志是實力、突破、心飛揚(yáng)，則注定不能承受太多質(zhì)疑和污點(diǎn)，無論是別有用心的冤枉和一不下心的上當(dāng)，都會讓代言“涼涼”。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前孫楊代言的品牌有361。、可口可樂、貝因美、吉利汽車、榮耀、沛納海、今日頭條、泳鏡品牌Arena、樂歌人體工學(xué)、好哩燕麥、哈根達(dá)斯等。
禁賽8年如不能翻盤，損失的不僅是多個長期贊助，瞄準(zhǔn)東京奧運(yùn)會的品牌也會被勸退。按照里約奧運(yùn)會的標(biāo)準(zhǔn)，以10個以上的代言數(shù)量，每家千萬級的代言費(fèi)預(yù)估，孫楊在東京奧運(yùn)周期損失或超1億。
根據(jù)《體壇周報》公布的代言財富榜，2016年孫楊即以6900萬人民幣高居榜首。再算上工資、獎金、綜藝酬勞，總收入近9450萬。以此推算其最后一次出征奧運(yùn)的商業(yè)變現(xiàn)，損失怕不要迫近兩億。
3月2日，孫楊微博公布了保留至今的血樣瓶作為證據(jù)。當(dāng)初，誰能想到十幾毫升的小瓶子值兩億？解約潮的到來已在眼前，只不過沒有贊助商會選擇落井下石的高調(diào)處理。至于品牌方是否啟用追責(zé)賠償，則有賴當(dāng)時的簽約細(xì)則。
孫楊極有可能像劉翔一樣，在沉默中消亡商業(yè)價值，然后成為10后不認(rèn)識的叔叔。若像8年前那樣迅速尋到合適的后繼者，不變的大品牌仍可與世界分享勝利的榮耀?；蛟S，各大體育經(jīng)紀(jì)公司正在奔走推薦。畢竟，東京奧運(yùn)會近在眼前，而體育“頂流”的位置已然空懸。
白巖松說：“體育是最真實的娛樂?！彼拿匀酥帲驮谟跓o限接近于運(yùn)動員天性的真實。放之孫楊，就是泳池里的蠻氣，綜藝?yán)锏暮?，代言里的蠢氣。既有開非代言汽車出門的不負(fù)責(zé)，又有打死認(rèn)定某品牌8年的不離棄。
唉，孫楊，你到底是怎樣的一個商業(yè)品牌？
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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