很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者|葉春池
編輯|李春暉
移動視頻的戰(zhàn)爭似乎出現(xiàn)了新的拐點,除了大力扶持原創(chuàng)作者之外,如何用自制的內(nèi)容打出差異化的品牌也成了內(nèi)容站的關鍵。
今年8月,西瓜視頻先是宣布投資40億進軍自制綜藝,聯(lián)手汪涵打造國內(nèi)首檔原生移動綜藝《頭號任務》。兩個月后,10月12日,西瓜視頻又正式發(fā)布2018年九檔綜藝片單,涵蓋移動原生綜藝與微綜藝兩大內(nèi)容類型,其在自制綜藝領域的落子布局已然清晰。
西瓜視頻進軍自制綜藝的原因很好理解。目前西瓜視頻已經(jīng)通過內(nèi)容吸引到大量活躍的用戶,接下來就是如何持續(xù)的滿足這些用戶對內(nèi)容的需求,豐富自身的內(nèi)容板塊勢在必行,而綜藝市場的大熱也讓自制綜藝成了一個很好的切入點。
不過,比起綜藝能為西瓜視頻帶來什么,硬糖君更關心移動原生綜藝能為綜藝帶來什么。2018年,一方面網(wǎng)綜的招商額和話題度達到新巔峰。另一方面,整個綜藝領域都開始呈現(xiàn)出創(chuàng)新乏力的問題。即便是今年最火爆的兩檔“101”,也都是借鑒韓國模式,更多是偶像經(jīng)濟的勝利,而非綜藝制作的突破。
西瓜視頻此番打造的移動原生綜藝和微綜藝或許會是整個綜藝市場的破局和突破。
互動再升級,除了彈幕還能怎么玩
原生、智能、互動,是西瓜視頻總裁張楠給自家移動網(wǎng)綜下的三個關鍵定義。
事實上,移動網(wǎng)綜的概念早有提出,畢竟是移動互聯(lián)網(wǎng)時代嘛。但本質(zhì)上,幾大視頻網(wǎng)站都是PC時代誕生的產(chǎn)品,并非移動互聯(lián)網(wǎng)原住民。因此,目前主流的自制網(wǎng)綜更帶有電視綜藝“移民”的色彩,并未將“移動”的優(yōu)勢完全發(fā)揮。
最顯著的:其觀看方式在移動,但互動方式仍然停留在“彈幕”階段。這也就成為移動互聯(lián)網(wǎng)“原住民們”的切入機會。
2018年初風靡一時的“直播答題”,讓原生移動綜藝初露端倪。西瓜視頻的“百萬英雄”,就曾成為互動綜藝領域最大的爆款IP。
雖然直播答題沒能延續(xù),但用戶深度參與綜藝的需求已經(jīng)十分明確,互動性成了移動網(wǎng)綜的一大關鍵詞。如何讓觀眾全放位的參與節(jié)目,而不僅僅是停留在感知評論的階段是破局當下網(wǎng)綜格局的重點。
西瓜視頻最先切開的就是互動的切口。旗下兩檔自制原生綜藝《頭號任務》、《考不好沒關系?》都在升級用戶互動上下足了功夫。
根據(jù)介紹,《頭號任務》30%的內(nèi)容都由用戶提供,用戶不僅是節(jié)目的消費者,更是節(jié)目的制作者。還有什么比參與創(chuàng)作更能提升用戶參與感和沉浸感的嗎?《考不好沒關系?》則讓觀眾親身參與到答題之中,創(chuàng)造性地實現(xiàn)屏幕內(nèi)外互動。
一方面要加強互動性,另一方面節(jié)目的觀看方式也需要改良,即使在每期時常在半個小時以上的長線節(jié)目里,仍然要不斷的給觀眾刺激,滿足時下年輕人碎片化的消費習慣。新時代的網(wǎng)綜就是要,隨時點進來就能看,看了就能找到喜歡的點,無需考慮前因后果,這點上《頭號任務》每期都有不同的互動策劃,皆可獨立成章。來了就看,看了就爽,無需補番。
在這個觀眾看什么都想?yún)⑴c的時代,西瓜視頻無疑抓住了這種趨勢,在互動性和觀看形式上下足了功夫,不僅會用互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新精神去定義綜藝新玩法,同時也會用傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的標準去選擇主題,讓觀眾時時刻刻有不同的感受。
微綜藝的分秒高潮迭起
現(xiàn)在的觀眾對內(nèi)容創(chuàng)作者越來越“苛刻”了,以前的綜藝節(jié)目如果沒有在前10分鐘吸引觀眾,基本這期節(jié)目就被“打入冷宮”了,而現(xiàn)在的綜藝趨勢是,前10秒中沒有戳中觀眾的點,這個節(jié)目也基本可以被定義為“失敗”了。
所以觀眾留給綜藝節(jié)目展示的時間越來越少,每五分鐘一個高潮的時代早已過去,對于現(xiàn)在的觀眾來說,要想留住他么,精彩的點要以秒來計算,這也就是短視頻為什么會在如此短的時間內(nèi)成為流行大勢。
當代用戶的時間就是碎片化的,也越來越習慣碎片化的一切體驗。他們希望一開始就進入節(jié)目高潮,每一秒都符合興趣取向。一點點的冗長都會引發(fā)拖拽進度條,甚至直接放棄節(jié)目,畢竟現(xiàn)在用戶的選擇太多了。如何在最短時間內(nèi)持續(xù)滿足觀眾high點,是整個行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。
基于觀眾對內(nèi)容品質(zhì)、故事性和碎片化觀看的要求,微綜藝成了趨勢中的趨勢。今年,西瓜視頻將聯(lián)合業(yè)內(nèi)一線制作團隊打造7檔不同類型的微綜藝,都是敘事節(jié)奏輕快緊湊、交互感強的典型移動產(chǎn)品。
微綜藝不僅在內(nèi)容和形式上更受年輕人的喜愛,更重要的是會根據(jù)不同人的喜歡推送你喜歡的內(nèi)容,這個時候大數(shù)據(jù)就凸顯他的優(yōu)勢,這點上西瓜視頻背靠的今日頭條自然當仁不讓,畢竟“頭條系”的算法一直為人稱道,硬糖君就經(jīng)常深感“頭條”可能比我還更了解我自己。
這種大數(shù)據(jù)的支持不僅體現(xiàn)在內(nèi)容的分發(fā)上,而是從微綜藝制作的源頭就為觀眾“私人定制”。可以及時捕捉用戶對于明星、話題的偏好,更快、更有針對性的完成節(jié)目的策劃、拍攝及制作,讓觀眾用最短的時間看到自己最喜歡的內(nèi)容,開啟最有效的圈粉固粉模式。
堅守和突破
為用戶帶來更多新體驗的同時,對于西瓜視頻這樣的平臺來說,突破的是形式,不變的應該是內(nèi)容品質(zhì)的要求,畢竟對于觀眾來說,形式**,而高品質(zhì)的內(nèi)容永遠是她們觀看的源頭。
在內(nèi)容方面要齊頭并進,一方面仍然要扶植優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者,西瓜視頻針對不同內(nèi)容品類發(fā)布了“萬花筒計劃“和”風車計劃”,從分成比例和推廣力度上不斷吸引優(yōu)秀的創(chuàng)作者;一方面也要加大自制內(nèi)容的比列,無論對于什么平臺來說,自制內(nèi)容一定會是核心的競爭力,西瓜視頻大體量試水原創(chuàng)綜藝就是最好的信號。
在內(nèi)容的形式上更要不斷的創(chuàng)新再創(chuàng)新。如今的平臺早己不甘心只是個渠道,正在全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。事實上,西瓜視頻早已成為網(wǎng)劇網(wǎng)綜的宣發(fā)主陣地。《這就是街舞》在西瓜視頻的節(jié)目短視頻有效播放量2.7億次。前三期的《中國好聲音》通過西瓜視頻發(fā)布的200余條短視頻,有效播放量則高達4000萬次,曝光量超過3.9億次。
不少觀眾也會通過這些短視頻的傳播去看完整的綜藝節(jié)目和影視作品,這就意味著短視頻的價值和宣發(fā)上的能量,如今西瓜視頻發(fā)力原創(chuàng)綜藝,也可以對自家綜藝IP進行宣推,迅速擴張影響力。
在這個時期高調(diào)進軍自制綜藝,西瓜視頻顯然有更大野心,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外更傳遞新的綜藝概念。針對移動端用戶的觀看和消費習慣打造移動綜藝IP新概念,在內(nèi)容形式和互動形式上的雙升級,成為今年綜藝市場的重大變量。
各家平臺都在激烈的搶奪用戶的時間,西瓜視頻的入局帶來了原生綜藝與微綜藝兩大新的內(nèi)容類型,不止意味著網(wǎng)綜江湖的風云驟起,更是整個內(nèi)容市場格局的改寫在即,對于整個網(wǎng)綜市場來說,新的內(nèi)容戰(zhàn)才剛剛開始。
? 閱讀往期熱文
誠招記者2名,實習生2名
要求對金融、泛娛樂領域產(chǎn)業(yè)報道有技巧、有態(tài)度、有熱情。
五險一金、十三薪、帶薪年假妥妥的。
簡歷投遞至郵箱
?
lichunhui127@163.com
「娛樂硬糖」 現(xiàn)已入駐
虎嗅 | 鈦媒體 | 知乎 | 界面
今日頭條 | 百度百家 | 一點資訊
貓眼電影丨騰訊新聞丨網(wǎng)易新聞
Wi-Fi** | 微博 |觸電新聞
21 CN 看薦 | U C頭條 | 搜狐公眾平臺
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)