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近日蘋果發(fā)布了一則圣誕短片，重點呈現(xiàn)AirPods的音頻分享功能。短片中，圣誕節(jié)來臨，坐在咖啡館中的二人，打開了AirPods的音頻分享功能，分享一首歌曲，進而產(chǎn)生了分享音樂后的聯(lián)想。二人共聽一首歌后，邊舞蹈邊帶來了一次沉浸式的聽覺體驗。
從咖啡館中的吊頂風扇變雪花后，到舞出餐館后的轎車、狗狗、電線桿、垃圾桶、滑板少年的滑板、印第安男人頭頂?shù)墓u、樓梯扶手和正在行駛的卡車全部變成了爆炸式的雪花，直到最后二人互相拍手后也變成了雪花。
一整個短片都在盡力呈現(xiàn)（當然，也僅此只呈現(xiàn)這一點），使用音頻共享功能后的極致體驗。
世界周遭如你所愿，激爽的爆炸式雪花是極致體驗的具象化呈現(xiàn)。
這則短片秉承著蘋果AirPods一向的廣告風格，深受年輕群體的喜愛。
基于人們普通的現(xiàn)實生活，通過AirPods Pro實現(xiàn)了現(xiàn)實與理想的轉變，輔以超現(xiàn)實主義場景，搭配節(jié)奏感十足的音樂和二人沉醉的舞蹈。讓廣告極具創(chuàng)新性。
這在蘋果AirPods 一如既往的廣告短片中均有體現(xiàn)。（在此不過多展開討論。）
帶上AirPods耳機產(chǎn)生的奇幻之旅，年輕人們產(chǎn)生自我沉醉的奇幻世界。
現(xiàn)實與平行世界的隨意切換，又非常符合蘋果的品牌調(diào)性。
對于一個眾所周知的強勢品牌，詳盡闡述功能性很容易會給人一種拖沓的感受。蘋果給了一個新的角度，從側面呈現(xiàn)新耳機功能的使用體驗。
盡管是聯(lián)想場面，但用具象化的內(nèi)容來呈現(xiàn)新功能的使用體驗。給消費者最直接的感官刺激。
扣了蘋果官網(wǎng)突出的AirPods【重塑新聲】的號召。
“AirPods Pro徹底重塑，讓音質更豐富、更細膩。晉級的主動降噪和自適應通透模式，減少更多外界噪音。空間音頻帶來非同凡響的個性化沉浸式體驗。”
從用戶視角來看，重塑新聲是什么？到底是什么新聲？晉級的主動降噪和自適應通透模式又是什么？唯一能夠理解的就是“減少外界噪音和個性化沉浸式體驗”了。但對于減少外界噪音和個性化沉浸式體驗的外化表現(xiàn)是什么，消費者并不能直接聯(lián)想到。
而短片在突出音頻分享功能的同時，用場景化的使用體驗來解釋什么是重塑新聲。以及主動降噪和自適應通透模式帶來的減少外界噪音和個性化沉浸式體驗。
只字未提，但用具象的、可視化的場景詳盡闡述了這一點。
這就是用戶視角的“與我相關”。
品牌的第一定律是用產(chǎn)品滿來足用戶需求。
用戶對于產(chǎn)品的焦點包含，產(chǎn)品力和期望值?？此品指畹膬蓚€部分，但又有深度結合的部分。
部分品牌靠品牌營銷營造的場景來拉升期望值，但產(chǎn)品力并未跟上期望值的角度時，品牌就會顯得十分割裂。
蘋果在短片中僅僅突出[音頻分享功能]來拉升用戶對品牌的期望值。巧妙的地方在于，蘋果把期望值的能量轉嫁給產(chǎn)品力，因為蘋果品牌的期望值是靠產(chǎn)品力來實現(xiàn)的。
拉升期望值有2個核心的辦法是，滿足用戶的已知需求，和滿足用戶的未知需求。
當眾多耳機品牌在強化好看、實用、待機時間長、音質效果好等功能性賣點時，蘋果進一步的拉高了角度，通過[音頻分享功能]來具象化呈現(xiàn)個性化沉浸式體驗，再一步強化【重塑新聲】。
蘋果沒有在原有的競爭態(tài)勢里做過多的掙扎，而是選擇創(chuàng)造了一個全新的世界。
戴上耳機時，只有美妙的音樂，與他人音頻分享后，只有二人美妙的音樂和肆意無比的世界。這個世界是令人振奮的、是滿臉笑容的、是魔幻的全新世界。同時也未曾陷入到原有的功能性賣點的營銷漩渦中，蘋果的品牌營銷一直在探索和滿足“用戶的未知需求”。
在品牌營銷的固有認知中的基本邏輯是”舊認知-產(chǎn)生舊結論-轉換場景/突破某點產(chǎn)生新體驗-新認知-產(chǎn)生新結論。真實的“新體驗”超出了舊認知產(chǎn)生的“舊結論”，這就有點像我們熟知的“真香定律”，在固有認知上做一點小突破后產(chǎn)生的反轉，來給用戶強大的刺激。
蘋果沒有選擇在舊認知上突破和反轉，而是利用音頻分享功能后產(chǎn)生的全新奇妙體驗來強化產(chǎn)品力帶給用戶的影響。
這不是一件容易的事，但這是一個正確的方向。
這才是一個品牌真正提升產(chǎn)品力和期望值的方向和目標。
這也是AirPods Pro帶給我們的強勢品牌介紹新功能的案例。
因為品牌營銷不只是新品上市的宣傳，更多的延展來自于品牌多角度多層次的解讀、與時令相關的節(jié)日營銷活動（這個活動不止促銷活動）、品牌形象的塑造與鞏固、品牌美譽度的建設。
營銷除去廣而告之的目的外，還應承載拉近與用戶的距離、消除用戶的疑慮，以及承載銷售的功能。
這似乎是存量市場營銷人思考的新的方向。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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