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事實證明，移動設備是今年假日購物季的一個重要組成部分。在 2020 年 Amazon Prime Day 會員日當周（10 月 13 日至 14 日），美國人在移動設備上購物的時間超過了 6100 萬小時（同比增長 30%），而通過 Android 設備使用購物應用的時長在 11 月的第一周超過了 5100 萬小時。盡管如此，“黑色星期五”和“網(wǎng)絡星期一”仍將是零售商的重要活動，因為在這兩周內，消費者在 Android 設備上的購物應用中花費的時間預計將打破歷史記錄，超過 1.1 億小時?？紤]到新冠肺炎疫情已經(jīng)使移動設備的平均使用時長加速增長到每天 4 小時 20 分，移動設備成為推動消費者參與度和投放廣告的主要渠道，這一點也就不足為奇了。
美國安卓手機用戶在購物應用中的每周使用總時長，2019年1月-2020年10月
隨著黑色星期五和網(wǎng)絡星期一的到來，人們對購物應用的需求空前高漲——下載的熱門購物應用包括線上線下結合型零售商、數(shù)字優(yōu)先型零售商、C2C市場和購物輔助（如物流、支付等）應用。在 11 月的前兩周，隨著我們進入移動購物旺季，Walmart 是下載量最高的購物應用，緊隨其后的是 Amazon、Target、OfferUp 和 Wish。
包裹追蹤應用 Shop 在所有購物應用中排名第七，在同類應用中排名第一，體現(xiàn)了小型零售商或直接面向消費者的品牌的力量，也體現(xiàn)了市場對追蹤配送物流的需求。Klarna 和 AfterPay 這兩個類似“花唄”的購物支付應用是購物類別中最受歡迎的財務應用。
在過去的幾個月里，我們已經(jīng)看到包括 Amazon、Target、Walmart 和 Macy’s 在內的零售商開始提前進行節(jié)假日促銷。MoPub 與我們分享了廣告主該如何利用在這個假日季不斷增長的移動勢頭。根據(jù) MoPub 的數(shù)據(jù)，10 月份零售和服裝應用的移動廣告支出同比增長 32%。這種增長凸顯了零售商為了在疫情挑戰(zhàn)中保持競爭力而做出的努力，他們力求在第四季度結束時實現(xiàn)強勁增長，以彌補因疫情封鎖而失去的時間。
MoPub 上的零售與服裝類移動廣告支出，美國，2019年10月 vs 2020年10月
MoPub 的營收經(jīng)理 John Bonanno 說：“根據(jù)我們平臺上 2019 年 10 月至 2020 年的同比數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)零售和服裝應用類別的支出增長了 32%。這一數(shù)據(jù)表明，盡管 2020 年發(fā)生了這些變化，人們對零售/服裝行業(yè)的興趣仍在增加，假日季的移動購物活動應該會火力全開。”
目前在數(shù)字優(yōu)先型購物應用中，Amazon 的下載量排名第一，它在 10 月份的 Prime Day 會員日（10 月 13 日至 14 日）活動中實現(xiàn)了大幅度增長，銷售額達到 35 億美元。大賣場零售商在 10 月份也在移動廣告上投入巨資，希望與 Prime Day 爭奪客源，并在黑色星期五之前進行大力促銷。
John Bonanno 還指出：“2020 年 10 月下半月，我們看到大賣場廣告主與 2019 年 10 月相比出現(xiàn)大幅度增長。這可能是疫情期間網(wǎng)絡購物的總體增長帶來的搶先式?jīng)_擊，與傳統(tǒng)的黑色星期五現(xiàn)場促銷相比，這些廣告主在黑色星期五/假日季中占據(jù)了先機?！?/span>
那么在這些活動中，不同廣告形式的效果如何呢？根據(jù) MoPub 的數(shù)據(jù)，在 2020 年 10 月期間，對于大賣場零售商來說，全屏和激勵視頻移動廣告效果最為顯著，激勵視頻點擊率同比增長了 7.2 倍。
大賣場零售商在 MoPub 的全屏和激勵視頻移動廣告的點擊率比較，美國，2019年 vs 2020年
John Bonanno 指出：“MoPub 在最近幾個月注意到一個有趣的趨勢，大賣場廣告的點擊率在增加，這些商店采用的是在移動應用中流行的全屏廣告格式，其中包括激勵視頻。這告訴我們，廣告主正在成功擴展新的廣告形式來吸引受眾。”
在黑色星期五和網(wǎng)絡星期一等關鍵的假日季活動期間，廣告主可以把握獨特的機會，利用消費者在移動設備上花費的額外時間大賺一筆。然而，也應考慮在移動促銷方面進行長期投資，因為即使在這些節(jié)日過后，設備使用率仍將居高不下。
往期回顧
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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