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2018 年第 1 季度，iOS 下載量和 Google Play 用戶支出漲勢(shì)迅猛，兩個(gè)商店之間各項(xiàng)指標(biāo)的差距縮小。2018 年第 1 季度，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)前所未有的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，打破了 2017 年第 4 季度的用戶支出和下載量記錄。全球 iOS 和 Google Play 總下載量同比增長(zhǎng)超過 10%，達(dá)到 275 億次，是下載量最高的一個(gè)季度。Global iOS 和 Google Play 總用戶支出同比增長(zhǎng) 22%，達(dá)到 184 億美元。
這兩個(gè)數(shù)字非常驚人，特別是下載量反映的僅僅是初始安裝量，不包括重新安裝量或 App 更新量。另外，用戶支出僅僅包含 iOS 和 Google Play 以付費(fèi) App、App 內(nèi)購(gòu)買或 App 內(nèi)訂閱形式賺取的收入。實(shí)際上，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的收入要多得多，其中包括通過第三方 Android 商店、移動(dòng)電子商務(wù)（如打車應(yīng)用、購(gòu)物應(yīng)用）和應(yīng)用內(nèi)廣告創(chuàng)造的收入。
2018 年第 1 季度末，iOS 和 Google Play 上的 App 數(shù)量超過 620 萬(wàn)，很明顯，App 幾乎已經(jīng)觸及到消費(fèi)者生活的方方面面。這一點(diǎn)在消費(fèi)者的行為中得到了充分體現(xiàn) – 智能手機(jī)用戶每天花在 App 上的時(shí)間平均將近 3 個(gè)小時(shí)，每月訪問的 App 數(shù)量接近 40 個(gè)。
iOS 與 Google Play 的下載量差距縮小
2018 年第 1 季度，Google Play 和 iOS 應(yīng)用商店的下載量打破記錄。Google Play 下載量超過 192 億次，iOS 下載量超過 82 億次。iOS 與 Google Play 全球下載量的差距環(huán)比縮小了 10 個(gè)百分點(diǎn)。
游戲是這兩個(gè) App 商店下載量環(huán)比增長(zhǎng)的一個(gè)主要推動(dòng)因素。如《絕地求生》和《堡壘之夜 (Fortnite)》游戲的極高人氣讓大逃殺類的游戲激增，移動(dòng)游戲的這一里程碑式的變化，吸引了大量用戶。
美國(guó)、俄羅斯和土耳其 iOS 下載量的市場(chǎng)占有率同比增長(zhǎng)明顯。市場(chǎng)占有率的增長(zhǎng)也能衡量出地區(qū)下載量增長(zhǎng)與其在全球下載中占比的關(guān)系。在 Google Play 下載量的市場(chǎng)占有率同比出現(xiàn)增長(zhǎng)的主要國(guó)家/地區(qū)中，新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)最為顯著。尤其是印度、印度尼西亞和巴西，增幅最大，過去兩年中一直延續(xù)著這一趨勢(shì)。
Google Play 的用戶支出實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)
2018 年第 1 季度，Google Play 與 iOS 全球范圍內(nèi)的用戶支出差距環(huán)比縮小了 10 個(gè)百分點(diǎn)，是 2016 年第 1 季度以來，兩個(gè)商店百分比差距最小的一個(gè)季度。2018 年第 1 季度，Google Play 的用戶支出同比增長(zhǎng) 25%，iOS 同比增長(zhǎng) 20%。但不管怎樣，iOS 應(yīng)用商店的全球用戶支出仍然大幅領(lǐng)先于 Google Play。
美國(guó)是 Google Play 用戶支出增長(zhǎng)的一個(gè)主要推動(dòng)力，而其市場(chǎng)占有率的環(huán)比和同比增長(zhǎng)幅度也高于所有其他國(guó)家/地區(qū)。日本和菲律賓 Google Play 用戶支出的市場(chǎng)占有率均出現(xiàn)了有史以來最高的環(huán)比增長(zhǎng)，僅次于美國(guó)。而在市場(chǎng)占有率同比增長(zhǎng)方面，德國(guó)和法國(guó)分別位列第二和第三位。
在所有 App 類別中，Google Play 上的音樂與音頻及娛樂 App 全球用戶支出的市場(chǎng)占有率環(huán)比和同比增幅最大。這說明，消費(fèi)者越來越傾向于注冊(cè) App 購(gòu)買在線音樂和在線視頻。這種方式快速、簡(jiǎn)單、安全，是移動(dòng) App 的天然優(yōu)勢(shì)，并且可以使用戶隨時(shí)隨地觀看娛樂內(nèi)容。
在 iOS 上，健康與健身 App 的用戶支出環(huán)比增長(zhǎng)明顯，說明了新年計(jì)劃的季節(jié)性影響，以及消費(fèi)者越來越傾向于訂閱健身 App 的趨勢(shì)。美國(guó)、英國(guó)和德國(guó) iOS 用戶支出的市場(chǎng)占有率同比和環(huán)比增幅最大。這表明隨著 App 市場(chǎng)日趨成熟，大量消費(fèi)者越來越愿意為 App 提供的便利買單。
短視頻 App 風(fēng)頭正盛
從兩個(gè)商店的全球 App 下載和收入排行來看，短視頻和長(zhǎng)視頻 App 風(fēng)頭正盛，尤其在收入方面視頻 App 占據(jù)半壁江山。中國(guó)廠商在全球商店下載量排行和收入排行中均占三席。其中，抖音國(guó)際版 Tik Tok 在下載方面的迅猛增長(zhǎng)值得關(guān)注，在全球和日本市場(chǎng)均排名前列。幾款中國(guó)短視頻和長(zhǎng)視頻 App 也挺進(jìn)全球收入榜單前十。日本市場(chǎng)，短視頻和長(zhǎng)視頻 App 也格外受歡迎，中國(guó)的兩款視頻 App 進(jìn)入了下載量前十。
游戲方面，大逃殺類游戲在移動(dòng)游戲中的熱潮繼續(xù)升溫。騰訊的王者榮耀和 QQ 飛車，以及其他幾款中國(guó)廠商游戲在全球市場(chǎng)的收入表現(xiàn)不俗。
應(yīng)用經(jīng)濟(jì)在 2017 年取得了創(chuàng)紀(jì)錄的成績(jī)，并且 Google Play 和 iOS 應(yīng)用商店上的這種強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)延續(xù)到了 2018 年第 1 季度。2018 年移動(dòng)技術(shù)在消費(fèi)者中將會(huì)如何發(fā)展，讓我們拭目以待。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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