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通過一系列動作，六月鮮悄然在社會化媒體中刷出了存在感。六月鮮品牌作為一個年輕的營銷創(chuàng)新品牌，洞察到年輕消費(fèi)者在社會化平臺上敢秀、敢分享的特點(diǎn)，于是與“微視”合作推出“六月鮮美廚大賽”，將“下廚也要美美的”從書面的號召落地到行動的號召，呼吁大家通過視頻秀出自己在廚房中美美的一面。
從2015年開始，六月鮮品牌聯(lián)手歐陽應(yīng)霽、文昊天和唐彥三位藝術(shù)家，共同打造了三款圍裙及醬油瓶身圍裙。通過一系列動作，六月鮮悄然在社會化媒體中刷出了存在感。
當(dāng)新京報(bào)連版刊登這樣的大字問句“女人三十一枝花，天天下廚全白瞎？”“婚后做飯少不了，少女一夜變大嫂？”“廚房里面有老虎，女神累成垃圾股？”
恐怕有不少年輕人已經(jīng)舉起了雙手準(zhǔn)備鼓掌：這不就是我們的心聲？——且慢！配圖中鏗鏘有力的抽臉畫面已告訴你，醒醒吧，是時候告別上述的傳統(tǒng)廚房舊觀念了。
媒體的意義早已不再局限于傳統(tǒng)的展示功能，從傳統(tǒng)媒體收獲的新媒體討論量，比任何營銷賬號的效果要大得多。
六月鮮利用新京報(bào)發(fā)布的“別怕廚房”打響“抽臉”第一槍，直戳受眾心中的恐懼和廚房在人們心中的刻板印象，夸張喜劇的病毒化海報(bào)在被分享到社會化媒體后，迅速引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注及熱議，特別是在年輕群體中。
隨后“別怕別怕體”從單打獨(dú)斗發(fā)展成了一場品牌大聯(lián)歡。打油詩式的幽默文案配上經(jīng)典打臉畫面，從相親到春運(yùn)，從《武媚娘傳奇》到“國民老公”，時下熱門話題被調(diào)侃個遍，毫不客氣地在微博和微信朋友圈中流傳開來。
“抽臉”海報(bào)占領(lǐng)觀眾眼球，顛覆受眾傳統(tǒng)印象中的廚房舊觀念，但六月鮮的野心不止于此。緊接著，繼續(xù)圍繞六月鮮品牌的欣廚主義下廚觀——“下廚也可以美美的”，一場場運(yùn)用情感營銷的“廚房戰(zhàn)役”開始贏取更多年輕受眾的青睞，倡導(dǎo)革新廚房品質(zhì)生活的新觀念也在不斷深入人心。
去年起，各種H5互動頁借由微信平臺嶄露頭角，走進(jìn)更多人的視野。六月鮮在打破廚房舊觀念之后馬上通過“為廚房正名”的互動頁面向網(wǎng)友傳達(dá)欣廚主義理念。
這種方式吸引了許多人的注意，雖然是簡單的海報(bào)生成，但網(wǎng)友腦洞大開，電影版、明星版、職業(yè)版、作家版等千奇百怪的海報(bào)層出不窮，大量的UGC內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)中傳播。品牌不再自說自話，由單向的社會化廣告發(fā)布，升格為主角大眾參與的互動，六月鮮的品牌理念也漸入人心。
開篇伊始提到了六月鮮攜手三位設(shè)計(jì)師打造三款圍裙，當(dāng)三款圍裙搭配三組feel文案投放在地鐵中，哪句說到你的心坎里？
這正是六月鮮要傳達(dá)的“欣廚主義下廚觀”：下廚也可以美美的，指的不僅僅是做飯的過程，更是做飯時的心情與環(huán)境?？粗鴵磹鄣娜藵M足的表情，這才是現(xiàn)代年輕女性甘愿為之洗手作羹湯的廚房態(tài)度。
下廚不再是勞苦的家務(wù)活，而變成了生活的調(diào)劑，一件值得享受的事情。在廚房，只要用心，你就可以呈現(xiàn)出最美的一面。
六月鮮為了與年輕群體合力打造更多“記憶產(chǎn)物”，與站酷跨界合作打造醬油界時裝秀——“圍裙創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”，近2500份高品質(zhì)的圍裙作品出自年輕的設(shè)計(jì)師之手，吸引網(wǎng)友的同時也給六月鮮廣告主自己帶來了不少驚喜。
六月鮮品牌作為一個年輕的營銷創(chuàng)新品牌，洞察到年輕消費(fèi)者在社會化平臺上敢秀、敢分享的特點(diǎn)，于是與“微視”合作推出“六月鮮美廚大賽”，將“下廚也要美美的”從書面的號召落地到行動的號召，呼吁大家通過視頻秀出自己在廚房中美美的一面。
當(dāng)用戶還沉浸在“為廚房正名”中樂此不疲時，六月鮮再發(fā)大招，身為一瓶醬油，它提出了一個頗具哲學(xué)色彩的命題：廚房是什么？“廚房是女人的魔幻實(shí)驗(yàn)室”“廚房是女人的藝術(shù)畫廊”“廚房是女人的夢幻秀場”……六月鮮品牌再次倡導(dǎo)受眾改善廚房的生活品質(zhì)。
這時，廚房已不再局限于傳統(tǒng)廚房“做飯場所”的概念，而變成女人實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的舞臺，用心烹飪、懷揣美好下廚觀的女性在廚房將變得更加迷人、美好；不僅如此，在廚房，每一個人都有一個專屬他的記憶、味道與品質(zhì)生活。
回首六月鮮的欣廚主義下廚觀：
先是從“別怕廚房”開始，顛覆傳統(tǒng)的廚房觀念；
緊接著“為廚房正名”“下廚也要美美的”，進(jìn)一步調(diào)動用戶的參與認(rèn)同感，通過與站酷和微視的跨界合作鼓勵用戶發(fā)布自己的下廚觀，擴(kuò)散到自媒體的大討論；
最后“廚房是什么”，再次重申品牌自己的廚房觀，循序漸進(jìn)到完善，六月鮮的品牌形象也隨著傳播節(jié)奏，逐步扎根于年輕消費(fèi)者的印象之中。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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