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它的品牌元素傳遞了一個(gè)關(guān)鍵信息:可口可樂是你生活中最幸福時(shí)刻不可或缺的一部分。致力于此的品牌和營銷機(jī)構(gòu)通過讓消費(fèi)者享受帶有他們名字的個(gè)性化可口可樂瓶而引起了轟動(dòng)，為他們和他們的家人提供了更加個(gè)性化的體驗(yàn)。
品牌和營銷這兩個(gè)術(shù)語經(jīng)常被混淆或（錯(cuò)誤地）互換使用。但是，了解這兩項(xiàng)戰(zhàn)略活動(dòng)之間的區(qū)別可以幫助您更好地執(zhí)行具有品牌目標(biāo)或營銷目標(biāo)的特定活動(dòng)。
營銷和品牌確實(shí)重疊，但企業(yè)主應(yīng)該清楚地區(qū)分品牌和營銷，以便將它們成功整合到總體數(shù)字戰(zhàn)略中。
市場(chǎng)營銷和品牌推廣同樣重要，但打造品牌自然要先于推廣。在通過營銷傳播之前，你需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)并發(fā)展你的信息。通過了解市場(chǎng)營銷和品牌營銷的差異，了解它們是如何合作的，為貴公司未來的營銷活動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
在這篇博文中，我們將介紹什么是品牌，什么是營銷，品牌示例和營銷示例，以形成營銷與品牌的清晰對(duì)比。我們還通過討論最佳品牌和營銷服務(wù)如何利用它們，對(duì)營銷和品牌之間的差異進(jìn)行了全面的解釋。
品牌塑造為您的營銷活動(dòng)提供了更多的清晰度和方向。借助品牌和營銷，您可以更輕松地確定您需要采取哪些具體步驟來引導(dǎo)您的企業(yè)走向成功。
讓我們用簡單的術(shù)語來定義什么是品牌和營銷，任何好的品牌和營銷公司都會(huì)如何。
品牌是塑造企業(yè)品牌形象的實(shí)踐。當(dāng)你創(chuàng)建一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，你就賦予了你的商業(yè)特征，并提供了一個(gè)完整的敘述，說明你提供了什么，你為什么這樣做，以及它的發(fā)展方向。它還涉及到你在和誰（你的目標(biāo)受眾）說話，你如何選擇與他們溝通，以及為他們與你的經(jīng)歷提供意義。品牌標(biāo)識(shí)的一部分是通過品牌視覺元素,如你的標(biāo)志,顏色和字體。這很大程度上取決于你為客戶提供的整體體驗(yàn)。
如果你不創(chuàng)建品牌標(biāo)識(shí)，人們就沒有理由選擇你而不是其他銷售相同產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)。幸運(yùn)的是，你不需要重新發(fā)明。一個(gè)好的品牌和營銷機(jī)構(gòu)利用久經(jīng)考驗(yàn)的品牌原則（如一致性和可見性），并從優(yōu)秀的品牌案例中學(xué)習(xí)，以指導(dǎo)開發(fā)您的品牌標(biāo)識(shí)。
以下是每個(gè)品牌公司都需要注意的兩家公司：
耐克一直是優(yōu)秀的品牌范例之一，主要是因?yàn)樗臉?biāo)志性口號(hào)“Just Do It”。它代表了其品牌的核心：激勵(lì)運(yùn)動(dòng)員征服任何事物并不斷前進(jìn)——用他們的話來說，如果你有身體，你就是運(yùn)動(dòng)員。其代表運(yùn)動(dòng)和速度的著名“swoosh”標(biāo)志以及其他強(qiáng)化獨(dú)特耐克品牌的品牌元素補(bǔ)充了這一理念。
自19世紀(jì)末以來，可口可樂一直標(biāo)榜自己的品牌和營銷成功，它仍然是每個(gè)品牌代理機(jī)構(gòu)都要學(xué)習(xí)的最偉大的品牌推廣范例之一。它的品牌元素傳遞了一個(gè)關(guān)鍵信息:可口可樂是你生活中最幸福時(shí)刻不可或缺的一部分。除了極具創(chuàng)意和令人難忘的視覺元素，它們還在幾代觀眾的生活中建立了深厚的情感聯(lián)系和一種傳統(tǒng)感。
營銷是推廣和銷售產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)踐。它涵蓋的學(xué)科包括市場(chǎng)研究、廣告、銷售和品牌。營銷涉及特定和主動(dòng)的策略來接觸您的目標(biāo)受眾，將他們變成忠實(shí)的客戶并發(fā)展您的業(yè)務(wù)。
常見的營銷活動(dòng)包括加強(qiáng)你的網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)，以建立一個(gè)強(qiáng)大的在線形象，使用基本的品牌原則確保每個(gè)實(shí)體場(chǎng)所都讓人感到熟悉和舒適，并通過線上和線下的品牌意識(shí)和參與活動(dòng)與你的目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。你如何執(zhí)行你的營銷戰(zhàn)略是由你的品牌戰(zhàn)略決定的。
在前面的品牌示例中使用相同的公司，讓我們深入研究營銷示例：
與耐克追求卓越的品牌相一致，一項(xiàng)引起轟動(dòng)的特定營銷活動(dòng)是“發(fā)現(xiàn)你的偉大”活動(dòng)。傳達(dá)的信息很簡單：更多的是個(gè)人成就，而不是冠軍獎(jiǎng)杯。它以普通人為特色，并授權(quán)每個(gè)人去追求他們想要的東西。回想品牌推廣的例子，耐克追求卓越的品牌成為本次活動(dòng)的支柱。
在可口可樂的“分享可樂”活動(dòng)中，其想法是與朋友和家人分享幸福時(shí)刻——背景是可口可樂。致力于此的品牌和營銷機(jī)構(gòu)通過讓消費(fèi)者享受帶有他們名字的個(gè)性化可口可樂瓶而引起了轟動(dòng)，為他們和他們的家人提供了更加個(gè)性化的體驗(yàn)。
這些品牌和營銷實(shí)例展示了了解您的公司是誰的重要性。耐克和可口可樂在他們的活動(dòng)中取得了成功，因?yàn)樗麄兓〞r(shí)間完善他們的品牌戰(zhàn)略。因此，他們與受眾很好地溝通了他們的目的，使他們的市場(chǎng)更容易記住他們的品牌。
如果品牌是作者，那么市場(chǎng)營銷就是出版商。雖然創(chuàng)建品牌識(shí)別是在創(chuàng)建營銷策略之前，但兩者有著共同的目標(biāo)。因此，這不是營銷與品牌的問題，而是二者如何互補(bǔ)的問題。
以下幾點(diǎn)突出了品牌和營銷之間的區(qū)別：
你的品牌識(shí)別是你所有營銷計(jì)劃的基礎(chǔ)。沒有一個(gè)有意義的標(biāo)志，你就不能做廣告。沒有品牌形象，你就無法在社交媒體的標(biāo)題中擁有統(tǒng)一的語氣。人們想要一個(gè)關(guān)注你的理由，這是很自然的，所以你品牌的情感價(jià)值比產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際價(jià)值更重要。你的品牌標(biāo)識(shí)就像一個(gè)工具箱，你的營銷團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)你的目標(biāo)來使用它。
營銷策略有望實(shí)現(xiàn)短期銷售目標(biāo)。例如，與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的廣告將是在奧運(yùn)會(huì)期間吸引注意力和提高銷量的絕佳方式。但是你的品牌和你的公司所代表的東西并沒有改變——不管是不是奧運(yùn)會(huì)。您的營銷活動(dòng)吸引人們購買，但您的價(jià)值觀以及您的信息如何與他們產(chǎn)生共鳴讓他們保持忠誠。
你的客戶可能會(huì)通過廣告活動(dòng)發(fā)現(xiàn)你，但他們需要一個(gè)信任你的理由。品牌代理利用品牌原則與你的客戶建立聯(lián)系，創(chuàng)造你的故事，而營銷代理激發(fā)他們的興趣，讓更多的人聽你的。一個(gè)好的品牌和營銷公司會(huì)圍繞一個(gè)長期的商業(yè)計(jì)劃來制定策略，以保持你的品牌在未來幾代人中的相關(guān)性。
再次強(qiáng)調(diào)，這不是品牌vs市場(chǎng)營銷的問題，因?yàn)樗鼈儧]有競爭。營銷和品牌的主要區(qū)別在于，品牌回答的問題是“誰”和“為什么”，而營銷回答的問題是“如何”——不同但同樣必要的答案。
每個(gè)人的對(duì)品牌的理解是有限的設(shè)計(jì)元素,如公司標(biāo)志、顏色等等。但近年來，人們強(qiáng)調(diào)了顧客體驗(yàn)的重要性——顧客的感受和他們看到的一樣重要。品牌對(duì)于讓人印象深刻，與你的受眾建立聯(lián)系，成為獨(dú)特的和鼓舞人心的客戶保留是不可或缺的。營銷和品牌合作最重要的兩種方式：
如果您的客戶支持您的業(yè)務(wù)，這可能意味著他們擁有共同的價(jià)值觀。品牌自然以這種方式將社區(qū)聚集在一起，但營銷是培養(yǎng)這種聯(lián)系的原因。品牌和營銷公司最重要的任務(wù)之一是找出目標(biāo)受眾的價(jià)值以及接觸他們最合適的渠道。
如果品牌或營銷落后，您將無法有效地發(fā)展您的業(yè)務(wù)。例如，如果您的營銷活動(dòng)與您的品牌所代表的內(nèi)容不符，您的營銷活動(dòng)可能會(huì)浪費(fèi)金錢，但是當(dāng)您的目標(biāo)受眾的價(jià)值觀開始發(fā)生變化時(shí)，您也不希望受到營銷機(jī)會(huì)的阻礙。不斷努力平衡品牌和營銷優(yōu)先事項(xiàng)，使您朝著發(fā)展業(yè)務(wù)的最終目標(biāo)邁進(jìn)。
營銷與品牌的爭論首先出現(xiàn)在數(shù)字環(huán)境發(fā)生巨大變化并且人們以不同方式做出反應(yīng)的時(shí)候。但是由于當(dāng)今事物的變化如此之快，關(guān)于品牌與營銷的討論變成了關(guān)于協(xié)同作用的討論。
請(qǐng)記住，隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，您的品牌和營銷重點(diǎn)也應(yīng)如此。忠于您的品牌價(jià)值并保持對(duì)新想法和營銷業(yè)務(wù)的新方式持開放態(tài)度非常重要。為了在競爭中保持領(lǐng)先，您需要不斷學(xué)習(xí)、調(diào)整和優(yōu)化您的策略——專業(yè)的幫助不會(huì)出錯(cuò)。
我們是一家提供全方位服務(wù)的數(shù)字營銷和品牌推廣機(jī)構(gòu)。作為一家集品牌推廣和市場(chǎng)營銷于一體的公司，與我們合作將使您在這兩個(gè)領(lǐng)域擁有多年的經(jīng)驗(yàn)，并成為您根據(jù)特定業(yè)務(wù)需求定制方法的合作伙伴。
我們的端到端品牌推廣和營銷服務(wù)包括社交媒體營銷、視頻制作服務(wù)、內(nèi)容撰寫。我們提供在線聲譽(yù)管理服務(wù)，幫助您掌握品牌認(rèn)知，提高在線評(píng)論的質(zhì)量和數(shù)量。我們還致力于您的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和搜索引擎優(yōu)化(SEO)策略，以提高您的在線知名度和銷售的整體方法。
聯(lián)系我們，了解更多關(guān)于營銷和品牌公司如何提高您的業(yè)務(wù)業(yè)績，并為您的長期成功奠定基礎(chǔ)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)