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7月17日，珀萊雅品牌大使章若楠發(fā)布變裝視頻并引出話題#亮相即炸場#、#有被這個手勢變裝拽到#，王乃迎、爆胎草莓粥、eseeCARRIE、臨界十纓等抖音站內(nèi)KOL隨后跟進，從日常生活場景進行內(nèi)容創(chuàng)作，形成多層次達人的營銷運營矩陣，持續(xù)引發(fā)手勢變裝視頻拍攝潮。
在平臺IP的加持下，珀萊雅運用創(chuàng)新玩法與多點位內(nèi)容布局，實現(xiàn)品牌爆發(fā)和持續(xù)增長。
近日落下帷幕的珀萊雅抖音電商超品日，聯(lián)動多位頭部抖音帶貨達人直播，線上線下物料齊發(fā)，交出了一份聲量和銷量雙爆發(fā)的出色答卷，在逐漸擁擠的電子商務(wù)賽道為美妝品牌如何與平臺IP聯(lián)動提供了新的營銷范式。
7月17日，珀萊雅品牌大使章若楠發(fā)布變裝視頻并引出話題#亮相即炸場#、#有被這個手勢變裝拽到#，王乃迎、爆胎草莓粥、eseeCARRIE、臨界十纓等抖音站內(nèi)KOL隨后跟進，從日常生活場景進行內(nèi)容創(chuàng)作，形成多層次達人的營銷運營矩陣，持續(xù)引發(fā)手勢變裝視頻拍攝潮。這次珀萊雅抖音電商超品日摒棄傳統(tǒng)的“媒體曝光種草+直播電商轉(zhuǎn)化”長鏈路渠道，平臺創(chuàng)新為品牌商家打造了“熱點營銷——直播轉(zhuǎn)化”短鏈路模式，幫助品牌快速入場。
以“亮相即炸場”為主題，借用變裝視頻形式，通過營造反差形象，更符合抖音用戶審美心理，從而形成強烈的視覺沖擊和畫面感，可在短時間內(nèi)引爆流量。
截至目前，#亮相即炸場#、#有被這個手勢變裝拽到#話題已有6000W+的閱讀量，通過興趣內(nèi)容撬動用戶對珀萊雅抖音電商超品日活動的關(guān)注，掀起內(nèi)容創(chuàng)作高潮，從而達到破圈傳播的效應(yīng)。
圍繞抖音電商生態(tài)中“內(nèi)容、商品、達人、廣告、服務(wù)”五大維度的營銷升級方案，珀萊雅抖音電商超品日采用更為靈活的“線下活動+線上直播”新范式，發(fā)揮線下優(yōu)勢，成功開辟了線上線下一體的品牌營銷新路徑。
7月13日到19日期間，珀萊雅在成都太古里大屏、杭州文三路頤高數(shù)碼廣場大屏與全國多地梯媒進行高頻投放與曝光，珀萊雅所選的投放地點人流量均比較密集，且人群趨向年輕化，在這種區(qū)位優(yōu)勢下進行投放，可實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達人群，整體線下曝光已達4000W+。
另外，善于創(chuàng)新的珀萊雅線下宣傳不僅僅滿足于傳統(tǒng)物料的投放，宣傳期間，充滿科技風(fēng)的視頻預(yù)告也頻繁進入人們的視野，視頻依托線下場景實現(xiàn)品牌勢能的集中釋放，借助元宇宙科技風(fēng)視頻等年輕化的內(nèi)容形式，巧妙拿捏住當(dāng)下年輕人的喜好，是品牌走近消費者、踐行品牌年輕化戰(zhàn)略的另一種寫照。
在直播賽道上，珀萊雅不僅與頭部帶貨主播保持著緊密的合作關(guān)系，也十分重視品牌自播能力的建設(shè)，這種策略促使珀萊雅在行業(yè)超頭部主播退場后仍可占據(jù)鰲頭。珀萊雅在公司內(nèi)搭建的自播大場，可幫助品牌積累人群資產(chǎn)，實現(xiàn)品牌長效穩(wěn)定經(jīng)營。
珀萊雅抖音電商超品日活動在7月18日晚品牌大使章若楠空降抖音直播間達到高潮。章若楠亮相珀萊雅抖音直播間的一小時內(nèi)，不僅為粉絲們送出親簽拍立得、珀萊雅明星產(chǎn)品大禮包等驚喜福利，還參與了emoji猜產(chǎn)品名、emoji歌曲表演等互動環(huán)節(jié)，與屏幕前的粉絲、消費者進行了親密互動。
除此之外，珀萊雅還聯(lián)合明星達人對銷售進行拉動，實現(xiàn)規(guī)?；匿N量爆發(fā)。合作對象中既有駱王宇、搭搭夫婦、潘雨潤等抖音美妝達人，又有賈乃亮、曹穎等知名度較高的演員藝人，實現(xiàn)了不同圈層的定點爆破，最后達人場次銷售累計已達3000W+。
另外，珀萊雅在本次超品日也彰顯出十足的誠意，聯(lián)合美妝品牌Amiro推出抖音聯(lián)名禮盒，禮盒由珀萊雅爆款產(chǎn)品雙抗精華2.0和Amiro電子化妝鏡組成。珀萊雅雙抗精華2.0居天貓精華熱銷榜第一名，累計銷量300W+，是珀萊雅新一代“大單品”，而電子化妝鏡則迎合了年輕一代的“顏值”消費需求，兩個在各自領(lǐng)域內(nèi)極具代表性的專業(yè)產(chǎn)品強強聯(lián)合，反映出珀萊雅深諳年輕人追求自身完美的心理。
經(jīng)過一系列創(chuàng)新的營銷新玩法，本次珀萊雅抖音電商超品日總GMV達美妝護膚行業(yè)TOP1，話題#有被這個手勢變裝拽到#登上抖音熱榜TOP5、全渠道曝光達到6億+。
珀萊雅用實力再次證明了在平臺IP的加持下，運用創(chuàng)新玩法與多點位內(nèi)容布局，才可實現(xiàn)品牌生意的持續(xù)增長，讓品牌長盛不衰。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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