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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
對(duì)應(yīng)右側(cè)虛擬世界的非同質(zhì)化代幣就是今天我們要聊的主角NFT，形式不限于圖片、音樂、游戲，同樣具有不可替代、不可分割、獨(dú)一無二的特點(diǎn)。除此之外，NFT還具有稀缺性、可追溯性，在虛擬世界里幫你證明「它唯一屬于你」。
營(yíng)銷的進(jìn)化總是圍繞著文化及其趨勢(shì)而變化，元宇宙的概念影響了全域范圍內(nèi)的文化，而NFT營(yíng)銷也成為了其中的一大趨勢(shì)，本文集中搜集、拆解了大量國(guó)內(nèi)外NFT營(yíng)銷玩法案例，致力于幫助大家找到NFT營(yíng)銷的正確趨勢(shì)。
營(yíng)銷的進(jìn)化總是緊貼時(shí)代主線，要么跟隨技術(shù)發(fā)展，要么跟隨文化趨勢(shì)。虛擬現(xiàn)實(shí)與全息投影的突破尚早，但是“元宇宙”的故事已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全范圍的文化破圈。
時(shí)事趨勢(shì)是營(yíng)銷的杠桿。而 NFT 在國(guó)外Opensea造富狂歡與國(guó)內(nèi)數(shù)藏平臺(tái)的鐮刀屠戮下，聚攏了最大的話題性和關(guān)注度，成為了眾多品牌試水“元宇宙營(yíng)銷”的第一站。為了幫大家找到NFT品牌營(yíng)銷的正確姿勢(shì)，我們近期集中搜集、拆解了大量國(guó)內(nèi)外NFT營(yíng)銷玩法案例。分析得出了三個(gè)基本結(jié)論：
我們將在下文配合案例來闡述我們的結(jié)論。
NFT到底是什么？英文Non-Fungible Token的縮寫，「非同質(zhì)化代幣」的中文直譯稱呼… 類比永遠(yuǎn)有助于你理解新事物，我們嘗試錨定現(xiàn)實(shí)去思考它的本質(zhì)。
把左右分為現(xiàn)實(shí)和虛擬，上下分為同質(zhì)化和非同質(zhì)化：
先看左上角。現(xiàn)實(shí)世界的“同質(zhì)化代幣”就是我們每天花的人民幣，在國(guó)內(nèi)你的一百塊錢跟我的一百塊錢在購買力上沒有任何區(qū)別；而對(duì)應(yīng)右側(cè)虛擬世界的同質(zhì)化代幣就是比特幣、以太幣等數(shù)字貨幣。
再看左下角。現(xiàn)實(shí)世界的非同質(zhì)化代幣，是名畫、房產(chǎn)、票據(jù)等獨(dú)一份「產(chǎn)權(quán)」的物品；對(duì)應(yīng)右側(cè)虛擬世界的非同質(zhì)化代幣就是今天我們要聊的主角NFT，形式不限于圖片、音樂、游戲，同樣具有不可替代、不可分割、獨(dú)一無二的特點(diǎn)。除此之外，NFT還具有稀缺性、可追溯性，在虛擬世界里幫你證明「它唯一屬于你」。
國(guó)外的NFT允許C2C的二級(jí)市場(chǎng)交易，國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品只限定在B2C范圍交易。這也讓國(guó)內(nèi)的NFT停留在了字面意義上的收藏價(jià)值，失去了自由流動(dòng)的二級(jí)市場(chǎng)，金融屬性被剝離。然而虛擬藏品的收藏價(jià)值，現(xiàn)階段在國(guó)內(nèi)環(huán)境中也站不住腳。
現(xiàn)實(shí)世界中的名家字畫收藏，可以掛在墻上，向所有看到的人“炫耀”我的品味，且大家對(duì)名家字畫的價(jià)值存在「共識(shí)」。但虛擬世界里的藏品價(jià)值是「非共識(shí)」。你可以換成社交媒體上的頭像，這也僅限于小圈子內(nèi)的狂歡。
大家還遠(yuǎn)沒有走到靠虛擬產(chǎn)品標(biāo)榜自我的階段。窮車富表、穿金戴銀，進(jìn)可名媛下午茶，退可二手典當(dāng)行，為什么要去遭一張圖片的罪？在國(guó)內(nèi)品牌的NFT案例中，也確實(shí)都和實(shí)體產(chǎn)品或者會(huì)員權(quán)益進(jìn)行了綁定。
由于價(jià)值上的「非共識(shí)」，國(guó)內(nèi)的NFT在“收藏品”是站不住腳，同時(shí)也不具備“消費(fèi)品”屬性。它更適合劃分到“附屬權(quán)益”內(nèi)，或是作為某個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)中的引流誘餌。正是在這個(gè)語境下，才有所謂的“NFT營(yíng)銷”。大家需要的是NFT在年輕與一二線群體中的話題度和新鮮感，而非NFT本身有什么超乎想象的特性。
澄清這個(gè)前提，我們拆解案例時(shí)才能越過一些「為何多此一舉？」的違和感。所以今天的案例，我們主要集中在活動(dòng)營(yíng)銷層面，從零售、餐飲、文旅、文娛、奢侈品等領(lǐng)域，一覽各家品牌如何玩起自己的NFT。
從去年末開始，我們觀察到大部分零售品牌升級(jí)私域已經(jīng)開始真的關(guān)注起了自家的“會(huì)員體系”，期望找到最高凈值的用戶，拉長(zhǎng)用戶的生命周期，提高轉(zhuǎn)化率和忠誠(chéng)度，一同度過下行周期。而結(jié)合NFT的玩法，可以說是給會(huì)員贈(zèng)送了一張「證明卡」，或者說是一張「衡量品牌忠誠(chéng)度的證明卡」。
也因此，零售行業(yè)在玩法通常采用免費(fèi)贈(zèng)送的策略，前提是一定要達(dá)到品牌設(shè)置的門檻，包括但不限于注冊(cè)會(huì)員、購買特定產(chǎn)品、參與指定活動(dòng)等。我要靠這張「證明卡」把你篩選出來。
農(nóng)夫山泉的整個(gè)活動(dòng)以旗艦店會(huì)員注冊(cè)為目的，將NFT作為引流年輕用戶的誘餌。不同于其他國(guó)內(nèi)其他品牌的數(shù)字藏品只有限定幾個(gè)圖案，農(nóng)夫山泉這次1000份藏品的設(shè)計(jì)都各不相同，獨(dú)一無二。稀缺性也讓用戶獲得后的價(jià)值感也更高。
特侖蘇將數(shù)字藏品作為活動(dòng)誘餌，將活動(dòng)流量都導(dǎo)向公眾號(hào)及小程序中。值得注意的是，在微博評(píng)論區(qū)中不少用戶留言“抽到了，不知道是干嘛的”，可見數(shù)字藏品本身以及品牌營(yíng)銷的價(jià)值在大眾心智中并沒有形成普遍共識(shí)。
炫邁通過和實(shí)體產(chǎn)品綁定的方式，帶動(dòng)銷售。同時(shí)由于活動(dòng)有idol的站臺(tái)宣傳，活動(dòng)聲量也很高，用戶的轉(zhuǎn)發(fā)及分享都達(dá)到了70000+。
江小貓和天貓聯(lián)名的數(shù)字藏品也是和實(shí)體產(chǎn)品結(jié)合，推送組合裝銷售，上線3分鐘就宣布售罄，銷售轉(zhuǎn)化率創(chuàng)歷史新高，超過日常的10%，單日銷售額超日常16倍，支付用戶數(shù)也暴漲超日常34倍，成為天貓當(dāng)日酒類成交額的TOP4。
這次活動(dòng)是伊利借勢(shì)冬奧會(huì)關(guān)注度推出的「冠軍閃耀2022數(shù)字牛奶」，分為特別款和隱藏款，其中隱藏款限量17份，作為個(gè)人定制數(shù)字藏品，可以將自己名字與4位世界冠軍名字同畫面展示，稀缺感和價(jià)值感都拉滿?；顒?dòng)上線瞬間被搶光，在官微和微博上分別取得4小時(shí)閱讀量破2.3萬和4小時(shí)7千萬閱讀的聲量。
NFT乍一看和餐飲八桿子打不著邊。一個(gè)是純粹圍繞虛擬數(shù)字領(lǐng)域，一個(gè)牢牢扎根于現(xiàn)實(shí)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。但近兩年疫情的反復(fù)，讓餐飲業(yè)做出了非常多線上營(yíng)銷層面的突破與轉(zhuǎn)身，甚至開始邁向了 NFT 領(lǐng)域來抓住年輕群體。這其中有麥當(dāng)勞免費(fèi)贈(zèng)送數(shù)字藏品拉聲量推新品、奈雪的茶六周年造勢(shì)的數(shù)字藏品活動(dòng)。雖然對(duì)企業(yè)數(shù)字化基建要求較高，但是并不妨礙其參考價(jià)值。
從麥當(dāng)勞這次活動(dòng)的發(fā)行數(shù)量100000份上也能看出，麥當(dāng)勞中國(guó)的首次數(shù)字藏品項(xiàng)目更側(cè)重于借助數(shù)字藏品的概念鋪量推廣新品，讓更多用戶參與進(jìn)來。同時(shí)在微博上也發(fā)起了支線活動(dòng)——轉(zhuǎn)發(fā)微博報(bào)出自己的數(shù)字藏品編號(hào)，官方會(huì)從中抽取一位用戶，贈(zèng)送藏品編號(hào)/10的餐卡金額，也讓數(shù)字藏品的玩法豐富起來。
在6周年活動(dòng)中，奈雪推出了虛擬形式大使+數(shù)字藏品來造勢(shì)，72小時(shí)帶動(dòng)儲(chǔ)值卡售出了1.9045億元銷售額，打破了國(guó)內(nèi)茶飲的銷售紀(jì)錄。同時(shí)這也是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多真正的單一品牌自發(fā)推出NFT。但從奈雪的發(fā)行數(shù)量及公眾號(hào)推文中對(duì)于NFT的介紹來看，品牌對(duì)NFT在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的接受度還是比較謹(jǐn)慎。
不少年輕朋友將收集票根作為一件既有趣又有紀(jì)念價(jià)值的愛好——每次旅行的車票、每到一個(gè)景區(qū)的門票都帶著一份專屬回憶。這也成了文旅行業(yè)切入NFT營(yíng)銷的一個(gè)支點(diǎn)。
因此，文旅產(chǎn)業(yè)的NFT大多都采取直接售賣附帶線下權(quán)益的方式來發(fā)售，將帶有紀(jì)念意義的票根作為數(shù)字藏品搬到線上，同時(shí)又融合了集卡玩法，讓活動(dòng)更有趣味性。就像當(dāng)年8090后為了集齊全套108將水滸卡片，瘋狂吃掉的無數(shù)袋小浣熊干脆面。一起來看下NFT+文旅產(chǎn)業(yè)的案例：
這次活動(dòng)大明宮景區(qū)共對(duì)外發(fā)售了3款數(shù)字版權(quán)限量作品，包括千宮之鏡系列：金之鏡·熙攘、千宮之佩系列：一條退休的龍、千宮之靈系列：〇六三四·玄黓·大荒落。集齊3款的用戶，景區(qū)提供終身免費(fèi)游園的權(quán)益。而目前景區(qū)的單次門票就在60元，即使拋開數(shù)字藏品本身的價(jià)值，這也是非常劃算的權(quán)益了。
牛首山這次數(shù)字藏品活動(dòng)是由江蘇文旅局主辦，用戶購買數(shù)字藏品后，可以獲得線下門票的同等權(quán)益。除牛首山景區(qū)外，南京夫子廟、蘇州太湖湖濱國(guó)家濕地也都參與了這次活動(dòng)，也都是通過附加線下門票權(quán)益的方式進(jìn)行發(fā)售。
北京時(shí)代美術(shù)館的活動(dòng)采取了單獨(dú)售賣數(shù)字門票以及組合實(shí)體產(chǎn)品售賣的方式，另外還給數(shù)字門票賦予了特定權(quán)益：集齊5款還可以獲得美術(shù)館會(huì)員單人卡一張，可以全年免費(fèi)觀展，非常超值；購買1款可以獲得現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)品商店消費(fèi)9折權(quán)益；購買3款以上可以獲得現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)品商店消費(fèi)8.5折權(quán)益。最終權(quán)益也都指向了將用戶引流到線下參觀。
文娛行業(yè)與NFT的結(jié)合，讓NFT回歸到了最基礎(chǔ)的「數(shù)字藏品」屬性。但海內(nèi)外的環(huán)境不同導(dǎo)致目前的營(yíng)銷方式也有差異。
海外用戶會(huì)基于內(nèi)容的「稀缺性」和「升值空間」不惜砸下重金購買；
而國(guó)內(nèi)大眾認(rèn)知還不到位，主要是通過主打情懷的公益項(xiàng)目免費(fèi)贈(zèng)送——官方媒體背書發(fā)布了一套限量版精美作品，免費(fèi)送你要不要？抱著不要白不要的心理，大多數(shù)用戶也會(huì)先領(lǐng)到再說，至于領(lǐng)到后能干什么，還管不了那么多。一起來看下海內(nèi)外NFT+文娛行業(yè)的案例：
此NFT為《花樣年華》1999年2月13日開機(jī)當(dāng)天拍攝的片段，來自張曼玉和梁朝偉拍攝的第一天。時(shí)長(zhǎng)為1分鐘31秒，合每秒4萬元，同時(shí)創(chuàng)下王家衛(wèi)個(gè)人作品與亞洲電影NFT作品拍賣價(jià)格新高。
這是B站第一次面向海外用戶發(fā)布的NFT。具體內(nèi)容為頭像圖片，基礎(chǔ)款固定構(gòu)圖為正在干杯的小人，通過人物的膚色、裝飾，以及所持物品如酒杯、火炬、扳手等方式形成差異。并且每一張都不相同，有稀有度之分。
新華社精選的2021年新聞攝影報(bào)道鑄成了這套數(shù)字藏品，也是中國(guó)首套“新聞數(shù)字藏品”，首批預(yù)發(fā)行11張，每張限量10000份。同時(shí)推出僅發(fā)行1份的特別版本，奧運(yùn)首金楊倩的數(shù)字藏品已定向贈(zèng)予。本次活動(dòng)屬于公益性質(zhì)，不支持二次轉(zhuǎn)移。
由川觀新聞和騰訊安全聯(lián)合在53個(gè)世界地球日推出的這套數(shù)字藏品，包括“三星堆青銅面具x大熊貓”、“三星堆銅鳥x紅腹角雉”、“三星堆青銅大立人像x朱鹮”等6幅以三星堆出土文物及珍稀野生動(dòng)物為主題創(chuàng)作的畫面，并以獨(dú)特的四川方言作藏品名稱，目的在于借助數(shù)字藏品傳播本土文化。
在中國(guó)人民解放軍建軍95周年之際，人民數(shù)藏平臺(tái)推出英模事跡珍藏版面，特別鑄造為“《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字藏品‘八一勛章’獲得者版面”，作為公益項(xiàng)目發(fā)行，主打情懷價(jià)值。
值得一提的是，在人民數(shù)藏首頁頂部位置，有付費(fèi)定制個(gè)人數(shù)字藏品的公測(cè)入口。用戶可以選擇定制特定日期的人民日?qǐng)?bào)鑄造數(shù)字藏品，售價(jià)68.8元，每日限量定制300份，同一日期限量1000份。作為國(guó)家隊(duì)選手在NFT「價(jià)值消費(fèi)」上也在不斷做出嘗試。
奢侈品算是最早一批盯上NFT的群體，也是本身就把「稀缺性」玩明白了的玩家，疊加NFT來做營(yíng)銷，屬于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。更重要的是，奢侈品在真實(shí)世界中的藏品價(jià)值已經(jīng)得到大眾認(rèn)同，目前在海外發(fā)行的NFT都可以自由流通，背后的增值空間和潛力也能帶動(dòng)大批用戶的追隨和炒作。而在我們整理的案例中，奢侈品行業(yè)的玩法包括了收集游戲道具免費(fèi)抽取NFT、購買NFT贈(zèng)送實(shí)體藏品等，一起來看下：
LV為了慶祝創(chuàng)始人路易威登200歲誕辰，自研了一款免費(fèi)劇情類手游「Louis The Game」，游戲上線一天時(shí)間內(nèi)，就取代「王者榮耀」登頂IOS免費(fèi)游戲榜首。爆火的背后，是游戲吸引了不少「掘金者」——玩家可以在游戲中收集200根蠟燭，每支蠟燭都會(huì)隨機(jī)點(diǎn)亮一張LV明信片，并有小概率機(jī)會(huì)獲得黃金明信片。擁有黃金明信片的玩家可以進(jìn)入官網(wǎng)抽取LV限定30份的NFT數(shù)字藝術(shù)品，每份市場(chǎng)價(jià)格在2萬到2000萬美元不等，不少人因此一夜暴富。
這是Gucci 進(jìn)軍 NFT 的首個(gè)項(xiàng)目，與數(shù)字角色品牌Superplastic合作，推出名為SuperGucci的NFT系列數(shù)字藏品，每一個(gè)持有數(shù)字藏品的用戶可以獲得一個(gè)由 Gucci 在意大利的陶藝家手工制作的獨(dú)家陶瓷雕塑，全球范圍僅有250份的發(fā)行量把稀缺性拉滿，市場(chǎng)價(jià)值也水漲船高。
進(jìn)可突破圈層，搶占年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，帶來新的增量市場(chǎng)；退可作為展示新品、帶來活動(dòng)聲量的新營(yíng)銷載體。將NFT“掰開”來看，復(fù)雜難懂的技術(shù)外衣包裹下，核心是品牌所發(fā)售的「內(nèi)容」和「權(quán)益」。
「內(nèi)容」不限于圖片、音樂、視頻、游戲等，甚至萬物皆可NFT，難點(diǎn)在于「價(jià)值感」。
不僅停留在平面，3D化、動(dòng)畫化，乃至于VR化、AR化，像北京時(shí)代美術(shù)館的突破性嘗試，就足以提供非常強(qiáng)大的價(jià)值感知，占領(lǐng)你的眼球。即便因缺少“炒作”在炫耀需求上陷入弱勢(shì)，也能在各大社交媒體平臺(tái)創(chuàng)造更多的討論度來帶動(dòng)好感度。
「權(quán)益」不限于實(shí)體產(chǎn)品、獨(dú)享服務(wù)等，如果在內(nèi)容上次了些，就在權(quán)益上拉滿。
除了常規(guī)的和實(shí)體產(chǎn)品打包發(fā)售外，給用戶特殊的超值權(quán)益就是撬動(dòng)NFT營(yíng)銷的支點(diǎn)。像文旅產(chǎn)業(yè)的案例，集齊不同款式藏品兌換的服務(wù)足以讓用戶爽快地買單消費(fèi)。
如此看來，進(jìn)入了營(yíng)銷的范疇內(nèi)，NFT也是得遵守基本法：有趣還是有料，任君選擇。
你想和年輕人交朋友一反古板形象？還是希望用新潮的東西完成交易業(yè)務(wù)的引流？還是你的品牌圖騰價(jià)值已經(jīng)足以販賣“純虛擬物品”給到用戶了？這是復(fù)雜問題，只有足夠多的玩家參與其中才能有更多想象空間被打開。
讓復(fù)雜的底層技術(shù)交還給專業(yè)人員，讓營(yíng)銷擁抱更多的可能性。
本文由 @零一裂變 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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