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在學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、黨的二十大、慶祝建黨百年、抗擊新冠疫情等重大事件和主題的正面宣傳、輿論引導(dǎo)和輿論斗爭中，直新聞組織策劃了一系列特點鮮明的獨家報道，讓大流量澎湃正能量，讓主旋律更高昂，取得廣泛影響。
1月5日，國家廣播電視總局旗下微信公眾號“國家廣電智庫”刊發(fā)介紹直新聞融合發(fā)展文章《深圳衛(wèi)視“直新聞”：守正創(chuàng)新 深耕品牌 融合制勝》，以下為全文。
導(dǎo) 讀
抓住粵港澳大灣區(qū)建設(shè)與中國特色社會主義先行示范區(qū)建設(shè)的歷史機(jī)遇，深圳衛(wèi)視“直新聞”持續(xù)打造特色融媒品牌，構(gòu)建全媒體傳播格局，以融合創(chuàng)新不斷構(gòu)筑發(fā)展優(yōu)勢。
“直新聞”全媒體新聞品牌由深圳廣播電影電視集團(tuán)旗下深圳衛(wèi)視《直播港澳臺》欄目團(tuán)隊打造，于2022年榮獲國家廣電總局“新時代·新品牌·新影響”廣電媒體融合新聞品牌?！爸毙侣劇敝哺钲?，面向灣區(qū)，輻射全國，放眼全球，聚焦重大新聞、公共議題，深入解析大灣區(qū)、大中華地區(qū)及國際事務(wù)，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的視聽體驗。
一、直新聞的融合發(fā)展成效：以融合創(chuàng)新構(gòu)建全媒體傳播格局
“直抵人心、直通世界”是“直新聞”的品牌理念。近年來，直新聞通過內(nèi)容、渠道、流程創(chuàng)新，構(gòu)建全媒體傳播格局，擁有一個客戶端與近30個矩陣賬號，截至2022年12月，全網(wǎng)用戶超過3500萬，客戶端下載量超350萬，全網(wǎng)月點擊量超過3億，打造了圖文、視頻、動漫、動畫、H5等多形態(tài)產(chǎn)品?！吨闭f快評》《北京觀察》《香港一日》《臺灣一周》《阿喵愛摸魚》《直視頻》等原創(chuàng)專欄推陳出新，原創(chuàng)評論和視頻屢屢登上熱搜熱榜。直新聞年均原創(chuàng)評論超過1000篇，推出一批網(wǎng)絡(luò)傳播時代的“名嘴”；視頻爆款頻出，如獨家專訪王毅的短視頻全網(wǎng)點擊量超4000萬，登上頭條熱榜第三，獲彭博社、福布斯中文網(wǎng)等外媒轉(zhuǎn)載。
直新聞扎實推進(jìn)國際傳播工作，在Facebook、Twitter、YouTube等海外三大社交平臺均設(shè)有矩陣賬號，作品屢獲外國主流媒體和外交官轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載，持續(xù)講好深圳故事、廣東故事、灣區(qū)故事、中國故事。2022年，直新聞海外矩陣賬號訂閱用戶超過25萬，累計點閱量超過3000萬，進(jìn)一步拓寬傳播中國聲音渠道。其中，創(chuàng)意短視頻《深愛冬奧：心中有冰雪 哪里都是冬奧賽場》被美聯(lián)社等超過50家境內(nèi)外媒體及其賬號轉(zhuǎn)載。
在渠道上，直新聞通過電視節(jié)目和新媒體端“大小屏”聯(lián)動，拓展與頭部平臺合作，增強(qiáng)線上線下聯(lián)動，大大提升觸達(dá)率和傳播力，同時適應(yīng)全媒體傳播優(yōu)化流程、推動人才轉(zhuǎn)型。
直新聞因融合發(fā)展成效明顯，獲得多項榮譽(yù)。如“直新聞全媒體賬號運營團(tuán)隊”獲得2021中國正能量“五個一百”網(wǎng)絡(luò)精品“百個優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)正能量建設(shè)者”稱號，“直新聞”制作的《<習(xí)近平談治國理政>第三卷——引領(lǐng)中國新時代》專題片獲國家廣電總局2021優(yōu)秀海外傳播作品等。
二、直新聞的社會效益：用大流量澎湃正能量，以“特色牌”助力對港傳播
近年來，直新聞堅持守正創(chuàng)新。在學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、黨的二十大、慶祝建黨百年、抗擊新冠疫情等重大事件和主題的正面宣傳、輿論引導(dǎo)和輿論斗爭中，直新聞組織策劃了一系列特點鮮明的獨家報道，讓大流量澎湃正能量，讓主旋律更高昂，取得廣泛影響。
例如在黨的二十大主題宣傳上，《<習(xí)近平談治國理政>第四卷》推介片英文版獲駐海外使館、國家級新聞機(jī)構(gòu)超過20個海外賬號刊發(fā)，中聯(lián)部向160多個國家和地區(qū)的630多個政黨和政治組織推送，被多國外交官稱為是“最好的書籍廣告”。
直新聞聯(lián)合哈薩克斯坦、丹麥、韓國等國媒體推出《你好中國 你好世界》二十大專題片，講述在華外國人和海外中國人跨國追夢的美好故事，并互相在各自平臺播放，實現(xiàn)精準(zhǔn)抵達(dá)；《一個法國企業(yè)家如何在中國逆襲》《我們的十年》等精品力作以生動話語展現(xiàn)中國十年成就，傳播力強(qiáng)勁，社會影響廣泛。
2022年11月14日至19日， G20峰會、APEC會議等接連在東南亞舉辦，這是兩個國際會議在新冠疫情三年來首次恢復(fù)線下舉辦，更是習(xí)近平總書記在黨的二十大勝利召開之后的首次外訪，內(nèi)涵豐富、影響深遠(yuǎn)。直新聞派出5人采訪組奔赴印尼巴厘島、泰國曼谷進(jìn)行現(xiàn)場采訪報道，是唯一一家全程參與的地方媒體。直新聞通過前后方密切聯(lián)動，全媒全程發(fā)力，圍繞習(xí)近平總書記外交活動和重要講話以及中國式現(xiàn)代化深圳實踐等內(nèi)容，推出了一批特色鮮明的現(xiàn)場報道、重磅專訪、獨家評論以及短視頻產(chǎn)品。如獨家“守訪”包括日本首相岸田文雄、印尼總統(tǒng)佐科，專訪二十幾位國際政要及專家學(xué)者，充分利用“外嘴”講好中國故事，讓世界聽得懂、聽得進(jìn)、有共鳴。相關(guān)話題2次登上微博熱搜，全網(wǎng)傳播強(qiáng)勁，社會反響不俗，獲得國際媒體同行和國內(nèi)業(yè)界、學(xué)界人士的積極評價，呈現(xiàn)出鮮明特色和獨特風(fēng)格。
對港傳播也是直新聞的“特色牌”，直新聞積極發(fā)揮媒體作用，助力“一國兩制”在香港行穩(wěn)致遠(yuǎn)。近三年，圍繞大灣區(qū)建設(shè)、修例風(fēng)波、香港國安法、三次重要選舉、中央援港抗疫、香港回歸祖國25周年等重大事件，直新聞一線報道，積極發(fā)聲，專訪香港各界知名人士超過200人次，報道被港澳臺及國際媒體轉(zhuǎn)載超400篇次。2022年，慶祝香港回歸25周年，直新聞專訪香港政要和商界人士近20名，推出五大系列視頻作品，專題片《我的四分之一世紀(jì)》實現(xiàn)在港落地，獲特區(qū)政府海外官方賬號推送，香港電臺電視32頻道播出超過60次。
三、直新聞的運營和價值拓展：對外合作項目繼續(xù)升級，擴(kuò)大傳播影響力
為提升用戶規(guī)模與認(rèn)可度，直新聞與頭部平臺聯(lián)手，創(chuàng)新技術(shù)手段，擴(kuò)大傳播影響力。例如2022年直新聞與騰訊聯(lián)手運用AI修復(fù)技術(shù)，打造視頻《高清修復(fù)1997那一夜深圳全城歡送駐港部隊》，成現(xiàn)象級爆款。全網(wǎng)閱讀量超2000萬，并登上微博平臺熱搜。
直新聞還與騰訊新聞合作，獨家制作評論脫口秀《熱點早茶》；與今日頭條合作，獨家制作軍事專欄《軍迷上車》；與百度合作，獨家制作時事創(chuàng)新對談欄目《人間研究所》，獨家制作軍事評論節(jié)目《全維軍情》。在音頻內(nèi)容板塊，直新聞與蜻蜓FM合作，獨家制作《直說熱評》，音頻節(jié)目登上蜻蜓FM頭條飆升榜。
在內(nèi)容和渠道合作基礎(chǔ)上，直新聞也從多維度拓展變現(xiàn)能力，提升經(jīng)濟(jì)效益。
一是流量分成。憑借主動轉(zhuǎn)型，直新聞加強(qiáng)與華為等各大硬件商，以及今日頭條、騰訊、百度等頭部平臺的合作，依靠日常優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播和分發(fā)，通過流量分成獲得版權(quán)收益。直新聞在YouTube上的視頻傳播也有較為穩(wěn)定的流量分成收入。
二是版權(quán)收入。通過與頭部平臺展開定制方向類的內(nèi)容合作，獲得版權(quán)收入?！稛狳c早茶》《軍迷上車》《人間研究所》《全維軍情》《直說熱評》等節(jié)目，在牢牢把握話語權(quán)的同時，也初步探索出主流媒體版權(quán)付費變現(xiàn)模式。
三是“政務(wù)+服務(wù)”效益。直新聞發(fā)揮主流媒體整合、連接和激活社會資源和要素的作用，在大融合中尋求突圍，在做好主責(zé)主業(yè)基礎(chǔ)上，提供政務(wù)服務(wù)，也取得一定的經(jīng)濟(jì)效益。
未來，直新聞將全面學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，踔厲奮發(fā)，開拓創(chuàng)新，堅持守正創(chuàng)新，堅持融合發(fā)展，加強(qiáng)對港傳播，加強(qiáng)國際傳播，不斷提升新聞品牌傳播力和影響力，在奮進(jìn)新征程中展現(xiàn)更大作為！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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