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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
文案的騷,閃斷你的腰
2021-06-23 14:27:02


有些文案好是好,但就是太傷腰。

他們不按套路,出人意料,時(shí)不時(shí)一個騷操作,直接閃斷我的腰,讓人當(dāng)場破防,放棄抵抗。

下面,就一起來看看那些“騷斷腰”的文案騷操作:

01 反套路的騷,砍向消費(fèi)主義的刀

今年618預(yù)熱期間,著名服飾品牌、“戶外用品中的Gucci”巴塔哥尼亞,又來整活兒了。

NO SALE

沒有折扣和促銷

今年的618,讓我們一起審視消費(fèi)

少買點(diǎn),多想想。

看到這,“消費(fèi)主義”的棺材板已經(jīng)快壓不住了,我們“滿200-30”的券都撒出去了,你現(xiàn)在讓我們一起審視消費(fèi)?腰都給你騷沒了,618退下吧,我只想高呼666~

其實(shí)這不是巴塔哥尼亞第一次暴打消費(fèi)主義了,早在之前,它就憑借一張廣告在國外刷屏:

請你不要買這件夾克。

為了生產(chǎn)這件夾克,我們的環(huán)境為它付出了沉重的代價(jià)。

生產(chǎn)這件夾克要用135升水,足夠45個人一天飲用。它的面料是60%的再生滌綸,從生產(chǎn)地運(yùn)到我們的倉庫,路途將會產(chǎn)生20磅二氧化碳,比這件衣服本身重24倍。

為了生產(chǎn)這件衣服,我們的環(huán)境為它付出的代價(jià)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過你為這件衣服付出的金錢。

所以,如果不需要,請你不要買。

在購買任何東西之前,請你三思而后行。

廣告登出來之后,巴塔哥尼亞在緊接的“黑五購物節(jié)”的銷售,比去年同期增加了30%,也就是說,這個廣告,它竟然帶動了銷售。

這活兒整的,估計(jì)能讓李佳琪懷疑人生,讓薇婭自慚形穢,所向披靡的“消費(fèi)主義”成了待宰“小肥豬”,在它面前全都是弟弟。

經(jīng)過進(jìn)一步了解,我得知巴塔哥尼亞提倡的價(jià)值觀正是“少買多想”(Buy less Demand more),不僅如此,他們還發(fā)起“修·行”計(jì)劃,只要你的“巴塔哥尼亞”破損了,他們會幫你修補(bǔ),最后即便不能穿了,他們還會回收,然后加工循環(huán)再利用,減少浪費(fèi)地球資源。

他們品牌的價(jià)值觀,剛好契合了他們目標(biāo)消費(fèi)群的價(jià)值觀——熱愛戶外運(yùn)動的人都不希望過度消費(fèi)而對大自造成破壞,正是由于價(jià)值觀的高度契合,很多用戶愿意自動加入,成為其免費(fèi)的宣傳機(jī)器,他們會貢獻(xiàn)自己和品牌的故事,歌頌自己擁有的Patagonia。

當(dāng)一個品牌與消費(fèi)者有了共同的價(jià)值觀,達(dá)成銷售就是水到渠成的事了。

看了這么多資料,很顯然,我也被圈粉了。于是我打開了Patagonia的官方旗艦店,1秒鐘后我退了出來,并開始反思自己:是不是膨脹了?竟敢看這么貴的衣服。

02 一拉一踩的騷,下巴都要驚掉

巴塔哥尼亞的成功,得益于在“消費(fèi)主義”大行其道的今天,走出了一條特立獨(dú)行的路。而很多文案的騷操作,也是靠的對比和襯托。

騷的一比,高下立判,例如這個霸氣側(cè)漏的征兵標(biāo)語:

蘭博基尼弱爆了,你不來試試坦克嗎?

這個的確,無論是拉風(fēng)程度還是價(jià)格本身,都是全面碾壓。

這條2016年廣西浦北縣的征兵標(biāo)語讓人眼前一亮,路過的市民紛紛點(diǎn)贊,稱這個標(biāo)語接地氣。照片不僅刷爆網(wǎng)絡(luò),還被“人民日報(bào)”轉(zhuǎn)載。

用年輕人熟知和喜愛的蘭博基尼跑車,對比出坦克的霸氣威武,完美展現(xiàn)了部隊(duì)生活的魅力,切中了目標(biāo)人群90后的語言喜好和內(nèi)心向往。

正如《小王子》里所說:如果你想造一艘船,不要抓一批人來尋找木材,不要指揮他們做這做那,你只要教他們向往大海就夠了。

據(jù)悉,征兵現(xiàn)場共發(fā)放傳單3500多份,前來應(yīng)征報(bào)名的達(dá)700多人,效果拔群。

同樣一拉一踩騷出天際的操作還有smart。

On the next billboard,only one car pits.

旁邊的廣告牌,只能停下一輛車

正所謂強(qiáng)行CP可還行?一拉一踩最致命。smart把廣告牌強(qiáng)行插入其他汽車廣告牌中間,每天換著不同的背景板,霍霍著不同的品牌車型。

smart能有什么壞心眼呢?它只是想用自己的小巧便捷凸顯別人的又大又笨而已啊。

03 民間文案的騷,我直呼撿到寶

俗話說高手在民間,文案高手尤其是,有時(shí)一個不經(jīng)意的轉(zhuǎn)身會發(fā)現(xiàn):什么,文案大神竟在我身邊?文案大神竟不是我自己?是旁邊賣雞蛋卷餅的大爺。

第一次不來怪你,第二次不來怪我

——雞蛋卷餅

第一次不來是你的問題,你竟連嘗試的勇氣都沒有;第二次不來是我的問題,說明我給你的體驗(yàn)不夠好,一種實(shí)實(shí)在在手藝人的形象表達(dá)的很到位。

話說這怕他不來又怕他亂來的樣子,真是像極了愛情。

雞蛋卷餅買了,還缺點(diǎn)豆腐乳,一轉(zhuǎn)頭又差點(diǎn)跪了。

刑大媽豆腐乳

原名:邢大姐豆腐乳

大媽沒有稱自己是20年老店,或標(biāo)注“Since 2001”字樣,她用一個從“邢大姐”到“刑大媽”的蛻變來暗含了這一切。

一個“大姐”要經(jīng)歷多少風(fēng)雨才能變成一個“大媽”?答案就在這豆腐乳里了。這吃的不是腐乳,是大媽的青春。

這時(shí)一個小姑娘再來一句:“我從小吃到大”,就更有內(nèi)味兒了。

卷餅有了,腐乳有了,不整點(diǎn)酒就說不過去了,然后一抬頭又差點(diǎn)張倒。

酒是不好的東西,能戒就戒

如果真的戒不了,這里有賣

前面說酒不好,勸你戒酒,然后話鋒一轉(zhuǎn),如果不能戒就來我這買吧,這左右橫跳的差點(diǎn)給我閃斷腰。

那么問題來了,這里賣的究竟是什么酒?如果你問撕蔥,他一定會告訴你:和你的天長地久~~

參考資料:◎林桂枝喜馬拉雅文案課“令人喝彩的巴塔哥尼亞”

-END-

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
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7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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